網(wǎng)絡(luò)文藝這十年：滿懷熱情擁抱數(shù)字時代

十年間，現(xiàn)實(shí)性在網(wǎng)絡(luò)文藝作品中日益強(qiáng)化。圖為陜西安康“90后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的短視頻博主張萬露，在爺爺奶奶家的小院拍攝老兩口擇菜，用短視頻記錄“家的味道”。新華社發(fā)

近十年，網(wǎng)絡(luò)文藝不斷挖掘中華傳統(tǒng)文化要素。圖為在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣一蕨編工坊，主播在直播非遺技藝蕨編編織過程。新華社發(fā)

視聽技術(shù)發(fā)展助推了網(wǎng)絡(luò)文藝的迭代更新。圖為觀眾在2022年消博會現(xiàn)場體驗(yàn)全新短視頻互動拍攝設(shè)備。新華社發(fā)

這十年，是深耕網(wǎng)絡(luò)互動的十年。文藝逐漸擺脫將網(wǎng)絡(luò)作為媒介工具的認(rèn)知，在審美內(nèi)化的過程里孕育出新的屬性，文藝滿懷熱情擁抱數(shù)字時代，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的新局面。

實(shí)現(xiàn)視覺、技術(shù)、場景、消費(fèi)、內(nèi)容轉(zhuǎn)型

十年來，網(wǎng)絡(luò)文藝在傳播格局上不斷轉(zhuǎn)型，為受眾帶來了全新審美體驗(yàn)。

文藝表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播形態(tài)，從文字符號（如BBS論壇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）為主，向著視聽體驗(yàn)（如短視頻）急速邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)現(xiàn)了視覺轉(zhuǎn)型。以視覺為中心的文藝轉(zhuǎn)型降低了互聯(lián)網(wǎng)信息的讀取門檻，網(wǎng)絡(luò)文藝的人民性得以充分彰顯。

5G時代，硬件聯(lián)網(wǎng)速度的躍升，使個體主導(dǎo)的信息反饋空前繁盛，網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)現(xiàn)了技術(shù)轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)平臺普遍邁向“社交化”，從十年前博客轉(zhuǎn)向微博開始，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已遍布人們的衣食住行。視頻彈幕既活躍了網(wǎng)絡(luò)氣氛，又強(qiáng)化了人與人之間的交流和互動。一個作品的優(yōu)劣已經(jīng)不能完全依賴于作者或發(fā)布者的單方面貢獻(xiàn)，虛擬社交語境下的文藝給過程性體悟贏得契機(jī)。文藝消費(fèi)群體有機(jī)會參與表達(dá)、充分交流。技術(shù)的轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)給審美帶來的沉浸體驗(yàn)上。

網(wǎng)絡(luò)信息的獲取隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及日益多元，上網(wǎng)不再拘泥于辦公室或桌面，日常起居、通勤、購物、教育、休閑、娛樂等諸多場景被手機(jī)及移動應(yīng)用滲透，網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)現(xiàn)了場景轉(zhuǎn)型。文藝源于生活，而移動互聯(lián)網(wǎng)對生活場景的開拓給藝術(shù)靈感的生成、創(chuàng)作、傳播與互動帶來極大便利。豎屏作品的崛起，就是硬件終端場景化表達(dá)的一個側(cè)面。消費(fèi)場景的碎片化也推動著短劇集的網(wǎng)絡(luò)視聽作品受到越來越多追捧。

傳統(tǒng)的文藝消費(fèi)，在時間上相對于創(chuàng)作略有滯后；在空間上則追求儀式感，氛圍時而濃烈，時而肅穆，時而雅致。網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，在時間上壓縮了沉淀與發(fā)酵期，趨向于即時性審美反饋；在空間上突破了環(huán)境的局限，拓展了文藝的普及性。

