衣食住行里的“文薈江南”與博物館跨界合作

11月19日至22日，第三屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在國(guó)際會(huì)展中心（上海）舉辦。期間，上海博物館攜手上海市博協(xié)各單位，聯(lián)合江蘇、浙江、安徽省文博單位，共同亮相第三屆長(zhǎng)三角文博會(huì)。

與前兩屆文博會(huì)相比，本屆參展的文博單位不但在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面形式更多樣、內(nèi)容更多元，也更加注重文創(chuàng)的縱深推進(jìn)，開(kāi)啟更多IP授權(quán)交易和跨界文化合作新模式。澎湃新聞獲悉，今天下午，上博分別與友邦人壽保險(xiǎn)有限公司、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館等簽約，開(kāi)啟更新的合作模式。

長(zhǎng)三角文博會(huì)，上海博物館展廳

衣、食、住、行，營(yíng)造江南詩(shī)意生活體驗(yàn)

本屆文博會(huì)上海博物館展位面積400平方米，以“文薈江南，禮遇東西”為主題，整體布置以中式搭建為主，選取粉墻黛瓦、各式飛檐與木質(zhì)窗欞等典型的江南建筑元素，呈現(xiàn)出兼具江南文化氣韻和海派風(fēng)格的清新、雅淡、大氣、簡(jiǎn)潔的氛圍。

 步入上博展區(qū)，仿佛置身“江南生活體驗(yàn)館”，其陳設(shè)的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋飲食、家具、文化、實(shí)用等衣食住行方方面面，且處處閃現(xiàn)“江南”元素。尤其在江南賞味區(qū)域，仿佛將餐飲吧臺(tái)搬入展區(qū)，從精致的荷花酥、綠豆糕、元寶茶等文物造型的江南特色茶點(diǎn)，到汲取館藏文物元素的酒水飲料一應(yīng)俱全。

長(zhǎng)三角文博會(huì)上海博物館展廳現(xiàn)場(chǎng)

長(zhǎng)三角文博會(huì)上海博物館展出現(xiàn)場(chǎng)

長(zhǎng)三角文博會(huì)上海博物館展出現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)介紹，本屆上博展區(qū)分江南雅苑、江南春色、江南人居、江南賞味、江南薈萃、幸會(huì)江南和禮遇東西七大板塊。其中，江南雅苑與江南人居文人書(shū)齋的設(shè)置，內(nèi)外兼顧、動(dòng)靜相合，展現(xiàn)出江南詩(shī)意而鮮活的自然人文風(fēng)光。

長(zhǎng)三角文博會(huì)博物館展區(qū)

長(zhǎng)三角文博會(huì)博物館展區(qū)

長(zhǎng)三角文博會(huì)，上海博物館展區(qū)

文徵明的《江南春詞意圖卷》是上海博物館年度大展“春風(fēng)千里——江南文化藝術(shù)展”的重要館藏展品之一，圍繞它與李叔同篆書(shū)知止頁(yè)、吳昌碩花果冊(cè)等，上海博物館開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了“人居與山水”“人文與境界”兩大系列，共20多種、50多件特展文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋生活的方方面面，如茶禮套裝、荷包香囊、帳篷與風(fēng)箏等悉數(shù)來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

長(zhǎng)三角文博會(huì)博物館展區(qū)

與上海博物館毗鄰的還有蘇、浙、皖以及上海市博物館協(xié)會(huì)展臺(tái)總計(jì)50家博物館。與往年相似，南京博物院、安徽博物院展區(qū)規(guī)模大，展品種類(lèi)豐富，宛如現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)博物館商店。南京博物館現(xiàn)場(chǎng)七個(gè)玻璃展柜分別展示了“丹青婉約”“中博記憶”“國(guó)家寶藏”“六朝物語(yǔ)”等系列文創(chuàng)衍生品。安徽省博物館帶來(lái)了安徽傳統(tǒng)的文房四寶和潘玉良系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。

