第二屆新場文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，申遺海報(bào)設(shè)計(jì)師等你來當(dāng)

徐蕭 2020-07-17 來源：澎湃新聞

第二屆古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽海報(bào)。素有“浦東十八鋪，新場第一鎮(zhèn)”美譽(yù)的新場，擁有1300年的歷史，匯聚了鹽文化、建筑文化、非遺文化、宗教文化、桃文化、原住民文化，“六大”特有的文化要素，讓新場在上海的古

第二屆古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽海報(bào)。

素有“浦東十八鋪，新場第一鎮(zhèn)”美譽(yù)的新場，擁有1300年的歷史，匯聚了鹽文化、建筑文化、非遺文化、宗教文化、桃文化、原住民文化，“六大”特有的文化要素，讓新場在上海的古鎮(zhèn)中別具一格。

新場是浦東新區(qū)唯一的“全國特色小鎮(zhèn)”，同時(shí)也是江浙地區(qū)11個(gè)聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”中唯一一個(gè)來自上海的。作為新場古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)季的重要活動(dòng)，“2020美好生活×更新之場·新場古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽（第二屆）”日前正式啟動(dòng)。

本次大賽將通過“公益海報(bào)/插畫作品征集”和“古鎮(zhèn)吉祥物/代言物征集”兩項(xiàng)內(nèi)容，面向全球藝術(shù)界設(shè)計(jì)界，招募“創(chuàng)意美宣官”。

新場網(wǎng)紅打卡空間“缶 ”。

或?qū)⑻钛a(bǔ)上海世界文化遺產(chǎn)的空白

新場，古稱“石筍灘”“石筍里”，成陸于唐代中期，距今近1300年，建鎮(zhèn)有800多年歷史。因下沙鹽場南遷至建新的鹽場而得名，新場曾有“十三牌樓九環(huán)龍，小小新場賽蘇州”的美譽(yù)。中國歷史文化名城保護(hù)專家阮儀三認(rèn)為，新場古鎮(zhèn)是近代上海城鎮(zhèn)演變的縮影，是上海浦東原住民生活的真實(shí)畫卷，是上海地區(qū)少有的保存完整且尚未建設(shè)性破壞的江南傳統(tǒng)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。

2008年，新場鎮(zhèn)獲評(píng)“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)面積1.48平方公里、其中核心區(qū)0.48平方公里，有15萬平方米成片古建筑，區(qū)級(jí)以上文保單位（點(diǎn)）81處，是浦東規(guī)模最大、歷史遺產(chǎn)最豐富的歷史文化風(fēng)貌區(qū)。2011年、2014年兩度獲得“中國民間文藝之鄉(xiāng)”稱號(hào)，非遺資源80多項(xiàng)，區(qū)級(jí)以上非遺10項(xiàng)，其中國家級(jí)非遺2項(xiàng)。2017年，新場被評(píng)為“全國特色小鎮(zhèn)”，是浦東新區(qū)首個(gè)、也是目前唯一一個(gè)國家級(jí)特色小鎮(zhèn)。2018年5月，新場鎮(zhèn)入選國家發(fā)改委宣傳中心發(fā)布的“全國最美特色小城鎮(zhèn)50強(qiáng)”。

在推進(jìn)長三角一體化建設(shè)進(jìn)程中，新場鎮(zhèn)迎來了申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的重要?dú)v史機(jī)遇。新場古鎮(zhèn)將代表上海市，和江蘇、浙江省的另外10處古鎮(zhèn)以“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”的項(xiàng)目名稱，聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，如果成功將填補(bǔ)上海沒有世界文化遺產(chǎn)的空白。

據(jù)介紹，“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”聯(lián)合申遺工作于上世紀(jì)90年代中期啟動(dòng)，由國家文物局領(lǐng)導(dǎo)，項(xiàng)目正式被列入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》,聯(lián)合申遺文本已提交國家文物局。參加聯(lián)合申遺工作的共11個(gè)古鎮(zhèn)，其中，江蘇省8個(gè)：周莊、甪直、同里、沙溪、黎里、震澤、錦溪、惠山；浙江省2個(gè)：烏鎮(zhèn)、西塘；上海市1個(gè)：新場。

