用圖解釋世界的DK出版社，看好中國的科普閱讀

DK幼兒百科“不得不知的事”系列圖書。

通往宇宙的路在哪里？如果可以穿越到恐龍時代，你會看到一顆什么樣的星球？神奇的動物為什么這么神奇？我們的人類祖先經(jīng)歷了什么樣的旅程，才登上食物鏈的頂端？地球的未來又會是什么樣子的？……今年2月，肯德基小書迷王國首次攜手國際科普品牌DK，權(quán)威打造獻給3-6歲幼兒的博物學(xué)入門書——DK幼兒百科“不得不知的事”系列圖書，從《地球》《人類》《動物》《恐龍》四大主題出發(fā)，帶兒童去探索我們這顆神奇的星球，共同珍惜和愛護這個茫茫宇宙中我們唯一的家園。

DK幼兒百科“不得不知的事”系列圖書用貼近兒童心理的方式，像剝洋蔥一樣層層揭開神奇萬物，并采用小朋友熟悉的事物來類比，更簡單易懂；書中穿插的智慧小游戲，如食物鏈、裝飾恐龍蛋、熱帶雨林涂色等，則讓小朋友當(dāng)場學(xué)以致用；這套書形式也非常精美有趣，用插畫搭配實拍照，創(chuàng)造出了幽默的效果，閱讀起來十分輕松愉快，是非常適合給兒童做博物學(xué)啟蒙的書籍。

推出這套圖書的DK出版社，于1974年成立于英國倫敦。作為企鵝蘭登旗下的知名出版社， DK以專業(yè)的內(nèi)容與鮮明的視覺設(shè)計不斷引領(lǐng)著非虛構(gòu)類圖文書的出版風(fēng)格，至今已有63種語言的出版物暢銷全球超過100個國家和地區(qū)，共有千余名員工分布于歐美、澳洲、亞太等地區(qū)，在中國也活躍了超過25年之久。

近日，澎湃新聞記者通過郵件采訪了英國DK公司北京辦事處首席代表郭志平。

【對話】

DK始終堅持的，是滿足一切好奇心

澎湃新聞: 作為一家擁有近50年歷史的出版社，DK是如何發(fā)展至現(xiàn)在的規(guī)模的？其出版方向和重點經(jīng)歷了怎樣的改革和變化？

郭志平：DK公司成立于1974年，相對于其他老牌的英國出版社是比較年輕的一家出版社，這也使得DK在成立那天就帶來全新的出版理念和形式。用圖來解釋我們的地球和周圍世界這樣一種新的出版形式，推動人們的閱讀進入了一個讀圖的時代。獨特的設(shè)計思路和大膽的用圖方式是DK出版公司最與眾不同的地方，也使得DK公司在很短的時間脫穎而出，成為出版界的佼佼者?？鐕霭嬉彩荄K出版的另一特點，DK圖書的內(nèi)容和形式往往是打破國界和文化的。為全世界讀者創(chuàng)作最精美的圖文書也是DK公司從創(chuàng)建開始的又一初衷。把創(chuàng)作出來的圖書通過版權(quán)合作的形式在不同的國家出版，這不僅降低了圖書的開發(fā)成本，也使世界不同國家和地區(qū)的讀者有機會分享DK的出版物。

澎湃新聞: 創(chuàng)辦至今，DK一直堅持的理念是什么？DK最希望為讀者帶來什么？

郭志平：DK始終堅持的，其實正如DK的品牌理念所說：For the Curious。滿足一切好奇心，為所有的人，從0歲到99歲。

澎湃新聞: 在新媒體愈加流行的現(xiàn)今，DK也做出過不少適應(yīng)新媒體時代的舉措。DK是如何平衡傳統(tǒng)圖書與新媒體產(chǎn)品之間的關(guān)系的？

