如何給讀者呈現(xiàn)別具一格的圖書文創(chuàng)

來自《彩圖歐幾里得幾何原本》創(chuàng)意的幾何造型臺燈、源自《西方古典音樂故事》的漫畫風(fēng)格貝多芬、柴科夫斯基門神，以及來自《維特根斯坦與杜尚》的黑白T恤……走進(jìn)上海三聯(lián)書店?山腳下的書店，在一樓的主展臺上，一件件創(chuàng)意新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品和布滿綠植的背景墻相映成趣。12月11日下午，上海三聯(lián)書店圖書文創(chuàng)新品發(fā)布會在這里舉行。

如今，賣文創(chuàng)、手伴禮，和設(shè)置咖啡座一樣，已經(jīng)是書店的常規(guī)設(shè)置；而出版社研發(fā)圖書相關(guān)的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，也逐漸成為維系圖書與讀者間黏性的橋梁。

此次，上海三聯(lián)書店與上海出版印刷高等?？茖W(xué)校、上海理工大學(xué)設(shè)計專業(yè)合作，選取了《海錯圖愛情筆記》《西方古典音樂故事》等7本圖書的內(nèi)容元素，合作開發(fā)推出約30件圖書文創(chuàng)產(chǎn)品。

以《海錯圖愛情筆記》為靈感設(shè)計的魚形案板

《海錯圖愛情筆記》是一本暢銷的“美食筆記”， 以清代畫家聶璜的圖鑒奇書《海錯圖》為線索，講述關(guān)于水生鮮物的美食。圍繞《海錯圖愛情筆記》，設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計了一大一小兩塊可拼接的魚形案板，好看實用，又暗合了書籍的“美食”主題?！豆艜滟p：英倫印刷史》是一部學(xué)術(shù)性很強的著作，但書中有大量古書中的精美插圖，為編輯和設(shè)計師提供了靈感。以這本書中的插圖為靈感設(shè)計的鑰匙扣采用頭層牛皮制作，線條精美、造型實用，在文創(chuàng)市集試售時是最受歡迎的產(chǎn)品?！恫蕡D歐幾里得幾何原本》是愛爾蘭人奧利弗·伯恩的作品，使用有色彩的線條、角、圖形代替字母，論證《幾何原本》，色彩鮮明的幾何圖案裝飾性顯著，設(shè)計師以此為靈感，設(shè)計了造型簡潔的歐幾里得臺燈……

錢凌笛介紹文創(chuàng)新品

在這批文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，編輯和設(shè)計師進(jìn)行了充分地溝通和不斷地嘗試。上海三聯(lián)書店文創(chuàng)項目主理人錢凌笛責(zé)編的《西方古典音樂故事》在文創(chuàng)項目的名單之中。錢凌笛和負(fù)責(zé)此書文創(chuàng)的龔老師進(jìn)行了數(shù)輪的溝通。在設(shè)計前期，他們就音樂家的形象做了幾種設(shè)計方案，并確立了新春對聯(lián)、門神和手機支架等品類。但在看到第一批文創(chuàng)樣品后，錢凌笛希望讀者可以在更日常的場景中使用這套音樂家文創(chuàng)，于是有了異形書簽這一新品。

以《西方古典音樂故事》為靈感設(shè)計的音樂家門神和紅包

“編輯中心在此次第一期的文創(chuàng)項目中都表現(xiàn)出了高昂的熱情。對于一些編輯而言，這是他們首次接觸自己責(zé)編的書籍出現(xiàn)多個實體化商品的情形?！?錢凌笛說，出版社編輯和設(shè)計師的結(jié)合，讓出版社的文創(chuàng)可以與書有更緊密的結(jié)合，這對讀者來說也是非常特別的。

