長三角文博會：文化賦能經(jīng)濟(jì)新脈動

2020年11月22日，第三屆長三角文博會閉幕。自此，今年上海的重大文化節(jié)展基本結(jié)束，迎來完美收官。

從上海國際電影電視節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)，到中國國際動漫游戲博覽會、上海書展、上海國際童書展，疫情之年一個個重大文化節(jié)展的順利舉辦，是上海努力在變局中開新局的勇氣，也是在危機中育新機的智慧。

三年前，上海出臺了“文創(chuàng)50條”，提出建設(shè)國際會展之都。

2020年，新冠疫情之年，無疑是一次大考?，F(xiàn)在看來，上海和這座城市的人民，經(jīng)受住了考驗，她和她的人民迎難而上，順勢而行，以其敢為人先的格局和務(wù)實砥定的品格，交出了一份讓世界激賞的答卷，而第三屆長三角文博會的圓滿舉辦，正是這份答卷上一個完美的句點。

第三屆長三角文博會海報

區(qū)域共生共強

長三角文博會是國內(nèi)外第一個以世界級大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心內(nèi)容的文博會。

根據(jù)長三角文博會前三年“三步走”的發(fā)展規(guī)劃，首屆的重點是“創(chuàng)辦”，第二屆的重點是“壯大”，第三屆的重點是“提升”。作為承前啟后的關(guān)鍵一屆，第三屆長三角文博會以更高的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、更佳的展會質(zhì)量、更好的一體化推進(jìn)，突出“國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化”的辦展定位，發(fā)揚“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級、跨界聯(lián)動、市場運作、國際合作”的辦展特色，在促進(jìn)供需對接、提升專業(yè)品質(zhì)、擴大交易規(guī)模方面跨上新臺階。

AI體驗琴棋書畫

江蘇文創(chuàng)公司展陳的《中國大運河史詩圖卷》數(shù)字化版本，以“卷軸”形式在序廳呈現(xiàn)百米長卷；騰訊科技選用江南建筑和江南風(fēng)情為基調(diào)，加入國潮元素，以琴棋書畫的江南“符號”，打造互動展區(qū)；上海博物館、南京博物院、浙江省博物院不約而同推出具有江南氣韻的文博文創(chuàng)精華產(chǎn)品……這是黑科技加持下的江南風(fēng)韻。

“活字元素”文創(chuàng)產(chǎn)品

世紀(jì)出版集團(tuán)推出了首發(fā)的強大陣容，旗下上海人民出版社自營的文創(chuàng)品牌“逗好”等130余種文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)袂登場；上海圖書館把徐家匯藏書樓及2年內(nèi)的文創(chuàng)IP衍生成果在現(xiàn)場推介，引起反響熱烈和大量購買……這是深度與亮度疊加的“文化+”產(chǎn)品。

瑞士創(chuàng)意中心首次組團(tuán)參展，組織了6家瑞士創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)亮相；海外參展商GAA全球藝術(shù)品機構(gòu)組織了來自全球35個國家，約90位藝術(shù)家的300多件作品參展，現(xiàn)場交易量約20%，預(yù)定交易超60%，現(xiàn)場還獲得了藝術(shù)展覽、版權(quán)授權(quán)、數(shù)字展館、文創(chuàng)研發(fā)等方面20多家關(guān)聯(lián)企業(yè)的合作邀約……這是對標(biāo)國際展覽業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的國際化、高資質(zhì)。

上海報業(yè)集團(tuán)展位

長三角文化產(chǎn)業(yè)投資聯(lián)盟、長三角數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟、長三角文旅專家智庫、共同簽署“XR長三角團(tuán)體組織聯(lián)席會行動宣言”等機構(gòu)和平臺；一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的首發(fā)和首秀活動，包括《長三角文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》、《2020長三角數(shù)字文化消費研究報告》等重要研究報告……這是合作共創(chuàng)下的大平臺。

依托市貿(mào)促會和阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源，聯(lián)合云上會展有限公司，共同打造服務(wù)長三角、輻射全中國的線上會展平臺，包括展商信息、展品展示、主旨主題論壇、特色發(fā)布、資訊報道，直播逛展等線上功能，方便觀眾在線觀展……這是線上線下同頻共振的大潮流。

各種新觀念、新機制的紛紛落地，其背后是連接、賦能、共生的體系，是長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的內(nèi)生要求，也是疫情陰霾下文化賦能經(jīng)濟(jì)脈動的現(xiàn)實需求。

上海博物館展廳

文化賦能經(jīng)濟(jì)

古人云，倉廩實而知禮節(jié)。文化，往往被看作是社會經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展下的附屬物。然而在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，文化早已超脫單純的精神追求，而是具有強勁的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動功能。

卓越的城市必有卓越的文化，卓越的文化必然促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，帶來經(jīng)濟(jì)新的脈動和活力。其相輔相成性，不言而喻。

而這正是本屆文博會特別重視“交易”的一個理念考量。

莫奈的《日出》通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式首次從黃浦江畔來到國展中心

本屆展會共舉辦66場發(fā)布會。上海圖書館舉辦的館藏IP暨東館項目發(fā)布會，一口氣將館藏IP全面對外發(fā)布，面向廣大業(yè)內(nèi)人士推介上圖的各類珍貴館藏資源、研究成果等；瑞士創(chuàng)意中心的瑞士展團(tuán)創(chuàng)意設(shè)計線上發(fā)布會、駐上海韓國文化院的韓國特色文化線上發(fā)布會、松江區(qū)文旅局的“人文松江，新三年行動計劃”專題發(fā)布會等，都吸引了大批專業(yè)觀眾參加。

