《后浪》策劃團隊說，這不僅是拍給年輕人的故事

最近，視頻《后浪》在朋友圈內(nèi)現(xiàn)象級刷屏。

“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激?！痹阽R頭前，老戲骨演員何冰奉上深情的演講，包含情緒的語調(diào)和熱烈豐富的畫面，再加上“五四”的節(jié)點，觸發(fā)朋友圈一波又一波的狂歡。

演講者何冰

“你們有幸遇到這樣的時代，這個時代更有幸遇到這樣的你們；不是我們在教你們?nèi)绾紊?，你們在啟發(fā)我們?nèi)绾胃玫厣??！比藗凅@訝地注意到，視頻不僅點燃了年輕人，80后、70后這些“中年人士”也被觸及，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并配上熱淚盈眶的文案，仿佛喚醒了自己的青春歲月。

《后浪》策劃團隊負責人、B站市場中心總經(jīng)理楊亮告訴澎湃新聞記者，這不是一部僅僅拍給年輕人看的視頻，也是拍給更多人看的，只不過，不同年齡階段的人發(fā)表個人意見的渠道和方式都不同?！澳贻p人可能不會在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但是他會在自身聚集的地方去發(fā)表一些意見，大家理解的發(fā)言語境不一樣?！?/p>

本文截屏圖來自bilibili

在引發(fā)刷屏的同時，《后浪》也招來不少爭議，其中“弱小的人才習慣嘲諷與否定，內(nèi)心強大的人從不吝嗇贊美與鼓勵?！币痪湓捰葹槊黠@。反對者指出：社會正是在不斷否定和推翻前人中，才有所進步，所謂的“贊美”和“鼓勵”可能反而是無用的雞湯。也有人表示，《后浪》所描繪的，不過是物質(zhì)條件最優(yōu)越的年輕人處境：他們跳傘、玩Cosplay、喜歡漢服、攝影和潛水，他們?nèi)菝部∏巍Ⅴr衣怒馬，才能有享受自由人生的權(quán)利，而更多的人還在苦苦為生存掙扎。

有意思的是，在《后浪》發(fā)布后不久，B站就有用戶自發(fā)地上傳了視頻《前浪》，用來調(diào)侃在朋友圈激情轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》的前輩們，許多UP主也紛紛拿后浪創(chuàng)作鬼畜素材。有人稱，《后浪》在輿論圈中形成割裂，仿佛中年人和年輕人形成兩個陣營，彼此對立——實際上，這樣的對立并不存在，《后浪》引爆的潮流，更多代表的是“青年的力量”，年輕人的崛起已經(jīng)成為社會不可忽視的潮流，話語的權(quán)力正在出現(xiàn)激烈碰撞。在未來新舊更替的世界秩序中，《后浪》或許只是一個開始。

就《后浪》的視頻創(chuàng)作，澎湃新聞專訪了B站市場中心總經(jīng)理楊亮。

【對話】

澎湃新聞：《后浪》的制作創(chuàng)意是如何確定的，花了多長時間？

楊亮：這個片子是給五四青年節(jié)的獻禮策劃。由B站公關(guān)團隊策劃，勝加擔綱制作。完整版由B站聯(lián)合光明日報、中國青年報、澎湃新聞等多家主流媒體一起發(fā)布。在新聞聯(lián)播前播出了2分鐘精簡版。

整體準備大概是花了一個月的時間。創(chuàng)意來源是大概在兩個月前，當時疫情期間，我們內(nèi)部在討論，疫情過后，B站今年的品牌要做些什么事情。然后，我們想到五四這個時間點來做一次對話，是很有必要的。給大家打打氣，認真說一些話，這是我們的一個初衷。

其實我們想傳遞的是一種面向未來，比較開放、比較積極、比較正面的一種力量。因為這次疫情，大家都知道，整個公眾輿論經(jīng)歷了大概好幾個月的壓力。而且碎片化的時代，在社交媒體上，人們很容易被一些比較刺耳的聲音吸引，他會因為一些現(xiàn)象去認知一個整體。所以我們在這一次的立意上，想去通過關(guān)注和贊許一些大多數(shù)的年輕人，他們雖然沒有很活躍地發(fā)言，但是他們做著很正面很積極的事情。 

我覺得他們需要被贊許和鼓勵，這樣正向積極的心態(tài)更好地被激發(fā)出來。所以，我們的初衷，并不是一個純市場導向的，可以說是一個品牌建設(shè)，甚至具有一些社會責任感的一個操作或者溝通行為。 

澎湃新聞：《后浪》的文案是如何確定的？

楊亮：文案是我們和勝加一起打磨的。

澎湃新聞：有人稱“只有70后、80后”才會轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》，認為《后浪》是從中年視角對年輕人的一次審視，你如何看待這樣的說法？

楊亮：朋友圈里有些人說這個片子其實拍給中年人看。其實，我們確實不僅僅是拍給年輕人看的，也是拍給更多人看的。第一，年輕人群體，他本來就是社會主流所關(guān)注的一個話題。第二，設(shè)計的是一個演講，它其實是一個對話的形式。用何冰老師這樣的形象來代表一個新老的對話，才能促進一些相互的理解，促進一些融合，但也并不是說它就是拍給中老年人看的。

另外，關(guān)于“只有前浪轉(zhuǎn)發(fā)，后浪似乎反映平淡”，我覺得是因為“后浪”都在B站上看，這個視頻同步在B站上線，有很多的彈幕和評論，可以很直接地感受到。年輕人在B站發(fā)聲了，他們對于朋友圈社交的理解跟咱們不太一樣，年輕人可能不會在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但是他會在自身所聚集的地方去發(fā)表一些意見，大家理解的發(fā)言語境不一樣。

澎湃新聞：如何看待《后浪》成為現(xiàn)象級刷屏的視頻，你覺得這次的傳播是否成功？

楊亮：沒預料到反響這么大。本來我預計主流會有一些反響，但沒有想到有現(xiàn)在這么大的反響和討論，跟我們預計的不太一樣。截至5月4日20點，《后浪》視頻在B站上線1天多，就達到了770萬觀看，13萬彈幕，101萬點贊。

澎湃新聞：為何會選擇演員何冰作為視頻的主講人？

楊亮：選擇何冰是因為我們從數(shù)據(jù)上看到有不少年輕人是喜歡他的。何冰老師扮演過很多印象深刻的角色，比如大宋提刑官里的宋慈。另外，B站年輕人非常尊敬老一輩藝術(shù)家和學者，何冰老師本身也是一個非常優(yōu)秀的演講者、朗誦者。他是人藝的著名話劇演員。我們覺得，由他來扮演一個對話的角色，非常合適。

當然，很多網(wǎng)友說，能否換個年輕人來對話，其實我們也有想過，但是如果使用一個年輕人，就沒有了對話的感覺，會是一朵浪花，而不是一條奔涌的河流，不能表達全部的意思。

澎湃新聞：未來是否還有推出類似的短視頻的規(guī)劃？如果有的話，還有哪些計劃？

楊亮：《后浪》演講的視頻，是我們在五四節(jié)點上做的一個品牌的正面溝通。無論它有沒有成為爆款，并不會改變我們基本的工作方式：服務(wù)內(nèi)容生態(tài)、鼓勵創(chuàng)作、鼓勵對世界的好奇心。這次是品牌的正面溝通，后面會有真正的面向市場、面向新的用戶群體的項目。