故宮博物院近年來在文物保護與利用、數(shù)字化建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方面不斷探索和嘗試，走在全國各大博物館的前列。但與大英博物館、盧浮宮等世界頂尖博物館相比，其傳播手段、研究角度仍存較大差距，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集、整理和數(shù)字化水平有待提升。未來如何讓故宮這一歷史文化遺產(chǎn)在保護傳承過程中最大限度發(fā)揮它當代的價值，做好推廣普及工作，還有多方面工作需要完善。
多渠道全領(lǐng)域傳播文創(chuàng)領(lǐng)域取得長足進步
近年來，故宮博物院在原狀陳列的講解與闡述、數(shù)字化保護標準制定和數(shù)據(jù)采集以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方面取得長足進步，為其他博物館文物活化利用樹立了標桿。
文物三位數(shù)據(jù)實現(xiàn)定期定量采集，前沿技術(shù)應(yīng)用研究工作穩(wěn)步推進。故宮博物院資料信息部相關(guān)負責(zé)人介紹，故宮博物院已形成常態(tài)化的文物數(shù)據(jù)采集流程、系統(tǒng)性的文物數(shù)字化保護工作體系和規(guī)范，采集超過64萬件院藏文物影像數(shù)據(jù)，以及超1700個點位、覆蓋57.6萬平方米（占故宮總面積的80%）的古建筑360度高清全景數(shù)據(jù)?！皟H2020年，故宮博物院就采集超過6萬件文物的高清影像?！痹诮衲晡逡恢匦麻_放的陶瓷館中，觀眾可以通過現(xiàn)場設(shè)備查閱文物的超高清三維立體圖樣，還可以通過手機應(yīng)用軟件隨時觀賞館內(nèi)文物。
積極參與文物數(shù)字化保護標準的研究和制定。記者了解到，隨著國家加快推進文物數(shù)字化相關(guān)標準的研究和制定工作，故宮博物院積極參與其中。2017年，故宮博物院與敦煌研究院共同牽頭完成了國家科技部科技支撐計劃項目《文物數(shù)字化保護標準體系及關(guān)鍵標準與示范》，為我國文物數(shù)字化采集標準化工作奠定了基礎(chǔ)。同時，故宮博物院還積極參與地方相關(guān)標準建設(shè)，參與的北京市文物三維數(shù)字化技術(shù)規(guī)范的器物篇部分已基本編制完成。
將內(nèi)容豐富、形式多樣的教育開發(fā)、闡釋與傳播作為工作重心，積極實現(xiàn)博物館社會教育功能。故宮博物院宣傳教育部相關(guān)負責(zé)人介紹，故宮博物院院校合作項目近年完成了系列化、系統(tǒng)化和教學(xué)對象全齡段覆蓋，現(xiàn)共有50余個成熟、常態(tài)化的教育項目。此外，故宮博物院還開發(fā)了輕量化、貼近生活的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，縮短文物與觀眾距離。其中，一款名為《每日故宮》的應(yīng)用軟件深受觀眾喜愛，截至2020年底，下載量達到300萬次。
需深耕博物館職能加大文化傳播后勁
受訪專家及業(yè)內(nèi)人士表示，在取得成績的同時，故宮對館藏文物的研究與闡釋仍有待提高。首先，從外界定位來說，不少觀眾仍將它作為一個旅游點，而不是文化類博物院來看待；從橫向?qū)Ρ榷裕瑪?shù)字化采集和展示工作相比一些世界知名博物館仍有提升空間；從轉(zhuǎn)化利用來講，文化出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品的社會價值、教育價值仍有待進一步開發(fā)。
通識介紹仍存在短板，部分展覽缺乏足夠深刻內(nèi)容。北京博物館學(xué)會相關(guān)負責(zé)人認為，故宮身兼國家5A級旅游景區(qū)和綜合性博物館，應(yīng)從宣傳、講解、科普等方面著手，突出博物館定位，尤其是盡快更新、豐富講解詞，提升吸引力。此外，故宮近年來推出大量展覽，頗受市場好評。但是部分展覽投入大、技術(shù)新，卻缺乏足夠深刻的內(nèi)容，闡釋相對空洞，應(yīng)該是缺乏專業(yè)布展人所致。對此，故宮博物院相關(guān)負責(zé)人表示，在數(shù)字化采集和宣教方面，故宮近年來已加大人才引進力度，人才隊伍呈現(xiàn)年輕化趨勢，經(jīng)驗積累需要時間。而如何留住現(xiàn)有人才隊伍，也是故宮博物院近年面臨的難題之一。
