“為什么現(xiàn)在有些女孩子不喜歡老實人？”
在這個擁有214條評論，4511個回答的問題下，各種答案五花八門，其中，排名第一的答案來源于知乎博主“宏?！保骸霸跊]有經(jīng)受過考驗的前提下，任何自我標榜的‘品德’往往都是自我感動?！?/p>
這位在知乎擁有58萬粉絲的情感博主，曾在百度擔任三年的運營經(jīng)理，離職成為“內(nèi)容創(chuàng)作者”后，月收入已經(jīng)超過10萬元。據(jù)非官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在知乎所有用戶的點贊數(shù)量排名中，“張佳瑋”排名第一，擁有超720萬個點贊，而宏桑排名第七，總點贊數(shù)量超過270萬。
除宏桑之外，評測筆記本電腦的數(shù)碼博主“墨魚”、評測電視的“藍大仙人”、寫論語書評成為專欄作家的“陳舞雩”，直播、付費咨詢、知識帶貨......在知乎平臺上，不少用戶通過副業(yè)創(chuàng)新和個體經(jīng)濟等形式，開辟了新的收入渠道。
疫情下，文化新業(yè)態(tài)興起，在線教育、在線辦公、線上休閑娛樂、直播帶貨、社交電商等行業(yè)既滿足了人們的生產(chǎn)生活需求，又拓展了新的消費場景。近日，國家發(fā)改委等13個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》（以下簡稱《意見》），鼓勵發(fā)展“新個體經(jīng)濟”和“副業(yè)創(chuàng)新”，開辟消費和就業(yè)新空間。屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的新機遇正在不斷涌現(xiàn)。
擁有58萬粉絲的知乎用戶“宏桑”
機緣巧合成為“知識博主”收入逆襲
從哈爾濱工業(yè)大學計算機專業(yè)畢業(yè)三年后，宏桑選擇辭職創(chuàng)業(yè)，他放棄了在百度的運營經(jīng)理崗位，成為知乎上一名情感咨詢師。
自稱“鋼鐵直男”的他，回憶起自己成為情感博主原因是“機緣巧合”：他在百度工作時，曾經(jīng)加入一個名為“單身社團”的組織，之后不斷創(chuàng)作有關(guān)情感類的評論，逐漸發(fā)現(xiàn)情感類的內(nèi)容分享有巨大的市場。如今，他已是擁有58萬粉絲的知乎優(yōu)秀創(chuàng)作者，每周能接到數(shù)百個情感咨詢的請求。一個月前，他在知乎發(fā)布的“綠茶套路解析”獲得160萬次點擊，被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到B站、微博等各大社交平臺，引發(fā)大量關(guān)注。
“現(xiàn)在是一個情感焦慮的時代，人們對感情充滿了不信任?！焙晟８嬖V澎湃新聞記者，“女生就會害怕遇到海王、渣男，男生就害怕遇到索取型、套路的所謂‘綠茶’?！彼氲桨炎稍冎杏龅降慕?jīng)典案例總結(jié)出來，通過戲劇化的加工后再呈現(xiàn)?！耙驗榻拥酱罅款愃频淖稍?，非常切身地經(jīng)歷過真實的故事，所以把它總結(jié)出來，大家會覺得很有共鳴。”
他坦言自己并不是特別細膩的人：“我沒有太多的情緒，始終保持客觀的論述，無論是我的寫作，還是咨詢，都是這個風格，逐條梳理感情出現(xiàn)問題背后的原因，再提供解決辦法。”恰恰是宛如“理工男”一般冷靜的風格，為他帶來大量粉絲，“大家覺得我可以幫助他們解決問題。”
在知乎上，通過分享專業(yè)知識幫助更多人解答難題，提供生活及消費建議已成為“個體經(jīng)濟”的重要發(fā)展方式。知乎數(shù)碼類創(chuàng)作者“墨魚”向澎湃新聞記者回憶，自己當初因為給朋友推薦筆記本電腦，誤打誤撞地開始在知乎寫作，而后一篇名為《買電腦，請遠離校園代理！》的文章一炮走紅，給他帶來了百萬級的流量和成倍增加的粉絲，受到關(guān)注的墨魚繼續(xù)在知乎上為網(wǎng)友科普筆記本電腦的相關(guān)知識，并為他們選購什么款式出謀劃策，堅持6年創(chuàng)作后，如今22歲的他已經(jīng)成為知乎上的知名數(shù)碼博主，擁有超10萬的粉絲。
在天貓“618”購物節(jié)，他還和廠家合作嘗試合作，自己出鏡，直播帶貨，獲得超過十萬的月收入。通過類似的方法，另一位數(shù)碼博主“藍大仙人”也在知乎獲得了可觀的收益。一方面，通過一對一的付費咨詢得到經(jīng)濟回報。另一方面，通過解答問題、推薦商品的方式幫助商家?guī)ж?，獲得分成收益?！八{大仙人”在知乎上寫的智能電視介紹文章單篇帶貨銷量已經(jīng)超過2200萬。
知乎用戶“陳舞雩”是一位經(jīng)濟學的在校學生，平時喜歡閱讀，每次閱讀后都會寫讀書筆記、讀后感。兩年前，陳舞雩重讀《論語》，并寫下一篇篇讀書隨筆。在他筆下，嚴肅枯燥的歷史變得鮮活生動起來，孔子成了一個接地氣兒的老頭，徒弟顏回則被稱為“一個安靜的美男子”……獨特的文風漸漸在知乎上收獲一批讀者，并成為知乎專欄作家。
在疫情期間，他在知乎上發(fā)表專欄《詩說相思：那些獨屬于中國的愛情故事》《白居易：我也曾少年》，幫助他月收入達到4萬余元。
