“點(diǎn)贊”在英文里多用“l(fā)ike”，有“喜歡”的意思，這個(gè)詞也被法語和德語引進(jìn)作為點(diǎn)贊的用詞，只是詞形稍作變化，即liker，liken。而在中文里，點(diǎn)贊除了“點(diǎn)”這個(gè)動(dòng)作外，也有“贊賞”的意思，所以，當(dāng)我們?cè)谂笥讶镏皇浅鲇趥€(gè)人的“喜歡”來“點(diǎn)贊”時(shí)，這還是個(gè)人的喜好行為，可當(dāng)我們?cè)谂笥讶υ絹碓蕉嗟乜紤]到對(duì)方的權(quán)勢，或者因?yàn)楦鞣N各樣以“朋友”名義發(fā)出的“請(qǐng)求”來點(diǎn)贊時(shí)，當(dāng)我們?cè)絹碓蕉嗟匾揽奎c(diǎn)贊的多少來評(píng)價(jià)自身乃至身邊的事物時(shí)，這就意味著點(diǎn)贊已經(jīng)不是個(gè)人化的喜好行為——我們已經(jīng)不知不覺進(jìn)入了一個(gè)“點(diǎn)贊社會(huì)”。
在這個(gè)由點(diǎn)贊構(gòu)成的“社會(huì)”里，點(diǎn)贊首先是個(gè)景觀，它不僅是一種金錢構(gòu)成的商業(yè)的景觀，也是由權(quán)力構(gòu)成的政治的景觀，當(dāng)然，其本質(zhì)上是個(gè)數(shù)碼景觀。每當(dāng)我們?cè)谂笥讶锟吹接腥松砗螵q如哈雷彗星一般拖拽的同行們耀眼的密密麻麻的點(diǎn)贊時(shí)，在驚艷的同時(shí)也發(fā)出會(huì)心一笑，因?yàn)橹肋@是來自其頭頂?shù)臋?quán)力的冠冕在發(fā)光；而每當(dāng)我們看到有人身后猶如金光燦燦的巨龍一般舞動(dòng)著來自各行各業(yè)的人的龍鱗一樣層層疊疊的點(diǎn)贊時(shí)，讓人忍不住也想以附驥尾，就明白那是金錢在發(fā)出誘人的光芒。在朋友圈里，點(diǎn)贊以赤裸裸的數(shù)碼景觀的形式表現(xiàn)出個(gè)人的交換價(jià)值，而點(diǎn)贊的數(shù)目就如武俠小說里的丐幫弟子身上掛著的垃圾袋的功能一樣，明碼標(biāo)價(jià)，垃圾袋的數(shù)量越多，其等級(jí)也越高。而點(diǎn)贊也因此成為可以“觀看”的權(quán)力和金錢。
但是，在點(diǎn)贊社會(huì)里，點(diǎn)贊已經(jīng)不再是人們自主意愿的表達(dá)，而成為一種“背書”行動(dòng)。德波說景觀并非是一種簡單的“圖像的集合”（ensemble d'images），而是人與人以圖像為中介建立的一種社會(huì)關(guān)系。由點(diǎn)贊的圖像構(gòu)成的景觀同樣如此，因?yàn)槿伺c人之間的點(diǎn)贊其實(shí)是一個(gè)“承認(rèn)”問題，涉及到對(duì)他者的認(rèn)可。但是當(dāng)點(diǎn)贊的獲得不再是出自對(duì)方自主的承認(rèn)，也即不是出自對(duì)方的“喜歡”，而是變成了“求”和“確認(rèn)”時(shí)，點(diǎn)贊就由個(gè)人的“喜歡”（like）變成了公開的“背書”（endorse）。這種“背書”的點(diǎn)贊在形成商業(yè)和政治景觀的同時(shí)，也成為點(diǎn)贊者對(duì)被點(diǎn)贊者服從的標(biāo)志。而那些被點(diǎn)贊者就像是開屏的孔雀，它所收獲的每一個(gè)點(diǎn)贊都會(huì)變成其尾翼上的五彩斑斕的“眼睛”，讓其可以藐視一切。就像孔雀張開自己的布滿“眼睛”的尾巴，既是為了向自己心儀的偶像拋去“媚眼”，希望得到對(duì)方的青睞，也是為了對(duì)自己的敵手“怒目”而視，不戰(zhàn)而屈人之兵。同樣，那些被點(diǎn)贊者在眾人的“圍觀”中，也不僅可以進(jìn)一步增強(qiáng)自身的“魅力”和“威懾力”，也讓那些相形見絀、自愧不如的人因?yàn)槭艿健包c(diǎn)贊恫嚇”而屈從于對(duì)方的“霸權(quán)”，不得不違心的獻(xiàn)上一個(gè)姍姍來遲的“點(diǎn)”贊。
