2020年，是巴塞爾展會(huì)50周年，首站香港展會(huì)卻因疫情被徹底改變，與此同時(shí)，今年的弗里茲藝博會(huì)（Frieze）宣布取消、歐洲藝術(shù)博覽會(huì)春季版（TEFAF）宣布延期至秋季。
3月25日，首屆香港巴塞爾藝術(shù)展線(xiàn)上展廳落幕。展會(huì)期間，記者連續(xù)觀察，并采訪(fǎng)了多家畫(huà)廊及巴塞爾主辦方。盡管銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不如以往，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不盡人意，但巴塞爾在特殊時(shí)期所發(fā)揮的作用不容忽視。在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)在藝術(shù)界的角色已變得越發(fā)突出，媒介的轉(zhuǎn)變是“不可避免的”。透過(guò)采訪(fǎng)中畫(huà)廊業(yè)者的描繪與分析，也許能夠一窺未來(lái)藝術(shù)在線(xiàn)上發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策。
應(yīng)運(yùn)而生的線(xiàn)上展廳與畫(huà)廊買(mǎi)家的保守參與
據(jù)巴塞爾藝術(shù)展主辦方透露，截至3月25日，巴塞爾藝術(shù)展網(wǎng)上展廳在7天內(nèi)，吸引了超過(guò)25萬(wàn)名全球訪(fǎng)問(wèn)者。3月26日晚間，巴塞爾展會(huì)發(fā)布公告稱(chēng)，今年6月于瑞士巴塞爾舉辦的巴塞爾展會(huì)將延期至9月17至20日舉辦。邁入第50年的巴塞爾展會(huì)，因?yàn)橐咔樽龀隽酥T多改變。
巴塞爾網(wǎng)上展廳
巴塞爾網(wǎng)上展廳
巴塞爾藝術(shù)展亞洲總監(jiān)黃雅君（Adeline Ooi）告訴澎湃新聞，線(xiàn)上展廳項(xiàng)目已經(jīng)籌備多時(shí)，“網(wǎng)上展廳旨在為參展畫(huà)廊提供額外平臺(tái)，向巴塞爾藝術(shù)展全球范圍內(nèi)的客戶(hù)、新藏家及買(mǎi)家們展示作品，”黃雅君說(shuō)道，而因疫情取消的2020年香港巴塞爾藝術(shù)展加速了這一項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)。在首屆線(xiàn)上展中，235家畫(huà)廊展示了約2100件作品，總估價(jià)在2.7億美元（約合人民幣19億元）。
雖然巴塞爾藝術(shù)展有意將線(xiàn)上展廳作為實(shí)體展會(huì)的重要補(bǔ)充，但事實(shí)上，本屆線(xiàn)上展中的大量銷(xiāo)售發(fā)生于各家畫(huà)廊自己的線(xiàn)上平臺(tái)。達(dá)太·羅帕克畫(huà)廊（Galerie Thaddaeus Ropac）是一家成立于奧地利的畫(huà)廊，在現(xiàn)有的倫敦、巴黎、薩爾茨堡三處畫(huà)廊基礎(chǔ)上，正在拓展亞洲業(yè)務(wù)。畫(huà)廊全球公共關(guān)系總監(jiān)薩拉·魯斯?。⊿arah Rustin）在接受澎湃新聞電郵采訪(fǎng)時(shí)表示，“網(wǎng)上交易通常比實(shí)體展會(huì)要慢一些。在VIP網(wǎng)上預(yù)展開(kāi)始前，一張朱爾斯·德·巴林庫(kù)特（Jules de Balincourt）的畫(huà)作通過(guò)我們自己官網(wǎng)成交了，售價(jià)14萬(wàn)美元。在巴塞爾線(xiàn)上展廳，藝術(shù)家作品沒(méi)有全部放上去?！?/p>
卓納畫(huà)廊（David Zwirner）是一家來(lái)自美國(guó)的藍(lán)籌畫(huà)廊，在本屆巴塞爾藝術(shù)展中，該畫(huà)廊超過(guò)半數(shù)的銷(xiāo)售都完成于自己的平臺(tái)，其中包括馬琳·杜馬斯（Marlene Dumas）和呂克·圖伊曼斯（Luc Tuymans）的兩幅繪畫(huà)作品，價(jià)格分別為260萬(wàn)美元（約合人民幣1841萬(wàn)元）和200萬(wàn)美元（約合人民幣1416萬(wàn)元）。相比之下，畫(huà)廊通過(guò)巴塞爾平臺(tái)售出的作品價(jià)格要低得多，均在50萬(wàn)美元（約合人民幣354萬(wàn)元）以下。
