疫情影響全球藝術(shù)，藏家愿意在線上為藝術(shù)買單嗎

3月中旬，在國(guó)內(nèi)疫情有所緩解，部分文化機(jī)構(gòu)重開(kāi)的同時(shí)，國(guó)外的美術(shù)館、博物館、劇場(chǎng)等卻陸續(xù)關(guān)閉，其連鎖反應(yīng)還有藝術(shù)周、藝博會(huì)、拍賣活動(dòng)的被迫縮水和推遲。在美術(shù)館博物館紛紛推出直播和“云展覽”后，藝博會(huì)是否也可以在網(wǎng)上進(jìn)行？3月20日（預(yù)覽為3月18日）香港巴塞爾將推出網(wǎng)上展廳，藏家是否愿意在網(wǎng)上為藝術(shù)買單也將成為其他藝博會(huì)是否試水網(wǎng)絡(luò)的參照之一。

2019巴塞爾藝術(shù)展巴塞爾展會(huì)

受疫情影響，全球最大規(guī)模的藝術(shù)博覽會(huì)之一，荷蘭馬斯特里赫特舉行的歐洲藝術(shù)博覽會(huì)（TEFAF）由于有意大利參展商染病，提前4日結(jié)束。在特朗普宣布旅游禁令后，原本計(jì)劃5月舉行的紐約弗里茲藝博會(huì)（FRIEZE NEW YORK）是否如期舉行也成謎。對(duì)于是否延期或取消，紐約弗里茲主辦方稱：“首要任務(wù)仍然是畫(huà)廊、與會(huì)人員和工作人員的健康與安全，我們正在衛(wèi)生官員密切合作，監(jiān)控冠狀病毒的狀況。并正在評(píng)估旅游禁令、紐約大型活動(dòng)取消等對(duì)紐約弗里茲的影響?！?/p>

日前，原計(jì)劃6月18日至21日在瑞士巴塞爾舉行的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)暫未發(fā)布推遲的消息，但主辦方也表示，目前正在與參展畫(huà)廊、合作伙伴等協(xié)商是否有必要將藝博會(huì)推遲至秋季的事宜。

今年是巴塞爾50周年，原本巴塞爾、邁阿密、中國(guó)香港三地計(jì)劃舉行慶?；顒?dòng)，但如今香港巴塞爾首當(dāng)其沖受到影響，其應(yīng)對(duì)方法是開(kāi)啟“網(wǎng)上展廳”。其實(shí)很多畫(huà)廊早已開(kāi)始了線上銷售，在與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬平臺(tái)，將呈現(xiàn)怎樣一個(gè)藝術(shù)世界？

2019年，紐約弗里茲藝博會(huì)

“千禧一代”藏家激發(fā)藝術(shù)品網(wǎng)上銷售

雖然，目前很多畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)往往是先將作品制成pdf發(fā)給客戶，以了解購(gòu)買意向，但尤其是繪畫(huà)性作品客戶常需要再至現(xiàn)場(chǎng)看原作才決定是否購(gòu)買。但今年的香港巴塞爾因?yàn)橐咔椋耙茙煛本€上，對(duì)藝博會(huì)本身、藝術(shù)經(jīng)銷商（畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者等）、藏家（客戶）都是一次全新挑戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年一個(gè)藝術(shù)經(jīng)銷商大約參加4個(gè)藝博會(huì)，而藝術(shù)藏家則平均參與了39個(gè)藝術(shù)相關(guān)活動(dòng)（包括藝術(shù)展和畫(huà)廊展覽）。這其中畫(huà)廊等經(jīng)銷商的藝術(shù)交易額為368億美元（藝博會(huì)銷售額為166億美元），線上交易額為59億美元（2018年為60億美元）。接受調(diào)研的人中，有48%的藏家使用過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買藝術(shù)品，“00后”的藏家只有8%的人從未在線上購(gòu)藏。

面對(duì)近六分之一的線上交易額和疫情的被迫影響，有231家畫(huà)廊將參加2020年線上舉行的香港巴塞爾，其中很大的信心或來(lái)自于千禧一代（23歲至38歲之間）藏家的崛起。

