Z世代講述中國故事為何獲得大流量高聲量

“一個都不能少——長卷尋寶”系列插畫始于精準(zhǔn)扶貧首倡地湘西苗寨十八洞村，采用富有青春感染力的筆觸，描繪新時代56個民族擺脫貧困、走向全面小康幸福生活的場景。

近日，一款“上海出品”的插畫長卷引起了網(wǎng)友熱議。7月2日零時，“一個都不能少”系列插畫、“長卷尋寶”互動游戲在“上海發(fā)布”微信平臺和嗶哩嗶哩（B站）同步上線首發(fā)，并聯(lián)手B站公益UP主開啟全網(wǎng)尋找知識寶藏解密游戲。9日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，B站頁面累計觀看量超731.6萬人次，參與“尋寶”的網(wǎng)友達(dá)225萬人；95后插畫師李天植個人微博賬號上發(fā)布長卷作品，被眾多大V點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)后閱讀量近510萬；《文匯報》微博開設(shè)并首發(fā)的#一個都不能少——長卷尋寶#微博話題閱讀量超過730萬……隨著抖音、快手等60余家互聯(lián)網(wǎng)站和客戶端的紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友參與互動已逾2000萬人次。7月8日，2021世界人工智能大會上，“一個都不能少——長卷尋寶”系列插畫展示揭開了青少年創(chuàng)新發(fā)展分論壇序幕，引發(fā)人工智能與藝術(shù)領(lǐng)域碰撞的話題。

Z世代青年講述中國故事為何獲得大流量高聲量？“插畫長卷既定格了敘事高潮的瞬間，又通過不同畫幅間的勾連產(chǎn)生新意象，與數(shù)字傳播具有相當(dāng)匹配的‘契合度’，進(jìn)一步強(qiáng)化了視覺圖像網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。”復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心副主任、新聞學(xué)院教授潘霽認(rèn)為，“一個都不能少——長卷尋寶”不僅融合了動圖、視頻、H5互動游戲等融媒體傳播方式，營造出一個又一個亮點(diǎn)瞬間，“更加證明傳統(tǒng)中華民族文化的無窮魅力——當(dāng)匠人手藝和傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性、交互性、無處不在性和位置敏感度等技術(shù)特征結(jié)合，激發(fā)出了意想不到的傳播效果‘燃點(diǎn)’‘爆點(diǎn)’?！?/p>

以最有“煙火氣”的生活場景，組成色彩斑斕的幸福長卷

巍巍秦嶺和合南北，三江源頭碧浪清波，長江黃河奔流入海，壯美山河落于筆端，勾勒“綠水青山就是金山銀山”的新圖景。湘西苗寨增收致富、寧夏戈壁脫胎換骨、獨(dú)龍江畔一躍千年……精準(zhǔn)扶貧開創(chuàng)奇跡，書寫“脫貧路上一個也不能少，一個民族都不能少”的新征程。畫卷始于精準(zhǔn)扶貧首倡地湘西苗寨十八洞村，直至冬奧會舉辦地京津冀地區(qū)收尾，通過高速、高鐵交通網(wǎng)和美好河山交融聯(lián)接，共同構(gòu)成14億人邁向全面小康的盛世圖景。

繪制“一個都不能少——長卷尋寶”的插畫師來自上海青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊——聚變工作室，這群95后Z世代年輕人均為活躍在微博、抖音、B站等主流社交平臺的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者。2019年工作室成立之初只有5個年輕人，隊伍不斷壯大，目前已有11位正式成員和30多位合作畫師。聚變工作室主策劃胡睦洋告訴記者，青年插畫師們從去年起就熱烈討論如何用新形式、新視角來展現(xiàn)中國脫貧攻堅的偉大奇跡，最終決定以習(xí)近平總書記“脫貧路上一個也不能少”和“綠水青山就是金山銀山”等重要論述為指針，采用富有青春感染力的筆觸，描繪新時代56個民族擺脫貧困、走向全面小康幸福生活的場景?！翱倳浤钇澰谄澋娜嗣瘢侵袊伯a(chǎn)黨的制勝法寶與力量源泉。”

抽象的理念如何落實(shí)到生動具體的人物和景觀？這不僅是地理山川的聯(lián)系、畫面內(nèi)容的協(xié)調(diào)，更需要在敘事上、邏輯上順暢展開。經(jīng)過長達(dá)數(shù)周熱烈討論，插畫師們決定選取優(yōu)質(zhì)扶貧農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、民族節(jié)慶等“幸?！痹?，用最有“煙火氣”的生活場景組成色彩斑斕的長卷。為了確保插畫創(chuàng)作的精確性，年輕人們請教了許多民族學(xué)專家，詳細(xì)考證56個民族的服飾、建筑等細(xì)節(jié)。在充分醞釀準(zhǔn)備之后，插畫師們從5月初開始動筆，鉚足勁天天“肝”到深夜，將靜態(tài)圖動態(tài)化一氣呵成，于6月底完成繪制工作。據(jù)悉，長卷里藏有100個知識彩蛋，包括習(xí)近平總書記扶貧足跡、中國共產(chǎn)黨百年歷程閃光點(diǎn)、全國脫貧攻堅楷模事跡、56個民族知識、名山大川和綠水青山等。