值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會還發(fā)布了多項數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，這是此次合作項目最全新的探索成果之一。圖書的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品并不等同于電子書，而是通過策劃、設(shè)計交互式小程序?qū)D書內(nèi)容及其文化衍生品進(jìn)行創(chuàng)意展示，具體表現(xiàn)形式包括文本、圖片、音視頻、動畫、游戲等，整合各類媒介手段，創(chuàng)建一個圍繞圖書主題文化的數(shù)字產(chǎn)品。在此次發(fā)布會上，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品《教養(yǎng)貓》《教養(yǎng)狗》系列微信表情包試用版開放下載，與會者紛紛向家有萌寵的好友發(fā)微信致意，體驗新文創(chuàng)的舒適度。

“數(shù)字文創(chuàng)是一種更新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，是一種全新的探索?！?錢凌笛告訴澎湃新聞記者，有些從書中內(nèi)容生發(fā)出的創(chuàng)意，是很難用傳統(tǒng)文創(chuàng)表現(xiàn)出來的，這讓設(shè)計團(tuán)隊產(chǎn)生了制作數(shù)字文創(chuàng)的想法。例如《海錯圖愛情筆記》有一個數(shù)字文創(chuàng)作品，就是以多媒體方式徐徐展開的一幅畫卷，繪制了《海錯圖》中的各種動物，畫卷緩緩移動下來，伴隨著海浪聲和各種生物的聲音。讀者在手機屏幕上點擊畫卷上的內(nèi)容，就會有不同的圖片和內(nèi)容展示?！斑@樣多方位的新媒體內(nèi)容，是傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品承載不了的?！?/p>

此次展出的文創(chuàng)業(yè)務(wù)主要圍繞三條產(chǎn)品線展開。其一是圍繞輕閱讀類圖書開發(fā)的文創(chuàng)，彰顯雅趣、個性化的生活方式，深耕年輕人的市場；其二是圍繞經(jīng)典學(xué)術(shù)類圖書開發(fā)的文創(chuàng)，呈現(xiàn)智識性的生活場景，服務(wù)于專業(yè)人群；其三是圍繞兒童教育類圖書開發(fā)的文創(chuàng)，致力于閱讀推廣工作，為家長和孩子創(chuàng)造更佳的親子互動體驗。

“上海三聯(lián)書店同高校藝術(shù)專業(yè)的文創(chuàng)合作，是對青年設(shè)計者的支持，也是對自身品牌優(yōu)勢的融合，更是致力于為讀者提供全方位、多層次的精神文化生活?！鄙虾Ｈ?lián)書店文創(chuàng)項目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對圖書文創(chuàng)層出不窮、市場競爭激烈的現(xiàn)狀，出版社選擇同專業(yè)度高、實踐能力強的高校設(shè)計團(tuán)隊合作，在考慮產(chǎn)品實用性的基礎(chǔ)上，更一步提升文創(chuàng)的設(shè)計力和美學(xué)力量，團(tuán)隊中的多個設(shè)計師曾榮獲過多項國內(nèi)外設(shè)計大獎，有能力給讀者呈現(xiàn)別具一格的圖書文創(chuàng)，幫助出版社走產(chǎn)品差異化的競爭路線。

上海三聯(lián)書店從2015年開始涉足圖書零售行業(yè)，陸續(xù)在上海、北京、西安、武漢等地開辦了11家實體書店和上百家24小時閱讀空間，圖書+文創(chuàng)已成為書店基本的文化業(yè)態(tài)之一。發(fā)布會后，這些新發(fā)布的文創(chuàng)產(chǎn)品將陸續(xù)走進(jìn)上海三聯(lián)書店線下門店，線上店也開始運行。

“鑒于大部分書店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品與圖書銷售互不關(guān)聯(lián)的客觀現(xiàn)狀，我們希望將自家的實體書店、閱讀空間和圖書文創(chuàng)產(chǎn)品的公共展示、銷售行為相結(jié)合，從場景上重構(gòu)出‘書店+展覽’、‘書店+文創(chuàng)’、‘書店+教學(xué)’等創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式?！卞X凌笛說。