文化遺產(chǎn)傳播：從“出圈”到“出棚”

《萬里走單騎》（第二季）海報

中國是名副其實的文化遺產(chǎn)大國，擁有56項世界遺產(chǎn)，占全球167個國家1100多項世界遺產(chǎn)總數(shù)的約5%，還擁有5000多處全國重點文物保護單位和上億件套國有博物館可移動文物；如果再加上各個省市自治區(qū)的各級文物保護單位和非國有博物館，以及私人手中的文物藏品，中國的文化遺產(chǎn)總量更是驚人的。

作為“文化遺產(chǎn)大國”的中國，還要成為名不虛傳的“文化遺產(chǎn)傳播大國”。如何通過創(chuàng)新文化遺產(chǎn)傳播形式，助力文化遺產(chǎn)的保護、利用和傳承，向世界講好中國遺產(chǎn)故事，已經(jīng)是擺在我們面前的時代使命和大國擔(dān)當(dāng)。

1 出圈：爆款文綜帶熱遺產(chǎn)

人類信息傳播的歷史發(fā)展過程，已經(jīng)走過了文印時代、視覺時代和傳媒時代，產(chǎn)生了圖書、報刊等印刷媒介和電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等電子媒介等諸多形式。以影視節(jié)目為例，我國早在1957年就拍攝了后來列入全國重點文物保護單位和世界遺產(chǎn)名錄的北京明代定陵考古紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片在電影院放映時幾乎場場爆滿，中央新聞紀(jì)錄電影制片廠的外籍顧問、荷蘭紀(jì)錄片電影大師尤里斯·伊文思又把這部片子帶到國外，在法國、新加坡、菲律賓、日本等國引起轟動，產(chǎn)生了非常大的國內(nèi)外影響?？梢姡覈幕z產(chǎn)的影視傳播活動，從半個多世紀(jì)以前就以紀(jì)錄片的形式開始起步了。

時至當(dāng)今，紀(jì)錄片這種小眾傳播方式不復(fù)當(dāng)年，廣大觀眾轉(zhuǎn)而更喜歡綜藝類節(jié)目的觀影模式。這幾年，我國各大媒體開始積極探索和嘗試文化遺產(chǎn)類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新表達方式，先后推出了《國家寶藏》《唐宮夜宴》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批在棚內(nèi)布景攝制的簡稱“棚綜”的文化遺產(chǎn)類綜藝節(jié)目。同時，全國的文博考古學(xué)者們也以前所未有的熱情，主動積極地參與到了這個融媒體時代以綜藝方式弘揚文化遺產(chǎn)的大潮中。

其中，故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、南京博物院等國內(nèi)十多座一級博物館守正創(chuàng)新，勇于“出圈”，善于轉(zhuǎn)型，率先在《國家寶藏》這檔節(jié)目上集體亮相，向全社會推出了好評如潮的文化遺產(chǎn)類綜藝節(jié)目。目前這檔節(jié)目已經(jīng)陸續(xù)推出三季。在節(jié)目中，一件件“國寶”文物，不再是冰冷的陳列品和不會說話的藏品，而是通過電視綜藝的呈現(xiàn)手段“活”了起來，讓觀眾感受到了這些國寶文物的前世今生和文化傳奇。

又如正在播出的《中國考古大會》，在第一期播出之后，電視端累計觸達超過了5985萬觀眾人次，融媒體端觸達9億人次，節(jié)目主話題詞閱讀量破億，相關(guān)話題閱讀量破3億，登微博綜藝影響力排行榜TOP1。在中央廣播電視總臺、新華社、《人民日報》《光明日報》等主流媒體的推薦下，讓更多人感受到了文化遺產(chǎn)的魅力，多角度話題頻頻登上熱搜，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，帶動網(wǎng)友了解、喜歡上了過去被認(rèn)作是冷門的考古。

