9月29日至10月4日，第17屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)如約而至，一批主流動(dòng)漫精品力作在會(huì)展上亮相，各板塊活動(dòng)吸引了50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，獲得多方關(guān)注。自2005年在杭州首次開(kāi)展以來(lái)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)記錄了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程。
近日，澎湃新聞?dòng)浾卟稍L了來(lái)自彩色鉛筆、好傳動(dòng)畫(huà)、視美影業(yè)、心魂文化與騰訊視頻的資深從業(yè)者，與他們聊了聊國(guó)漫崛起這些年的所思所感，并帶來(lái)多個(gè)人氣項(xiàng)目的新情報(bào)。
做中國(guó)本土原創(chuàng)體育IP有多難？
在“鵝次元?jiǎng)赢?huà)節(jié)”上，一部名為《左手上籃》的原創(chuàng)作品，曾憑借高質(zhì)量的預(yù)告片吸引到觀眾注意?！蹲笫稚匣@》來(lái)自于一家2020年才成立、旨在開(kāi)啟體育國(guó)漫宇宙的新公司，這與騰訊視頻擴(kuò)展內(nèi)容領(lǐng)域、滿足不同用戶需求的開(kāi)發(fā)策略剛好不謀而合。
《左手上籃》
作為國(guó)內(nèi)少有的體育題材動(dòng)畫(huà)，《左手上籃》講述了高中少年許星澤與伙伴在籃球場(chǎng)上不斷挑戰(zhàn)自我的熱血成長(zhǎng)故事。預(yù)告PV中，搶斷、傳球、扣籃等動(dòng)作運(yùn)鏡流暢、感染力十足，展現(xiàn)出制作團(tuán)隊(duì)不俗的專(zhuān)業(yè)性。事實(shí)上，中國(guó)籃協(xié)作為戰(zhàn)略顧問(wèn)單位，也參與到了這部作品的孵化，為其提供官方背書(shū)。
“聽(tīng)說(shuō)進(jìn)入你們團(tuán)隊(duì)的前提，是一定要會(huì)打籃球？”當(dāng)記者向心魂文化創(chuàng)始人李錦天提問(wèn)，他點(diǎn)頭稱(chēng)是：“我們每天一有空就會(huì)約著打籃球，喜歡體育運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)是我們非常核心的企業(yè)文化?！?/p>
李錦天是看著《灌籃高手》《足球小將》長(zhǎng)大的，創(chuàng)業(yè)做動(dòng)畫(huà)前，曾擔(dān)任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席姚明的特別助理，在NBA紐約全球總部、CBA聯(lián)賽公司都有過(guò)工作經(jīng)歷。正是這近10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓他意識(shí)到，中國(guó)體育文化需要植根到流行文化的土壤，通過(guò)更多元的文化手段去推廣，其中深受青少年喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)正是一種很好的形式。
首部作品就大膽做原創(chuàng)，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：“中國(guó)從源頭上還是缺少優(yōu)秀的體育類(lèi)IP。”究其根本，李錦天以今年的東京奧運(yùn)會(huì)為例：“奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，和體育有關(guān)的討論很多很火爆，但是等活動(dòng)結(jié)束，熱度就全面下降了。這說(shuō)明在當(dāng)下的社會(huì)氛圍里，體育文化還是不夠深入國(guó)民的日常，是更具事件性的一種存在?！?/p>
在他看來(lái)，做體育動(dòng)畫(huà)的難點(diǎn)，在于要同時(shí)了解動(dòng)畫(huà)制作和體育的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，讓劇中動(dòng)作戲份既貼近現(xiàn)實(shí)，又能傳達(dá)出酷炫的鏡頭語(yǔ)言。目前《左手上籃》已經(jīng)發(fā)布了包括概念海報(bào)、預(yù)告PV在內(nèi)的一系列物料，除了8月的鵝次元發(fā)布會(huì)，劇組也帶著作品去到CHINAJOY和觀眾見(jiàn)面，收獲了不少認(rèn)可與期待。不過(guò)據(jù)透露，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在的實(shí)力已經(jīng)超越了預(yù)告片所呈現(xiàn)的水準(zhǔn)：“那些物料其實(shí)在八九個(gè)月之前就做好了，其間我們?cè)诓粩鄿y(cè)試觀眾的反饋，從而作出改進(jìn)和升級(jí)。”預(yù)計(jì)在2022年下半年，《左手上籃》動(dòng)畫(huà)第一季將與觀眾見(jiàn)面。
