“干掉”實(shí)體書店后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自己開起了書店

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“干掉”了很多實(shí)體書店后，現(xiàn)在自己開起了實(shí)體書店。去年當(dāng)當(dāng)就放出消息說三年之內(nèi)要在全國開1000家實(shí)體書店，如今終于看到了當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的真面目：當(dāng)當(dāng)梅溪書店。這家書店位于長沙西郊的商業(yè)區(qū)，于9月3日正式營業(yè)。不過據(jù)說這并不是當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝患覍?shí)體書店，但卻是他們強(qiáng)力主推的。

開業(yè)那天的盛況是這樣的：

暢銷書作家大冰的讀者見面會爆滿：

入場時(shí)排隊(duì)排成這樣：

 據(jù)當(dāng)當(dāng)官方的數(shù)據(jù)，開業(yè)當(dāng)天截至21:00，當(dāng)當(dāng)梅溪書店累計(jì)客流26999人次，圖書營業(yè)額20.56萬元，銷售10373冊。而且開業(yè)前幾天的營業(yè)額都有20多萬。

這家書店除了有“當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店”這個(gè)看點(diǎn)之外，還是24小時(shí)營業(yè)，并且圖書與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同價(jià)。最后這一點(diǎn)似乎可以終結(jié)那個(gè)“在書店看書，在網(wǎng)上下單”的陋習(xí)。不過對于常買書的小伙伴來說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書價(jià)格卻不是最吸引人的地方，我們往往最愛在某個(gè)“200-80”、“300-100”的活動當(dāng)天湊單買書。當(dāng)當(dāng)目前已銷售20億冊圖書，促銷打折肯定激發(fā)了不小的購買力。

不過這些都不是促使我想去這家書店看看的因素，吸引我的是，當(dāng)當(dāng)官方微博發(fā)表的頭條文章，說到他們打破了傳統(tǒng)的圖書分類，將圖書分為妹陀、滿哥、歡喜、樂活、異想、主義、發(fā)現(xiàn)、他鄉(xiāng)、歲月、浪潮、匠心、傳家、人間、大師14個(gè)創(chuàng)新維度?！按蚱苽鹘y(tǒng)圖書分類！”這膽量可不小，看看這14個(gè)“詩和遠(yuǎn)方”一般的用詞，就深感槽點(diǎn)滿滿?。?/p>

于是乎真是千里迢迢來到長沙。結(jié)果一進(jìn)書店不一會兒就蒙圈了，這圖書分類不是挺正常的嘛，如下圖：

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了一圈，都沒發(fā)現(xiàn)那創(chuàng)新的圖書分類，正準(zhǔn)備問問營業(yè)員，結(jié)果終于在偶然一抬頭的剎那間看到了“妹陀”和“滿哥”以及其他的“小伙伴們”：

真的是要努力才能看到呢，看看我偷拍的妹子和這個(gè)書架的比例：

這張照片雖然是豎拍的，但那幾個(gè)關(guān)鍵詞還是留在了照片之外。再來看看什么樣的圖書能配上這些“大詞”。為了方便展示，我把“大詞”和相應(yīng)的圖書放在同一張圖片里了：

這里的“人間”據(jù)說是“閱世間，嘆人生”的意思。把吳曉波的《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》和錢穆的《人生十論》放在一起還蠻有意思的，要是兩本書一起讀，肯定能達(dá)到“閱世間，嘆人生”的效果，“滄海桑田?。　?/p>

“大師”、“大家”、“名師”、“名家”，每個(gè)人都可以有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)，我在這里就不評價(jià)了。

“傳家”這里的注解是：“數(shù)百年舊家無非積德，第一件好事便是讀書”。這句話本是中國出版家張?jiān)獫?jì)晚年所寫的對聯(lián)，不過這里把“還”改成了“便”，似乎增加了讀書這件事的“在場性”，抑或只是抄錯了？

“浪潮”這里的注釋是：“無引領(lǐng)，不跟隨”。擺放的一看就是經(jīng)濟(jì)、社會類的圖書，用“浪潮”這個(gè)詞來形容還挺貼切的。但是“無引領(lǐng)，不跟隨”又透著一股文藝青年的傲嬌勁兒，誰知道要表達(dá)什么呢？所以說這種花哨的圖書分類多半是設(shè)計(jì)者玩得比較開心，受眾卻很難領(lǐng)略其中的用意。展示賣弄的意義更多一些。