《中國考古大會》節(jié)目總顧問、中國考古學(xué)會理事長王巍和中國社會科學(xué)院考古研究所所長陳星燦等學(xué)者認(rèn)為，節(jié)目通過考古學(xué)家的講述和現(xiàn)場探秘，讓觀眾如同走入了考古發(fā)掘現(xiàn)場，仿佛走進了古人的物質(zhì)和精神世界，真是一場“滿漢全席”般的文化遺產(chǎn)“饕餮盛宴”。通過這種通俗易懂的綜藝形式，中國考古成果更多、更生動地展現(xiàn)給了國人，展現(xiàn)給了世界。

2 出棚：另辟蹊徑跨界傳播

如何使“棚綜”文化遺產(chǎn)類節(jié)目在陸續(xù)“出圈”之后，還能夠使觀眾更加喜聞樂見，身臨其境？——“出棚”！走出攝影棚到遺產(chǎn)地現(xiàn)場宣傳推廣文化遺產(chǎn)知識，增強現(xiàn)實感、參與性，成了創(chuàng)新文化遺產(chǎn)傳播方式的新選擇。

比如，2018年播出的《上新了·故宮》，嘉賓離開攝影棚走進故宮，實地遇到故宮各部門研究人員，在專家的引領(lǐng)下探尋故宮歷史文化，并汲取故宮文化元素，與跨界設(shè)計師聯(lián)手高校設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，每期誕生一個文化創(chuàng)意衍生品，形成了實景綜藝和文創(chuàng)開發(fā)相結(jié)合的制作模式。

2020年，繼帶領(lǐng)博物館界同仁在《國家寶藏》中集體亮相、一道“出圈”之后，故宮博物院第六任院長單霽翔又提出了到中國的世界遺產(chǎn)地去“行走、交流、實踐”的全新主張。他不僅作為節(jié)目總顧問，而且身體力行，率領(lǐng)“布鞋男團”走進遺產(chǎn)地，推出了中國首檔沉浸式世遺互動揭秘紀(jì)實節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》。節(jié)目播出前后，得到了主流媒體的廣泛關(guān)注和報道，獲得《中國視聽創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會》金獎和第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳電視節(jié)目提名獎等成果，讓更多的國人尤其是年輕人了解了世界遺產(chǎn)，愛上了世界遺產(chǎn)。從“出圈”到“出棚”，改變的不僅僅是單霽翔“故宮守門人”到“遺產(chǎn)推廣人”的身份，更是文化遺產(chǎn)的傳播方式。

如果說我國目前的文博綜藝節(jié)目通過“出圈”到“出棚”的舉措，創(chuàng)新了綜藝節(jié)目傳播文化遺產(chǎn)的方式，讓更多的人愛上了文化遺產(chǎn)，初步實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)傳播初衷的話，那么，如何讓更多的人更好地共享文化遺產(chǎn)，把文化遺產(chǎn)帶回家，乃至變成我們普通人追求美好幸福的一種生活方式，將是這類棚內(nèi)和戶外綜藝節(jié)目的新追求。同時，通過揭秘文化遺產(chǎn)的中國案例，講好世界遺產(chǎn)的中國故事，做到讓文化遺產(chǎn)活起來、走出去，為創(chuàng)新文化遺產(chǎn)價值推廣方式、構(gòu)建文化遺產(chǎn)傳播大國添磚加瓦，也都將是這類綜藝節(jié)目的新目標(biāo)和新追求。

3 出彩：“四大天王”齊頭并進

怎樣實現(xiàn)這個新追求，如何達成這個新目標(biāo)？過去我們時常討論綜藝形式傳播文化遺產(chǎn)的“四大天王”問題，即內(nèi)容、價值、形式、創(chuàng)意何者為王？是內(nèi)容為王，一家獨尊，還是價值、形式、創(chuàng)意也可齊頭并進，助力內(nèi)容得以更好地實現(xiàn)？我們認(rèn)為，通過內(nèi)容為先，價值引領(lǐng)，形式出新、創(chuàng)意制勝諸方面相互結(jié)合，方可實現(xiàn)提綱挈領(lǐng)，多位實施，綜合呈現(xiàn)，再上新階。

