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發(fā)力新國(guó)風(fēng)、新時(shí)尚、新知識(shí),短視頻創(chuàng)作迎“技術(shù)時(shí)代”

在移動(dòng)新技術(shù)、短視頻直播風(fēng)口、內(nèi)容營(yíng)銷浪潮等因素推動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入“全民創(chuàng)作”的新時(shí)代,并深刻改變著傳統(tǒng)業(yè)態(tài),撬動(dòng)巨大的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。

在移動(dòng)新技術(shù)、短視頻直播風(fēng)口、內(nèi)容營(yíng)銷浪潮等因素推動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入“全民創(chuàng)作”的新時(shí)代,并深刻改變著傳統(tǒng)業(yè)態(tài),撬動(dòng)巨大的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。

近日,以“ECHO,聲生不息”為主題的2021巨量星圖達(dá)人節(jié)在上海舉行,來(lái)自各大短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)工作者們來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),暢聊短視頻創(chuàng)作的所思所想,并分享未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“我們發(fā)現(xiàn),平臺(tái)用戶每天真正消費(fèi)新聞的時(shí)長(zhǎng)只有20%,剩下80%的時(shí)間是在消費(fèi)房產(chǎn)、科技、數(shù)碼、財(cái)經(jīng)、體育等各個(gè)品類的內(nèi)容,多元內(nèi)容的消費(fèi)量在迅速增長(zhǎng)?!苯袢疹^條運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人洪緋首先分享了一組數(shù)據(jù),并表示從中可以窺見(jiàn)一個(gè)趨勢(shì),“用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量、可信度以及獲得感已經(jīng)提出了更高的要求,他們不僅想要通過(guò)簡(jiǎn)單獲得資訊來(lái)收獲愉悅,也希望能更好地提升自我?!?/p>

因此,以綜合類新聞資訊之身崛起的今日頭條,近年邀請(qǐng)到越來(lái)越多具備一定行業(yè)知識(shí)和行業(yè)背景的創(chuàng)作者入駐。這些達(dá)人大多在各自的領(lǐng)域有一線實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),也樂(lè)于喜歡分享自己的真知灼見(jiàn)。

比如來(lái)自中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院的教授趙東兵,將自己的出診日常拍成短視頻發(fā)到網(wǎng)上,深入淺出地科普胃癌等疾病的預(yù)防與治療知識(shí)。在短短一年的時(shí)間里,就擁有了超40萬(wàn)的關(guān)注者;擁有15年職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李叔凡律師,用通俗易懂且幽默的方式解讀法律,為遇到困難的粉絲積極支招,經(jīng)營(yíng)了半年就收獲了千萬(wàn)粉絲……

依靠視頻內(nèi)容走紅網(wǎng)絡(luò)后,或直播變現(xiàn)、或成立品牌……是大部分網(wǎng)友認(rèn)知里,短視頻達(dá)人實(shí)現(xiàn)人生逆襲的常見(jiàn)路徑。主持過(guò)《非你莫屬》《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《幸福來(lái)敲門》等綜藝節(jié)目的主持人涂磊,近年也從傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)向自媒體,開(kāi)啟他的全新"星"途,并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

涂磊

涂磊

不過(guò)涂磊直言,如果以為傳統(tǒng)媒體人天然就擁有做短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì),那就錯(cuò)了:“沒(méi)有了攝像、沒(méi)有了編導(dǎo),感覺(jué)自己需要獨(dú)立完成電視臺(tái)一大個(gè)團(tuán)隊(duì)的采編播。”抖音平臺(tái)看重用戶對(duì)內(nèi)容的停留時(shí)長(zhǎng),這也跟過(guò)去看電視區(qū)別很大:“短視頻達(dá)人太勤奮了,技術(shù)更新速度太快了,生活本身的審美也發(fā)生了巨變。”他感慨道:“從傳統(tǒng)領(lǐng)域走出來(lái)的人,不要認(rèn)為自己會(huì)拍就能做好,要把過(guò)去的條條框框都去掉。以前覺(jué)得就觀眾能看的好像那么幾個(gè)電視臺(tái),現(xiàn)在心里沒(méi)觀眾,人家也不會(huì)搭理你的?!?/p>

與涂磊有相似的經(jīng)歷,國(guó)內(nèi)頭部旅游創(chuàng)作者秦鵬曾在新媒體行業(yè)工作多年,“我發(fā)現(xiàn)圖片和文字的創(chuàng)意太容易被抄襲了,而且同質(zhì)化特別嚴(yán)重。選擇短視頻的原因,一方面是它的表達(dá)方式特別直接,傳播優(yōu)勢(shì)很明顯,另一方面,我這張臉總不會(huì)隨隨便便被抄襲吧?”