“其實(shí)體育故事的套路，無(wú)非就是尋求團(tuán)隊(duì)協(xié)作從弱變強(qiáng)，大家經(jīng)歷挫折取得成功?！崩铄\天的目標(biāo)不僅僅是做一個(gè)中國(guó)版的《灌籃高手》，他希望能在其中融入更多當(dāng)代本土年輕人的生活表達(dá)，比如預(yù)告片中主角在課間做眼保健操這一細(xì)節(jié)，就非常具有中國(guó)特色，是他理解中能夠賦予一部作品閃光、令它打出差異化的亮點(diǎn)。而除了籃球題材，心魂文化也在孵化拳擊、乒乓球、游泳等不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的原創(chuàng)作品，“希望能打造出我們的‘體育偶像宇宙’，創(chuàng)造屬于中國(guó)人的流行文化IP。”
創(chuàng)作心態(tài)VS粉絲意見(jiàn)，何去何從？
不少擁有穩(wěn)定制作能力、同時(shí)善于檔期規(guī)劃的老牌動(dòng)畫(huà)企業(yè)，已經(jīng)通過(guò)多個(gè)項(xiàng)目與騰訊視頻培養(yǎng)出默契與信任。平臺(tái)也更青睞將IP儲(chǔ)備里更具爆款潛力的分享給他們，以期達(dá)成更多“雙贏”。
觀眾千呼萬(wàn)喚的《魔道祖師完結(jié)篇》，于今年8月開(kāi)播后力破“續(xù)集魔咒”，在豆瓣獲得了9.1的高分。視美影業(yè)CTO、動(dòng)畫(huà)《魔道祖師》總導(dǎo)演熊可告訴記者，“魔道”系列是視美第一次挑戰(zhàn)做體量那么大的女性向動(dòng)畫(huà)，為了保障這個(gè)項(xiàng)目能穩(wěn)妥高效地完成，在籌備第一季時(shí)就做完了整個(gè)系列的規(guī)劃，希望能打造出獨(dú)特的“新古風(fēng)、真國(guó)漫”概念。到了新作《AWM極限狙擊》，雖然是題材不一樣的熱血電競(jìng)，但視美在把握女性觀眾心理上已經(jīng)有了一定經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)。
《魔道祖師完結(jié)篇》
《全職高手特別篇》播出時(shí)，制作方彩色鉛筆動(dòng)漫還不太為人熟知。但其實(shí)彩色鉛筆的主創(chuàng)們都擁有十多年的業(yè)內(nèi)經(jīng)歷，不少早期作品得到國(guó)漫愛(ài)好者考古后“不明覺(jué)厲”的稱(chēng)贊。提及硬派武俠動(dòng)畫(huà)《鏢人》，彩色鉛筆創(chuàng)始人、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演鄧志巍激動(dòng)不已?！拔覐摹剁S人》漫畫(huà)連載開(kāi)始就非常喜歡，國(guó)內(nèi)能出現(xiàn)這樣的漫畫(huà)作品，讓人感動(dòng)?！辈唤?jīng)意間他就暴露了原著粉的身份，表示自己非常積極地向騰訊視頻爭(zhēng)取到了這次合作機(jī)會(huì)，同樣非常期待動(dòng)畫(huà)版的播出。
當(dāng)一部動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目在宣傳上擁有了更大的聲量，也會(huì)面臨來(lái)自各個(gè)粉絲群體的嚴(yán)苛目光。比如記者注意到，在幾部新作的官博評(píng)論區(qū)，粉絲反饋比較多的有“修改畫(huà)風(fēng)”，還有粉絲直接附上同人作品希望主創(chuàng)能參考。對(duì)于配音陣容，則不約而同地表示“想要廣播劇的原班人馬”。如何平衡自身的創(chuàng)作態(tài)度與粉絲群體的需求，是制作方亟需考量的。
鄧志巍直言，最大的壓力正是還原所有原作粉絲心中的那抹美好，對(duì)于這些有關(guān)作品的討論和輿情走向，彩色鉛筆都有認(rèn)真收集并消化，從而指導(dǎo)制作中的一些細(xì)節(jié)處理和調(diào)整。但歸根結(jié)底，“創(chuàng)作是一件開(kāi)放性的工作”。
熊可則以《魔道祖師》中的一句臺(tái)詞“未知全貌，不予置評(píng)”傳達(dá)出他的態(tài)度：“在動(dòng)畫(huà)播出前，觀眾對(duì)于一些IP衍生會(huì)有先入為主的概念，是在所難免的。我們會(huì)作一些考量，怎么處理能讓大部分的原著粉滿意，但更多時(shí)候會(huì)盡量屏蔽掉外界無(wú)論正面還是負(fù)面的干擾，這樣創(chuàng)作思路才更純粹?！?/p>
回歸到作品，他強(qiáng)調(diào)不能用預(yù)判的方式去創(chuàng)作：“作為創(chuàng)造者，首先要保持專(zhuān)業(yè)性，還要有自己獨(dú)特的審美，真誠(chéng)地塑造筆下的每一個(gè)角色。如果知道粉絲喜歡什么，就去刻意添加一些迎合的內(nèi)容，效果反而會(huì)適得其反。”
