書業(yè)觀察：墨西哥獨(dú)立出版社漫談

“一直以來，獨(dú)立出版社都向墨西哥讀者們提供了大量優(yōu)秀的本土文學(xué)作品。他們的成功得益于在主流之外另辟蹊徑的愿望，也得益于在大牌出版社所丟棄的作品中尋求寶藏的努力?！薄病W爾提斯Juan Ortiz

“西方”世界中，大型出版集團(tuán)與獨(dú)立出版社的問題，探討起來比較復(fù)雜，因?yàn)槎叩慕缦尥容^模糊，也易變——似乎在中國出版界，民營圖書公司的運(yùn)作與出版工業(yè)的行業(yè)機(jī)制之間的對比比較鮮明，這也使得中國大型出版企業(yè)與小型圖書公司之間的界限更為清晰。

最近幾年，中國已經(jīng)與西班牙語國家在出版領(lǐng)域進(jìn)行了許多商業(yè)合作，取得了很多成果，但對于對方出版領(lǐng)域的內(nèi)部情況，雙方之間尚存在許多有待加深了解之處。按照習(xí)慣，中國出版社一般選擇與“名氣大的”出版社進(jìn)行商業(yè)接觸，尤其關(guān)注名聲較大的出版社，但往往會(huì)忽視與獨(dú)立出版社展開合作的可能。本文并不旨在全面解釋大型出版社與獨(dú)立出版社各自的運(yùn)作機(jī)制，而是希望將一些墨西哥獨(dú)立出版社介紹給讀者。這些獨(dú)立出版社在文學(xué)作品的推廣傳播中起到了重要的作用，它們填補(bǔ)了那些被大型出版集團(tuán)忽略掉的空白地帶，并且開展了一系列與書籍和文學(xué)創(chuàng)作相關(guān)的豐富多彩的活動(dòng)。不過，我們首先要回答一個(gè)問題：什么是獨(dú)立出版社？

什么是獨(dú)立出版社？

“獨(dú)立出版者奉行完全自由的出版原則，采用獨(dú)立自主的出版模式。它不做任何黨派、宗教、機(jī)構(gòu)、媒體或是企業(yè)的代言人?！?/p>

          ——阿萊漢德羅·?？茽朅lejandro Zenker，“隱士”出版社主編 （Ediciones del Ermita?o）

在墨西哥，圖書出版業(yè)主要由大型出版集團(tuán)占據(jù)，其印刷量巨大，并且掌握著全國圖書的出版與發(fā)行。這些大型出版集團(tuán)一般都是具有跨國性質(zhì)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，出版書目一般由專門的委員會(huì)決定，選書的原則主要出于當(dāng)時(shí)的主流商業(yè)目的。獨(dú)立出版社的發(fā)展動(dòng)力則與之不同。

墨西哥第六層出版社的出版目錄

獨(dú)立出版行為的出現(xiàn)最早可以追溯到那樣一個(gè)時(shí)刻：某個(gè)人，想要以自主的方式出版一本書。不過，本文從上世紀(jì)七十年代講起，因?yàn)樵谶@一時(shí)期，一些獨(dú)立編者開始聯(lián)合起來，進(jìn)而形成組織。他們希望按照自己的意愿編輯出版圖書，而不是遵從任何機(jī)構(gòu)的意志或資金來源的選擇。他們的共同之處即在于對書籍和閱讀的熱愛。這些獨(dú)立編者的目的從來都不是與大型出版集團(tuán)對抗，相反，他們的工作填補(bǔ)了一個(gè)取之不竭且尚未被開發(fā)的領(lǐng)域，我們可以將之比作是“巴別塔圖書館”的建造。這其中包括：絕版圖書的重?。话凑瘴念?、主題、國家、語言進(jìn)行的專門編輯；新作家的推介；拉美文學(xué)的推廣；“小語種”作品的翻譯；推廣某些邊緣文類或所謂“不賺錢”的作品?？傊?，獨(dú)立編者們在他們的工作中將自己的品味、偏好和夢想付諸實(shí)踐。在圖書的設(shè)計(jì)方面，獨(dú)立出版社也相當(dāng)具有創(chuàng)新精神，它們大膽且富有想象力。也就是說，相比大型出版集團(tuán)，獨(dú)立出版社往往展現(xiàn)出更豐富的可能性，因?yàn)榍罢咭裱瓏?yán)格的條文框架、出版時(shí)間表和商業(yè)收益率。不過，獨(dú)立出版社的自由也是有代價(jià)的，資金短缺是它們要面對最大的問題（大型出版集團(tuán)顯然沒有這方面顧慮）。也許，這正是獨(dú)立出版社持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力和理由，同時(shí)也是它們相對的“獨(dú)立”以及在某些情況下“短命”的原因。