當(dāng)當(dāng)這家書店還有一大特色是根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)湖南地區(qū)的大數(shù)據(jù)來推薦圖書。當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，“長沙人民偏愛政治和軍事類圖書，而休閑愛好、運(yùn)動體育類圖書相對閱讀少。”下圖是書店內(nèi)湖南地區(qū)閱讀大數(shù)據(jù)的排行榜，但是因?yàn)殚_業(yè)前幾天生意太火爆，所以導(dǎo)致這個(gè)書架幾乎空了。

我個(gè)人很反感“大數(shù)據(jù)選書”這種做法。為什么“其他湖南人讀什么，我這個(gè)湖南人就讀什么，”這毫無道理嘛。地域性的大數(shù)據(jù)對賣家是有用的，但是要把這個(gè)概念試圖輸出給讀者，就有點(diǎn)可笑了。但是普通讀者經(jīng)受不住“同儕壓力”，不知道要讀什么的時(shí)候，還是會跟隨所謂的“大數(shù)據(jù)榜單”。這家書店一進(jìn)門可以看到的推薦書是這樣的：

尤其是上面兩本書在這一年中的各大網(wǎng)站、書店出鏡率太高了，已經(jīng)令人有些“作嘔”。堆在角落里還沒上架的也是這一類別的“網(wǎng)紅”圖書：

如果都按照大數(shù)據(jù)讀書，那最終就是這樣的結(jié)果：閱讀的單一化和同質(zhì)化。不過這家書店目前看來總體的定位是偏年輕化的，主展區(qū)展示的多是這樣的書：

除了圖書區(qū)可以吐槽之外，這家書店的文創(chuàng)區(qū)域似乎也有些準(zhǔn)備不足，略顯可愛，例如下面的這只玩具狗狗?！爸匾氖虑檎f三遍，這不是真的狗狗！但我還是嚇了一跳?！?/p>

特別認(rèn)真地陳列水彩筆，但感覺《秘密花園》引起的涂色潮已經(jīng)消退了不少啊。

這個(gè)應(yīng)該是給小朋友看的，但更像是很單純的商品陳列：

吐槽這么多，這家書店是否有可取之處呢？其實(shí)從硬件上講還是不錯的，基本可以滿足文藝青年對一家書店的想象。書店一共有四層，從外觀看上去也是養(yǎng)眼的：

最喜歡它家座椅的設(shè)計(jì)，散落在圖書區(qū)的各個(gè)角落，很適合安靜地閱讀，并且沒有強(qiáng)制消費(fèi)飲品的要求。如果加上濾鏡，這樣的閱讀環(huán)境可能真的很“誘人”。

還有這樣放置在四周的方凳，很像一種山楂糕，坐上去也很舒服：

臺階也可以入座，并且很貼心地放有軟墊，避免坐久了屁股痛。

收銀臺也很“大氣”，不過人氣的確沒有開業(yè)時(shí)那么旺了。

墻上寫字是文藝范的殺手锏：

書柜美感很強(qiáng)，只可惜頂部的書怎么也望不到，只能用來做倉儲了。

書的陳列也有一種儀式感：

看起來很溫馨的親子閱讀區(qū)域：

目前這家書店還是24小時(shí)營業(yè)。據(jù)工作人員介紹，現(xiàn)在每晚會有8個(gè)左右的讀者。雖然運(yùn)營成本不低，但是24小時(shí)的營業(yè)策略短期之內(nèi)不會改變。這家書店的圖書現(xiàn)在平均以6.2折的價(jià)格銷售，相對于其他實(shí)體書店來說還是具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢。在明年5月1日前，還有多家當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店將在不同的城市開業(yè)。還不知道這樣的價(jià)格優(yōu)勢對其他實(shí)體書店是否會有沖擊。

總結(jié)一下這次的書店測評：這家書店的建筑設(shè)計(jì)和內(nèi)部的閱讀空間設(shè)計(jì)還是有不少值得借鑒的地方，顏值在短期之內(nèi)也不會被嫌棄。但可能由于開業(yè)不久，在選書方面還是缺乏特色，不夠精細(xì)。書店的內(nèi)核畢竟是書，也是書店品牌建立中最值得關(guān)注的因素，也非朝夕之功。