仿冒書泛濫，科普?qǐng)D書品牌“十萬(wàn)個(gè)為什么”商標(biāo)維權(quán)

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織于2000年決定，從2001年起，每年的4月26日為“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”，旨在讓全世界樹(shù)立尊重知識(shí)、崇尚科學(xué)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，營(yíng)造鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律環(huán)境。今天是第21個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”。

2021年4月21日，上海市普陀區(qū)人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理了原告上海少年兒童出版社有限公司訴被告國(guó)內(nèi)某出版社、被告某書店侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案。該案因涉及知名科普?qǐng)D書品牌“十萬(wàn)個(gè)為什么”而備受社會(huì)各界關(guān)注。

在本次維權(quán)訴訟中，上海少年兒童出版社有限公司（續(xù)用原社名：少年兒童出版社）訴稱：少年兒童出版社（“少兒社”）是新中國(guó)成立的第一家專業(yè)少兒出版社，其旗下知名圖書品牌“十萬(wàn)個(gè)為什么”受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)，被告某出版社未經(jīng)許可在其出版的十余本圖書封面中突出使用“十萬(wàn)個(gè)為什么”字樣的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)求法院判令被告立即停止侵權(quán)，賠償損失，并在權(quán)威專業(yè)媒體上發(fā)布致歉聲明，消除負(fù)面影響。

《十萬(wàn)個(gè)為什么》普及版

家喻戶曉的《十萬(wàn)個(gè)為什么》陪伴中國(guó)幾代青少年讀者成長(zhǎng)

無(wú)論你是60后、70后、80后還是90后，相信都不會(huì)對(duì)《十萬(wàn)個(gè)為什么》感到陌生。這套由少年兒童出版社一手打造的青少年科普讀物，60年來(lái)先后出版了6個(gè)版本，成為幾代中國(guó)孩子認(rèn)識(shí)世界、探索世界的開(kāi)端，甚至被中科院院士稱贊為“中國(guó)所有中青年科學(xué)家的啟蒙讀物”。第一版《十萬(wàn)個(gè)為什么》出版于1961年，今年正好是60周年。從1961年到現(xiàn)在，不同版本的《十萬(wàn)個(gè)為什么》共出版發(fā)行了1000多萬(wàn)套，累計(jì)超過(guò)1億冊(cè)，成為了中國(guó)出版史上的一個(gè)傳奇。

在60載出版歷程中，《十萬(wàn)個(gè)為什么》屢獲大獎(jiǎng)，其中包括我國(guó)新聞出版領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”，科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的“國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)”“上海市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等。

每一版《十萬(wàn)個(gè)為什么》都高度關(guān)注彼時(shí)社會(huì)科技的發(fā)展趨勢(shì)，秉承“大科學(xué)家寫小科普”的編寫傳統(tǒng)。以2013年出版的《十萬(wàn)個(gè)為什么》（第六版）為例，該版由第十一屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、第十二屆全國(guó)政協(xié)副主席、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)名譽(yù)主席韓啟德院士擔(dān)任總主編，115位兩院院士擔(dān)任編委，李大潛、歐陽(yáng)自遠(yuǎn)、汪品先等21位兩院院士擔(dān)任分卷主編，768位優(yōu)秀科學(xué)家和科普作家參與編寫。《十萬(wàn)個(gè)為什么》（第六版）中的問(wèn)題，來(lái)自向孩子們發(fā)放的征詢表。30000多個(gè)來(lái)自孩子們的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)層層篩選，最終形成4000多個(gè)問(wèn)題，由科學(xué)家及科普作家創(chuàng)作回答后收錄書中。正是這種傳承60載的精益求精、不斷超越、追求極致的出版精神，鑄就了“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌在中國(guó)的美譽(yù)度乃至走出國(guó)門。目前《十萬(wàn)個(gè)為什么》已經(jīng)授權(quán)中國(guó)香港地區(qū)繁體字版、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)繁體字版、阿拉伯文版、越南文版和馬拉西亞文版等。

