隨著有聲閱讀經(jīng)濟(jì)的崛起，讀者的新型閱讀需求擴(kuò)大。聽書+出版，或已成為了新一輪的閱讀發(fā)展趨勢(shì)。
5月18日，正值世界博物館日，歷史學(xué)家閻崇年在喜馬拉雅的音頻節(jié)目《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》由青島出版社出版，同名新書正式對(duì)外發(fā)售。
值得注意的是，相比傳統(tǒng)新書面世，《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》出版時(shí)已有大量粉絲基礎(chǔ)。該書的音頻節(jié)目在2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)上線，節(jié)目上線不久，收聽量即達(dá)到120萬(wàn)次。閻崇年以故宮六百年圍線索，重現(xiàn)故宮歷史舞臺(tái)上帝王將相、后宮嬪妃、侍衛(wèi)、宦官、太醫(yī)等經(jīng)歷的所經(jīng)歷的一切 。既有為人所熟知的歷史事件，也有不為人知的宮廷秘史。這檔音頻節(jié)目共有100集，每集時(shí)長(zhǎng)約在15分鐘左右。在評(píng)論欄，不少讀者留言：“從百家講壇聽到閻崇年老師講史，再次在音頻節(jié)目中聽到熟悉的聲音，真是愉快?！?/p>
該檔音頻節(jié)目的編輯告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸?020年正好是紫禁城建成六百年，故宮熱度持續(xù)發(fā)酵。閻老師已經(jīng)85歲了，為了錄制這檔節(jié)目閉關(guān)三個(gè)月，八易其稿，前后耗時(shí)一年進(jìn)行文稿梳理與錄音。播出效果在歷史類節(jié)目中也是比較好的，一經(jīng)播出受到眾多聽眾的好評(píng)，截至目前播放量120萬(wàn)?！?/p>
紙質(zhì)書出版后，新書首發(fā)式還將在喜馬拉雅直播，閻崇年邀請(qǐng)到了故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔，兩人共同為聽眾和讀者們“透視紫禁城六百年”，一同回顧六百年來(lái)故宮如何影響了一代代人們的記憶、審美、文化和日常生活。
紙質(zhì)書根據(jù)《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》的音頻內(nèi)容與書稿進(jìn)行整理，打造成了一本歷史普及讀本。展現(xiàn)了故宮從明代，到清代，到民國(guó)，一直到當(dāng)今的人物、宮殿、藏品以及文獻(xiàn)檔案，講述了故宮六百年的皇朝更迭、人世滄桑。
紙質(zhì)書和音頻節(jié)目還有互利優(yōu)惠，圖書封底印有喜馬拉雅音頻節(jié)目的二維碼，用戶可以掃碼試聽，圖書也配有課程7折優(yōu)惠券。聽眾在閱讀此書的同時(shí)，能夠結(jié)合音頻節(jié)目，實(shí)現(xiàn)邊聽邊讀。
反向出版并非是時(shí)髦的事物，早在上世紀(jì)九十年代，美國(guó)ESPN娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)就曾將其電視播出內(nèi)容出版成雜志，此類多觸點(diǎn)發(fā)展方式可產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，革新了大眾衣食住行、吃喝玩樂(lè)的方方面面。略有沒(méi)落的“廣播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝新暯?jīng)濟(jì)”，迅速崛起。移動(dòng)音頻作為娛樂(lè)新秀已迅速在時(shí)下流行的休閑方式里嶄露頭角，網(wǎng)絡(luò)收聽規(guī)模占比達(dá)到網(wǎng)民規(guī)模的八成以上，成為網(wǎng)民上網(wǎng)娛樂(lè)休閑的主要方式之一，與視頻、文字一起構(gòu)筑了網(wǎng)民觸網(wǎng)生活形態(tài)。
聲音作為一種特定的內(nèi)容承載的媒介，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式十分豐富。既有依據(jù)話題劃分的音頻節(jié)目，又有根據(jù)章節(jié)，由主播或聲優(yōu)演繹的有聲書和廣播劇，以及主播進(jìn)行的實(shí)時(shí)的在線音頻直播。前期節(jié)目積累下的聽眾用戶基礎(chǔ)，成為后期產(chǎn)品的消費(fèi)客戶基礎(chǔ)群。
近年來(lái)，音頻作品紙質(zhì)書相繼出版。比如郭德綱《郭論》、余秋雨《中國(guó)文化課》均是先有音頻作品，而后出版成紙質(zhì)書和電子書。這兩部作品表現(xiàn)不俗，分別位居當(dāng)當(dāng)文化暢銷榜二、三名。憑借有聲內(nèi)容成長(zhǎng)起來(lái)的IP，在圖書出版時(shí)也可借其勢(shì)能。