上海市博物館協(xié)會(huì)展臺(tái)則匯聚了上海市龍華烈士陵園（龍華烈士紀(jì)念館）、上海猶太難民紀(jì)念館、上海韜奮紀(jì)念館、嘉定博物館、奉賢博物館、上海市孫中山宋慶齡文物管理委員會(huì)等16家會(huì)員單位。

長(zhǎng)三角文博會(huì)博物館展區(qū)

長(zhǎng)三角文博會(huì)博物館展區(qū)

IP授權(quán)開(kāi)啟跨界合作新模式

據(jù)介紹，近年來(lái)，上海博物館不斷開(kāi)拓思路，落實(shí)“文化+”和“大文創(chuàng)”理念，創(chuàng)造博物館文化的更多可能。

今天下午，上海博物館分別與友邦人壽保險(xiǎn)有限公司、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、凱悅酒店管理（上海）有限公司舉行三場(chǎng)合作簽約儀式，開(kāi)啟了博物館跨界文化合作新模式。

上海博物館與紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館合作簽約現(xiàn)場(chǎng)

談及此次合作的背景，上海博物館副館長(zhǎng)李峰對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，隨著上博文創(chuàng)的深入發(fā)展和推進(jìn)，除了開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，更希望跟品牌和企業(yè)跨界合作，借助社會(huì)各界力量來(lái)推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化?！吧喜┑膬?yōu)勢(shì)在于豐富的館藏和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，但是對(duì)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的深度和廣度不夠，希望借助社會(huì)各界力量，把中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播出去。”李峰說(shuō)。

長(zhǎng)三角文博會(huì)上海博物館展區(qū)

據(jù)悉，上海博物館與友邦人壽保險(xiǎn)有限公司的合作主要是基于上博豐富的專(zhuān)家?guī)熨Y源與館藏文物，通過(guò)IP授權(quán)的形式和講解服務(wù)，活化中國(guó)古代藝術(shù)與文化。

上海博物館與紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的合作是一個(gè)雙品牌的合作，也是通過(guò)品牌授權(quán)、文創(chuàng)禮品、互動(dòng)體驗(yàn)等豐富多元的形式?！吧虾２┪镳^有著豐富的中國(guó)古代藝術(shù)收藏，大都會(huì)藝術(shù)博物館有著豐富的西方藝術(shù)收藏，雙方將把各自的藏品IP元素進(jìn)行東西方文化的融合，碰撞出全新的IP?！崩罘逭f(shuō)。更為具體的比如，你能想象將齊白石的水墨大蝦與康定斯基的抽象畫(huà)融合在一起是什么光景？你能想象唐伯虎的《葑田行犢圖軸》與梵高的《麥田與柏樹(shù)》可以組CP么？目前，這些融匯東西文化元素的新IP形象現(xiàn)在才初具雛形，具體產(chǎn)品將在其后的禮品季與觀眾見(jiàn)面。

上海博物館與紐約大都會(huì)博物館合作碰撞出的新IP

上海博物館與凱悅酒店集團(tuán)則是一次戰(zhàn)略合作。上博與凱悅將聯(lián)手在公共服務(wù)、文旅融合、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等多方面展開(kāi)深度的跨界合作。凱悅將依托自身平臺(tái)與資源，傳播上博文化品牌、宣傳中華文化，并將充分發(fā)揮其卓越的管理經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)理念，為上博的公共服務(wù)提供培訓(xùn)和咨詢。雙方還將深度挖掘“上博×凱悅”文旅雙IP潛力，以博物館文化刷新酒店文化體驗(yàn)，以酒店品質(zhì)升級(jí)博物館參觀體驗(yàn)。

上海博物館館長(zhǎng)楊志剛表示，這是上博首次與全球著名酒店集團(tuán)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，希望能通過(guò)此次跨界合作，著力增強(qiáng)上海文化輻射力，以創(chuàng)新性的文旅融合賦能上海文化品牌。