2015年，為保護(hù)“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌的健康發(fā)展，少年兒童出版社就申請(qǐng)了“十萬(wàn)個(gè)為什么”商標(biāo)，并于2017年得到正式批準(zhǔn)。商標(biāo)中的問(wèn)號(hào)圖案代表了孩子們純真的腦海中千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“為什么”，這些“為什么”正是《十萬(wàn)個(gè)為什么》編纂的源泉。

正在成為一條科普產(chǎn)業(yè)鏈的“十萬(wàn)個(gè)為什么”迫切需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障

然而，辛苦打造《十萬(wàn)個(gè)為什么》并將其培養(yǎng)成為中國(guó)最有影響力的科普讀物后，少年兒童出版社卻發(fā)現(xiàn)，蹭名氣、搭便車的人也越來(lái)越多了。昨日，澎湃新聞?dòng)浾咧码娚倌陜和霭嫔缟玳L(zhǎng)馮杰，向他咨詢了“十萬(wàn)個(gè)為什么”遭受侵權(quán)的具體情況。

據(jù)馮杰介紹，市面上出現(xiàn)了大量仿冒“十萬(wàn)個(gè)為什么”的科普類圖書。孩子及其家長(zhǎng)基于對(duì)“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌的認(rèn)可與信賴，但局限于出版專業(yè)認(rèn)知，在購(gòu)買《十萬(wàn)個(gè)為什么》時(shí)極易 “中招”，誤以為購(gòu)買的就是他們想要購(gòu)買的經(jīng)典少兒科普?qǐng)D書《十萬(wàn)個(gè)為什么》。

這些仿冒圖書不僅有“注音版”“彩繪版”“幼兒版”等五花八門的品種，甚至還加上了“新版”“全新升級(jí)版”“新版珍藏版”等名頭，在對(duì)外宣傳中聲稱，“眾所周知，《十萬(wàn)個(gè)為什么》是影響了幾代中國(guó)人的經(jīng)典讀物，也是國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的科普?qǐng)D書。本書則是《十萬(wàn)個(gè)為什么》的升級(jí)版”，此等虛假宣傳的行徑，無(wú)疑進(jìn)一步造成家長(zhǎng)們混淆，配合低價(jià)傾銷，大有“劣幣驅(qū)逐良幣”之勢(shì)。因此，本案少兒社的代理律師認(rèn)為，該案不僅是一個(gè)知名圖書品牌的維權(quán)案件，還是一個(gè)關(guān)系到正確培養(yǎng)青少年科學(xué)意識(shí)和我國(guó)科普事業(yè)的案件。

仿冒圖書基本都出自書商之手，所謂的圖書編寫，其實(shí)是快節(jié)奏地東拼西湊。一本涵蓋十多個(gè)科學(xué)領(lǐng)域、多達(dá)上千個(gè)問(wèn)題的圖書，竟然只有一個(gè)所謂的“主編”，不但連正式的編委會(huì)都沒(méi)有，實(shí)際撰寫者更是無(wú)從查起。這些東拼西湊的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，不僅存在語(yǔ)言語(yǔ)句錯(cuò)誤，而且知識(shí)陳舊，科學(xué)漏洞百出，根本經(jīng)不起推敲。這樣的仿冒圖書，不僅無(wú)法起到傳播科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神的作用，反而是誤人子弟，遺患無(wú)窮，同時(shí)也嚴(yán)重?fù)p害了“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌形象。

馮杰表示，仿冒圖書對(duì)少兒社的“十萬(wàn)個(gè)為什么”的市場(chǎng)發(fā)展空間，尤其是低幼類小學(xué)生閱讀方面的圖書，造成了極大的擠壓。“這給我們?cè)斐傻膿p失是很難被量化的，”馮杰說(shuō)，“如果你在網(wǎng)上搜索‘十萬(wàn)個(gè)為什么’，出來(lái)的幾百條信息里，涉及我們少兒社的正版圖書的可能只有10%，而80%以上的都是仿冒的?！?/p>

據(jù)馮杰介紹，在“十四五”時(shí)期，少年兒童出版社計(jì)劃啟動(dòng)《十萬(wàn)個(gè)為什么》第7版的編撰工作。而目前，就在本月，少兒社剛剛推出了基于“十萬(wàn)個(gè)為什么”第6版的普及版，今年還有計(jì)劃啟動(dòng)《十萬(wàn)個(gè)為什么》的繪本制作出版工作。