呂克·圖伊曼斯（Luc Tuymans）《樹(shù)》 2019 布面油畫(huà)
這樣的情況并非個(gè)案。厲為閣亞洲區(qū)資深總監(jiān)李丹青在接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，根據(jù)她在開(kāi)幕首日的觀察，大多數(shù)畫(huà)廊呈現(xiàn)的都是相對(duì)低價(jià)區(qū)間的作品。“對(duì)于低價(jià)、年輕藝術(shù)家以及影像作品來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上展廳有很大的發(fā)展空間，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，“但是對(duì)于高端藝術(shù)、經(jīng)典名作而言，必須要看實(shí)物，”李丹青坦言，“線(xiàn)上平臺(tái)可以是一個(gè)很好的補(bǔ)充，但無(wú)法替代實(shí)體展會(huì)?！眳枮殚w在紐約、倫敦與香港設(shè)有展示空間，關(guān)注現(xiàn)代、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)。根據(jù)其在線(xiàn)上展廳中顯示的信息，厲為閣此次呈現(xiàn)的最貴作品是昆特·約克（Gunther Uecker）的一幅繪畫(huà)，售價(jià)在125萬(wàn)美元。
與畫(huà)廊的保守呈現(xiàn)相對(duì)的是，一些高價(jià)作品仍未覓得買(mǎi)家。以達(dá)太·羅帕克畫(huà)廊為例，其標(biāo)價(jià)135萬(wàn)美元的羅伯特·勞森伯格（Robert Rauschenberg）畫(huà)作、150萬(wàn)美元的喬治·巴塞利茲（Georg Baselitz）畫(huà)作，截至發(fā)稿時(shí)尚未收到來(lái)自畫(huà)廊的成交反饋。
羅伯特·勞森伯格《米酒狗，圖阿克·胡多克-伊班 (ROCI 馬來(lái)西亞)》,1990
事實(shí)上，2019年香港巴塞爾的銷(xiāo)售成績(jī)與2018年同期相比，已有所回落。2018年，香港巴塞爾售出過(guò)其有史以來(lái)最貴的作品——3500萬(wàn)美元的威廉·德·庫(kù)寧的《無(wú)題XII》，此外還有約100萬(wàn)美元的安塞爾姆·基弗（Anselm Kiefer）和百萬(wàn)美元的勞森伯格畫(huà)作。而遭遇疫情和“熔斷”重創(chuàng)的2020年，即便市場(chǎng)紅人、兩年前在香港“吸金”無(wú)數(shù)的杰夫·昆斯（Jeff Koons），也風(fēng)光難在，由卓納畫(huà)廊銷(xiāo)售的、標(biāo)價(jià)300萬(wàn)美元的杰夫·昆斯《凝視球（波提切利的春）》未獲成交。
杰夫·昆斯（Jeff Koons）《凝視球（波提切利的春）》2017-2020 布面油畫(huà)、玻璃及鋁
迎接線(xiàn)上機(jī)遇的畫(huà)廊新策略
“毫無(wú)疑問(wèn)，首屆線(xiàn)上展廳遠(yuǎn)比以往任何一場(chǎng)在某個(gè)地方舉辦的實(shí)體藝博會(huì)更加國(guó)際化，”達(dá)太·羅帕克畫(huà)廊創(chuàng)始人羅帕克感嘆道。線(xiàn)上平臺(tái)無(wú)疑為畫(huà)廊提供了接觸更廣泛的觀眾的機(jī)會(huì)。卓納畫(huà)廊在線(xiàn)上展廳開(kāi)放首日估算了其訪(fǎng)客的分布：大約46%的問(wèn)詢(xún)來(lái)自亞洲，31%來(lái)自歐洲，23%來(lái)自美國(guó)。
