讓好故事“生生不息”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何打通IP產(chǎn)業(yè)鏈

免費閱讀、IP改編、作家生態(tài)......隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地，6月3日，在閱文集團年度發(fā)布會上，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)新動態(tài)逐一揭曉。

發(fā)布會上提到，如今的網(wǎng)文作家和讀者呈現(xiàn)“年輕化”趨勢：去年平臺新增作家近八成是95后，70%的平臺活躍用戶不到30歲。同時，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業(yè)態(tài)等環(huán)節(jié)的IP改編不斷推進，100余部IP將在今年開啟漫畫開發(fā)。同時，對作家扶持力度也將加大，實現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍。

發(fā)布會現(xiàn)場 閱文集團CEO程武

平臺新增作家近八成95后，免費閱讀持續(xù)增長

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在作家、作品、讀者、商業(yè)模式等方面不斷煥發(fā)新的生命力。

2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)不斷注入新鮮血液，呈現(xiàn)出更年輕、更多元的特點，閱文集團總編輯楊晨介紹，去年平臺新增作家中，近八成是95后，90后作家貢獻超一半的在線閱讀收入。其中，90后作家老鷹吃小雞和賣報小郎君分別憑借《萬族之劫》和《大奉打更人》兩部作品，刷新20年來的月票、訂閱紀錄。

內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)年輕化、多元化和專業(yè)化的特點，其中，70%的平臺活躍用戶不到30歲；二次元題材崛起，輕小說類型三年增長370%。讀者和作家的互動也不斷提升，96%的作家會嘗試在寫作中“埋?！保?8%的作家會回復(fù)讀者評論，去年超過100部作品評論量超過100萬。在排名前二十的網(wǎng)文作品中，專業(yè)題材創(chuàng)作相比前兩年翻倍。

免費閱讀業(yè)務(wù)持續(xù)增長。2020年，閱文上線免費閱讀的創(chuàng)作站點昆侖中文網(wǎng)、新媒體創(chuàng)作站點九天中文網(wǎng)，開啟內(nèi)容的精準孵化和運營。渠道上，加快與QQ瀏覽器、掌閱等平臺合作，成立免費小說聯(lián)合項目組。截至去年年底，免費內(nèi)容的平均DAU到1000萬。今年，免費閱讀仍保持增長勢頭，第一季度作家數(shù)提升超30%，頭部作品數(shù)增長超20%。

在作家扶持方面，楊晨介紹，未來將以“三個一倍”目標(biāo)，以創(chuàng)作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，實現(xiàn)三年內(nèi)，30歲以下青年新增簽約作家數(shù)量翻一倍、稿酬翻一倍、新晉大神翻一倍，通過扶持新作家、年輕作家進一步激活創(chuàng)作生態(tài)。

讀者創(chuàng)作者更新：90后95后成為新增主力。 圖為閱文集團總編輯楊晨

構(gòu)建IP生態(tài)鏈，推動IP開發(fā)進入實踐環(huán)節(jié)

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為原點，圍繞有聲、出版、動漫、影視、游戲、IP商品和線下消費業(yè)態(tài)等環(huán)節(jié)，IP生態(tài)鏈的構(gòu)建正在不斷完善。其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲；動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎(chǔ)，兼具“放大器”效應(yīng)；IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，是未來重要探索方向。

有聲方面，去年以《大奉打更人》改編的音頻作品上線兩個月后播放量超過4000萬，評分高達9.6，以《仙門走出的男人》改編的作品播放量達35億。出版方面，閱文和人民文學(xué)出版社等達成合作，包括《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品將以紙質(zhì)形式出版，天下霸唱新作《大耍兒》也將與閱文合作出版。漫畫方面，包括《牧龍師》《穹頂之上》等100余部IP將在今年參與開發(fā)，和快看漫畫合作的第一批30多個網(wǎng)文IP也正在漫改中。

動畫改編則覆蓋傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列，近期正在開發(fā)的已經(jīng)超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《從紅月開始》《鬼吹燈》《全球高武》等。游戲方面，《斗羅大陸》《鬼吹燈》《詭秘之主》《凡人修仙傳》等IP授權(quán)改編的游戲?qū)㈥懤m(xù)上線。5月，閱文與《王者榮耀》合作“妙筆計劃”王者榮耀文學(xué)共創(chuàng)活動，由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，創(chuàng)作自己心中的王者英雄故事。

閱文集團總裁侯曉楠告訴澎湃新聞記者，在他看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像IP的“孵化器”，是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、情節(jié)、故事的來源，而動漫、影視更像IP的“放大器”，可以通過動漫第一輪破圈，把動漫用戶吸引過來，影視第二輪破圈，把更多大范圍的用戶吸引進來。而商業(yè)化則是“變現(xiàn)器“，實現(xiàn)多維度的開發(fā)和拓展。

新麗傳媒CEO曹華益介紹，未來閱文的影視業(yè)務(wù)將堅持四大發(fā)展方向：精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化選題；深化年輕創(chuàng)作力量的培育，挖掘有潛力的青年導(dǎo)演、編劇、制片人；注重影、視協(xié)同發(fā)展，原創(chuàng)內(nèi)容、改編作品齊頭并進；擁抱創(chuàng)新，探索分賬劇、短劇等細分領(lǐng)域新發(fā)展。

發(fā)布會提到，針對當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)成熟度、IP運營能力、IP人才儲備上的諸多難題，未來將著重發(fā)力三個方面：第一，激活創(chuàng)作者，挖掘、培育和助力更多IP產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者，包括作家、漫畫家、導(dǎo)演、編劇等等；第二，強化IP運營能力，通過加強中臺建設(shè)、聯(lián)合決策、委員會等方式，堅決實行IP“先規(guī)劃、再開發(fā)”；第三，構(gòu)建視覺化能力，通過強健自身和外部合作，以動漫、影視為突破口放大IP影響力，并提出布局IP商品化和線下消費業(yè)態(tài)，探索“新藍?！薄?/p>

閱文集團CEO程武提到，IP生態(tài)鏈是突破天花板、對抗創(chuàng)意和創(chuàng)新的鑰匙，無論是在產(chǎn)業(yè)的成熟度還是IP的運營上，都需要不斷的積累。未來將持續(xù)為創(chuàng)作者打造最有價值的IP生態(tài)鏈，以成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團為目標(biāo)，從創(chuàng)作和開發(fā)層面，讓好故事不斷誕生與延續(xù)。