而“十萬(wàn)個(gè)為什么”也不再僅僅只是科普讀物。第6版的總主編韓啟德明確指示，要突破《十萬(wàn)個(gè)為什么》在半個(gè)世紀(jì)的歷史上單純以圖書的形式出版的單一模式，努力打造一條以“十萬(wàn)個(gè)為什么”為核心品牌的科普產(chǎn)業(yè)鏈，為中國(guó)的青少年科普事業(yè)探索出一條新路。于是，目前的“十萬(wàn)個(gè)為什么”正走在品牌化的道路上，一條涵蓋圖書、期刊、報(bào)紙、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微視頻、動(dòng)漫、科技活動(dòng)的科普產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。

“比如說(shuō)我們有‘十萬(wàn)個(gè)為什么’的舞臺(tái)劇，從2018年就開(kāi)始在全國(guó)進(jìn)行巡演；2019年還上線了我們基于少兒科普的互聯(lián)網(wǎng)app教育產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們還考慮做‘十萬(wàn)個(gè)為什么’的動(dòng)漫，打造有故事也有形象的產(chǎn)品，以促使我們?cè)诟囝I(lǐng)域進(jìn)行IP的延伸?！瘪T杰說(shuō)。

然而，馮杰指出，少兒社對(duì)“十萬(wàn)個(gè)為什么”的IP全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)必須建立在對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障上。他說(shuō)：“如果市場(chǎng)上鋪天蓋地的都是盜版，我們要怎么去做IP的延伸？”因而，少兒社目前迫切需要通過(guò)法律手段，以啟動(dòng)對(duì)“十萬(wàn)個(gè)為什么”商標(biāo)維權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的維權(quán)的重要目的。

六版《十萬(wàn)個(gè)為什么》

本案所關(guān)涉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與主要爭(zhēng)議焦點(diǎn)

為了維護(hù)“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌的合法權(quán)益，少年兒童出版社委托律師來(lái)進(jìn)行“十萬(wàn)個(gè)為什么”的維權(quán)訴訟，于2020年1月得到了上海市普陀區(qū)人民法院正式受理。本案已經(jīng)歷多次證據(jù)交換，并于2021年4月21日在上海市普陀區(qū)人民法院第一法庭公開(kāi)開(kāi)庭進(jìn)行了審理。普陀法院將擇日宣判。

據(jù)馮杰介紹，除本次維權(quán)訴訟之外，少兒社還委托律師向多家出版仿冒《十萬(wàn)個(gè)為什么》圖書的出版社發(fā)出了律師函，要求各出版社立即停止侵權(quán)行為。有的出版社在收到律師函后第一時(shí)間進(jìn)行了回復(fù)，明確表示將立即下架侵權(quán)圖書，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，避免今后發(fā)生類似行為。

本案少兒社的代理律師在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)解釋說(shuō)，“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌主要由兩部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律加以保護(hù)：

一是在少兒社獲得注冊(cè)商標(biāo)之前，受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。1993年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：……（二）擅自使用知名商品特有的名稱”。2017年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂后，上述條款調(diào)整為第六條：“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)……”。

鑒于“十萬(wàn)個(gè)為什么”深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力，律師指出，“十萬(wàn)個(gè)為什么”在科普?qǐng)D書領(lǐng)域?qū)儆凇爸唐返奶赜忻Q”或“有一定影響的商品名稱”，可以受到新舊《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的持續(xù)保護(hù)。

二是在獲得注冊(cè)商標(biāo)之后，受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。少兒社在2017年6月21日獲得第17085619號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，核定商品為第16類“書籍、印刷出版物、期刊、雜志期刊、教學(xué)教具”等。被告在其出版的多本圖書封面上突出使用“十萬(wàn)個(gè)為什么”字樣，屬于在相同商品上使用近似商標(biāo)容易導(dǎo)致混淆的行為，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