疫情催生“個體經(jīng)濟”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作受追捧
評測筆記本電腦的數(shù)碼博主“墨魚”
在知乎首席技術(shù)官李大?？磥恚凇皞€體經(jīng)濟”時代，個體從業(yè)者只要有一臺手機或電腦就可以加入，不需要經(jīng)過長期專業(yè)的培訓，基本實現(xiàn)了零門檻?！吧钪忻總€人都有自己獨特的知識和經(jīng)驗，通過文字、視頻、直播的任一種形態(tài)，分享這些知識經(jīng)驗，都能獲得收益。”
“網(wǎng)店是新個體經(jīng)濟早期的一個示范，通過分享知識和經(jīng)驗就能掙錢，形成的是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域門檻更低的一個新示范。相信這種模式的加入，會讓新個體經(jīng)濟整個業(yè)態(tài)更多元、更有活力、更加繁榮?！崩畲蠛１硎尽?shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，知乎付費用戶數(shù)比去年同期增長4倍。
“因為支付方式的變化，大家越來越能接受知識付費?！焙晟８嬖V澎湃新聞記者。在知乎上，有法律、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、健康、美容等各類專家提供付費咨詢，情感咨詢只是其中之一?！霸谝咔槠陂g，更把這個行業(yè)放大了，自媒體只不過是一個讓別人了解到自己有這方面能力的途徑?！?/p>
除知乎之外，各大平臺也在加碼知識付費與內(nèi)容創(chuàng)作。上海海事大學大二學生趙一博在兩年前入駐了抖音，兩年來，他總共發(fā)布了101件作品，累計獲得了896.5萬個贊，收獲了78.6萬個粉絲，疫情期間，他結(jié)合熱點創(chuàng)作的視頻在抖音受到歡迎，粉絲量大幅提升。“最開始其實就是覺得好玩兒，其實沒想著要做抖音，只是自己在生活中看到有意思的東西就拍攝一下，沒想到就火了。”他告訴澎湃新聞記者。
用他的話說，他之前的視頻創(chuàng)作很多都是“亂拍”。疫情期間，待在家中的他有了很多空閑的時間去思考自己的抖音視頻究竟應(yīng)該如何創(chuàng)作。后來，他思考出幾個緊跟熱點、貼近疫情的拍攝腳本，并趁此機會把它們做成了視頻，“效果還不錯，所以現(xiàn)在基本把拍攝視頻的風格固定了下來?！彼Ｍㄟ^這種方式讓同樣因為疫情不能出門的觀眾覺得有趣并產(chǎn)生共鳴。
名為“劉明學”的抖音心理學博主告訴澎湃新聞記者，內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，受眾關(guān)注、點贊，形成一個互相傳播、給予的平臺，這其實蘊含著一種流動的愛?！吧虡I(yè)的本質(zhì)也是互相給予：我?guī)湍憬鉀Q問題，你購買我的產(chǎn)品或服務(wù)，其本質(zhì)是愛，也是互相給予、互相幫助、互相溫暖、互相解決問題的一種方式?！?/p>
同時，在他眼中，內(nèi)容創(chuàng)作也滿足了人們自我價值實現(xiàn)的需要。“自媒體給了眾多草根一個舞臺。很多人在現(xiàn)實生活中沒有足夠的機會展現(xiàn)自己，而通過內(nèi)容創(chuàng)作，草根有了一個無限展示自己價值、才能的舞臺，并且通過變現(xiàn)得到金錢，反過來又滿足了生存需要。”
疫情下，在線視頻與內(nèi)容創(chuàng)作的升溫引發(fā)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪戰(zhàn)。針對平臺上的個體教育內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，今年6月，抖音、今日頭條、西瓜視頻宣布正式推出“學浪計劃”，三方將投入百億流量予以扶持。該計劃將為k12、語言教學、高考、考研、職業(yè)教育等嚴肅教育內(nèi)容提供流量支持，并為相關(guān)創(chuàng)作者提供運營培訓、變現(xiàn)指導等一攬子服務(wù)。
同時，西瓜視頻以高薪“挖角”B站up主，對于頭部創(chuàng)作者甚至開出超過4000萬元的高價簽約費。除了知乎、B站、抖音、快手等平臺，微博也計劃推出視頻號，將在未來一年投入3億現(xiàn)金以及一部分億萬美元流量資源補助內(nèi)容創(chuàng)作者。
“做心理學的意義不是在自己的心理咨詢室里‘自嗨’，也不是在學術(shù)圈發(fā)表更多老百姓看不懂的論文，而是被他人、社會、國家所需要?！眲W明告訴澎湃新聞記者?！氨热缑鎸@次疫情，大家的關(guān)注點會逐漸從健康安全轉(zhuǎn)移到疫情后的工作、家庭、事業(yè)等各方面的思考上來，甚至還會有對疫情的反思，因此疫情產(chǎn)生的心理變化影響可能持續(xù)幾個月甚至半年?！?/p>
在他看來，利用新媒體平臺“蹭熱點”，也是傳播價值觀的一種方式?！拔艺J為在國家災難面前，每個人都應(yīng)該盡自己的力量，走出自己的小封閉圈，為這個國家、社會做點什么，哪怕是很微弱的一點點。”
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