里森畫(huà)廊國(guó)際總監(jiān)亞歷克斯·勞格斯戴爾（Alex Logsdail）在采訪(fǎng)中將線(xiàn)上展廳比作“世界的縮影”，在線(xiàn)上展開(kāi)放期間，里森畫(huà)廊與來(lái)自東亞的另外5家畫(huà)廊合作進(jìn)行了虛擬導(dǎo)覽，構(gòu)成區(qū)域性的連結(jié)，“在技術(shù)支持下，我們與4個(gè)城市的畫(huà)廊合作，同時(shí)為500人做線(xiàn)上導(dǎo)覽，而從理論上說(shuō)，這個(gè)人數(shù)可以是無(wú)限的。”該畫(huà)廊上?？臻g總監(jiān)董道茲說(shuō)。
來(lái)自倫敦的老牌畫(huà)廊賽迪HQ（Sadie Coles HQ）總監(jiān)賽迪·科爾斯向澎湃新聞描述了線(xiàn)上展廳的運(yùn)作：“每家畫(huà)廊能夠在線(xiàn)上展廳中一次呈現(xiàn)最多10件作品。每個(gè)展廳的結(jié)構(gòu)都是一樣的，這為藏家和觀眾在虛擬空間帶來(lái)了連續(xù)性的體驗(yàn)。但是每家畫(huà)廊都有各自的策展想法，從而提供了藝術(shù)家與作品的多樣性?！贝送猓煜さ漠?huà)廊和買(mǎi)家之間會(huì)直接通過(guò)PDF圖片的形式溝通藝術(shù)品的需求。在科爾斯看來(lái)，多樣性在展會(huì)中非常關(guān)鍵。事實(shí)上，畫(huà)廊們?yōu)榱宋^眾，的確制定了各自的策略?！霸诰W(wǎng)上，我們必須注意到人們給予的注意力時(shí)間會(huì)縮短，我們得努力去爭(zhēng)取人們的關(guān)注，”勞格斯戴爾坦言，“花費(fèi)時(shí)間前往畫(huà)廊的人們更愿意好好地欣賞作品，了解藝術(shù)家。而現(xiàn)在，我們得想出和‘抵達(dá)了一個(gè)目的地’一樣的體驗(yàn)?！睘榱诉_(dá)到同樣的效果，里森畫(huà)廊在虛擬導(dǎo)覽之余提供了展品目錄等資料。
巴塞爾網(wǎng)上展廳
作為較早嘗試線(xiàn)上平臺(tái)的畫(huà)廊，高古軒和卓納在這方面有更豐富的經(jīng)驗(yàn)。2019年，高古軒在線(xiàn)上售出阿爾伯特·厄倫（Albert Oehlen）1988年的一幅繪畫(huà)，以600萬(wàn)美元的成交價(jià)刷新了這位畫(huà)家個(gè)人的拍賣(mài)場(chǎng)記錄。同樣在去年，畫(huà)廊與藝術(shù)家斯特林·魯比（Sterling Ruby）合作，策劃了一場(chǎng)線(xiàn)上展，呈現(xiàn)魯比以及曾經(jīng)影響過(guò)他的藝術(shù)家作品。卓納畫(huà)廊自2017年起創(chuàng)立了“卓納線(xiàn)上展廳”，并于2018年推出了播客平臺(tái)《對(duì)話(huà)》。兩個(gè)平臺(tái)持續(xù)展示其藝術(shù)家和可售作品。在此次線(xiàn)上展中，這些藍(lán)籌畫(huà)廊成功地利用巴塞爾平臺(tái)與自己的官網(wǎng)建立聯(lián)結(jié)，完成銷(xiāo)售，相比之下，一批中小型畫(huà)廊剛剛通過(guò)巴塞爾試水線(xiàn)上銷(xiāo)售模式。
即便是作為商品，藝術(shù)品也并非是輕易能夠以二進(jìn)制代碼轉(zhuǎn)換的東西。在實(shí)體畫(huà)廊中，畫(huà)廊主們對(duì)于選址、室內(nèi)光線(xiàn)和布局等經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的考量。被問(wèn)及線(xiàn)上的策略，卓納分享道，“我們的線(xiàn)上展廳有三個(gè)核心要素：擁有和實(shí)體展覽同等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟哒惯^(guò)程；包含編輯文字、視頻和歷史影像；每件作品均附有價(jià)格，便于新藏家了解市場(chǎng)情況。同時(shí)，我們會(huì)對(duì)每次展廳呈現(xiàn)上的設(shè)計(jì)、排版和結(jié)構(gòu)給予充分重視?！?/p>
姍姍來(lái)遲的“網(wǎng)上派對(duì)”