據(jù)少兒社代理律師透露，本案的主要爭(zhēng)議焦點(diǎn)有兩個(gè)。一是“上海少年兒童出版社有限公司”與“少年兒童出版社”關(guān)系問(wèn)題。

被告辯稱，經(jīng)典《十萬(wàn)個(gè)為什么》圖書的出版單位是“少年兒童出版社”，而本案原告“上海少年兒童出版社有限公司”于2017年6月13日才注冊(cè)成立。由于“少年兒童出版社”與“上海少年兒童出版社有限公司”是兩個(gè)不同主體，因此，“上海少年兒童出版社有限公司”并不是本案適格原告。

少兒社代理律師表示，“少年兒童出版社”是新中國(guó)成立的第一家專業(yè)少年兒童出版社，歷史上有過(guò)兩次改革，第一次改革從“少年兒童出版社”變更為“上海世紀(jì)股份有限公司少年兒童出版社”，第二次改革又變更為“上海少年兒童出版社有限公司”，對(duì)外出版圖書一直延續(xù)原社名“少年兒童出版社”。“上海少年兒童出版社有限公司”雖然工商注冊(cè)成立時(shí)間不長(zhǎng)，卻是唯一可以使用“少年兒童出版社”這一出版單位名稱的主體，延續(xù)和承繼了“少年兒童出版社”和“上海世紀(jì)出版股份有限公司少年兒童出版社”的所有資產(chǎn)及權(quán)利義務(wù)關(guān)系，包括“十萬(wàn)個(gè)為什么”品牌商譽(yù)。因此，原告的主體是適格的。

二是“十萬(wàn)個(gè)為什么”的顯著性問(wèn)題。

被告辯稱，“十萬(wàn)個(gè)為什么”作為圖書名稱并非少兒社首創(chuàng)，而且，很多出版社都曾出版過(guò)冠以“十萬(wàn)個(gè)為什么”名稱的圖書，因此，“十萬(wàn)個(gè)為什么”不具有顯著性，屬于科普百科圖書的通用名稱，任何出版社都可以使用。

少兒社代理律師表示，首先，無(wú)論是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》還是《商標(biāo)法》都不要求商業(yè)標(biāo)識(shí)必須是首創(chuàng)的。其次，科普百科類圖書的名稱可以說(shuō)不勝枚舉，比如“什么是什么”“科學(xué)全知道”“少兒奇趣問(wèn)答百科”“奇問(wèn)妙答”“古怪趣事1000問(wèn)”“身邊科學(xué)真有趣”“翻翻看為什么”“孩子你知道嗎？”“我的隨身小百科 媽媽100問(wèn)”“思考世界的孩子”“科學(xué)那些事兒”“為什么？你知道！”“你問(wèn)我答”等等。也就是說(shuō)，“十萬(wàn)個(gè)為什么”只是眾多科普?qǐng)D書的名稱之一，但絕不是“通用名稱”。其三，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在《關(guān)于第17085619號(hào)“十萬(wàn)個(gè)為什么100000WHYS及圖”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》中也早已作出認(rèn)定：“我委認(rèn)為，申請(qǐng)人提交的證據(jù)可以證明，申請(qǐng)商標(biāo)在指定使用的書籍等商品上經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人的使用和宣傳已獲得商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，屬于《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定所指的可以作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”。另外，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第十條第一款規(guī)定：被專業(yè)工具書、辭典等列為商品名稱的，可以作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱的參考。但中國(guó)最大的綜合性辭典《辭?！纷钚掳嬷校参词珍洝笆f(wàn)個(gè)為什么”這一詞條，相反，卻收錄了“百科全書”這一詞條，這也側(cè)面說(shuō)明了“十萬(wàn)個(gè)為什么”并非通用名稱。

基于“十萬(wàn)個(gè)為什么”對(duì)于廣大青少年讀者和我國(guó)科普事業(yè)的重要影響力，少兒社代理律師指出，該案不僅是一個(gè)知名圖書品牌的維權(quán)案件，還是一個(gè)關(guān)系到正確培養(yǎng)青少年科學(xué)意識(shí)和我國(guó)科普事業(yè)的案件。

《我和我的祖國(guó)》中“十萬(wàn)”鏡頭