近日，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會(huì)暨風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮在上海舉辦，吸引了上千名來(lái)自全國(guó)各地的直播短視頻從業(yè)者參與。
除了為期兩天、干貨十足的行業(yè)探討與交流，本次峰會(huì)也為互動(dòng)視頻行業(yè)具有突出影響力的直播平臺(tái)、公會(huì)、主播及短視頻MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行頒獎(jiǎng)。其中，軒墨寶寶、吳岱林、飯思思、慧慧周、溫精靈、雪姨Sherry、wuli哥哥、咬米等獲得“年度十大短視頻達(dá)人”稱(chēng)號(hào)。身體力行，共同維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，貢獻(xiàn)青春力量，成為與會(huì)從業(yè)者的共識(shí)。
SNH48在頒獎(jiǎng)典禮上表演
報(bào)告發(fā)布：娛樂(lè)千億、電商萬(wàn)億，直播風(fēng)口依舊
此次峰會(huì)發(fā)布了《2021中國(guó)視頻電商研究報(bào)告》，從數(shù)據(jù)的角度分析了行業(yè)的發(fā)展軌跡和脈絡(luò)，探討行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
報(bào)告顯示，據(jù)多方測(cè)算，當(dāng)前直播打賞市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1826億元，電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為1506億元。同時(shí)，直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模為6.17億，相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)8.1萬(wàn)家；短視頻用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)至9.27億。
直播的吸金能力依然強(qiáng)勢(shì)。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的六大直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年，六大直播平臺(tái)的年度總流水達(dá)401.92億元，主播總收入高達(dá) 203.23 億，各平臺(tái)打賞金額超 50 萬(wàn)元的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量達(dá) 1.18 萬(wàn)人。
短視頻市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然搶眼?！秷?bào)告》顯示，2020年，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1506.4億元，短視頻用戶(hù)規(guī)模增至9.27億，全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)10000家MCN機(jī)構(gòu)。五大短視頻平臺(tái)共有945位短視頻達(dá)人粉絲總量突破千萬(wàn)，有 57 個(gè)視頻播放量突破了一億，單個(gè)視頻播放量最高為2.98億。
此外，直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，進(jìn)入“人人可直播，萬(wàn)物皆帶貨”時(shí)代。僅2020年上半年，全國(guó)電商直播就超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有5萬(wàn)多場(chǎng)直播；以淘寶直播（點(diǎn)淘）、快手、抖音為代表的三大直播電商平臺(tái)，在2020年創(chuàng)下總GMV近萬(wàn)億的成績(jī)。
圓桌論壇
圓桌論壇：共話網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展
直播與短視頻行業(yè)發(fā)展速度之迅猛，不斷打破著大眾的想象空間，也促使從業(yè)者對(duì)職業(yè)化發(fā)展之路作出更多思考。在圓桌環(huán)節(jié)，今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超、虎牙直播公共關(guān)系總經(jīng)理王希光、TT語(yǔ)音副總裁劉一非、無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人雷彬藝與網(wǎng)紅主播吳岱林、國(guó)風(fēng)歌手紅格格展開(kāi)了討論。
從YY直播平臺(tái)走出的吳岱林，憑借帥氣的外表與出色的歌喉吸粉無(wú)數(shù)。他回憶起2019年剛剛進(jìn)入直播行業(yè)很彷徨，完全不了解所謂的直播技巧，通過(guò)努力和消化，感受到了做直播的快樂(lè)，漲粉最快時(shí)半個(gè)月就多了300萬(wàn)粉絲。通過(guò)主播這份職業(yè)，他在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值的飛躍，不僅發(fā)行多張個(gè)人單曲，還登上《快樂(lè)大本營(yíng)》等主流綜藝。