“我們尊重觀眾的感受，也尊重自己的付出?！毙芸烧f(shuō)，“當(dāng)我們把最真誠(chéng)的態(tài)度都反映在作品上，觀眾一定肯定能感受到我們的用心。互相尊重的結(jié)果，必然也會(huì)是雙贏?！?/p>
有的國(guó)漫，“不走尋常路”
熟悉國(guó)漫的朋友，想必對(duì)好傳動(dòng)畫(huà)的名字不會(huì)感到陌生。創(chuàng)立于2012年，好傳動(dòng)畫(huà)從動(dòng)畫(huà)代工起步，在積累了一定聲量與收益后轉(zhuǎn)型原創(chuàng)制作，推出了《大護(hù)法》《大理寺日志》《霧山五行》等口碑之作。
《大理寺日志》
因?yàn)榧婢邉?chuàng)新形式與顛覆表達(dá)，動(dòng)漫愛(ài)好者調(diào)侃它是“中國(guó)動(dòng)畫(huà)界的特斯拉”。在新片單“造夢(mèng)樂(lè)園”品類(lèi)下，超過(guò)半數(shù)的新作來(lái)自于好傳手筆，國(guó)風(fēng)氣質(zhì)的《玲瓏山》《燈籠刀》，有三維科幻的《深潛》……加上新鮮出爐的《大理寺日志2》，維持了一貫的多元與精品化。
在好傳動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人尚游看來(lái)，好傳動(dòng)畫(huà)如今的“不走尋常路”，是由觀眾需求與企業(yè)自身?xiàng)l件多方面決定的：
一方面，多元化審美已成為主流，觀眾能接受、也希望看到更多不同類(lèi)型、不同風(fēng)格的作品。因此，一些從前看起來(lái)比較“非主流”的作品得以慢慢走上舞臺(tái)。沒(méi)有這個(gè)前提，再多的創(chuàng)新也沒(méi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
另一方面，好傳動(dòng)畫(huà)采用的是國(guó)內(nèi)還不多見(jiàn)的制作人中心制模式，讓不同風(fēng)格的導(dǎo)演都能找到與自己契合的項(xiàng)目，從而滋養(yǎng)出不同類(lèi)型的主創(chuàng)。如今逐漸成長(zhǎng)為公司主力的95、00后主創(chuàng)，想象力與創(chuàng)造力極其充沛，視野普遍也更加開(kāi)闊，令好傳在創(chuàng)作上愈發(fā)不受限制。
此外，遠(yuǎn)程協(xié)作、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)&三維動(dòng)畫(huà)制作、全新的數(shù)據(jù)化管理系統(tǒng)、5G等技術(shù)帶來(lái)的觀看場(chǎng)景變化等技術(shù)的進(jìn)步，也為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的百花齊放創(chuàng)造了條件。
渠道資源豐富、也很愿意給到創(chuàng)作者發(fā)揮空間的騰訊視頻，無(wú)疑很對(duì)好傳動(dòng)畫(huà)的路子。不過(guò)隨之而來(lái)的，是外界對(duì)產(chǎn)能的質(zhì)疑，“又畫(huà)了那么多餅，什么時(shí)候能看到？”
“有PV放出的，都在制作中。這一波預(yù)告都是用正片剪出來(lái)的，已經(jīng)官宣的內(nèi)容，不會(huì)讓觀眾等很久?！鄙杏伪硎荆壳肮就瑫r(shí)在開(kāi)工制作二維、定格、三維動(dòng)畫(huà)，不少導(dǎo)演因?yàn)榫駢毫Υ罂竦纛^發(fā)。與常規(guī)的動(dòng)畫(huà)加工、改編模式有所不同，好傳一貫秉承IP支持，在收益上更加倚仗原創(chuàng)內(nèi)容口碑的積累與傳播，因此在制作期間也會(huì)有更高的自我要求，“創(chuàng)作很難，打磨很難，我們時(shí)常覺(jué)得自己還是不夠強(qiáng)，那就勤能補(bǔ)拙，投入更多時(shí)間去不斷修改，優(yōu)化每一個(gè)細(xì)節(jié)?！?/p>
顯然，在原創(chuàng)這條路上，好傳動(dòng)畫(huà)已經(jīng)探索出了一套獨(dú)有的方法論。雖然作品孵化周期往往要比市面上的其他公司更久，相對(duì)而言承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也更高，但正是這份“少而精”的堅(jiān)持，讓好傳走得穩(wěn)健扎實(shí)。粉絲對(duì)好傳也是“愛(ài)之深恨之切”，總是一邊吐槽“好傳又挖坑不填”，一邊又乖乖在坑底“躺平”。
“別擔(dān)心，我們還會(huì)繼續(xù)挖坑的?！鄙杏握f(shuō)，“觀眾看得開(kāi)心，我們的付出就值得?！?/p>
趕超海外市場(chǎng)，任重而道遠(yuǎn)
與騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛對(duì)話時(shí)，記者也拋出了對(duì)于平臺(tái)制播能力的疑問(wèn)。