今年2月初，香港巴塞爾藝術(shù)展宣布因疫情取消，展會(huì)組織者向參展畫(huà)廊退還75%的展位費(fèi)。而就在兩個(gè)星期后，展會(huì)宣布將首次設(shè)立線(xiàn)上展廳，免費(fèi)向畫(huà)廊提供交易平臺(tái)，以替代取消的實(shí)體展會(huì)?？紤]到參展畫(huà)廊無(wú)法追回的付出以及業(yè)已籌備的線(xiàn)上項(xiàng)目，這樣的快速?zèng)Q定并不突然。然而，即便巴塞爾在此之前已經(jīng)開(kāi)始為線(xiàn)上展廳鋪路，其技術(shù)條件仍然無(wú)法提供完美的用戶(hù)體驗(yàn)。就在展廳上線(xiàn)后不久，官網(wǎng)便因訪(fǎng)問(wèn)量過(guò)大而出現(xiàn)癱瘓。一些使用者更是抱怨，網(wǎng)站導(dǎo)航不理想，線(xiàn)上互動(dòng)不通暢。
2020年2月，香港巴塞爾藝術(shù)展因疫情宣布取消原定于3月的展會(huì)。
在展示期間，巴塞爾沒(méi)有動(dòng)態(tài)公布線(xiàn)上展廳訪(fǎng)問(wèn)的總?cè)藬?shù)，達(dá)太·羅帕克畫(huà)廊的創(chuàng)始人羅帕克在回復(fù)澎湃新聞郵件采訪(fǎng)中坦言，希望巴塞爾的線(xiàn)上展廳能夠提供更好的功能，并且在官網(wǎng)以及畫(huà)廊頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)量上給予更多的反饋，不過(guò)，他承認(rèn)巴塞爾線(xiàn)上展的舉行擴(kuò)大了畫(huà)廊自己官網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)量，“巴塞爾線(xiàn)上展廳開(kāi)放當(dāng)天，我們官網(wǎng)的訪(fǎng)客數(shù)就翻了倍。人們點(diǎn)擊鏈接，以觀看無(wú)法在巴塞爾界面上顯示的視頻，或是因展示數(shù)量的限制而沒(méi)有展出的作品?！绷_帕克說(shuō)道，“其中，超過(guò)半數(shù)的訪(fǎng)客是首次訪(fǎng)問(wèn)我們畫(huà)廊。”
巴塞爾網(wǎng)上展廳
和往年相比，本屆香港巴塞爾的成交量有明顯下降，“一部分原因在于，網(wǎng)站體驗(yàn)對(duì)于用戶(hù)、尤其是較為年長(zhǎng)的用戶(hù)不夠友好，”李丹青對(duì)澎湃新聞道出了她的看法，“很多人都習(xí)慣使用手機(jī)查看內(nèi)容，而線(xiàn)上展廳以網(wǎng)站形式呈現(xiàn)，需要注冊(cè)登錄等操作，這一點(diǎn)不是很方便。”另一方面，她指出，如今市面上已經(jīng)有不少線(xiàn)上藝術(shù)交易平臺(tái)，如在藝、Artnet、Artsy等等，而巴塞爾線(xiàn)上展廳在技術(shù)成熟度和用戶(hù)體驗(yàn)上與真正的交易平臺(tái)仍然有距離。
里森畫(huà)廊國(guó)際總監(jiān)亞歷克斯·勞格斯戴爾在郵件采訪(fǎng)中告訴澎湃新聞，線(xiàn)上展廳平臺(tái)的成功不在于網(wǎng)站本身，而在于它成為了這個(gè)特殊時(shí)刻的重要標(biāo)志，“博覽會(huì)的價(jià)值在于創(chuàng)造聚集，作為實(shí)體展會(huì)的替代，巴塞爾的線(xiàn)上展廳在這必要的時(shí)刻保持住了它的勢(shì)頭，”勞格斯戴爾肯定了線(xiàn)上展的作用。
事實(shí)上，在受訪(fǎng)的畫(huà)廊中，幾乎每一家都提到了巴塞爾線(xiàn)上展在眼下的特殊時(shí)刻對(duì)于藝術(shù)界的意義，以及線(xiàn)上藝術(shù)交易平臺(tái)在今天的“大勢(shì)所趨”。高古軒總監(jiān)山姆·奧洛夫斯基（Sam Orlofsky）表示，高古軒每天都在通過(guò)網(wǎng)站出售作品，這一交易媒介的轉(zhuǎn)變是“不可避免的”，“即便如此，在如今社會(huì)、政治與經(jīng)濟(jì)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的情況下，能夠看到人們?cè)敢膺@樣去投資藝術(shù)是令人欣慰的事?！弊考{畫(huà)廊總監(jiān)大衛(wèi)·卓納則直言，考慮到其他的零售體驗(yàn)，藝術(shù)界的這場(chǎng)“網(wǎng)上派對(duì)”已經(jīng)算是“姍姍來(lái)遲”。