秦鵬認(rèn)為,自己成功的秘訣在于“不忘初心”與“內(nèi)容為王”:“要做你熟悉的、感興趣的,并且可以為它耐得住寂寞的內(nèi)容?!痹诘谝浑A段,秦鵬的做法就是把之前積累的文字素材用短視頻的方式演繹一遍,因?yàn)樯钪O“新媒體10w+”的規(guī)律,吸粉效果不錯(cuò)。但很快網(wǎng)友就對(duì)這些內(nèi)容審美疲勞了,于是秦鵬走到了戶外,帶用戶走南闖北、記錄各地美食,“第二階段,是嘗試不同的表現(xiàn)形式,從展示自己到展示有意思的事情?!爆F(xiàn)在他已經(jīng)進(jìn)入了第三階段,結(jié)合美食與旅行,找到了文旅這一突破點(diǎn),“這也是最能向外界傳達(dá)積極向上的生活態(tài)度的創(chuàng)作方式。”

“太多人做短視頻是為了直播帶貨、為了賺快錢,忽視了短視頻內(nèi)容真正的素質(zhì)?!蓖坷谡劦搅硕桃曨l行業(yè)一些追名逐利的怪象,這也得到了抖音第一批以男生身份去扮演女性人設(shè)、從而走紅的創(chuàng)作者董代表的贊同:“要向外界傳達(dá)正能量,要把自身的價(jià)值傳達(dá)給社會(huì)。做出有價(jià)值的內(nèi)容的前提,是我們要豐富自己的內(nèi)在,打造有特色的個(gè)人IP。”

提到“做出有價(jià)值的內(nèi)容”,以“無(wú)窮小亮”為代表的科普創(chuàng)作者自然是個(gè)中翹楚。活動(dòng)當(dāng)天,同樣在中國(guó)地理雜志工作融媒體中心工作的科普達(dá)人安森垚也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。

安森垚是一位95后理工男,還曾在日本學(xué)習(xí)古建筑學(xué)。他的科普內(nèi)容橫跨地理、歷史、語(yǔ)言學(xué)、人類學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域,豐富有趣的設(shè)計(jì)、淺顯易懂的講述讓他在抖音坐擁超300萬(wàn)粉絲、超1600萬(wàn)點(diǎn)贊,他的科普短視頻還被搬進(jìn)了中學(xué)課堂。

安森垚

安森垚

“我不是什么學(xué)者大V,更不是什么知識(shí)分子,我只是喜歡研究這些學(xué)科,并且想用最方便的方法切入內(nèi)容并傳播出去。”安森垚提到,自己曾經(jīng)做了一條初中二年級(jí)地理知識(shí)的短視頻,沒(méi)想到收到了上萬(wàn)條評(píng)論,這讓他意識(shí)到很多他以為的基礎(chǔ)知識(shí),其實(shí)還有更多人并不了解。這些可能生活里一輩子都不會(huì)碰面的人,可以通過(guò)抖音和他溝通、抬杠,繼而停下來(lái)聽(tīng)聽(tīng)科普、漲漲知識(shí)。

“有一位自稱是中年大媽的用戶,說(shuō)喜歡我的視頻很久,還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到她的唱歌群。”他對(duì)此感到非常激動(dòng),“我就是想要吸引那些看起來(lái)對(duì)科普內(nèi)容最沒(méi)興趣的人,來(lái)看我們的東西。也想通過(guò)內(nèi)容下沉,用‘去學(xué)科化’的知識(shí)傳播激發(fā)潛在的天才?!?/p>

安森垚介紹,看似簡(jiǎn)單的一條視頻經(jīng)常往往需要準(zhǔn)備幾千字的文案,因?yàn)閷?duì)自己的內(nèi)容有信心,他也打破了抖音的常見(jiàn)算法,作出了長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻??梢粋€(gè)人能達(dá)到的廣度和邊界依然是有限的,他呼吁越來(lái)越多的專業(yè)人才一起來(lái)嘗試短視頻創(chuàng)作,“科學(xué)思維才是每個(gè)孩子或成年人最賴以生存的東西。一起做一件很偉大的事吧。”

迄今為止,抖音的日活用戶數(shù)已超6億,除了用戶體量的增長(zhǎng),也有越來(lái)越多的用戶從看視頻到參與拍視頻。從2019年8月到2020年7月,平臺(tái)新增的創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)1.3億,涌現(xiàn)出一股全民表達(dá)、全民創(chuàng)作的趨勢(shì)。

除了二次元、時(shí)尚、國(guó)風(fēng)等傳統(tǒng)賽道,當(dāng)下大眾也很樂(lè)于欣賞和交流人文藝術(shù)。比如7月8日,北京奧運(yùn)煙花“大腳印”作者、世界煙花藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)官宣入駐,還發(fā)起了一場(chǎng)兩小時(shí)的直播,吸引了超100萬(wàn)人次在線觀看。而除了看火藥爆破,最近年輕人還愛(ài)上了看釣魚(yú),中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練鄧剛就靠著一根魚(yú)竿吸粉1800萬(wàn),成為無(wú)數(shù)都市青年的新精神寄托……

抖音創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉彧介紹,未來(lái)將在新國(guó)風(fēng)、新時(shí)尚和新知識(shí)上全面發(fā)力,其中泛知識(shí)將是平臺(tái)生態(tài)的重要部分之一?!白?019年開(kāi)始,我們每一年會(huì)發(fā)布Dou知計(jì)劃,鼓勵(lì)不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者加入內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。今年的3.0計(jì)劃,將會(huì)針對(duì)咨詢師、律師等領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行重點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作和流量支持,希望讓我們的內(nèi)容更加多元,更具可持續(xù)發(fā)展的意義。”

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