2022金鵝榮譽(yù)動(dòng)漫專場：哪些國漫最受歡迎？

9月9日，2022“金鵝榮譽(yù)”發(fā)布系列活動(dòng)中，以“同心同好 共創(chuàng)新國漫”為主題的動(dòng)漫專場在京舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場

活動(dòng)中，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟介紹，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展階段。以騰訊視頻平臺來看，男性與女性用戶偏好差別較大，男性用戶更關(guān)注幻想、競技、熱血、科幻題材，高甜戀愛、精美古風(fēng)、沙雕搞笑、輕松休閑則更加受到女性用戶追捧。

騰訊視頻—?jiǎng)勇谀?/p>

關(guān)于什么因素決定一個(gè)用戶會追番，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告海報(bào)給人最先聲奪人的印象，用戶首先會被一份漂亮的海報(bào)吸引。此外，大家會優(yōu)先考慮動(dòng)漫作品中的角色顏值，而一部番劇是否持續(xù)有吸引力，則要考慮它是否制作精美、是否自己喜歡的IP改編、有沒有緊湊的劇情和新奇的類型與獨(dú)特的畫風(fēng)等等。

男性和女性追漫時(shí)，也呈現(xiàn)出不同的偏好。比如男性一般喜歡充滿幻想、熱血的，競技與科幻題材的；而女性更偏好高甜戀愛、古風(fēng)和輕松搞笑的。

以摘得今年的金鵝榮譽(yù)的“年度最受喜愛動(dòng)畫”的三部作品來看，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》都是幻想又熱血題材的作品，更能引起當(dāng)代年輕人共鳴。

《完美世界》截圖

整體而言，動(dòng)漫是擁有很大增量的市場，在其背后有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值，也為IP的商業(yè)化以及整體產(chǎn)業(yè)鏈的串聯(lián)提供了土壤。

據(jù)悉，騰訊視頻動(dòng)漫已經(jīng)過七年時(shí)間的發(fā)展。發(fā)展的過程中，國漫的“創(chuàng)作力量”始終是核心，對于一部作品來說，首要的是故事背后的核心動(dòng)機(jī)，即想要傳達(dá)的精神內(nèi)核和情緒，其次，要明確想要影響的受眾，以及他們對作品的認(rèn)同感，另外還要對所創(chuàng)造的動(dòng)畫世界進(jìn)行自我評定，確定當(dāng)它“動(dòng)”起來的時(shí)候是否真的有趣。

好的內(nèi)容也要商業(yè)力量的支持才能長遠(yuǎn)。動(dòng)漫有著不同于其他內(nèi)容的變現(xiàn)模式，一個(gè)比較突出的特點(diǎn)是，動(dòng)漫的IP變現(xiàn)模式為內(nèi)容付費(fèi)、商業(yè)授權(quán)與游戲聯(lián)動(dòng)三個(gè)部分的疊合。

摘得金鵝榮譽(yù)“年度最具商業(yè)價(jià)值”的動(dòng)畫為《斗羅大陸》《魔道祖師 完結(jié)篇》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，這三部作品都是IP變現(xiàn)較為成功的案例。其中，《斗羅大陸》作為頭部IP，其IP衍生作品持續(xù)火爆，《斗羅大陸：武魂覺醒》《斗羅大陸2絕世唐門》《新斗羅大陸》《斗羅大陸：斗神再臨》等不斷推出。此外，還有許多的商業(yè)合作案例，《斗羅大陸》因此被稱為是一種泛娛樂生態(tài)的完全體。

活動(dòng)中，騰訊視頻也介紹了動(dòng)漫IP授權(quán)業(yè)務(wù)的進(jìn)展，目前，通過拓展消費(fèi)人群、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、布局全行業(yè)客戶、打造多元化IP內(nèi)容矩陣，形成價(jià)值鏈管理體系。在評估一個(gè)IP時(shí)，也著重從粉絲凝聚力、品類覆蓋度、顏值與差異化、營銷價(jià)值、合作性五個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評估。近三年來，騰訊視頻也通過廣告聯(lián)投、整合營銷，自有IP電商平臺“草場地”以及IP×品牌主題活動(dòng)，為《斗羅大陸》《魔道祖師》《完美世界》《龍族》《吞噬星空》等熱門IP打造了多個(gè)商業(yè)授權(quán)案例。

另外，為進(jìn)一步發(fā)力垂直細(xì)分品類，會上也再次介紹了今年的內(nèi)容布局，將去年的“6+1”品類升級為涵蓋8大賽道的“6+1+1”模式，包括六大品類的青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心，代表原創(chuàng)力量的造夢心，以及年播動(dòng)畫。

近年來，平臺方的助力也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了更多技術(shù)突破與服務(wù)加持，在活動(dòng)中也舉辦了動(dòng)漫專場的技術(shù)論壇。

原力動(dòng)畫CEO趙銳表示，完全基于UE的實(shí)時(shí)流程將是行業(yè)未來的趨勢，黑巖網(wǎng)絡(luò)總導(dǎo)演王劍則從創(chuàng)作成本的角度肯定了UE對年輕導(dǎo)演和年輕制作人加入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要支持作用。此外，中影年年董事長郭勇談到了正在研發(fā)的無穿戴設(shè)備的動(dòng)捕技術(shù)，預(yù)計(jì)將大幅提升未來動(dòng)漫創(chuàng)作的效率，虛拍技術(shù)、語音識別和語義理解的AI技術(shù)等也將為整個(gè)動(dòng)畫片生產(chǎn)的全流程進(jìn)行更加高效的統(tǒng)一。在3渲2技術(shù)方面，更三動(dòng)畫COO鄭喆表示國內(nèi)同行在技術(shù)上已經(jīng)有了非常好的方案，正以風(fēng)格化的探索向國際接軌。

最后，針對年播動(dòng)畫作品越來越豐富的現(xiàn)象，燃動(dòng)宇宙工作室負(fù)責(zé)人周望表示這穩(wěn)定了動(dòng)畫相對薄弱的一些規(guī)模，將帶動(dòng)包括技術(shù)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)組成元素，在不斷迭代中發(fā)現(xiàn)更多機(jī)遇，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)不斷向前發(fā)展。

“2022金鵝榮譽(yù)/動(dòng)漫”詳細(xì)評選結(jié)果↓↓