2020年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》調(diào)查顯示，雖然40至64歲的藏家依然是市場(chǎng)最大客戶群體，但是藏家數(shù)量群增長(zhǎng)最快的卻是年齡40歲以下的“千禧一代”，并且在高端藝術(shù)市場(chǎng)，無(wú)論是購(gòu)買力還是購(gòu)買數(shù)量也都是各個(gè)群體中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的。其中，當(dāng)代藝術(shù)是這群藏家的主要購(gòu)買的作品。

這些年輕的藏家和藝術(shù)愛(ài)好者，早已習(xí)慣通過(guò)個(gè)人社交平臺(tái)、手機(jī)App、直播平臺(tái)、微信小程序等多級(jí)平臺(tái)進(jìn)行交易。在過(guò)去的一年中，藝術(shù)經(jīng)銷商網(wǎng)上交易的數(shù)量，57%來(lái)自于新買家，但大部分藏家線上購(gòu)買單件作品的價(jià)格不超過(guò)5萬(wàn)美元。

2019年全球藝術(shù)品銷售渠道

在電商發(fā)展迅猛的當(dāng)下，美術(shù)館和博物館均開(kāi)始大量使用抖音等直播軟件在不開(kāi)館期間與公眾線上互動(dòng)，并在疫情期間迅速舉辦各種云看展的項(xiàng)目，在打消了地域界限的同時(shí)，讓原本被認(rèn)為“高端”的藝術(shù)話題走向平民化。如果藝術(shù)作品的交易還只能通過(guò)實(shí)體藝博會(huì)、畫(huà)廊等線下渠道發(fā)生，那么藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展是否會(huì)逐步被拖累？在物理空間無(wú)法開(kāi)展的情況下，數(shù)字平臺(tái)成為了推動(dòng)了藝術(shù)傳播和鑒賞的新領(lǐng)域，數(shù)字平臺(tái)是否也會(huì)成為一個(gè)藝術(shù)品交易尋找新藏家的出口？

線上展覽沒(méi)有了空間、距離和運(yùn)輸?shù)木窒?，一些?huà)廊也將呈現(xiàn)一些巨大裝置作品，比如，Pilar Corrias畫(huà)廊帶來(lái)法國(guó)藝術(shù)家菲利普·帕雷諾為倫敦泰特現(xiàn)代美術(shù)館渦輪大廳所做的藝術(shù)裝置作品《My Room is Another Fishbowl》；常青畫(huà)廊將呈現(xiàn)安東尼·葛姆雷用磷在空氣中制造虛擬的“空間”——《呼吸中的房間II》；OMR畫(huà)廊的“空間”中將有詹姆斯?特瑞爾電子化LED燈植入作品《Circular Glass》，草間彌生的玻璃鏡面作品《Life Shines On》也將在大田秀則的網(wǎng)上展廳開(kāi)放。

實(shí)地體驗(yàn)過(guò)草間彌生鏡屋的藝術(shù)愛(ài)好者也許都會(huì)認(rèn)為，網(wǎng)上體驗(yàn)鏡屋肯定無(wú)法與現(xiàn)實(shí)比擬，這是數(shù)字無(wú)法彌補(bǔ)的視覺(jué)遺憾，但香港巴塞爾首先是一場(chǎng)銷售活動(dòng)，有購(gòu)買意向和能力的人，對(duì)該件作品應(yīng)該早有認(rèn)識(shí)，并不會(huì)因?yàn)闊o(wú)法體驗(yàn)而放棄。

