文化不僅孕育了城市的風(fēng)骨和氣質(zhì)，更為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)賦能，帶動企業(yè)開枝散葉，茁壯成長。
2020年，在文化領(lǐng)域令人驚喜地涌現(xiàn)大量新興業(yè)態(tài)：在線教育、在線辦公、線上休閑娛樂、直播帶貨、社交電商等行業(yè)既滿足人們的生產(chǎn)生活需求，又拓展新的消費(fèi)場景。
文化與科技的深度融合，帶動文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。文化不僅是人的精神追求，也是重要消費(fèi)內(nèi)容。一流城市一定是文化城市，文化產(chǎn)業(yè)也必是一流城市的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在上海打響“文化品牌”的道路上，文化產(chǎn)業(yè)逐漸提質(zhì)增量，成為城市發(fā)展中的一抹亮麗色彩。
本文圖片均為人民視覺資料圖
“直播”為原點(diǎn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)
根據(jù)阿里巴巴4月初發(fā)布的《淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告》顯示，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，上海已成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。
任何品牌都繞不開上海這塊“新零售第一陣地”，“帶貨達(dá)人”李佳琦曾說，“品牌直播第一城”名副其實(shí)，上海的老字號和新品牌給他帶來很多故事。在佳琦直播間，老字號玉澤面膜曾在一場直播中售出156萬片，新品牌拉面說也曾打出一場賣出70萬盒的“戰(zhàn)績”。據(jù)初步統(tǒng)計，截至今年5月10日，佳琦直播間共賣出了4.5億元的上海貨。
以“文化”為引擎，也推動直播行業(yè)發(fā)展。疫情之中，“破圈”成為上海書展的關(guān)鍵詞。“云首發(fā)”“云逛書展”“云看活動”三種新模式，332場不同類型的線上活動，阿特伍德續(xù)作《證言》中文版發(fā)布會在B站進(jìn)行實(shí)時現(xiàn)場的視頻直播；華東師大出版社在現(xiàn)場搭建“大夏直播間”。世紀(jì)出版集團(tuán)的青年編輯們組成的“乘風(fēng)破浪團(tuán)”在書展期間分主題為讀者“云薦書”......傳統(tǒng)書業(yè)嘗試以直播模式，與作家在線互動，打破地理和空間的局限，實(shí)現(xiàn)輻射力和影響力的深度擴(kuò)展，探索“線上線下同步、圈內(nèi)圈外共享的未來書展模式”。
同時，以“直播”與“文化”為原點(diǎn)，衍生出新的商業(yè)模式，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)——數(shù)碼答主“藍(lán)大仙人”在知乎上寫下《2020年智能電視選購攻略》后，通過這篇文章促成超過四千萬的電視機(jī)銷售額，并被央視采訪，成為個體經(jīng)濟(jì)的成功案例。數(shù)碼答主“墨魚”今年22歲，通過推薦筆記本電腦獲得10萬元的月收入。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“黃金時代”，數(shù)字IP加速轉(zhuǎn)化
上海是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源地和推動者，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭的IP改編產(chǎn)業(yè)鏈逐漸豐滿和完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正迎來其發(fā)展的黃金時期。上海市網(wǎng)絡(luò)作協(xié)主席血紅曾在上海兩會上表示，上海在文學(xué)IP轉(zhuǎn)化上很有優(yōu)勢，源自上海的IP改編劇《慶余年》獲得白玉蘭獎，背后亦是文創(chuàng)行業(yè)在探索以網(wǎng)文IP為源頭、書影聯(lián)動、上下游產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的新模式。
今年，首屆“上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”在上海開幕，迎接五湖四海的網(wǎng)文作家、譯者、學(xué)者，共議“網(wǎng)文出?！?。隨著上海不斷打響“文化品牌”，大量文學(xué)作品得以孵化、開發(fā)、衍生，觸達(dá)更廣泛的受眾，也讓一個個新生代潛力作家脫穎而出，為上海文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供活水，也為上海邁向“全球影視創(chuàng)制中心”提供源源不斷的靈感來源。
無論是《慶余年》還是《全職高手》，這些IP的“破圈”給人們達(dá)成的共識是——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為世界認(rèn)識中國的重要文化名片，其文化魅力和創(chuàng)作模式具有全球推廣的市場潛力。當(dāng)蜘蛛俠、鋼鐵俠等英雄成為世界粉絲情感載體的同時，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也通過一個個故事塑造和不同形式的傳播，讓越來越多本土IP破土而出，成長為飽含中華民族特色、與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴的文化符號。
