紹興路上，一家詩歌書店想要“松弛地存在”

紹興路上的“泡芙云”詩歌書店入口。

大約兩個月前，紹興路上開了一家名為“泡芙云”的詩歌書店。書店的門面不算大，樓上就是老居民樓，對面則是有園林風(fēng)格的紹興公園。店面以藍(lán)、白兩色為基調(diào)，顯眼但不算突兀地存在于這條安靜的小馬路。幾百米長的路上聚集了住宅、學(xué)校、酒吧、昆劇團(tuán)、出版社，不同的作息和生活在這里和平共處。對于初來乍到的“泡芙云”來說，這個地方和自己不謀而合：在他們看來，詩不是一行行的抽象句子，而是一種浪漫又自在的生活狀態(tài)。

書店一層。

書店的“松弛指南”

工作日的下午，書店的一層幾乎沒什么人，環(huán)形柜臺后面的黑膠唱機(jī)里傳來緩慢的音樂。店長氧氣告訴澎湃新聞記者，大部分店員碰巧都去忙一批新書的運輸了。書店的選書比較隨意，基本上就是根據(jù)大家的喜好。一樓除了文創(chuàng)產(chǎn)品，主要是詩集專區(qū)，劃分為“人間松弛指南”“坐在你身邊看云”“夜幕低垂”和“別著急讀完”，并附上了推薦語。二層擺放了小說、文學(xué)、攝影、藝術(shù)等其他書籍。書店還有一塊開放的地下室，讀者可以坐在這里閱讀、喝咖啡，或是用角落里的打字機(jī)，打出自己喜歡的詩。

和名字一樣，松弛是“泡芙云”給人的直接印象。“書店沒有按照作家的名字或是國籍來分門別類，希望大家進(jìn)來是可以感受消磨時間的美好，享受在這里發(fā)生的事，而不是一定要吸取很多知識?！毖鯕飧嬖V記者，“不是寫在紙上才是詩，我們一直在做的是‘詩意的生活’?！痹谒哪X海里，有讀者走出這家書店，看到梧桐葉落在地上，或許會覺得和剛才看到的某本詩集封面很像，“這會讓我們覺得有滿足感。”又比如，有人恰好在這里讀到“玫瑰色的黃昏/時間驟然變成了液體”，又在路上看到黃昏的天色，然后停下片刻，或許這就是書店想要營造的理想氛圍。

除了書籍，“泡芙云”也會做一些展覽、活動和課程，有時往往是出于即興的念頭，聽上去和詩歌沒什么關(guān)系。比如這周末，他們計劃和紹興路上的一家花店合作辦一節(jié)插花課，就是來自某位店員的“一時興起”。“作為一家獨立書店，我們在環(huán)境布置上沒有那么多牽絆，更多的是天馬行空的想法?！毖鯕庹f道。

二層。

從線上到線下

在大批實體書店面臨生存危機(jī)的今天，“泡芙云”的誕生聽起來像是一次沖動的冒險，書店的創(chuàng)立者、“90后”山東小伙范立群形容自己開書店的念頭是“拍腦袋的決定”：去年年底，他決定要開一家書店，便開始選址，看中了紹興路上的這塊地方后，很快就定了下來。書店原本計劃今年3月就開張，因為疫情延遲到了8月下旬。

其實，在“沖動”的背后，范立群早有謀劃。2014年，理工科出身的他創(chuàng)辦了公眾號“為你寫詩”，初衷就是分享自己創(chuàng)作和喜歡的詩歌。隨著時間的推移，又有了團(tuán)隊、微博賬號，以及售賣詩歌類文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)店。到2018年，“為你寫詩”積累了幾千首投稿刊登的原創(chuàng)詩歌，團(tuán)隊成員選出其中99首，編成詩集《花和噴霧》，后來由長江文藝出版社出版。再之后，又有了第二本原創(chuàng)詩歌集《我和世界長久地坐著》。