喜馬拉雅工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸啊豆摗肥枪戮V講中國(guó)歷史和俗世文化的書，當(dāng)看到郭德綱出了一本和相聲完全無(wú)關(guān)的書，很多粉絲疑惑，一直專注講相聲的德云社班主為何出了一本講中國(guó)歷史和俗世文化的書？其實(shí)這也是源于2017年12月份，郭德綱在喜馬拉雅開了一檔脫口秀《郭論：郭德綱品俗文化史》。新書也是郭德綱在喜馬拉雅音頻內(nèi)容的集結(jié)。湖南文藝出版社2018年9月1日出版發(fā)行。截至目前，《郭論：郭德綱品俗文化史》的播放量已達(dá)到了1.5億，節(jié)目的火爆也延續(xù)到了新書《郭論》上，《郭論》新書預(yù)售當(dāng)天就銷售破萬(wàn)冊(cè)?！?/p>
“傳統(tǒng)的IP孵化鏈條是先有圖書再有音頻，但現(xiàn)在行業(yè)趨勢(shì)是，音頻也可以反向輸送內(nèi)容到出版行業(yè)。”喜馬拉雅副總裁周曉晗認(rèn)為，音頻內(nèi)容反哺圖書的一大特點(diǎn)是，音頻節(jié)目是持續(xù)更新的，能隨時(shí)根據(jù)受眾反饋調(diào)整內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上出版的圖書，是一本經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的書。
“新興與傳統(tǒng)內(nèi)容載體間并非是此消彼長(zhǎng)的零和關(guān)系，當(dāng)用戶真正喜愛一部作品時(shí)，多媒介的靈活轉(zhuǎn)換是一種視聽體驗(yàn)層面的升級(jí)。此前馬東團(tuán)隊(duì)的暢銷作品《好好說(shuō)話》繼線上音頻大獲成功后，再度以傳統(tǒng)出版的形式創(chuàng)造了逾百萬(wàn)級(jí)訂單?！敝軙躁险f(shuō)。
紙電聲一體化的新書出版模式為讀者、作家、出版社、主播等銀行業(yè)參與者，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。近日，由中信出版社打造的2020年度重點(diǎn)圖書《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》正式發(fā)售，紙質(zhì)書和有聲書同步上線喜馬拉雅。由著名媒體人兼經(jīng)濟(jì)觀察家秦朔錄制的《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》解讀版將于5月21日上線喜馬拉雅。
截至目前，中信出版社已在喜馬拉雅上線了超400本有聲書，其中包括橋水創(chuàng)始人達(dá)里奧的《原則》和《債務(wù)危機(jī)》，橡樹資本創(chuàng)始人霍華德·馬克斯的《周期》，維珍集團(tuán)創(chuàng)始人自述50年商業(yè)冒險(xiǎn)的《我就是風(fēng)口》，2019年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主作品《貧窮的本質(zhì)》等多部經(jīng)典著作。中信出版社也會(huì)在線下實(shí)體書印制音頻二維碼，購(gòu)書者在閱讀紙質(zhì)書的同時(shí)，可以通過(guò)收聽在線音頻節(jié)目補(bǔ)充背景知識(shí)、增值閱讀體驗(yàn)。
有聲書與紙質(zhì)書、電子書在更廣闊的閱讀空間形成合力，展現(xiàn)出同一個(gè)IP的不同形態(tài)演繹，為讀者帶來(lái)多感官閱讀體驗(yàn)。聽和讀實(shí)現(xiàn)了真正意義上的自主連接，閱讀的時(shí)空也被加速放大。
今年423聽書節(jié)，喜馬拉雅與中信出版社、青島出版社、磨鐵圖書、新經(jīng)典文化、讀客等26家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，彼此將一同開發(fā)有聲出版物，幫助出版社多形態(tài)，多渠道增收；推動(dòng)精品有聲內(nèi)容的紙質(zhì)書和電子書出版；共同發(fā)掘和扶持潛力作家。
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，喜馬拉雅旗下的天喜文化簽約的多位傳統(tǒng)作者，將在出版書籍的同時(shí)，同步推出有聲節(jié)目，包括知識(shí)課程、少兒節(jié)目、有聲書、廣播劇等。今年喜馬拉雅還會(huì)為知識(shí)付費(fèi)頭部爆品音頻的主播出版圖書，包括包括王蒙、張其成、侯楊方、齊善鴻、謝濤、趙利劍、浦宇平（平哥）等作者。
喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說(shuō)：“聲音是一個(gè)方興未艾的領(lǐng)域，喜馬拉雅圍繞聲音已經(jīng)創(chuàng)造了各種各樣的玩法，既有免費(fèi)生態(tài)也推出內(nèi)容付費(fèi)和會(huì)員、既有線上有聲出版也有線下紙質(zhì)出版、從線上到線下，從國(guó)內(nèi)到海外，這些成功的經(jīng)驗(yàn)和模式可以和傳統(tǒng)出版行業(yè)相融合，產(chǎn)生更多的可能性，為雙方創(chuàng)造巨大的想象空間?！?/p>
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