“乘風破浪的姐姐”火了，新媒體如何改變女團產(chǎn)業(yè)？

最近，綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》火了，這檔主打“30+”女性成長的節(jié)目，讓“女團”再一次成為人們視野聚焦的熱點。

2018年《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》的火爆，使得NINE PERCENT、火箭少女101、樂華七子、ONER等不少新生代偶像組合迅速受到大眾關(guān)注，其中，楊超越、孟美岐、蔡徐坤等偶像更是達到極高的知名度，幾乎是人盡皆知。

“女團”如何從日韓引進到大陸，又是如何培養(yǎng)藝人、發(fā)展出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條？新媒體對國內(nèi)女團產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生哪些變革？圍繞這些問題，澎湃新聞專訪女團產(chǎn)業(yè)的資深從業(yè)者、相星力文化CEO徐煜程，與他聊了聊女團在國內(nèi)的發(fā)展史。

相星力文化CEO 徐煜程

“女團”本質(zhì)是少女偶像，國產(chǎn)女團更有發(fā)展空間

作為公司CEO，徐煜程曾擔任女團“蜜蜂少女”的品牌總監(jiān)，之后創(chuàng)辦“相星力文化”，是一位資深的藝人經(jīng)紀。

他告訴澎湃新聞記者，女團本質(zhì)是“少女偶像”。二十年前，國內(nèi)的偶像選拔以歌手的方向為主，代表節(jié)目包括《我型我秀》、《超級女生》、《好男兒》等。2012年4月，AKB48造訪中國，“少女偶像”正式進入國人視野，2013年1月，SNH48在上海劇場首演出道，加速了女團在國內(nèi)的發(fā)展進程。

SNH48

但是，由AKB48脫胎而成的SNH48并未獲得意料之中的成功，女團真正進入大眾視野是在2018年?！杜枷窬毩暽泛汀秳?chuàng)造 101》等大型綜藝節(jié)目使得偶像快速“出圈”。徐煜程認為，隨著藝人越來越專業(yè)，舞臺表現(xiàn)方式也發(fā)生變化，原本以唱歌為主的選秀模式開始沒落，對唱跳各方面都有要求的選秀節(jié)目更加受大家歡迎。

除了表演形式外，女團吸引人的地方還在于，團體比個人能在舞臺上呈現(xiàn)出更多的可能性，團隊表演和某個藝人單打獨斗呈現(xiàn)出的舞臺效果是完全不同的。當然女團不僅可以提供團體節(jié)目，也會有成員自己solo的部分，能一站式地滿足觀眾不同的喜好，有唯粉也會有團粉，受眾群體更廣闊。

在徐煜程看來，隨著Super Junior開拓中國市場及韓庚、鹿晗、黃子韜等人回國發(fā)展，觀眾逐漸了解偶像團體，帶動整個行業(yè)的發(fā)展?！秳?chuàng)造101》脫胎于韓國綜藝《Produce 101》，引入中國后又不斷進行創(chuàng)新，使得團體選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝掀起熱潮。

《創(chuàng)造101》

“國內(nèi)偶像團體借鑒了日韓和歐美的音樂和舞蹈，也借鑒了培訓和選秀的形式。之前國內(nèi)喜歡日韓團體的粉絲更多，但現(xiàn)在，中國偶像團體也越來越多地被接受和喜愛?！毙祆铣瘫硎?。背后的原因之一國內(nèi)的團體表演有自己的文化特色，歌詞是中文，也有中國元素在里面，更符合國內(nèi)觀眾的地域文化和國情。

女團的選拔流程是怎樣的？徐煜程介紹，以往他們在招募時，會在各個城市進行海選，現(xiàn)在基本通過熟人關(guān)系介紹，和藝人接觸后會根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗來判斷藝人的發(fā)展?jié)摿?，以及他們的需求與公司是否匹配，簽約后會對藝人進行特訓。

藝人在出道后一般會有四種發(fā)展路徑，第一個是從事音樂發(fā)行和演出，第二從事戲劇影視，第三類會在社交媒體上分享自己特長，成為KOL；第四個是做綜藝藝人?！氨热绱髲垈ナ菢逢牫錾?，但因為口才出眾，現(xiàn)在也會在綜藝中做主持人。”

另外，互聯(lián)網(wǎng)的興起幫助娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)掘了更多有才能的創(chuàng)作者。經(jīng)紀公司在抖音或者小紅書上看到比較好的舞者或是音樂歌手等，都會主動和他們聯(lián)系，和他們聊發(fā)展規(guī)劃。徐煜程認為，目前在國內(nèi)，女團還處于發(fā)展初期，有大量優(yōu)秀、努力的藝人缺少機會讓觀眾看到自己?！霸S多藝人不比電視上的明星實力差，但缺少展現(xiàn)的舞臺，中國的市場體量遠大于日韓，未來的發(fā)展空間是值得期待的?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來演出舞臺增多