過去十年，網(wǎng)絡(luò)文藝的主流模式從社區(qū)、博客與網(wǎng)頁，逐漸拓展到微博、微信等社交媒體，又延伸到流媒體和短視頻，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容轉(zhuǎn)型。內(nèi)容載體的轉(zhuǎn)變，并未撼動內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)文藝中的中心價值。IP內(nèi)容構(gòu)建逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的重心，許多作品致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容輸出，布局多領(lǐng)域生態(tài)。這體現(xiàn)在內(nèi)容傳播形式的多樣化，如從小說到廣播劇、有聲書，再到游戲、網(wǎng)劇及周邊文創(chuàng)衍生設(shè)計(jì)等，同時內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范化與規(guī)?；?，也締造了以主要視聽平臺為代表的文娛經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)進(jìn)步推動網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展瞬息萬變，究其十年來蓬勃發(fā)展的原因，則可以從經(jīng)濟(jì)、社會文化和技術(shù)創(chuàng)新等方面得到詮釋。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展是其中的一個關(guān)鍵。超高清視頻產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用，讓全國各地的用戶都可以通過移動設(shè)備觀看時下高清的視頻影音，這為網(wǎng)絡(luò)文藝帶來了嶄新的體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)平臺付費(fèi)收聽、收看文娛作品，也依賴于數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的線上便捷消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文藝成長的溫床。由網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)家的主要視聽平臺成為影視行業(yè)的龍頭，它們各自發(fā)揮優(yōu)勢，在近十年生產(chǎn)了眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)劇集和影視作品。劇場化的運(yùn)營使當(dāng)下的視聽平臺繼續(xù)朝著垂直領(lǐng)域拓展，細(xì)分市場與精細(xì)化運(yùn)營已是大勢所趨，頭部作品打造廠牌效應(yīng)、走精品化路線的宣發(fā)模式也應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)文藝的各個領(lǐng)域。此外，這些視聽平臺還不斷布局文娛產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)漫畫等，為網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展提供了平臺和資金支持。

視聽技術(shù)的優(yōu)化升級助推了網(wǎng)絡(luò)文藝的迭代更新。人工智能技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用使得機(jī)器人可以擁有人類的某些特征，人工智能正在深度參與文藝作品的生產(chǎn)與創(chuàng)造。如今網(wǎng)絡(luò)文藝作品的生產(chǎn)者不僅限于真實(shí)存在的人類，人工智能的創(chuàng)作參與給用戶提供了耳目一新的視聽體驗(yàn)。新型影像技術(shù)也提升了人們的文藝享受。大屏體驗(yàn)、4K畫質(zhì)等影像技術(shù)的升級，給予觀眾更為優(yōu)化的視聽感受。沉浸式互動、人機(jī)交互等新型觸媒方式，也將用戶的文藝消費(fèi)形式從“結(jié)果導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑^程性體悟”，更具吸引力。

平臺評論、直播彈幕、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)評論等多種文藝互動新樣態(tài)給予網(wǎng)絡(luò)用戶更便捷的表達(dá)空間。新媒體時代，是人人可以參與文藝批評的時代，創(chuàng)作者與讀者之間的互動、探討，思維和想法的碰撞是以往大眾媒介時代所無可比擬的。這極大增加了粉絲對作品及創(chuàng)作者的黏性和忠誠度。

網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容在十年間不斷豐富，其個性特征也逐漸被強(qiáng)調(diào)，深入網(wǎng)民的日常生活之中。其中一個突出表現(xiàn)是現(xiàn)實(shí)性在網(wǎng)絡(luò)文藝作品中正日益強(qiáng)化。近年來與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的文藝精品層出不窮，特別是在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域，這些作品關(guān)注現(xiàn)實(shí)的社會熱點(diǎn)，聚焦普通人的生活面貌與現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。如臺網(wǎng)同播的電視劇《人世間》就體現(xiàn)出為“小人物”立傳的創(chuàng)作方向。此外，中華傳統(tǒng)文化這一內(nèi)容要素在近十年也被網(wǎng)絡(luò)文藝作品不斷挖掘。相關(guān)的短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目等成為網(wǎng)絡(luò)用戶的熱議話題，也是觀眾探尋了解中國悠久歷史文化的窗口。這些網(wǎng)絡(luò)文藝作品力求以年輕態(tài)的表達(dá)方式展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。

十年來網(wǎng)絡(luò)文藝積極“出?！保屩腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上贏得相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＴS多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇紛紛被譯介到國外，受到了外國讀者和觀眾的喜愛，中華文化在此機(jī)緣下得以有效傳播。

總之，網(wǎng)絡(luò)文藝的革新發(fā)展不斷給用戶帶來全新的文娛享受和體驗(yàn)。隨著文藝與數(shù)字時代的持續(xù)緊密融合，網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作與消費(fèi)會繼續(xù)揚(yáng)清風(fēng)、守正氣，為文藝的百花齊放再創(chuàng)一片蔚藍(lán)天際。

（作者：姜申 梁佳心，姜申系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，梁佳心系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）