難忘2020-文化新詞：直播帶貨、IP轉(zhuǎn)化、破圈

文化不僅孕育了城市的風(fēng)骨和氣質(zhì)，更為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)賦能，帶動(dòng)企業(yè)開枝散葉，茁壯成長(zhǎng)。

2020年，在文化領(lǐng)域令人驚喜地涌現(xiàn)大量新興業(yè)態(tài)：在線教育、在線辦公、線上休閑娛樂(lè)、直播帶貨、社交電商等行業(yè)既滿足人們的生產(chǎn)生活需求，又拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景。

文化與科技的深度融合，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。文化不僅是人的精神追求，也是重要消費(fèi)內(nèi)容。一流城市一定是文化城市，文化產(chǎn)業(yè)也必是一流城市的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在上海打響“文化品牌”的道路上，文化產(chǎn)業(yè)逐漸提質(zhì)增量，成為城市發(fā)展中的一抹亮麗色彩。

本文圖片均為人民視覺(jué)資料圖

“直播”為原點(diǎn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)

根據(jù)阿里巴巴4月初發(fā)布的《淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在國(guó)內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國(guó)第一，上海已成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。

任何品牌都繞不開上海這塊“新零售第一陣地”，“帶貨達(dá)人”李佳琦曾說(shuō)，“品牌直播第一城”名副其實(shí)，上海的老字號(hào)和新品牌給他帶來(lái)很多故事。在佳琦直播間，老字號(hào)玉澤面膜曾在一場(chǎng)直播中售出156萬(wàn)片，新品牌拉面說(shuō)也曾打出一場(chǎng)賣出70萬(wàn)盒的“戰(zhàn)績(jī)”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至今年5月10日，佳琦直播間共賣出了4.5億元的上海貨。

以“文化”為引擎，也推動(dòng)直播行業(yè)發(fā)展。疫情之中，“破圈”成為上海書展的關(guān)鍵詞?！霸剖装l(fā)”“云逛書展”“云看活動(dòng)”三種新模式，332場(chǎng)不同類型的線上活動(dòng)，阿特伍德續(xù)作《證言》中文版發(fā)布會(huì)在B站進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的視頻直播；華東師大出版社在現(xiàn)場(chǎng)搭建“大夏直播間”。世紀(jì)出版集團(tuán)的青年編輯們組成的“乘風(fēng)破浪團(tuán)”在書展期間分主題為讀者“云薦書”......傳統(tǒng)書業(yè)嘗試以直播模式，與作家在線互動(dòng)，打破地理和空間的局限，實(shí)現(xiàn)輻射力和影響力的深度擴(kuò)展，探索“線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的未來(lái)書展模式”。

同時(shí)，以“直播”與“文化”為原點(diǎn)，衍生出新的商業(yè)模式，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)——數(shù)碼答主“藍(lán)大仙人”在知乎上寫下《2020年智能電視選購(gòu)攻略》后，通過(guò)這篇文章促成超過(guò)四千萬(wàn)的電視機(jī)銷售額，并被央視采訪，成為個(gè)體經(jīng)濟(jì)的成功案例。數(shù)碼答主“墨魚”今年22歲，通過(guò)推薦筆記本電腦獲得10萬(wàn)元的月收入。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“黃金時(shí)代”，數(shù)字IP加速轉(zhuǎn)化

上海是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源地和推動(dòng)者，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭的IP改編產(chǎn)業(yè)鏈逐漸豐滿和完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正迎來(lái)其發(fā)展的黃金時(shí)期。上海市網(wǎng)絡(luò)作協(xié)主席血紅曾在上海兩會(huì)上表示，上海在文學(xué)IP轉(zhuǎn)化上很有優(yōu)勢(shì)，源自上海的IP改編劇《慶余年》獲得白玉蘭獎(jiǎng)，背后亦是文創(chuàng)行業(yè)在探索以網(wǎng)文IP為源頭、書影聯(lián)動(dòng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的新模式。

今年，首屆“上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”在上海開幕，迎接五湖四海的網(wǎng)文作家、譯者、學(xué)者，共議“網(wǎng)文出?！?。隨著上海不斷打響“文化品牌”，大量文學(xué)作品得以孵化、開發(fā)、衍生，觸達(dá)更廣泛的受眾，也讓一個(gè)個(gè)新生代潛力作家脫穎而出，為上海文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供活水，也為上海邁向“全球影視創(chuàng)制中心”提供源源不斷的靈感來(lái)源。