《Life Shines On》（2019），草間彌生，作品由藝術(shù)家和大田秀則畫(huà)廊提供

其實(shí)巴塞爾只是一個(gè)藝術(shù)品銷售的集結(jié)，目前有很多畫(huà)廊都開(kāi)辟了“線上展廳” 比如安簃藝術(shù)空間在2月29日舉行了線上展廳首展“空城之約：侯虹旭作品展”，利用自媒體，空間照片，設(shè)計(jì)軟件，視頻合成等方式，讓客戶在足不出戶的情況下，全面欣賞到藝術(shù)家最新的優(yōu)秀作品。此外，在疫情期間安簃藝術(shù)空間還陸續(xù)在微信公號(hào)上推出了藝術(shù)家專訪、說(shuō)瓷、賞石、賞硯專欄。這些舉措都是基于疫情導(dǎo)致的困難局面，利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利方式，多為藝術(shù)家搭建新平臺(tái)，多為藏家提供新內(nèi)容、新作品。

鑒于線上平臺(tái)的特性，“白立方”這次參與香港巴塞爾網(wǎng)上展廳的作品以繪畫(huà)、攝影等平面作品為主，同時(shí)也穿插了一些多元媒介作品，比如翠西·艾敏(Tracey Emin)標(biāo)志性的霓虹燈，以及剛宣布代理的美國(guó)藝術(shù)家卡里·厄普森(Kaari Upsen)的裝置作品。參與網(wǎng)上展廳的作品售價(jià)區(qū)間在6-160萬(wàn)美元之間。白立方亞洲區(qū)總監(jiān)周曉雯認(rèn)為，“藝術(shù)品及藝術(shù)展覽的特殊之處就在于，觀眾在展場(chǎng)中親身與作品產(chǎn)生交流、互動(dòng)的體驗(yàn)最直接也最無(wú)可替代。盡管近年來(lái)線上藝術(shù)活動(dòng)處于增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，但其體驗(yàn)與實(shí)際的展場(chǎng)還是不可同日而語(yǔ)。”

藝術(shù)需要“在場(chǎng)性”，“點(diǎn)點(diǎn)手指”的網(wǎng)上展廳無(wú)法取代一個(gè)切切實(shí)實(shí)的展廳，但這可以打破空間和距離的限制，也為畫(huà)廊和其他受影響的藝博會(huì)打開(kāi)了新的趨勢(shì)。

線上展覽的形式會(huì)否在疫情影響下全球推廣，這或需要看藏家是否愿意在線上為藝術(shù)品買單?；蛟S幾萬(wàn)元的藝術(shù)品藏家愿意線上買單，但線上直接交易一件幾十萬(wàn)、上幾百萬(wàn)元的藝術(shù)作品，目前看來(lái)，實(shí)現(xiàn)的難度仍然較大。就當(dāng)前情況來(lái)看，能夠保持實(shí)體商業(yè)活動(dòng)和線上商業(yè)活動(dòng)齊頭并進(jìn)是較為理想的狀態(tài)，但無(wú)論如何網(wǎng)絡(luò)和線上交易已經(jīng)是傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

拍賣時(shí)間調(diào)整，會(huì)否錯(cuò)過(guò)地點(diǎn)和時(shí)機(jī)

受疫情影響，3月16日起，佳士得已經(jīng)關(guān)閉其在美國(guó)、歐洲等多地的展廳和部分辦公場(chǎng)所，目前僅位于倫敦國(guó)王街的展廳依舊開(kāi)放。佳士得在一份聲明說(shuō)，這一決定是為了保護(hù)“員工和客戶的健康和福祉”，并將在未來(lái)的日子里對(duì)日常業(yè)務(wù)和拍賣日程作出更改。富藝斯（Phillips）也在3月14日宣布將推遲公司在全球的所有拍賣會(huì)和活動(dòng)，直至五月中旬。

位于紐約洛克菲勒中心的佳士得拍賣行關(guān)閉

而蘇富比尚未宣布關(guān)閉，其首席執(zhí)行官查爾斯·斯圖爾特（Charles F. Stewart）發(fā)布有關(guān)疫情的聲明稱，“雖然無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)，但已經(jīng)調(diào)整了管理和拍賣策略，目前依舊可以提供服務(wù)。”

