秋意滿申城,書(shū)香共流連。由上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo),“閱讀走進(jìn)如常生活”系列活動(dòng)已經(jīng)在全市多個(gè)商圈地標(biāo)、文創(chuàng)園區(qū)、實(shí)體書(shū)店等分散開(kāi)展。今年的活動(dòng)將在8個(gè)區(qū)10個(gè)主題會(huì)場(chǎng)植入富有趣味的故事場(chǎng)景,打造集潮流和時(shí)尚于一體的閱讀新體驗(yàn)。
為迎接新一屆上海書(shū)展的舉辦,讓廣大讀者了解最新閱讀趨勢(shì),擁有更好的閱讀體驗(yàn),樊登讀書(shū)APP聯(lián)合上海圖書(shū)館(上??茖W(xué)技術(shù)情報(bào)研究所)共同發(fā)布了《2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》。
中國(guó)成為全球圖書(shū)出版最多的國(guó)家
自2014年至2022年,“全民閱讀”已連續(xù)9年被寫入政府工作報(bào)告,經(jīng)過(guò)多年的閱讀推廣,中國(guó)正在邁向全球出版大國(guó)和閱讀大國(guó)。
《2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,中國(guó)已經(jīng)成為全球圖書(shū)出版最多的國(guó)家。2020年,中國(guó)已經(jīng)成為全球圖書(shū)出版最多的國(guó)家,圖書(shū)出版總量達(dá)44萬(wàn)種。
數(shù)字閱讀&知識(shí)付費(fèi)發(fā)展迅猛
如今,數(shù)字閱讀早已成為廣大群眾不可缺少的閱讀形式之一。紙質(zhì)閱讀既適合快閱讀也適合深閱讀,電腦屏閱讀更適合研究性閱讀,手機(jī)閱讀更適合快閱讀和碎片化閱讀,而聽(tīng)書(shū)則可以是休閑閱讀也可能是增強(qiáng)型閱讀。閱讀的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮已然開(kāi)啟。
《2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶在平臺(tái)選擇因素方面總體呈均衡態(tài)勢(shì),比例分布均勻。2021年數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到415.7億元,市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率為18.23%。2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模已超4.77億,而這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷地攀升中,用戶主要集中在華東和華南地區(qū),其中受眾人群主要以26-45歲為數(shù)字閱讀主力軍,其中男性用戶占比54.3%,女性用戶占比45.7%。2018年以來(lái),中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),2021年增長(zhǎng)至4.77億人,為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元,較2018年增長(zhǎng)約3.55倍。
《閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶考量首選的三大要素為:知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容豐富度、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的性價(jià)比、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的口碑。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成,越來(lái)越多的用戶愿意為高質(zhì)量?jī)?nèi)容買單,付費(fèi)意愿高達(dá)86.3%,其中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)意愿達(dá)到49.9%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視作品的付費(fèi)意愿為37.9%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的動(dòng)漫作品的付費(fèi)意愿為28.3%。此外,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動(dòng)漫作品最受關(guān)注,關(guān)注度分別為60.2%、45.1%。
而從全球的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,有聲書(shū)市場(chǎng)未來(lái)可期。2019年,中國(guó)30%的成年人和34%的未成年人都在使用有聲書(shū),與2018年相比,中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)成年人和未成年人占比分別上漲了4.3和8.5個(gè)百分點(diǎn)。未成年人有聲書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)增速高于成年人。此外,北美有聲書(shū)市場(chǎng)占據(jù)全球有聲書(shū)市場(chǎng)的46.34%,美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增??傮w來(lái)看,全球有聲書(shū)市場(chǎng)一片向好。
值得注意的是,當(dāng)前國(guó)內(nèi)“有聲閱讀”行業(yè)在總體政策布局下,借助新媒介平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)IP改編、全鏈條生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)正呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì),形成了全方位、全覆蓋、全鏈接的戰(zhàn)略格局,在閱讀市場(chǎng)中具有堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員花建認(rèn)為,從業(yè)態(tài)的角度看,一批新型閱讀平臺(tái)開(kāi)始逐漸成長(zhǎng),成為了聯(lián)接出版與閱讀的樞紐。打通了“書(shū)里的魅力”和“書(shū)外的活力”,在全社會(huì)營(yíng)造了愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、會(huì)讀書(shū)的溫馨氛圍。
中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)呈四大趨勢(shì)
《2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,隨著數(shù)字化程度的普及和便攜移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的不斷提高,當(dāng)前中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱,市場(chǎng)規(guī)??焖侔l(fā)展”“IP改編成為關(guān)鍵,加劇數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”“新媒介助力新型閱讀,線上線下融合發(fā)展”“緊跟國(guó)家戰(zhàn)略布局,探索進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)”等四大趨勢(shì)。
首先是有聲閱讀持續(xù)走熱,市場(chǎng)規(guī)模正在快速發(fā)展,從2016年的2.18億人發(fā)展到2019年的4.78億人,四年間增加了約120%,2020年中國(guó)有聲書(shū)用戶規(guī)模達(dá)到5.69億元。
其次IP改編已成為關(guān)鍵領(lǐng)域,數(shù)據(jù)閱讀的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸加劇。2021年,中國(guó)UGC內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn),各平臺(tái)陸續(xù)推出扶持激勵(lì)措施,一方面優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)的路徑,另一方面幫助更多愛(ài)好者和“行業(yè)小白”入行,催生更多優(yōu)質(zhì)作品的誕生。
再次新媒介助力新型閱讀,線上線下閱讀開(kāi)始呈現(xiàn)融合趨勢(shì)。AI語(yǔ)音將成為定制化的虛擬主播,5G互聯(lián)技術(shù)將帶來(lái)場(chǎng)景上的拓寬,數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺(tái)構(gòu)建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐,語(yǔ)音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗(yàn),智能終端將帶來(lái)更好的陪伴體驗(yàn)。
而對(duì)于未來(lái),中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)將探索多元盈利模式,開(kāi)發(fā)更具吸引力的付費(fèi)內(nèi)容、銷售周邊產(chǎn)品、線下有聲閱讀場(chǎng)所、線下活動(dòng)、知識(shí)分享、播音教學(xué)等多元化盈利模式,不斷拓寬有聲閱讀行業(yè)的盈利空間,將不僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),也將跟緊國(guó)家戰(zhàn)略布局,探索進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)逐步下沉,體現(xiàn)在用戶下沉、創(chuàng)作者下沉、內(nèi)容下沉三個(gè)方面,從“平面化”向“垂直化”縱深。
中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展,數(shù)字閱讀發(fā)展的不斷加速將助力形成全民閱讀的良好氛圍。上海圖書(shū)館館長(zhǎng)陳超表示,我們應(yīng)該把握好數(shù)字閱讀帶來(lái)的紅利,根據(jù)閱讀的目的不同,將淺閱讀和深閱讀、泛讀和精讀有機(jī)結(jié)合起來(lái),把讀屏與讀書(shū)有效組合起來(lái),營(yíng)造豐富的閱讀體驗(yàn),積極打造閱讀的新生態(tài)。根據(jù)報(bào)告顯示,隨著閱讀媒介的多樣化,用戶對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的付費(fèi)意愿也持續(xù)提升。人們愈加重視知識(shí)的獲取和利用,不斷提升對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受度和認(rèn)可度。
2022年閱讀趨勢(shì)研究報(bào)告↓↓