根據(jù)安排，新場古鎮(zhèn)申遺計(jì)劃用3-4年時(shí)間，預(yù)計(jì)將于2022或2023年完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，正式上報(bào)聯(lián)合國教科文組織。根據(jù)現(xiàn)有評(píng)審規(guī)則，將對11個(gè)古鎮(zhèn)逐一進(jìn)行評(píng)審，如個(gè)別不符要求的將被淘汰，但不影響項(xiàng)目整體申報(bào)。

首屆大賽文創(chuàng)產(chǎn)品類一等獎(jiǎng)作品：《古鎮(zhèn)》3D木藝音樂盒（設(shè)計(jì)者楊哲軒）。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽助力申遺，吉祥物設(shè)計(jì)中標(biāo)獎(jiǎng)金20000萬元

近年來，隨著一批鄉(xiāng)創(chuàng)者們的回流與扎根，文化空間、旅游民宿、特色活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等方方面面正持續(xù)發(fā)展、升級(jí)。缶+、聞山集、四庫書房、311藝術(shù)家工坊、《色｜戒》、《葉問》拍攝取景地......誕生了一批新場古鎮(zhèn)原創(chuàng)的網(wǎng)紅打卡空間、網(wǎng)紅產(chǎn)品，越來越多的游客通過文化創(chuàng)意的傳播、游記里的描繪等等被吸引，走進(jìn)新場古鎮(zhèn)、了解新場古鎮(zhèn)、愛上新場古鎮(zhèn)，新場古鎮(zhèn)也因此成為上海和長三角的知名古鎮(zhèn)旅游名片。

在持續(xù)堅(jiān)持“古鎮(zhèn)+文創(chuàng)+鄉(xiāng)創(chuàng)”的發(fā)展思路，古鎮(zhèn)保護(hù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、鄉(xiāng)村振興與青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)相結(jié)合的思路下，2019年第一屆“新青年·新設(shè)季”新場文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽應(yīng)運(yùn)而生，誕生了諸如古鎮(zhèn)3D音樂盒、皮雕土布產(chǎn)品、《竹萃祝橋》門頭設(shè)計(jì)等等，一批兼具美觀與實(shí)用性的文創(chuàng)伴手禮，一批兼具想象力與可實(shí)施性的鄉(xiāng)村微更新方案，引起廣泛關(guān)注。

今年的活動(dòng)將新上加新，活力加倍，以“美好生活×更新之場”為第二屆大賽主題，在“海報(bào)/插畫”與“吉祥物/代言物”兩個(gè)方向，向全球設(shè)計(jì)師、插畫師發(fā)起邀約。

今年大賽特別引入新華發(fā)行集團(tuán)“新華文創(chuàng)”品牌，中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院等創(chuàng)意支持，引入鄉(xiāng)創(chuàng)、國創(chuàng)、國潮等設(shè)計(jì)和創(chuàng)意發(fā)展的潮流概念。希望借助當(dāng)代設(shè)計(jì)、國際表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化擁有更加鮮活、生動(dòng)、時(shí)尚的表達(dá)，引起年輕人的關(guān)注和共鳴，吸引設(shè)計(jì)師、插畫家以及藝術(shù)、文創(chuàng)領(lǐng)域青年，用青年的創(chuàng)意煥新古鎮(zhèn)形象，用青年的設(shè)計(jì)為新場古鎮(zhèn)成就江南水鄉(xiāng)的生活之美。

大賽將評(píng)選出10件海報(bào)/插畫優(yōu)秀作品、若干件海報(bào)/插畫入圍作品，評(píng)選出1件優(yōu)秀吉祥物/代言物。評(píng)選結(jié)束后，主辦方還將舉辦主題展覽，并結(jié)合作品創(chuàng)意、活動(dòng)推廣，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師、相關(guān)品牌與古鎮(zhèn)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的聯(lián)名開發(fā)設(shè)計(jì)。本次活動(dòng)的作品征集將持續(xù)至9月30日，主辦方將邀請國內(nèi)外藝術(shù)設(shè)計(jì)大咖，進(jìn)行作品評(píng)審。

首屆大賽微更新類一等獎(jiǎng)作品：《竹萃祝橋》（設(shè)計(jì)者謝夢涵等）