郭志平：幾十年過去了，一方面DK始終堅持自己的出版理念和出版形式，但對新的事物，新的發(fā)展趨勢也積極嘗試和應(yīng)對。早在上個世紀90年代，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，DK很早就開始了多媒體的開發(fā)。把原來圖書出版的內(nèi)容以多媒體的形式呈現(xiàn)，通過計算機與讀者交互。有些多媒體產(chǎn)品也曾引進到國內(nèi)，比如三維互動的人體百科等。這方面DK做的應(yīng)該是十分領(lǐng)先的，也是比較超前的。同時DK也創(chuàng)作了很多優(yōu)秀的科普視頻，像目擊者自然百科等，這些視頻作品也被引進到國內(nèi)，在各大電視臺播放。也許是因為在那個年代，這種形式過于超前，盡管在多媒體開發(fā)等方面做了大量的投入，產(chǎn)品質(zhì)量也十分精良，但市場回報并不理想。之后DK把這塊業(yè)務(wù)剝離了，重新把全部力量放在傳統(tǒng)出版上。

今天面對新媒體時代，DK仍然積極應(yīng)對樂于嘗試。但采取的方式和以前有所不同。不再是自己親身投入到新媒體產(chǎn)品的開發(fā)。而是換一種形式，特別是在中國，積極與新媒體平臺進行合作。一是通過新媒體平臺，如公號、抖音對DK的圖書進行銷售，二是把DK內(nèi)容資源授權(quán)新媒體公司或平臺進行開發(fā)。利用新媒體的優(yōu)勢使DK圖書的內(nèi)容進行立體呈現(xiàn)，滿足不同讀者的需要。

澎湃新聞: 新冠疫情對全球各行各業(yè)都造成了沖擊， DK是如何應(yīng)對這一危機的？

郭志平：疫情對各行各業(yè)以及人們的生活產(chǎn)生巨大的影響，DK也不例外。時至今日，DK英國公司的員工仍然在家辦公。但從市場銷售來看，去年DK在中國的銷售仍然持續(xù)增長。也許正是得益于線上渠道和新媒體平臺已成長為今天圖書銷售的主力平臺。

從創(chuàng)建之初，國際化就是DK的重要理念

澎湃新聞: DK是如何確立現(xiàn)在的出版風(fēng)格的？在文字內(nèi)容和作畫上各有何特色與側(cè)重？

郭志平：DK在一本書從構(gòu)思之初，到選題策劃、編輯制作和內(nèi)容審核，都會根據(jù)內(nèi)容邀請相應(yīng)的專家，對書中所有內(nèi)容進行審核，并根據(jù)科學(xué)研究的發(fā)展，不斷更新書中的內(nèi)容。同時與世界知名的權(quán)威組織，如紅十字會、史密森學(xué)會所、皇家鳥類保護協(xié)會、皇家園藝學(xué)會等進行合作出版，使得圖書內(nèi)容更加權(quán)威也更值得信賴。在版式設(shè)計上，以易懂的形式，把專業(yè)性的內(nèi)容用文字、照片、地圖、信息圖表以及重點注釋等一一展現(xiàn)。無論是跨頁主圖還是注釋圖片，都是經(jīng)過挑選的專業(yè)攝影作品。在版面呈現(xiàn)上，不是單純把圖片穿插進去，而是使之能夠與知識結(jié)構(gòu)行程呼應(yīng)。讓版面內(nèi)部邏輯一目了然。在一些用攝影作品無法展現(xiàn)的內(nèi)容上，還會采用手繪插圖或是CGI制圖，放大細節(jié)來圖解概念，深入事物內(nèi)部。

澎湃新聞: 一直以來，DK是如何踐行國際化發(fā)展理念的？在書籍內(nèi)容上是如何適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化差異，讓不同文化背景的孩子都能最大程度上理解和接受的？

郭志平：國際化的出版路線是DK始終堅持的。不僅從市場上，DK要把自己的產(chǎn)品帶到全世界，尋求不同語言市場的版權(quán)合作；從內(nèi)容上更是強調(diào)內(nèi)容的國際化，考慮不同國家的市場需求是從每一個選題確認開始的。這也是為什么DK十分重視每年各個重要的國際書展，比如博洛尼亞童書展、倫敦書展、法蘭克福書展以及北京國際書展。在書展上，會提前把近幾年的出版選題與來自各個國家的版權(quán)合作方進行交流，最終確定選題。