“我們可以理解合作方為了追求質(zhì)量，而在時(shí)間上作出一些讓步，但平臺(tái)也很重視項(xiàng)目的檔期安排，因?yàn)橐貞?yīng)用戶催更的訴求。對(duì)于比較能‘鴿’的公司，會(huì)做一些善意的提醒?！彼龗伋觥岸ㄐ耐琛?，“如果觀眾仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們官宣過(guò)的項(xiàng)目中，因?yàn)榉N種原因擱淺的不到5個(gè)。上線時(shí)間會(huì)有調(diào)整，但整體產(chǎn)出比可以達(dá)到90%以上。”
繼年番動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》風(fēng)靡校園、成為年輕人的“社交密碼”后，《斗破蒼穹》也正式升格，成為騰訊視頻又一部國(guó)漫3D年番。一方面，這說(shuō)明國(guó)漫行業(yè)已經(jīng)擁有了不錯(cuò)的技術(shù)能力與人才匹配，足以承制年番動(dòng)畫(huà)的大體量；另一方面，考慮到因?yàn)檫@幾部年番足夠破圈，連05后、10后都愛(ài)看，平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)IP品牌時(shí)更加謹(jǐn)慎。
“能走到年番這一步，說(shuō)明IP與用戶已經(jīng)經(jīng)歷長(zhǎng)期磨合，建立起深厚的感情。所以現(xiàn)在我們對(duì)劇中表演方式和細(xì)節(jié)尺度的拿捏會(huì)更嚴(yán)格，盡可能規(guī)避它會(huì)對(duì)觀眾、對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，這樣它才能穩(wěn)定地陪伴用戶更久。”而對(duì)于一些主打成人圈層、風(fēng)格更突出的動(dòng)畫(huà)，在保證核心價(jià)值觀不跑偏的情況下，作品可以擁有更多服務(wù)于畫(huà)面呈現(xiàn)的藝術(shù)加工。
什么樣的原創(chuàng)作品，容易得到平臺(tái)的青睞？佘媛媛先是否認(rèn)了有平臺(tái)取向這一說(shuō)法：“創(chuàng)作者的靈感不應(yīng)該被制約。與其說(shuō)我們傾向選擇什么內(nèi)容，不如說(shuō)我們比較明確在現(xiàn)階段，哪些內(nèi)容不太適合通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)表達(dá)。”
以動(dòng)畫(huà)《眷思量》為例，這個(gè)項(xiàng)目束之高閣多年后得到扶持、投入制作，是因?yàn)樗?dú)樹(shù)一幟的畫(huà)風(fēng)打破了國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)固有的審美規(guī)律。本次“鵝次元?jiǎng)赢?huà)節(jié)”上披露的《玲瓏山》《左手上籃》等原創(chuàng)作品，都是憑借創(chuàng)新的表達(dá)方式、反傳統(tǒng)的美術(shù)風(fēng)格等特點(diǎn)吸引到平臺(tái)的注意。
《眷思量》
缺乏用戶基礎(chǔ)的原創(chuàng)作品，在商業(yè)回報(bào)上會(huì)需要更久的等待。不過(guò)佘媛媛表示，推原創(chuàng)本身就存在很多不確定性，這種時(shí)候即使?fàn)奚糠制脚_(tái)利益，也要讓創(chuàng)作者先把故事講完，“如果一個(gè)作品被迫中斷，或者根本孵化不出來(lái)，那它就更沒(méi)有可能成為爆款，或者成為一個(gè)品類(lèi)的標(biāo)桿了。我們相信只要作品的內(nèi)容和質(zhì)量夠好，它的價(jià)值一定會(huì)自然而來(lái)地來(lái)到。”
隨著國(guó)漫行業(yè)欣欣向榮的發(fā)展，越來(lái)越多從業(yè)者都在努力創(chuàng)作出感動(dòng)觀眾的作品。不過(guò)，用國(guó)漫起飛的短短四五年，去對(duì)標(biāo)甚至趕超日本、歐美市場(chǎng)30余年的積淀，佘媛媛直言任重而道遠(yuǎn)，“但國(guó)漫里已經(jīng)涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的作品，推動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。騰訊視頻所能做的，就是從內(nèi)容源頭探索更多可能性、完善行業(yè)生態(tài)，同時(shí)為熱愛(ài)國(guó)漫的年輕人輸送更多元的價(jià)值。相信日漸成熟的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)，還會(huì)創(chuàng)造更多可能、更多驚喜?！?/p>
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