上海年度網(wǎng)上書店銷售貢獻榜100種發(fā)布，一覽圖書市場趨勢

1月26日，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會在志達書店發(fā)布了“上海出版?2021網(wǎng)上書店銷售貢獻榜100種”。

發(fā)布會現(xiàn)場

百種圖書上榜，一覽上海圖書市場大趨勢

本著提升全民閱讀活動的深度和廣度，持續(xù)推廣上海優(yōu)秀圖書，打造更為廣泛的閱讀圈層，共同助力書香滿城、閱讀的力量持續(xù)推進，上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海悅悅圖書有限公司、上海鐘書實業(yè)有限公司等8家上海本地排名前列的網(wǎng)絡(luò)圖書銷售公司，根據(jù)2021年度銷售業(yè)績推薦，評選出“上海出版?2021網(wǎng)上書店銷售貢獻榜100種”（以下簡稱“貢獻榜100種”），參照社會科學(xué)、文化教育、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)等四類，每類25種，共計100種。

當(dāng)天揭曉的貢獻榜100種圖書在8家上海網(wǎng)絡(luò)圖書銷售公司的67家網(wǎng)上書店2021年度銷售總數(shù)為95萬冊，以文化教育類銷售最好，其次為社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)。

社會科學(xué)類排行前五的為：蘭小歡《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》、[美]羅伯特·勞倫斯·庫恩《他改變了中國：江澤民傳》、[德]叔本華《人生的智慧》、宗白華《美學(xué)散步》、南懷瑾《靜坐修道與長生不老（第3版）》。入圍社會科學(xué)類25種書中，翻譯作品占據(jù)9席，叔本華、黑格爾、艾里?！じヂ迥?、南懷瑾等作者的經(jīng)典名著占據(jù)四成，成為社會科學(xué)類的主力。

文化教育類排行前五的是：上海大學(xué)出版社《小學(xué)生好詞好句好段好開頭結(jié)尾》、上海交通大學(xué)出版社《走進小古文 閱讀與訓(xùn)練（供小學(xué)生使用）》、上海譯文出版社《2021年上海市初中英語考綱詞匯用法手冊》、上海遠東出版社《走進文言文（初中文言文課外閱讀與訓(xùn)練精選 6.7年級） 》、上海大學(xué)出版社《樹洞（安武林文集）》，基本為教輔讀物。入圍文化教育類25種書中，由出版社、文化公司策劃的教輔讀物占據(jù)一半以上，其中華東師大版一課一練占據(jù)5席，可見實力強大。

文學(xué)藝術(shù)類排行前五的為：俞平伯等《唐詩鑒賞辭典(新一版)》、上海書畫出版社編《中學(xué)生字帖（顏體）》、李誕《候場》、[法]加繆《西西弗神話》、[美]卡勒德·胡賽尼《燦爛千陽》。入圍文學(xué)藝術(shù)類25種書中，翻譯作品占據(jù)13席，基本為名家名作。上海書畫出版社的碑帖名品、學(xué)生字帖動銷，占有4個席位。當(dāng)代本土作家作品，如俞平伯等《唐詩鑒賞辭典(新一版)》、李誕《候場》、金宇澄《繁花》等占兩成，熱度不減。

科學(xué)技術(shù)類排行前五的書為：[美]R.柯朗 、[美]H.羅賓《什么是數(shù)學(xué)：對思想和方法的基本研究》、[美]羅勃·伊斯特威《三車同到之謎——隱藏在日常生活中的數(shù)學(xué)》、王愛忠等主編《超聲引導(dǎo)下的神經(jīng)阻滯技術(shù)》、南京中醫(yī)藥大學(xué)編著《傷寒論譯釋（第四版）》、李文獻等主編《氣道管理技能培訓(xùn)教程》。入圍科學(xué)技術(shù)類25種書中，科技專著、科普圖書榜上有名。其中，翻譯作品占據(jù)13席。《超聲引導(dǎo)下的神經(jīng)阻滯技術(shù)》《傷寒論譯釋（第四版）》等醫(yī)學(xué)類專著、科普作品占據(jù)16席，占有六成多，可見關(guān)照人體自身的學(xué)科是讀者所重視的。其次為關(guān)于數(shù)學(xué)的專著和科普作品，占據(jù)6個席位，數(shù)學(xué)在漫漫歷史長河中以其獨特之美傲立于群雄，在榜單上仍占有一席之地。