展會專設(shè)三個經(jīng)貿(mào)對接區(qū)供參展商使用，一大批經(jīng)貿(mào)對接活動成為近悅遠(yuǎn)來的“英雄會”，現(xiàn)場達(dá)成項目簽約二十余場。如2020上海文創(chuàng)企業(yè)投資合作商務(wù)洽談大會、電競企業(yè)與品牌跨界合作對接會、科技與文旅文博應(yīng)用對接會、游戲出海服務(wù)專場對接會等，突出了供需對接、跨界聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作。

陳蓉、徐祥帶貨直播

直播帶貨當(dāng)然不會缺席，難得的是本屆文博會的直播節(jié)目與上海對口幫扶援建相結(jié)合，明星、網(wǎng)紅的正向價值得到了發(fā)揮。東方衛(wèi)視扶貧公益節(jié)目《我們在行動》首席主持人陳蓉，明星藝人王祖藍(lán)、流量紅人徐祥、“東方衛(wèi)視”抖音大號、美食博主大號“發(fā)現(xiàn)上?！钡?，在抖音以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的形式，為上海對口幫扶援建的7個地區(qū)帶貨，為長三角一市三省推薦精品好物，如宜昌蜜桔、遵義辣椒醬、云南華寧陶、徽州磚雕等二十余項產(chǎn)品。明星直播帶貨累計觀看490.38萬人次，銷售額超600萬元。

“新華文創(chuàng)”與“LILY商務(wù)時裝”攜手打造“好運年年”齊白石新年系列聯(lián)名款時裝

今年是英國的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu)GAA（Global Art Agency）第二次登陸中國，也是第二次做客長三角文博會。在GAA展臺前，不時有參觀者留下個人信息，展出半天已有攝影作品被收藏家相中。GAA中國辦公室負(fù)責(zé)人陶潔對媒體表示，現(xiàn)場交易來不及，可以后續(xù)聯(lián)絡(luò)。

有后續(xù)，是滿意，是買賣雙方的互認(rèn)，也是對交易平臺——長三角文博會的肯定。

新冠疫情對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊，其深遠(yuǎn)影響還將繼續(xù)，在此情況下，文化不僅撫慰人心，也成為了賦能經(jīng)濟(jì)新脈動、新活力的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為打造國內(nèi)和國外“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的貢獻(xiàn)智慧和力量。

上影文創(chuàng)

共擘美好圖景

回想今年夏天，在全球重大節(jié)展紛紛待機和停辦的情況下，上海國際電影電視節(jié)、上海書展的安全、出彩舉辦，不僅提振了社會經(jīng)濟(jì)生活正?；男判?，也為后來的節(jié)展提供了示范樣本。

隨著國內(nèi)疫情防控形勢總體向好，我國文化產(chǎn)業(yè)整體已處于逐步復(fù)蘇的階段，表現(xiàn)出了良好的增長態(tài)勢。在當(dāng)前編制“十四五”規(guī)劃的大背景之下，通過長三角文博會這一平臺，進(jìn)一步增強長三角文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量一體化發(fā)展動能，不僅是三省一市自身發(fā)展的內(nèi)在要求，也是三省一市推動形成雙循環(huán)發(fā)展新格局的共同使命。

不過，隨著秋冬之際新冠疫情的抬頭，第三屆長三角文博會的如期舉辦，仍非易事。

本屆文博會，主承辦單位把疫情防控仍是放在了首要位置。從票務(wù)、門禁、現(xiàn)場消殺，到展位規(guī)劃布局、工作人員和展商的核酸檢測等各個環(huán)節(jié)，實行從嚴(yán)把握，全面防控。在社會經(jīng)濟(jì)生活日漸常態(tài)化的情況下，主承辦方在意識層面沒有松懈，殊為難得。

四天過去了，第三屆長三角文博會不僅安全穩(wěn)妥舉辦，而且亮點紛呈，在規(guī)模和內(nèi)涵上，都較往年有了新的提升：

展覽面積仍保持5.4萬平方米，參展商超過一千家，包括來自36個國家和地區(qū)的101家海外文化機構(gòu)；期間，同步舉辦了1場主旨論壇，12場主題論壇，66場發(fā)布活動，14場專題經(jīng)貿(mào)配對會以及大量的交流活動。截至21日晚，展會前三天現(xiàn)場實際交易金額3.8億元。

2020疫情年，在兩個重大情勢節(jié)點，上海的節(jié)展都迎難而上，善始而有終，圓滿且出彩，是勇氣與智慧，也是文脈和底蘊。

而這文脈和底蘊，正是長三角文博會得以題中之意。

億萬年大江入海，千百年斯文鼎盛，江浙滬皖的江南，擁有共同的文化基因和文化記憶，通過長三角文博會率先在文化層面建立共同體雛形。

考諸往而知來，我們相信，上海作為這個初具模樣的文化共同體的龍頭，雖萬難而不辭，將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)，帶動其他領(lǐng)域共同體在江南開枝散葉，為江南人民、全國人民描述幸福精彩生活的圖景。