根據(jù)《2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》顯示，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場規(guī)模達(dá)到了4.6億元，海外中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)到3193.5萬。在起點(diǎn)國際的創(chuàng)作平臺上，有超過10萬名創(chuàng)作者同時在線寫作，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超16萬部。
值得矚目的是，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場中，上海占比超過70%，覆蓋影視劇、游戲、動漫、圖書、音頻、話劇、文旅等主要類別，初步形成完整產(chǎn)業(yè)規(guī)模。隨著優(yōu)秀海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正邁入“生態(tài)出?！毙码A段。
“后浪”漸涌，“個體經(jīng)濟(jì)”成新藍(lán)海
“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激?！痹阽R頭前，老戲骨演員何冰奉上深情的演講，飽含情緒的語調(diào)和熱烈豐富的畫面，今年“五四”前后，名為《后浪》的視頻刷屏，讓無數(shù)人被點(diǎn)燃。
作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，正逐漸成為人才的蓄水池，也成為拉動經(jīng)濟(jì)的一抹新引擎和亮色。在“個體經(jīng)濟(jì)”時代，個體從業(yè)者只要有一臺手機(jī)或電腦就可以加入，不需要經(jīng)過長期專業(yè)的培訓(xùn)，基本實(shí)現(xiàn)了零門檻。
在抖音博主劉明學(xué)看來，內(nèi)容創(chuàng)作滿足了人們自我價值實(shí)現(xiàn)的需要。“自媒體給了眾多草根一個舞臺。很多人在現(xiàn)實(shí)生活中沒有足夠的機(jī)會展現(xiàn)自己，而通過內(nèi)容創(chuàng)作，草根有了一個無限展示自己價值、才能的舞臺，并且通過變現(xiàn)得到金錢，反過來又滿足了生存需要?！?/p>
在B站“50后”UP主梁永安看來，哪怕是復(fù)旦大學(xué)教授，也希望能上B站分享自己的經(jīng)驗(yàn)，和年輕人們多做交流，讓年輕人的生活更美好一些，讓他們不要互相競爭、“內(nèi)卷”，看開一些，讓他們體會到生活有更多的可能性。而在小紅書的90后讀書博主梅楨看來，做博主對個人成長來說是一個很漲見識的機(jī)會，能和不同行業(yè)的人有交流，這種能力對于以后的工作也都是共通的。
不同形式、豐富多彩的個體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)作，已成為文化行業(yè)的一抹新亮色。文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，也是綜合文化實(shí)力的重要標(biāo)志。近年來，上海發(fā)布“‘上海文化’品牌三年行動計劃”和“上海文創(chuàng)50條”等助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在“文創(chuàng)50條”中指出，未來5年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重將達(dá)到15％左右；到2030年，上海文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到18％左右，基本建成具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)中心。
上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建告訴澎湃新聞記者，對于上海文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，需要打造創(chuàng)新生態(tài)、促進(jìn)文化消費(fèi)，通過對數(shù)字創(chuàng)意時代世界級大城市群的文化消費(fèi)升級研究，探索文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這些都是上海將著力發(fā)展的方向。在交通大學(xué)教授單世聯(lián)看來，在以追求美好生活為主題的新時代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也必須逐步完成從經(jīng)濟(jì)取向向內(nèi)容取向的轉(zhuǎn)變。在上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇的觀察中，隨著疫情的發(fā)展，數(shù)字與文化的融合變得更深，跨界賦能使得產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的機(jī)遇。
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