從上榜的出版社而言，上海人民出版社、上海譯文出版社、上?？茖W(xué)技術(shù)出版社都是上榜的大戶，分別有15次之多；其次為華東師范大學(xué)出版社、上海大學(xué)出版社、上海文藝出版社、復(fù)旦大學(xué)出版社、上海書畫出版社、上海教育出版社、上海交通大學(xué)出版社、上海古籍出版社等。

從上榜的100種圖書可以一窺上海圖書市場的趨勢：經(jīng)典名著是“常青樹”，翻譯作品受到追捧，文教類圖書銷量井噴式增長，當(dāng)代本土作家作品熱度不減。

“上海出版?年度網(wǎng)上書店銷售貢獻榜100種”每年發(fā)布一次，是讀者在網(wǎng)上選書的一種基本呈現(xiàn)，也是上海出版物的一次市場體驗。

2021年銷售11億元，上海網(wǎng)上圖書銷售疫情中逆向而行

發(fā)布會現(xiàn)場還公布了《“上海出版·2021網(wǎng)上書店”調(diào)研報告》。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會經(jīng)過多時調(diào)研和比對，2021年選擇了在本地注冊、有上海市出版物經(jīng)營許可證，正規(guī)經(jīng)營，已經(jīng)形成銷售規(guī)模，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測營業(yè)額在行業(yè)排名靠前的上海悅悅圖書有限公司、上海鐘書實業(yè)有限公司、上海新華傳媒連鎖有限公司、上海云間世紀文化科技有限公司等8家上海本地從事網(wǎng)上書店經(jīng)營的企業(yè)進行訪談，設(shè)計并發(fā)放調(diào)研問卷，根據(jù)問卷資料、座談交流、個別訪談等形式，撰寫了這一調(diào)研報告，以期反映上海網(wǎng)上書店的生存現(xiàn)狀和態(tài)勢。

調(diào)研報告指出，8家企業(yè)中有6家擁有自己的實體書店，總數(shù)達400多家。8家企業(yè)開設(shè)了67家網(wǎng)上書店同步經(jīng)營，從進貨渠道而言，直接從出版社進貨占主流，只有上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部從公司采配中心、公司教材中心進貨。因此進貨渠道比較單一。但各家網(wǎng)上書店的銷售渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢，網(wǎng)購占據(jù)了62.25%，其他依次為實體書店零售（16.88%）、團購（11.13%）、館配（5.88%）、直播（2.63%）、批發(fā)（1.25%）等。

報告指出，新冠疫情對網(wǎng)上書店的影響并不像實體書店那么大。8家企業(yè)所屬網(wǎng)上書店2021年銷售超過11億元，與2020年相比6家呈現(xiàn)增長趨勢，其中上海鐘書實業(yè)有限公司漲幅超60%，其次為上海云間世紀文化科技有限公司漲幅46%、上海弘碩文化傳播有限公司漲幅36%、上海文理圖書有限公司31%；兩家銷售出現(xiàn)下滑，跌幅為20%和16%。

對于網(wǎng)上書店的消費群體，8家企業(yè)經(jīng)營者給出了精準的畫像：年齡在25-45歲，學(xué)生家長群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域為全國范圍，無明顯地域差異。如上海悅悅圖書有限公司對讀者的畫像是：“經(jīng)濟水平中等及發(fā)達地區(qū)為主，但近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%。”

報告指出，8家受訪企業(yè)各有生存之道，在圖書定價制的基礎(chǔ)上，靠服務(wù)取勝；多元經(jīng)營，融合發(fā)展；上下游同步，實現(xiàn)利益最大化?？芍^疫情之下，逆向而行，借力新渠道與新技術(shù)，謀求創(chuàng)新發(fā)展。