吳岱林談道，除了直播技巧的培訓(xùn)，平臺(tái)對(duì)旗下主播的助力還體現(xiàn)在承接跟社會(huì)公益有關(guān)的內(nèi)容：“過(guò)去網(wǎng)友一直認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅人與傳統(tǒng)藝人之間存在不可逾越的鴻溝。在未來(lái)的發(fā)展中，我會(huì)與工會(huì)和公司一起努力讓這一壁壘消失?！?/p>
主播紅格格是酷狗直播近年力捧的新生代主播，作為淮安的旅游形象大使，她還參與拍攝了河下古鎮(zhèn)的主題片宣傳。曾是一名音樂(lè)老師的她，被發(fā)掘后得到了平臺(tái)提供的主播學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，如今正積極向職業(yè)藝人的道路前進(jìn)。但對(duì)她來(lái)說(shuō)，每天準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)在直播間與粉絲唱歌聊天互動(dòng)，在小小的幾平米的直播間獲得大大的能量，是她走上音樂(lè)之路的初心。
紅格格談道，主播職業(yè)發(fā)展更新?lián)Q代的速度很快，所以主播根據(jù)自己的特質(zhì)找準(zhǔn)定位很重要：“我喜歡國(guó)風(fēng)音樂(lè)，也喜歡穿漢服，正在朝國(guó)風(fēng)歌手的方向發(fā)展。在酷狗直播的學(xué)院課程里，我印象最深刻的就是還有戲曲課程，可以幫助我更好地理解國(guó)風(fēng)，把直播的效果更大化?！?/p>
一位優(yōu)秀的主播應(yīng)該擁有哪些特質(zhì)？如何拓展并賦能直播與短視頻職業(yè)發(fā)展？幾位行業(yè)大咖分享了他們的理解。
雷彬藝介紹，在新媒體時(shí)代MCN公司孵化新人的方式很多元、也趨向標(biāo)準(zhǔn)化，“在全國(guó)10個(gè)省市我們都設(shè)有孵化和培訓(xùn)基地，通過(guò)這樣的體系讓主播和達(dá)人形成良性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)不斷打通更多的變現(xiàn)路徑?！?/p>
他表示，甄選新人第一看顏值；第二看情商，第三看才藝，第四看訴求，第五則看人品，“每年有幾萬(wàn)個(gè)新人主播加入我們，能沉淀下來(lái)的，必須是有強(qiáng)烈意愿從事這個(gè)行業(yè)，可以吃苦堅(jiān)持的。最終做到頭部的主播，每一個(gè)的人品也都非常過(guò)關(guān)，能對(duì)外傳遞正能量。”
TT語(yǔ)音副總裁劉一非說(shuō)，要讓用戶(hù)記住并維持熱度，工作強(qiáng)度其實(shí)非常大，每天直播7-8個(gè)小時(shí)并不稀奇。近年來(lái)，TT語(yǔ)音致力于培養(yǎng)由電競(jìng)職業(yè)選手轉(zhuǎn)型的主播，“這一人群兼具極高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、強(qiáng)烈的個(gè)人意愿與鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，我們將結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作與資源扶持為他們的轉(zhuǎn)型鋪路?！?/p>
同時(shí)他指出，提高主播的教育水平，才能讓他們更有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，TT語(yǔ)音將聯(lián)動(dòng)廣州高校為旗下主播提供再教育機(jī)會(huì)，讓主播積累專(zhuān)業(yè)技能與文化素養(yǎng)，擁有更廣闊的就業(yè)前景。
在虎牙直播公共關(guān)系總經(jīng)理王希光看來(lái)，從事直播行業(yè)首要的便是性格開(kāi)朗，幽默健談，如果還能向粉絲輸入有價(jià)值的干貨，這個(gè)主播會(huì)更容易脫穎而出。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，主播形象必須陽(yáng)光正面。
作為一家以游戲直播為核心的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，虎牙深諳主播是內(nèi)容創(chuàng)作者也是內(nèi)容生態(tài)自供給端。在2020年11月，虎牙與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合成立了電競(jìng)研究中心，專(zhuān)注電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)與學(xué)術(shù)建設(shè)。在2021年初，虎牙還啟動(dòng)了“夢(mèng)想啟航”殘疾人主播扶助計(jì)劃，開(kāi)設(shè)面向殘疾人主播的線上培訓(xùn)課程和講座等活動(dòng)，幫助他們獲得更多拓寬就業(yè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。
以身患先天性肌肉萎縮癥的電競(jìng)主播“七仔”為代表，平臺(tái)有不少主播其實(shí)是身殘志堅(jiān)的殘疾人，事跡勵(lì)志感人。王希光介紹，4月首期培訓(xùn)開(kāi)始招募后，立刻收到了超過(guò)500位殘疾人的報(bào)名。通過(guò)培訓(xùn)后，殘疾人主播會(huì)獲得結(jié)業(yè)證書(shū)，并納入到廣東省網(wǎng)絡(luò)主播人才庫(kù)。
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