喬治·巴塞利茲《到達(dá)·露西亞的學(xué)?！?2019 油畫(huà)
即便發(fā)展相對(duì)緩慢，藝術(shù)品交易從線(xiàn)下至線(xiàn)上的轉(zhuǎn)變還是過(guò)去十年中塑造這一行業(yè)的重要力量。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電商的發(fā)展、買(mǎi)家行為的變化與實(shí)體空間的高昂租金與是這一轉(zhuǎn)變的主要因素，“當(dāng)租金無(wú)比高昂，而人們能夠輕易在網(wǎng)上找到你的時(shí)候，畫(huà)廊不禁自問(wèn)，運(yùn)營(yíng)實(shí)體空間有什么必要?！彼囆g(shù)評(píng)論家、策展人卡洛·麥考密克（Carlo McCormick）曾這樣說(shuō)道，“即便是那些成功的畫(huà)廊，大多數(shù)時(shí)候也是門(mén)可羅雀?！?/p>
對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，足不出戶(hù)地咨詢(xún)畫(huà)廊要比穿著端莊地走進(jìn)那些精心裝飾的展示空間輕松得多。而對(duì)于畫(huà)廊而言，網(wǎng)絡(luò)傳播為他們打開(kāi)了新的宣傳途徑。以厲為閣為例，創(chuàng)始人布賴(lài)特·格文（Brett Gorvy）通過(guò)日常在Instagram上傳作品并配以詩(shī)句而獲得了大量人氣。
布賴(lài)特·格文Instagram
網(wǎng)絡(luò)正在更加廣泛的范圍內(nèi)影響著藝術(shù)界，影響著千禧一代的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊爾·麥克安德魯（Clare McAndrew）撰寫(xiě)的《2019年巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》中，2018年全球藝術(shù)市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)60億美元，較上年增長(zhǎng)11%，占全球藝術(shù)品和古董銷(xiāo)售額的9%（在新出爐的2020年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告中，這一比例基本持平），略低于全球線(xiàn)上零售行業(yè)。高達(dá)93%的千禧一代藏家曾經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，而大多數(shù)嬰兒潮一代的藏家沒(méi)有線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)，但在曾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的高凈值藏家群體中，愿意支付的價(jià)格與藏家的年齡成正比。此外，2020年藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告指出，無(wú)論是基于商業(yè)還是環(huán)境因素的考量，不少藝術(shù)交易商都在力圖減少個(gè)人及員工前往展會(huì)和其他活動(dòng)的出差。而在疫情期間，這一趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。
“無(wú)論如何，線(xiàn)上體驗(yàn)無(wú)法取代親眼見(jiàn)到藝術(shù)品的感受。但在這場(chǎng)危機(jī)中，我們正在盡全力支持藝術(shù)家和廣泛的藝術(shù)社群。可以的時(shí)候，我們依然想要面對(duì)面地去欣賞藝術(shù)，可能比過(guò)去更甚。”勞格斯戴爾說(shuō)道。在無(wú)聲的網(wǎng)上派對(duì)之外，人們?nèi)匀豢释诋?huà)廊或展會(huì)中相遇，握手寒暄，然后駐足某一件藝術(shù)品之前。
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