獨(dú)立出版社的相對獨(dú)立

“獨(dú)立出版社這個(gè)名號(hào)更多地取決于其在評判標(biāo)準(zhǔn)上的獨(dú)立，因?yàn)閷?shí)際上我們都要依賴于讀者和銷售鏈情況?！?/p>

         ——迭戈·拉巴薩Diego Rabasa，“第六層”出版社（Editorial Sexto Piso）聯(lián)合創(chuàng)始人

獨(dú)立出版社的相對獨(dú)立性是一個(gè)常見的爭論話題。墨西哥最大的獨(dú)立出版社“第六層”出版社的創(chuàng)始人之一迭戈·拉巴薩曾經(jīng)談道：“……獨(dú)立出版物往往與另類、大膽或者創(chuàng)新這類形容詞聯(lián)系起來。（……）它已經(jīng)成為一種試圖與市場的主導(dǎo)性霸權(quán)相區(qū)別的分類范疇?！?毫無疑問，“獨(dú)立”一詞的使用，為的是與大型出版機(jī)構(gòu)相區(qū)分，盡管上這個(gè)詞只是類似某些品牌用來標(biāo)榜自己是“百分之百純天然”時(shí)的一種標(biāo)簽。不同獨(dú)立出版社在能力范圍上的差別也可能是巨大的。無論在何種語境中，“獨(dú)立”一詞指的都是某種程度的自主。在墨西哥，圖書出版在主題上可以說是完全自由的，但是這種自由也依賴于出版社的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、銷售渠道、紙張成本，當(dāng)然還有最重要的一點(diǎn)，即讀者群體。矛盾的是，為了能夠持續(xù)生存，獨(dú)立出版社已經(jīng)擴(kuò)大了自身的規(guī)模并且組成了諸多聯(lián)盟。同時(shí)，它們也將自身與行業(yè)內(nèi)的其他部門結(jié)合起來，如與書商合作，或者自身發(fā)展為小規(guī)模的出版社-書店或出版社-書店-咖啡館一體的形式。獨(dú)立出版社也是墨西哥國內(nèi)各類重要書展的?？停绻线_(dá)拉哈拉國際書展、少兒及青少年圖書國際書展、墨西哥城索卡洛國際書展（Feria Internacional del Libro del Zócalo）,同時(shí)它們也經(jīng)常參加其他國家重要的國際書展。

2014年墨西哥城索卡洛國際書展

此外，獨(dú)立出版社也在經(jīng)濟(jì)文化基金出版社（Fondo de Cultura Económica）的支持下組織了許多自己的書展。它們采用適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷手段，如附贈(zèng)閱讀紀(jì)念品或其他促銷產(chǎn)品，同時(shí)組織閱讀、寫作及出版小組，開新書發(fā)布會(huì)并邀請世界各地作家出席活動(dòng)。也就是說，獨(dú)立出版社的格局已經(jīng)變得更廣更豐富，“獨(dú)立”這一詞的意涵也更加復(fù)雜。這也使得墨西哥的圖書行業(yè)跨越國界，進(jìn)入了國際出版業(yè)的最前沿。