正是在線上平臺不斷成長的過程中，范立群萌生了辦一家實體書店的念頭?！芭蒈皆啤北闶怯⑽摹癙oems For You”的音譯。書店就像是線上平臺的實體空間，人們一樣會在這里聚集，分享各自的創(chuàng)作和喜好。不過，實體店需要更多地考慮租金、經(jīng)營等實際成本問題，對此，范立群認(rèn)為，網(wǎng)店主營業(yè)務(wù)能帶來不少收益，線上的長期積累也給他們帶來了很大的支持?！拔覀兪亲鼍€上出身的，線上的邏輯是曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、客單價。換到線下，曝光量就是通過社交媒體了解或者路過看到這家店的自然流量；點擊量是愿意走進(jìn)來的人；轉(zhuǎn)化率是消費?！狈读⑷涸跁觊_張之初便說道，“書店要活得久一點，必須在商業(yè)上多一點考慮，多一些嘗試?！?/p>

今年1月1日，“為你寫詩”團(tuán)隊第一次在公眾號公布了開書店的消息，并發(fā)起了一次“眾籌”：成為書店會員，花費100元可以獲得詩集和飲品、禮物；花費314元可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)入書店共創(chuàng)者名單，申請當(dāng)一天書店主理人。最終，共有600多人參與了這次“眾籌”，其中有300多人會體驗書店主理人的一天。

“如果今天這家書店是你的，你想做什么？有人說，我想要用黑膠放一天我喜歡的歌；有人想在地下空間播《布萊克書店》，有人想把自己選的書擺滿一個書架?！痹诔蔀椤芭蒈皆啤钡牡觊L之前，氧氣已經(jīng)在“為你寫詩”的幾個平臺做了很久的工作，采訪中，她例舉出了一些想當(dāng)書店主理人的讀者的構(gòu)想，它們都有可能在未來實現(xiàn)。

用打字機(jī)敲出的“長詩”。

讓書店長久地存在

雖然從線上運營中積累了不少經(jīng)驗和資源，但是氧氣也坦言，“想要靠實體書店賺錢，在今天很難”，他們的開店計劃是兩年內(nèi)不至于賠錢太多，“目標(biāo)不是讓這家書店賺錢，而是讓它長久地存在”。

在紹興路上，漢源書店曾是一個標(biāo)志，如今它已經(jīng)撤離多年，路過書店舊址時，兩個打扮精致的年輕人在它的“遺址”前駐足拍照，玻璃櫥窗里外像是有好幾年的時差。

紹興路上陸續(xù)開過一些書店，也聚集過很多出版社。氧氣說，這是一條“有文化、有意思”的馬路。來到這里以后，她了解到書店的樓上和附近住了一些老派的上海知識分子，“他們經(jīng)常會到店里來看看。有個老鄰居說，他以前也寫詩，還真的出版過。他把自己的詩集拿到店里，跟我們說不用出售，放在那里就好了?！?/p>

時常也有大人領(lǐng)著小孩來到書店。在氧氣看來，對于孩子來說，詩歌很重要，不只是書本里的那些古詩。在書店進(jìn)門的一角，放置了一個適合兒童身高的書架，那里有北島編的《給孩子的詩》、戴錦華的《給孩子的電影》，還有“兒童詩人”姜二嫚的詩作。“有時候，讓小朋友讀一讀自己同齡人寫的詩，好像也挺有趣?！毖鯕庹f道。

讓書店長久地存在，也是范立群樸素的野心。至于一定要在今天開一家實體書店的原因，他在泡芙云的一檔播客節(jié)目里說，這關(guān)系到世界必須存在的理由，“一家書店就是一個理由，一個作家是一個理由，一本書一首詩同樣是一個理由?！?/p>

在“泡芙云”的一套詩歌日歷文創(chuàng)里，10月25日的這天正好印了波蘭詩人辛波斯卡的詩歌《維米爾》，某種意義上大概能表達(dá)范立群的意思：

只要阿姆斯特丹國家美術(shù)館里

那位靜默而專注的女子

日復(fù)一日把牛奶從瓶子

倒進(jìn)碗里

這世界就不該有

世界末日