無(wú)論是《慶余年》還是《全職高手》，這些IP的“破圈”給人們達(dá)成的共識(shí)是——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要文化名片，其文化魅力和創(chuàng)作模式具有全球推廣的市場(chǎng)潛力。當(dāng)蜘蛛俠、鋼鐵俠等英雄成為世界粉絲情感載體的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也通過(guò)一個(gè)個(gè)故事塑造和不同形式的傳播，讓越來(lái)越多本土IP破土而出，成長(zhǎng)為飽含中華民族特色、與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴的文化符號(hào)。

根據(jù)《2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》顯示，2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4.6億元，海外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)到3193.5萬(wàn)。在起點(diǎn)國(guó)際的創(chuàng)作平臺(tái)上，有超過(guò)10萬(wàn)名創(chuàng)作者同時(shí)在線寫作，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超16萬(wàn)部。

值得矚目的是，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場(chǎng)中，上海占比超過(guò)70%，覆蓋影視劇、游戲、動(dòng)漫、圖書、音頻、話劇、文旅等主要類別，初步形成完整產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著優(yōu)秀海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正邁入“生態(tài)出?！毙码A段。

“后浪”漸涌，“個(gè)體經(jīng)濟(jì)”成新藍(lán)海

“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激?！痹阽R頭前，老戲骨演員何冰奉上深情的演講，飽含情緒的語(yǔ)調(diào)和熱烈豐富的畫面，今年“五四”前后，名為《后浪》的視頻刷屏，讓無(wú)數(shù)人被點(diǎn)燃。

作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，正逐漸成為人才的蓄水池，也成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一抹新引擎和亮色。在“個(gè)體經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，個(gè)體從業(yè)者只要有一臺(tái)手機(jī)或電腦就可以加入，不需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期專業(yè)的培訓(xùn)，基本實(shí)現(xiàn)了零門檻。

在抖音博主劉明學(xué)看來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作滿足了人們自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要。“自媒體給了眾多草根一個(gè)舞臺(tái)。很多人在現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有足夠的機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己，而通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，草根有了一個(gè)無(wú)限展示自己價(jià)值、才能的舞臺(tái)，并且通過(guò)變現(xiàn)得到金錢，反過(guò)來(lái)又滿足了生存需要。”

在B站“50后”UP主梁永安看來(lái)，哪怕是復(fù)旦大學(xué)教授，也希望能上B站分享自己的經(jīng)驗(yàn)，和年輕人們多做交流，讓年輕人的生活更美好一些，讓他們不要互相競(jìng)爭(zhēng)、“內(nèi)卷”，看開一些，讓他們體會(huì)到生活有更多的可能性。而在小紅書的90后讀書博主梅楨看來(lái)，做博主對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很漲見(jiàn)識(shí)的機(jī)會(huì)，能和不同行業(yè)的人有交流，這種能力對(duì)于以后的工作也都是共通的。

不同形式、豐富多彩的個(gè)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)作，已成為文化行業(yè)的一抹新亮色。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，也是綜合文化實(shí)力的重要標(biāo)志。近年來(lái)，上海發(fā)布“‘上海文化’品牌三年行動(dòng)計(jì)劃”和“上海文創(chuàng)50條”等助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在“文創(chuàng)50條”中指出，未來(lái)5年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重將達(dá)到15％左右；到2030年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到18％左右，基本建成具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)業(yè)中心。

上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建告訴澎湃新聞?dòng)浾?，?duì)于上海文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，需要打造創(chuàng)新生態(tài)、促進(jìn)文化消費(fèi)，通過(guò)對(duì)數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代世界級(jí)大城市群的文化消費(fèi)升級(jí)研究，探索文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這些都是上海將著力發(fā)展的方向。在交通大學(xué)教授單世聯(lián)看來(lái)，在以追求美好生活為主題的新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也必須逐步完成從經(jīng)濟(jì)取向向內(nèi)容取向的轉(zhuǎn)變。在上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)黃昌勇的觀察中，隨著疫情的發(fā)展，數(shù)字與文化的融合變得更深，跨界賦能使得產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的機(jī)遇。