墨西哥出版業(yè)聯(lián)盟

“對于我們來說，最重要的不是現(xiàn)在有什么，而是還缺少什么。我們希望成為一道窄縫，一個(gè)突破口?！?/p>

         ——佩德羅·希梅內(nèi)斯Pedro Jiménez，48號(hào)檔案出版社（Archivo 48）

墨西哥國家圖書出版公會(huì)（Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana ,CANIEM）于1964年成立，是現(xiàn)今墨西哥國內(nèi)出版業(yè)最大的行業(yè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)圖書出版與報(bào)刊發(fā)行。它旨在為所有成員提供經(jīng)營服務(wù)與支持，包括參與圖書的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及閱讀的推廣與營銷。該公會(huì)的一大貢獻(xiàn)在于其每年針對市場情況進(jìn)行的研究，這些研究會(huì)刊登在公會(huì)年報(bào)上，以此在一種統(tǒng)計(jì)視角下總結(jié)墨西哥出版業(yè)的情況。如同所有行業(yè)公會(huì)組織一樣，隨著時(shí)間的推移，墨西哥國家圖書出版公會(huì)的組織方式已經(jīng)不能滿足獨(dú)立出版社的需求與特性。在這種情況下，墨西哥獨(dú)立出版社聯(lián)盟（Alianza de Editoriales Mexicanas Independientes, AEMI）于2004年11月成立了,這為那些想法大膽且不愿屈從于市場利益的出版社提供了發(fā)展可能。

墨西哥獨(dú)立出版社聯(lián)盟由十二家出版社組成，這些出版社并不全是新成立的，有一些已經(jīng)在圖書出版業(yè)打拼二十多年。墨西哥獨(dú)立出版社聯(lián)盟是國際獨(dú)立出版者聯(lián)盟（Alianza Internacional de Editores Independientes，AIEI）的一部分，后者總部設(shè)在巴黎。不過，二者都具有一定的宗派特點(diǎn)，它們并沒有吸納所有獨(dú)立出版社，這從其成員的數(shù)量上就能看出來?！半[士”出版社的編輯、譯者、記者及創(chuàng)始人阿萊漢德羅·?？茽栐劦溃骸皩τ讵?dú)立出版社來說，排外是很沒有道理的，因?yàn)檫@是一個(gè)非?；钴S的領(lǐng)域。出版計(jì)劃創(chuàng)建起來并不難，但并不是所有的都能長期持續(xù)下去。因此，獨(dú)立出版者的組織必須非常靈活，這樣才能方便編輯-企業(yè)家的加入，同時(shí)也為其提供職業(yè)化訓(xùn)練，以此幫助他們克服長期經(jīng)營過程中的困難?！?/p>

墨西哥獨(dú)立出版協(xié)會(huì)logo

出于這一目的，獨(dú)立出版協(xié)會(huì)（Liga de Editores Independientes, LEI）于最近成立。獨(dú)立出版協(xié)會(huì)的目標(biāo)更具包容性，它不僅與墨西哥國家出版公會(huì)這類組織合作，同時(shí)也與其他利益旨趣相近的組織合作。在這樣一種更具包容性的框架下，獨(dú)立出版協(xié)會(huì)目前已經(jīng)吸納了五十多家出版社作為其成員。它還計(jì)劃與獨(dú)立圖書出版行業(yè)的其他參與者聯(lián)合起來，例如通過獨(dú)立書商網(wǎng)絡(luò)（Red de Libreros Independientes, RELI）與書商進(jìn)行合作，進(jìn)而能夠以更加聯(lián)合而非孤立的方式應(yīng)對行業(yè)面臨的各類沖擊。

圖書多樣性——當(dāng)下獨(dú)立出版社的趨勢

“我們感興趣的是如何用書籍賺到的錢來制作更多的書籍，而不是單純?yōu)榱速嶅X。我們的目的不是為了積累錢財(cái)。不管怎樣，如果我們只為賺錢的話，我們就不會(huì)來跟書打交道了?！?/p>

        ——薇薇安·奧本舒珊Vivian Abenshushan，“躺椅”出版社（Tumbona Ediciones）

大型出版機(jī)構(gòu)與獨(dú)立出版社顯然都要進(jìn)行圖書出版。在這一共同點(diǎn)之外，獨(dú)立出版社的特點(diǎn)和原則有別于大型出版社，其獨(dú)特性正是由此確立。