第一，突出普遍價值。將文化遺產(chǎn)的突出普遍價值研究好，領(lǐng)會透，不僅闡釋文化遺產(chǎn)的真實性、完整性，而且展現(xiàn)遺產(chǎn)所在地各級政府和團體在保護利用過程中實施管理的有效性，同時充分傳播廣大民眾從“要我保護”到“我要保護”的主動性、積極性、效益性。

第二，堅持觀眾為王。文化遺產(chǎn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐告訴我們，文化遺產(chǎn)作為祖先留到當(dāng)代的客觀存在，需要通過發(fā)現(xiàn)其真實內(nèi)容和研究其古今價值，方可為形式出新、創(chuàng)意出彩奠定基礎(chǔ)，所以依舊應(yīng)當(dāng)尊者為先。而新時代特別是Z世代年輕觀眾喜歡的新綜藝表現(xiàn)形式也不容忽略，創(chuàng)意作為實現(xiàn)一檔節(jié)目的傳播度更不可或缺。換言之，內(nèi)容、價值、形式、創(chuàng)意四者之間并不是對立關(guān)系，而應(yīng)當(dāng)具有結(jié)構(gòu)一體，相互融合的綜合屬性。遺產(chǎn)內(nèi)涵通過棚內(nèi)演繹、戶外交流、互動參與、沉浸體驗?zāi)酥痢昂诳萍肌敝踩氲刃螒B(tài)，得以多維解讀，最優(yōu)輸出，使公眾對文化遺產(chǎn)產(chǎn)生感知力、共情點、粘合性和美譽度，最終實現(xiàn)以觀眾為王的傳播王道。

第三，實現(xiàn)“三重轉(zhuǎn)化”。怎么把文化遺產(chǎn)內(nèi)涵和價值從比較學(xué)術(shù)的專業(yè)性表述，轉(zhuǎn)化成為一般人能夠理解的文化性表達，進而再轉(zhuǎn)換成為所有人都喜聞樂見的社會性共鳴，這需要一個個的起承轉(zhuǎn)合過程。換言之，從小眾到中眾，從中眾到大眾，做到老少皆宜，雅俗共賞，既要保證小眾品味，又要顧及中眾趣味，更要滿足大眾口味，他們才能以自己喜愛的方式與文化遺產(chǎn)綜藝節(jié)目共情共生。

第四，理好“四性”關(guān)系。綜藝節(jié)目傳播文化遺產(chǎn)既要有學(xué)術(shù)性做基礎(chǔ)，又要有知識性為抓手，還要有趣味性為調(diào)劑，更要有故事性為切口。換句話說，如果遵循了故事性、趣味性、知識性、學(xué)術(shù)性的傳播邏輯，講好文化遺產(chǎn)的中國故事，創(chuàng)新文化遺產(chǎn)傳播大國，也會水到渠成，愿景成真。

建設(shè)文化遺產(chǎn)傳播大國不僅要立足國內(nèi)，還要面向國外。習(xí)近平總書記強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。我國作為文化遺產(chǎn)大國，應(yīng)該把中國發(fā)現(xiàn)、研究、保護、利用、傳承文化遺產(chǎn)過程中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的理念、實踐和成果宣傳出來，傳播出去，構(gòu)建具有鮮明中國特色的文化遺產(chǎn)傳播體系。這樣一來，不但會讓更多的國人切身感受到文化遺產(chǎn)的活力，還會使更多的世人親身感知到中國文化遺產(chǎn)的魅力。

當(dāng)前，無論是搭臺演出的棚內(nèi)綜藝，還是出棚行走的戶外綜藝，從“出圈”到“出棚”，我們賡續(xù)創(chuàng)新的文化遺產(chǎn)傳播方式，已經(jīng)和正在使我國從文化遺產(chǎn)大國走向文化遺產(chǎn)傳播大國。

（作者：高蒙河、宋雨晗，分別為復(fù)旦大學(xué)文博系教授、博士生 本版圖片均由作者提供）