也因此，在點(diǎn)贊社會(huì)，已經(jīng)在進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)后逐漸隱身的各種權(quán)力突然變得可見了，權(quán)力的自我展示和自我確認(rèn)過程通過點(diǎn)贊直接以景觀的形式展現(xiàn)在眾人面前。而權(quán)力的這種自我演繹或者說“刷存在感”的方式很給人以“復(fù)古”之感，因?yàn)闄?quán)力并非如?？滤胂蟮娜缟硖幀F(xiàn)代的全景敞視監(jiān)獄中那樣，將自己隱藏在中央的高塔之內(nèi)，以不可見的形式存在，而是將自己凸顯出來，像燈塔一樣成為囚徒們目光的焦點(diǎn)，從中獲得愉悅和“手肯”/“首肯”，也即點(diǎn)贊。權(quán)力重新像古典時(shí)期一樣，再次回到了劇院模式，也即由很多人圍觀一個(gè)人的模式，而不再像現(xiàn)代時(shí)期那樣，由一個(gè)人透視很多人的全景敞視監(jiān)獄的模式。所以，點(diǎn)贊社會(huì)其實(shí)是一種“復(fù)古”的數(shù)碼“君權(quán)社會(huì)”（le société de souveraineté）。換句話說，權(quán)力不再是冷冰冰的不可見的目光，而是像人一樣害怕孤獨(dú)，需要溫情脈脈的慰藉，需要眾人的目光照亮自己，需要無盡的贊美，而這網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“目光”就是服從的點(diǎn)贊，在這種點(diǎn)贊中，權(quán)力以確保自身獲得“承認(rèn)”。但是，這種“點(diǎn)贊承認(rèn)”實(shí)質(zhì)上是一種虛假的承認(rèn)，因?yàn)閷?duì)方承認(rèn)的是權(quán)力而非人本身，所以，可以想見，在權(quán)力消失之時(shí)，就像靈魂突然離開肉身一樣，這些點(diǎn)贊也會(huì)無情地隨之消失。
在點(diǎn)贊社會(huì)，因?yàn)闄?quán)力的點(diǎn)贊模式的出現(xiàn)，使得所有的行動(dòng)都演變?yōu)楦鞣N各樣的點(diǎn)贊行動(dòng)，點(diǎn)贊也隨之成為一種規(guī)訓(xùn)活動(dòng)，其目的在于通過規(guī)范人的意見并使自己得到贊同，將某種規(guī)范通過服從來予以推廣。因此，也可以說，點(diǎn)贊社會(huì)也是一個(gè)規(guī)訓(xùn)社會(huì)（le société disciplinaire）?，F(xiàn)在各個(gè)單位不管做什么事情，諸如委任新的管理人員，評(píng)選先進(jìn)模范人員，以及年終的各種考評(píng)總結(jié)等，都以各種“表格”的形式出現(xiàn)，這些表格的“表”面上或以征求意見為名，但表格的“格”里的結(jié)果其實(shí)均已確定，只是以“求點(diǎn)贊”為目的對(duì)人的意見予以統(tǒng)一的“格式化”而已。福柯說權(quán)力就是以行為引導(dǎo)行為，以轉(zhuǎn)變其可能性，而今天無所不在的點(diǎn)贊就是權(quán)力巧妙地引導(dǎo)人改變自己的行為的“金手指”。
