“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)：唐家三少、馬伯庸談IP多元發(fā)展

10月9日，第五屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京舉辦，在“IP的持續(xù)創(chuàng)新與多元發(fā)展”分論壇上，北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏，作家唐家三少、馬伯庸等出席活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場

北京市新聞出版局局長王野霏談道：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，已經(jīng)擁有足夠大的市場，它的讀者和我們觀眾也高度融合，它還構(gòu)成了新消費(fèi)的主力軍。因此，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入手，來重新設(shè)計(jì)和布置其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，對于所有從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化的企業(yè)都至關(guān)重要?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律，愛奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄分享道：小說內(nèi)部有一個(gè)“三點(diǎn)一線”的指導(dǎo)原則，三點(diǎn)分別是單點(diǎn)、多點(diǎn)和元點(diǎn)，一線是持續(xù)創(chuàng)新這條線。但是單一的文學(xué)作品被發(fā)現(xiàn)也是有一定概率的，如果去做多點(diǎn)并發(fā)，可能會(huì)搭建一個(gè)統(tǒng)一主題的IP矩陣。去年得到關(guān)注的迷霧劇場，依靠一部出圈的《隱秘的角落》就可以把懸疑劇帶到大眾的視野里，也就因而帶動(dòng)刑偵懸疑類題材，甚至可以觸及到一些有教育和警示意義的真正案例。

而元點(diǎn)擴(kuò)散，則是有一個(gè)世界觀，這一點(diǎn)是作家馬伯庸也曾談到的：好的世界觀一般在基本設(shè)定之外，還要依托的文化母體和深層的情感內(nèi)核，建立在文化共識(shí)和情感聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)上的世界觀才有機(jī)會(huì)成為文化符號(hào)。但是當(dāng)文化符號(hào)一旦建立，就會(huì)吸引多元的作者和粉絲進(jìn)行創(chuàng)作和豐富，同時(shí)衍生的版權(quán)內(nèi)容也會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化文化符號(hào)的內(nèi)涵和影響力。而中國的古代小說，比如《封神演義》《西游記》《紅樓夢》等經(jīng)典作品的設(shè)定，就是融合了儒釋道等教義，講述了不同身份背景的主人公們?yōu)榱俗约盒闹械囊粋€(gè)執(zhí)著，不斷探索，獲得成長的故事，每一個(gè)文本都是可以不斷衍生和再創(chuàng)作的元點(diǎn)。

作家唐家三少談道，“我比較傾向于像最近大家都說的‘元宇宙’的創(chuàng)作，什么樣的內(nèi)容更有長足的發(fā)展?jié)摿?？一定是架?gòu)完整的內(nèi)容，比如我們創(chuàng)造一個(gè)真的好的內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容足夠強(qiáng)大，能支撐起來像漫威那種體量的東西。最初在做整個(gè)世界觀的框架時(shí)就一定要考慮到特別多的東西，我們從最基礎(chǔ)的底層的基礎(chǔ)架構(gòu)要做好，再一層一層往上做，相互之間有銜接。這個(gè)說起來特別復(fù)雜，但是我們一直是這么做的，包括《斗羅大陸》系列和其他作品整個(gè)大的框架，包括我的《神瀾奇域》系列，兩個(gè)大系列之間的相互呼應(yīng)，我其實(shí)一直是在這么做的。而如何讓一個(gè)內(nèi)容在多個(gè)版權(quán)都可以運(yùn)營，這也是很重要的事。在創(chuàng)作時(shí)就要考慮什么樣的作品是最能夠釋放、能更好衍生，通過不同形式讓讀者、觀眾去身臨其境地體驗(yàn)這個(gè)故事?！?/p>

“一定要有之前所沒有過的元素，這樣讀者才會(huì)愿意看?！瘪R伯庸分享道：“靈感看似只是技術(shù)性的思考，但是對于整個(gè)行業(yè)來說最重要的就是培養(yǎng)最基礎(chǔ)的土壤，從商業(yè)環(huán)境、創(chuàng)作環(huán)境，從各個(gè)創(chuàng)作者彼此之間的激發(fā)，去培養(yǎng)一些新的作者。當(dāng)這些好的東西能夠被社會(huì)承認(rèn)，當(dāng)這些能夠被社會(huì)承認(rèn)的東西能夠形成一個(gè)健康的模式，創(chuàng)新才能水到渠成地發(fā)生?！?/p>

歡瑞世紀(jì)影視傳媒創(chuàng)意研發(fā)中心總經(jīng)理張輝從自己的工作經(jīng)歷出發(fā)談了感受：IP的持續(xù)創(chuàng)新和多元發(fā)展這句話其實(shí)是很難實(shí)現(xiàn)的，“比如前段時(shí)間我想去選擇IP，我在網(wǎng)上各種渠道去找，發(fā)現(xiàn)能夠找到的東西都是相似度很高的，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在形成著自己的熱門領(lǐng)域，不斷滾雪球造成內(nèi)容趨同；其次，當(dāng)找到一個(gè)好的IP，從制作公司、產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)、包括后期的營銷能不能很好地實(shí)現(xiàn)它，也是要考慮的，比如對于科幻IP《三體》的孵化上。關(guān)于多元發(fā)展，前幾年在買IP的時(shí)候，都會(huì)想買IP的全版權(quán)，但這幾年好像不會(huì)再出現(xiàn)這樣的，因?yàn)檫€要加錢，買了之后也做不出來。多元發(fā)展不光是內(nèi)容層面，對于各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)包括資金的支撐，以及市場對它的期待值有關(guān)?！?/p>

馬伯庸對此也談及：“以我的經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)人的精力和能力是有限的，如果要做好多元發(fā)展，最重要一點(diǎn)就是大家專注于做自己擅長的事情，其他的交給其他的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。比如我可能就會(huì)寫字，我們就把寫好字之后后續(xù)做電視劇、電影包括做動(dòng)畫、舞臺(tái)劇，交給更專業(yè)的人做這個(gè)事情。同時(shí)也像三少說的，要充分考慮到其他一些改編過程中的基本原則，如果在創(chuàng)作時(shí)有這個(gè)意識(shí)，可能會(huì)減少這種轉(zhuǎn)換的成本以及提高轉(zhuǎn)換的效率。比如我之前碰到一個(gè)事，舉個(gè)例子，寫一句話，‘一千個(gè)穿著甲胄的騎兵在草原上奔馳’，作者這樣加一句話，制作方就要跑斷腿；我最近有一個(gè)經(jīng)歷，在主角身邊為了加親和度，加了一只貓，走到哪貓跟到哪，具體拍攝時(shí)才知道難度有多大，最后主角天天哭著跟貓交流感情。從創(chuàng)作者的角度來說，要專注于做自己專業(yè)的事，同時(shí)也要充分意識(shí)到其他一些環(huán)節(jié)的生產(chǎn)的基本原則，才能把整個(gè)生態(tài)鏈打通?！?/p>

國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉(zhuǎn)入存量市場，探索IP更大價(jià)值成為行業(yè)思考的重要課題，一魚多吃也成為平臺(tái)運(yùn)營的重要思路。一魚多吃是指將IP通過文學(xué)、影視、漫畫、游戲等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價(jià)值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。