獨(dú)立出版社最為突出的特點(diǎn)有以下這些：

-印刷數(shù)較小

-不受任何執(zhí)行委員會(huì)的限制

-積極利用技術(shù)創(chuàng)新

-資金較少

-更易面臨倒閉

-在新技術(shù)的支持下，以較低成本進(jìn)行出版

-出版物更美觀，設(shè)計(jì)更精巧，質(zhì)量更好

-更多利用電子媒介進(jìn)行促銷、推廣以及與讀者進(jìn)行溝通

-制作較為稀少的書籍，或者新晉作家的作品、尚未發(fā)表的譯作、熱門圖書或個(gè)人書籍的再版

-注重圖書多樣性

在上述特點(diǎn)中，圖書多樣性是最突出的一點(diǎn)。圖書多樣性是最具創(chuàng)新性的原則，是獨(dú)立出版社不斷追求新潮流的結(jié)果。圖書多樣性指的是“多元性、公平性、對他者的尊重，表達(dá)的自由，以及共同尋找獨(dú)立出版品牌的傳播、展示、推廣以及銷售空間的努力”（阿萊漢德羅·?？茽枺＊?dú)立出版社面臨的主要問題之一是如何尋找銷售渠道。為此，在圖書多樣性的原則和策略下，獨(dú)立出版社也尋求與書店合作，增強(qiáng)編輯與書商之間的聯(lián)系。正是出于這一理由，獨(dú)立出版協(xié)會(huì)（LEI）才與獨(dú)立書商網(wǎng)絡(luò)合作，以求為書籍出版和閱讀的未來尋求更廣闊的空間。

墨西哥部分獨(dú)立出版社名單

每個(gè)獨(dú)立出版社創(chuàng)建的原則都是十分個(gè)人化的，這與其創(chuàng)始人個(gè)人的趣味和理念密切相關(guān)。獨(dú)立出版社的多樣性與財(cái)富也正在于此。如本文所述，在墨西哥存在許多能夠在出版市場長久生存的獨(dú)立出版社，也有一些獨(dú)立出版社在保留自己原則初衷的情況下進(jìn)行了擴(kuò)張，不過也存在一些沒能在挑戰(zhàn)面前生存下來進(jìn)而半途而廢的獨(dú)立出版社。

下面是一份墨西哥獨(dú)立出版社的名單：

1. 阿瑪?shù)蟻喅霭嫔鏏lmadía Ediciones S.A.

2. 阿爾達(dá)斯出版社Aldus Editorial

3. 阿里亞斯出版社Alias Editorial

4. 琥珀出版社ámbar Ediciones

5. 達(dá)摩出版社Dharma Books

6. 阿卡普爾科出版社Ediciones Acapulco

7. 羚羊出版社Ediciones Antílope

8. 小丑出版社Ediciones Arlequín

9. 教育與文化出版社Ediciones de Educación y Cultura

10. 隱士出版社Ediciones del Ermita?o

11. 奇跡出版社Ediciones El Milagro

12. 時(shí)代出版社Ediciones Era

13. 匈牙利出版社Ediciones Hungría

14. 無名出版社Ediciones Sin Nombre

15. 黑猩猩出版社Editorial Bonobos

16. 伊薩卡出版社Editorial ítaca

17. 抵抗出版社Editorial Resistencia

18. 流亡詩句出版社Editorial Verso Destierro

19. 虛構(gòu)出版社Ficticia Editorial

20. 胡安·帕布羅斯出版社Juan Pablos Editor

21. 黑卡哈出版社Kaja negra

22. 分讀符號(hào)出版社La D?éresis

23. 露娜萊娜出版社Lunarena

24. 火炬柄出版社Mangos de Hacha

25. 曼提斯出版社Mantis Editores

26. 密涅瓦出版社Minerva editorial

27. 硝石出版社 Nitro-Press

28. 為了自由出版社Por la Libre Ediciones

29. 去做吧，創(chuàng)意工作室 Sé, Taller de Ideas

30. 第六層出版社Sexto Piso

31. 南方+出版社Sur + Editorial

32. 迪托利亞工作室Taller Ditoria

33. 文本狂出版社Textofilia Ediciones

34. 躺椅出版社Tumbona Ediciones