而在2月底，蘇富比剛剛確認(rèn)將多場(chǎng)原本在香港舉行的現(xiàn)、當(dāng)代藝術(shù)主要拍賣移師紐約上拍，為避免時(shí)間沖突，還將原本6月在倫敦拍賣會(huì)從兩周縮短至一周，其余各場(chǎng)香港春季拍賣則延期至七月初舉行，并認(rèn)為“四月份紐約代表著最佳的拍賣地點(diǎn)和時(shí)機(jī)”，但如今看來(lái)移師紐約依舊無(wú)法繞開(kāi)疫情。

而在往年，三月至五月的確是藝術(shù)品和拍賣市場(chǎng)的好時(shí)段，其中拍賣的開(kāi)端便是3月中旬舉行的“紐約亞洲藝術(shù)周”（亞洲美術(shù)館展覽、演講、拍賣和特別活動(dòng)的年度聚會(huì)），去年在“紐約亞洲藝術(shù)周”的拍賣中，佳士得共舉行了八次拍賣，銷售額為7990萬(wàn)美元，而蘇富比的銷售額為4570萬(wàn)美元。但今年因?yàn)橐咔榈挠绊?，原本兩家拍賣行預(yù)備的15場(chǎng)拍賣，只有三場(chǎng)按原計(jì)劃舉行。原本計(jì)劃在3月12日至19日舉行的“紐約亞洲藝術(shù)周”目前推遲至6月23日至30日舉行，涉及佳士得的有“中國(guó)書(shū)畫(huà)”“日韓藝術(shù)”“詹姆斯及瑪麗蓮·阿爾斯多夫珍藏”“中國(guó)瓷器及工藝”等6場(chǎng)拍賣。其中“詹姆斯及瑪麗蓮·阿爾斯多夫珍藏”被受關(guān)注，阿爾斯多夫夫婦也是美國(guó)私人收藏的重要人物，他們的收藏涉及古典大師繪畫(huà)、佛教造像、中國(guó)瓷器、美洲原住民藝術(shù)等，同時(shí)將在“紐約亞洲藝術(shù)周”出現(xiàn)的還有齊白石、張大千書(shū)畫(huà)、17世紀(jì)日本屏風(fēng)和明代家具等。

往年紐約秋季亞洲藝術(shù)周預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)

除線下拍賣外，兩家拍賣行的線上拍賣照常舉行，但網(wǎng)上拍品的估價(jià)多在5000英鎊以下。

在國(guó)內(nèi)網(wǎng)上義拍也讓在疫情發(fā)生之初被認(rèn)為“無(wú)用的藝術(shù)”找到了些許存在感。3月初，昊美術(shù)館聯(lián)合一條、現(xiàn)代傳播、ART021舉辦了一場(chǎng)名為“風(fēng)雨同舟”藝術(shù)抗疫慈善拍賣。這場(chǎng)拍賣共收到藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、藝術(shù)家共同捐贈(zèng)作品298件，成交總額為1221.38萬(wàn)元。在中國(guó)嘉德網(wǎng)絡(luò)公益拍賣，168件義拍作品100%成交。另?yè)?jù)中拍協(xié)統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有23家中國(guó)拍企參與抗擊疫情慈善公益拍賣。

但商業(yè)拍賣與慈善拍賣并非一個(gè)體系，對(duì)于拍賣的推遲，拍賣行本頗具信心，因?yàn)樵?003年SARS爆發(fā)時(shí)，佳士得也做了拍賣時(shí)間的調(diào)整，當(dāng)時(shí)將香港春拍從4月移至7月舉行，這場(chǎng)改期的拍賣讓佳士得獲得大約5200萬(wàn)美元，也創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)佳士得香港拍賣總額的第二高價(jià)。但是今年3月初，多國(guó)股市熔斷是否也觸碰到了市場(chǎng)的神經(jīng)，尚需疫情之后，數(shù)據(jù)講話。