在24幅插畫作品中，云南主題插畫的色彩最為鮮活：

“七一勛章”獲得者張桂梅佩戴黨員徽章，面帶溫暖笑意，注視著各個民族的孩子們。張桂梅的事跡催人淚下，插畫師們此番把她塑造成了活潑的卡通形象，有著另一番解讀。

“我們在網(wǎng)絡(luò)上搜到張桂梅老師年輕時的照片，她梳著馬尾辮，天真爛漫。換一個視角看，她在云南教育扶貧時又何嘗不是志在其中、樂此不疲呢?！焙姥笳f。

用最富創(chuàng)造力的青春筆觸，描繪中國人民實(shí)實(shí)在在的身邊事

聚變工作室成立不到兩年，已創(chuàng)作出多個“爆款”畫作，在海內(nèi)外引起巨大反響。

“一個都不能少——長卷尋寶”主插畫師李天植目前仍在北京建筑大學(xué)讀研，他繪制的中國古建筑系列插畫擁有不少擁躉；青年插畫師楊權(quán)創(chuàng)作的“雷神山”

“火神山”擬人畫系列深受網(wǎng)友喜愛；部分漫畫全網(wǎng)點(diǎn)擊量破億，在海外社交平臺上的轉(zhuǎn)發(fā)量超過10萬次。Z世代插畫師正以其獨(dú)特的藝術(shù)語言，不斷創(chuàng)新動畫、短視頻、交互游戲等多元表現(xiàn)形式，與世界各地網(wǎng)友探討環(huán)保、中國傳統(tǒng)文化、國際時政等話題。

這些熱愛生活、充滿激情的年輕人為什么會走到一起？2020年那場突如其來的疫情增加了工作室的凝聚力?！爱?dāng)中國抗疫進(jìn)入最關(guān)鍵時期，我們就自發(fā)地站出來，用畫筆、用作品為中國發(fā)聲。中國的國際形象可信可愛可敬，更有著不可觸碰的底線?！焙姥蟾嬖V記者，他們經(jīng)歷了中國的快速崛起，見證了黨的領(lǐng)導(dǎo)下中國抗疫的偉大成就，真切體會到“人民”二字的分量。

“我們講中國故事，就是在說自己的身邊事，只有實(shí)實(shí)在在的真事才最具有感染力。同時，我們希望通過藝術(shù)創(chuàng)作傳遞人類命運(yùn)共同體的理念，告訴全世界網(wǎng)友，所有人都可以分享到中國發(fā)展的成果?！?/p>

從聚變工作室的年輕人身上，我們看到了一種悄然發(fā)生的變化：當(dāng)代中國青年正展現(xiàn)出更加自信的看待西方的視角——更加理性、更加樂觀的“平視”。

“中國青年插畫家自發(fā)創(chuàng)作，憑借其獨(dú)特的語言表達(dá)系統(tǒng)和對于數(shù)字技術(shù)，乃至西方文化語境的熟悉程度，更易讓海外受眾產(chǎn)生情感‘共振’?！迸遂V認(rèn)為，藝術(shù)具有獨(dú)特的全球表達(dá)能力，當(dāng)海外受眾用“文化藝術(shù)”的審美視角和框架來理解作為個人表達(dá)的插畫內(nèi)容時，往往會敞開心扉，獲得與中國藝術(shù)家的“共情”。這種創(chuàng)新傳播方式有助于提高中國話語在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力。

講好中國故事，永遠(yuǎn)不缺少志同道合者。B站200位最具影響力的UP主，總粉絲數(shù)超過5000萬，其中86%的頭部UP主志愿成為“一個都不能少——長卷尋寶”的“寶藏守護(hù)者”。上海文藝出版社民族民俗民間文化出版中心有六七百位知名民族學(xué)專家的學(xué)術(shù)支撐，他們將部分研究成果與青年插畫家們合作，共同創(chuàng)作出這幅長卷，希望能為年輕人打通一條走近民族文化的渠道。

7月2日起，文匯融媒體平臺制作發(fā)布24幅插畫長圖，制作發(fā)布長卷動畫視頻、插畫師和“寶藏守護(hù)者”UP主訪談視頻等；平臺每天解鎖一幅長卷插畫，發(fā)布相關(guān)新媒體報道，配發(fā)視頻、海報，內(nèi)容包括插畫展示、彩蛋解密、UP主守護(hù)視頻、網(wǎng)友熱議、隱藏彩蛋揭秘、專家點(diǎn)評、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等。連日來，由《文匯報》微博開設(shè)并首發(fā)的#一個都不能少——長卷尋寶#微博話題閱讀量已超過730萬。