追溯女團的發(fā)展歷史，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展有著極為重要的作用。徐煜程向澎湃新聞記者回憶，在沒有衛(wèi)視的時代，各個地區(qū)之間看到的電視節(jié)目都不一樣，因此也很難出現(xiàn)全國級的熱點話題。

衛(wèi)視出現(xiàn)后，節(jié)目內(nèi)容開始突破地域限制，出現(xiàn)了《快樂男聲》《我型我秀》等全國都熟知的選秀節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)時代完全突破了時間空間限制，視頻平臺的崛起大大增加了觀眾規(guī)模。

“在網(wǎng)綜中，藝人可以在3-5個月較短的時間內(nèi)，通過真人秀和舞臺的形式擴大知名度，社交媒體也增加了粉絲與藝人之間的互動，比如可以辦線上的見面會、應(yīng)援會和直播互動。”

第二，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來演出舞臺的增多，傳統(tǒng)時代的綜藝選秀競爭殘酷，業(yè)內(nèi)有著“出道即巔峰”的規(guī)律，一般藝人的出道之時即是其發(fā)展的巔峰時刻，根本原因是藝人缺少的是能讓大家重新看到他們的舞臺和節(jié)目。

“市場確實有些殘酷，有些藝人紅了一段時間之后熱度就下來了，這時候有些人會選擇退出，如果能堅持，或許會在未來抓住機會?！毙祆铣瘫硎?。

另外，互聯(lián)網(wǎng)也改變了藝人和品牌合作方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，藝人可以呈現(xiàn)出自己身上更多的特質(zhì)，品牌和藝人的合作會更加精準匹配。這對于品牌和藝人是雙贏的，喜歡藝人的粉絲可能會因為代言而開始嘗試這個品牌，喜歡品牌的消費者也可能會因為代言而了解藝人。

培養(yǎng)和訓練女團需要花費許多成本和時間，女團產(chǎn)業(yè)是通過什么方式盈利的？徐煜程告訴澎湃新聞記者，盈利主要通過品牌代言、影視戲劇、商業(yè)演出的收入，有創(chuàng)作能力的藝人可以通過作品產(chǎn)生額外的版權(quán)收益，另外也可以和首飾、服裝等產(chǎn)業(yè)鏈合作推出藝人合作周邊，和傳統(tǒng)上偶像產(chǎn)業(yè)的盈利模式并無太大區(qū)別。

“爆款”秘訣：打造藝人獨特的性格和特色

隨著女團行業(yè)的快速擴張，如何才能打造出爆款藝人？在徐煜程看來，要火的前提是要被人認可，女團必須要做好唱歌和舞蹈之一，并在舞臺上不斷磨練。

“藝人在表演之外的性格和特色也非常重要，現(xiàn)在真人秀、社交媒體等平臺讓觀眾能夠多方面地了解藝人。”在他看來，從運營的角度來看，藝人的簽約公司需要同時具備經(jīng)紀和宣傳能力，經(jīng)紀是指要幫藝人不斷尋找適合的商業(yè)化方式和新項目，宣傳是指在抖音、B站、小紅書、微博等各個社交媒體進行新媒體內(nèi)容的制作?！斑@是對舞臺的補充和延申?！?/p>

他計劃，未來將為現(xiàn)有藝人尋找更多舞臺，《創(chuàng)造營》只是藝人旅程中的一站，無論有沒有成功出道，藝人已經(jīng)積累了一定曝光度和粉絲，只要有實力和作品，未來還會有更多的機會。比如李宇春、華晨宇等早些年出道的明星，即使過去了那么多年，還一直保持著很高的知名度。

第二是布局長視頻和短視頻平臺，為藝人制作更多PUGC的內(nèi)容，包括綜藝、短劇等。在5G時代，上傳下載速度、清晰度和網(wǎng)速都會有大步的提升，內(nèi)容產(chǎn)出的需求量會更大，對拍攝手法和專業(yè)的要求都會有所改變。

“我覺得做藝人經(jīng)紀的高光時刻就是看到自己的藝人最終成功出道，能夠幫藝人把好作品呈現(xiàn)給觀眾，與藝人之間建立起互相信任和互相幫助的關(guān)系?！毙祆铣陶f，在他看來，做女團經(jīng)紀也需要有互聯(lián)網(wǎng)思維，“藝人就是你的產(chǎn)品，觀眾就是用戶，對藝人的運營和營銷要時時刻刻順應(yīng)趨勢，不斷進行產(chǎn)品迭代?！?!-- -->