我前些天曾在一個(gè)快餐店用餐，愉快的手機(jī)小程序里出現(xiàn)了被請(qǐng)“提意見”，其實(shí)就是“求”點(diǎn)贊，為了免于麻煩，同時(shí)也是愛貪小便宜的我為了可以拿到一個(gè)優(yōu)惠券，我一律予以點(diǎn)贊。但是，沒想到，在我離開這家快餐店不久，就突然收到了服務(wù)員的電話，問我是否對(duì)他們的服務(wù)不滿意，我非常奇怪，因?yàn)槲乙呀?jīng)對(duì)他們的服務(wù)給予了充分的點(diǎn)贊，直到對(duì)方告訴我在最后一項(xiàng)用餐體驗(yàn)中只點(diǎn)了四個(gè)星號(hào)而不是五個(gè)星號(hào)時(shí)才意識(shí)到自己百密一疏，在其服務(wù)質(zhì)量上少點(diǎn)了一個(gè)星號(hào)。對(duì)方對(duì)我說，如果我沒有給他們五星點(diǎn)贊，就是不滿意，他們也會(huì)因此受到批評(píng)，為了他們不受批評(píng)，也為了自己有個(gè)好心情，我只好立即聲明，我對(duì)他們的服務(wù)非常滿意，只是漏點(diǎn)了一個(gè)星號(hào)而已，如果他們的領(lǐng)導(dǎo)為此批評(píng)他們，可以直接給我電話，我一定會(huì)給出滿意的解釋，對(duì)方才掛掉了電話。顯然，點(diǎn)贊這種新的權(quán)力的運(yùn)用形式已經(jīng)使得人欲罷不能，但也因此讓人疲于奔命，因?yàn)辄c(diǎn)贊已經(jīng)成為每個(gè)人的一種社會(huì)“責(zé)任”，隨時(shí)隨地都需要對(duì)生活中方方面面的事情予以點(diǎn)贊。
更讓人不得不點(diǎn)贊的是，就在每個(gè)人都在給他人點(diǎn)贊的同時(shí)，自己也不得不依靠他人的點(diǎn)贊來確立自己的存在的“價(jià)值”。即使是點(diǎn)贊帶來的是虛假的承認(rèn)，或者只是顛倒的鏡像，可每個(gè)人都無法回避面對(duì)鏡像中的自己，同時(shí)凝視身后的那個(gè)看不到的數(shù)碼黑洞。而在目光消失之處，這冷酷的數(shù)碼鏡像，或許就像《白雪公主》里的那面喜歡講“真話”的“魔鏡”一樣，同樣會(huì)真實(shí)的告訴鏡子之外的你的真實(shí)的處境：你的“價(jià)值”就在你的點(diǎn)贊之中。
當(dāng)然，親愛的朋友，當(dāng)你看到這里時(shí)，可能已經(jīng)意識(shí)到，這篇短文就要結(jié)束了，而在這個(gè)點(diǎn)贊社會(huì)，毫無例外，一切事物最后都需要你給出一個(gè)點(diǎn)贊，這篇文章同樣需要你最后給出一個(gè)點(diǎn)贊。只是當(dāng)你點(diǎn)贊和分享我的這篇文章時(shí)，有一點(diǎn)可以肯定，那就是你只是因?yàn)楸贿@篇文章打動(dòng)，出于“喜歡”才點(diǎn)贊和分享，而并非我是個(gè)大學(xué)老師才點(diǎn)贊。因?yàn)楸娝苤裎疫@樣的無權(quán)無勢且收入菲薄的大學(xué)老師，除了可以得到一個(gè)讓人愉悅的點(diǎn)贊之外，其實(shí)和你一樣一無所有，而我之所以寫出這篇文章，基本上是用愛發(fā)電，就像你因?yàn)閻劢o出一個(gè)點(diǎn)贊一樣。
2022年1月15日匆草于五角場
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