數(shù)字化持續(xù)推進難。部分受訪者表示，大英博物館、臺北故宮博物院等已將采集到的文物照片、數(shù)字化信息放在網(wǎng)站上供公眾下載收藏，國內(nèi)博物院這方面工作相關(guān)規(guī)章制度相對滯后?！氨热纾蕦m藏品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的信息完整性仍不足，一件藏品的采集應(yīng)設(shè)計流轉(zhuǎn)傳承過程，曾在何時在哪幾個宮中用過，這些基礎(chǔ)信息可以考慮在展出時公布?！?/p>
故宮博物院資料信息部相關(guān)負責(zé)人表示，故宮博物院自20世紀90年代起開始數(shù)字化工作，至今僅有10人左右的攝影師隊伍。院藏186萬件（套）文物，根據(jù)文物管理政策，每次提取文物需要兩個人配合，故宮自身人手相當有限。
科普通識作品開發(fā)較粗放。相關(guān)專家認為，故宮的出版物、文創(chuàng)產(chǎn)品與世界五大博物館之一的法國盧浮宮相比，投入、傳播差距較大。如盧浮宮針對不同國別、不同年齡的觀眾，推出多種文字、多樣排版的周邊產(chǎn)品，僅中文產(chǎn)品就有中文簡體和繁體版本。目前故宮博物院館藏品介紹、講解方面推出的讀物，尚未實現(xiàn)針對各年齡層、適合不同專業(yè)的受眾傳播細分。
多管齊下增強文化傳播吸引力
受訪專家表示，博物館存在的意義在于既要收藏也要研究、展示，讓觀眾了解文物背后的故事，充分實現(xiàn)故宮的博物館職能，除做好數(shù)據(jù)采集整理與展陳規(guī)劃工作外，還需要進一步加強文化傳播吸引力。
形成數(shù)字化采集規(guī)劃，深入挖掘文物數(shù)據(jù)，為觀眾提供多元化數(shù)據(jù)服務(wù)。部分受訪專家表示，雖然故宮博物院目前采用的二、三維影像采集標準都處于全國最高水準，但是國外文博機構(gòu)在文物數(shù)據(jù)面向社會開放服務(wù)領(lǐng)域時間較多，開放授權(quán)和公眾服務(wù)機制較為成熟，文物數(shù)據(jù)的價值挖掘方式較多元，值得借鑒。北京城市規(guī)劃學(xué)會專家、三山五園研究中心主任賀艷認為，數(shù)字化采集是一件需要投入大量人力和資金的工程，需立足未來傳播特點，提前形成規(guī)劃。
適時調(diào)整文物保護利用工作指導(dǎo)方針。2002年修訂頒布的《中華人民共和國文物保護法》確立了“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的文物工作方針。10多年過去了，我國經(jīng)濟社會大環(huán)境已發(fā)生很大變化，北京市文物局原局長孔繁峙認為，“文物的保護是搶救性的保護是由當時環(huán)境決定的，當時各地大興建設(shè)，不搶救不行。合理利用當時就作為最高標準了”。但是，合理利用和弘揚傳承不能畫等號，傳承、弘揚的內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)在方針中。
破除文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)機制梗阻。故宮出版社相關(guān)負責(zé)人認為，文創(chuàng)產(chǎn)品是文物“活化利用”的重要方式，但在當代社會情境下講述傳統(tǒng)文化，存在一定的價值沖突和審美沖突，還需全社會更大的“包容度”、上級智能部門的“容錯度”，以及全行業(yè)盡快明確“活起來”的尺度。
“博物館大多是公益一類事業(yè)單位，對文創(chuàng)開發(fā)缺乏積極性，如果依托公司使用博物館資源來做文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳解讀卻不歸博物館控制?！辈糠质茉L專家建議，理順體制機制，將文創(chuàng)視為博物館智能的重要組成部分，同時破除人才瓶頸，保障博物館對文創(chuàng)開發(fā)人員需求。
（原題為《故宮文物活化利用的喜與憂》）
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