改期的藝術(shù)活動(dòng)，疫情的影響正在蔓延

目前，多場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)受疫情影響取消、改期和縮水，其中原本3月舉行的北京畫(huà)廊周延期至5月22日開(kāi)幕。在歐洲，比利時(shí)聯(lián)邦政府已下令從3月14日至4月3日暫停所有文化活動(dòng)，這使根特博物館凡·戴克大展關(guān)閉。原定于4月23日至26日布魯塞爾藝博會(huì) （Art Brussels）推遲至6月25日至28日舉行。德國(guó)柏林國(guó)家博物館等從3月14日開(kāi)始至少至4月19日關(guān)閉，第十一屆柏林雙年展也將暫停?？坡∷嚥?huì)（Art Cologne）推遲至11月19日至22日。法國(guó)盧浮宮、奧賽博物館、蓬皮杜中心、巴黎大皇宮和凡爾賽宮等均閉館、三月和四月展覽推遲，巴黎藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽會(huì)（PAD）推遲至5月12日至17日，巴黎藝博會(huì)（Art Paris）推遲至5月28日至31日。

盧浮宮閉館通告

在美國(guó)，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館3月13日宣布閉館，此時(shí)距計(jì)劃于3月30日開(kāi)幕的創(chuàng)建紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館150周年特展僅剩半月，展覽將展出超過(guò)250件最具代表性的藏品，幾乎涵蓋館藏中所有的藝術(shù)類型，呈現(xiàn)人類5000年藝術(shù)史。同一時(shí)間紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）、古根海姆博物館、惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館等均閉館。波士頓哈佛藝術(shù)博物館、波士頓藝術(shù)博物館、華盛頓特區(qū)的國(guó)家美術(shù)館、史密森學(xué)會(huì)下屬位于華盛頓和紐約的博物館均關(guān)閉。在西海岸，洛杉磯大范圍的當(dāng)代藝術(shù)博物館和高校當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院都暫時(shí)關(guān)閉，其中包括蓋蒂中心、舊金山亞洲藝術(shù)博物館等。佩斯畫(huà)廊、卓納畫(huà)廊、高古軒、豪瑟沃斯等或關(guān)閉或改為預(yù)約制。4月3日至5日在洛杉磯當(dāng)代藝術(shù)博物館（MOCA）分館舉行的洛杉磯藝術(shù)書(shū)展已取消。在加拿大，安大略美術(shù)館和多倫多當(dāng)代藝術(shù)博物館（MOCA）已閉館。日本也延長(zhǎng)了博物館和美術(shù)館的關(guān)閉日期。

美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館3月13日宣布閉館

當(dāng)然，各個(gè)場(chǎng)館也通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)同步最新進(jìn)展，并相約在線上欣賞館藏，感知文化藝術(shù)。

而在倫敦，大英博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、V&A、泰特三座美術(shù)館等暫未發(fā)布臨時(shí)閉館信息。3月18日至24日即將在約克公爵廣場(chǎng)（Duke of York Square）舉行的首屆開(kāi)放藝博會(huì)（The Open Art Fair，其前身為Bada博覽會(huì)）暫未改期，主辦方稱，超過(guò)90％的參展商表示將盡自己最大的努力參加。但原計(jì)劃5月中旬在倫敦舉行的“收藏家之眼”(Eye of the Collector)將推遲至9月8日至11日與倫敦設(shè)計(jì)雙年展同期舉行。

2019年，上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)

目前，第八屆ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)已宣布將于2020年11月12日至15日在上海展覽中心舉辦，按慣例上海西岸藝博會(huì)也同期舉行。即日起至4月30日ART021已經(jīng)開(kāi)放參展申請(qǐng)，主辦方?jīng)Q定免除本屆博覽會(huì)所有中國(guó)畫(huà)廊參展申請(qǐng)費(fèi)用，共渡難關(guān)。

當(dāng)下，難關(guān)并非一時(shí)一地，目前藝術(shù)機(jī)構(gòu)均認(rèn)為首要任務(wù)是保護(hù)參觀者、工作人員和志愿者的安全，確保環(huán)境的健康。也期待不久之后能重開(kāi)，讓藝術(shù)不只在云端。

（注：本文涉及蘇富比、佳士得內(nèi)容部分編譯自《The Art Newspaper》）