澎湃新聞:未來DK在中國還有怎樣的出版計劃？在全球范圍內(nèi)又有何出版計劃？

郭志平：中國是DK十分重要的市場，而且以中國為主體的內(nèi)容也日益受到全球讀者的關(guān)注。因此近年來，我們十分重視中國相關(guān)內(nèi)容和元素在DK圖書中的出現(xiàn)，并占有很高的比例。同時也開始嘗試與中國當(dāng)?shù)氐某霭嫔绻餐_發(fā)以中國為主題的圖書。如與中國大百科出版社合作出版社的《中國故事——穿越時空的大運河》、《古代中國》等。這些圖書不僅在中國取得了巨大的成功，也成功地走向世界。

在中國，科普閱讀將更受重視

澎湃新聞: DK過去也曾多次與中國合作，出版過中文書籍，也出版過涵蓋中國歷史、人文等等的書籍。在你看來，中國讀者有何特色？你又是如何看待中國圖書與科普市場的？

郭志平：眾所周知，中國家長十分重視孩子的教育。近年來很多家長除了重視孩子校內(nèi)學(xué)習(xí)，應(yīng)試教育以外也十分希望孩子在知識學(xué)習(xí)，能力培養(yǎng)有一個比較全面的提高。而DK的科普百科圖書恰恰提供了這方面的需求。我們也發(fā)現(xiàn)很多中國小讀者表現(xiàn)出對知識的強烈渴望。他們對DK的圖書愛不釋手，并深入研讀，甚至有時會向我們提出一些問題和疑問。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，全民閱讀和素質(zhì)教育的需求，科普閱讀將更加受到重視。

澎湃新聞: 此次DK在中國推出的“不得不知的事”系列圖書，是如何選定的？在選擇中國合作方時有何考量？

郭志平：這次與肯德基的市場合作是DK在中國的一次重要嘗試。DK十分關(guān)注中國家長和對科普百科知識的需求，肯德基又是一家重視閱讀有社會責(zé)任的企業(yè)，不僅隨餐送書還會舉行周末故事會，每年還會請一些專家做小書迷王國兒童書單，和他們合作可以讓我們的書讓更多地區(qū)的讀者關(guān)注。DK適合兒童的讀物非常多，如何選擇適合肯德基渠道的讀物是我們關(guān)注的。小書迷王國做過“科學(xué)之光 照亮童年”科普書單，他們也希望有一套特別適合低幼兒童的優(yōu)質(zhì)科普啟蒙讀物。我們的合作方遠流天下熟悉它們的讀者群，經(jīng)過對DK書籍的全面分析，在DK原有百科圖書的基礎(chǔ)上，為小書迷王國兒童用戶量身定制了DK幼兒百科“不得不知的事”系列。

這一套書非常適合3歲以上的小朋友閱讀，它包含《地球》《人類》《動物》《恐龍》四大主題，解答了許多有趣的問題， 比如：通往宇宙的路在哪里？如果可以穿越到恐龍時代，我們會看到一顆什么樣的星球？恐龍是怎么滅絕的？人類的祖先經(jīng)歷了什么樣的旅程，才登上食物鏈的頂端？問題從小到達，包羅萬象。那些喜歡問為什么、對世界充滿好奇心的孩子們一定能從中找到他們想知道的答案。我們也希望小朋友們能多擴寬眼界，認識山川、河流、星星、礦物、草木……像博物學(xué)家一樣智慧，所以這四個主題會寬泛一些。

澎湃新聞: 此次DK在中國出版這套圖書，同時也推出了相應(yīng)的云端故事會與動畫片，DK是如何看待它們的？

郭志平：我們十分感謝中國合作出版方肯德基和遠流天下就這套圖書出版上市做出的努力，他們很專業(yè)，也很有創(chuàng)意，制作的這些線上視頻，展示了DK圖書的豐富性，也直觀地傳遞出了圖書的趣味內(nèi)容，并且這些嘗試都體現(xiàn)了不同的可能，也非常啟發(fā)我們——一套書還能衍生出更多好玩的東西。這些有聲故事、動畫片、云端故事會做的都非常專業(yè)，可以充分調(diào)動小朋友的視覺、聽覺，甚至讓小朋友們跟著動起來，這是讓我們感到十分驚喜的地方！不僅如此，遠流天下在市場活動中也大量結(jié)合了多媒體的展示和互動，并根據(jù)書籍配套制作了精美的實驗材料包“博物魔法袋”，讓小朋友親手探索這個世界的奧秘。