在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，書店的生存發(fā)展受到了不小的沖擊。不可否認的是，書店能培養(yǎng)城市的文化氣質(zhì)，是探索城市文化空間的重要載體。我們必須重新思考書店與我們生活之間的關系。書店的創(chuàng)辦者因此開始關照讀者的需求變動以及試圖通過策展的方式再度點燃他們的閱讀熱情。每一個規(guī)劃策展的書店，都像是一面精心打磨的棱鏡，折射出書店的風格、讀者的社會需求乃至城市的文化軟實力。
現(xiàn)場交流。本文圖片 方所成都店提供
11月3日下午，第四屆成都國際書店論壇邀請到了來自法國 ICI書店聯(lián)合創(chuàng)始人戴芬·布塔爾和安娜-勞拉·維拉、新西蘭聯(lián)合書店（惠靈頓）副經(jīng)理瑪麗安·卡斯特里、英國哈查茲書店（皮卡迪利）經(jīng)理莎拉·麥吉四位嘉賓，以“書店策展力”為主題，交流了策展是如何融入到書店日常，讓書店發(fā)揮媒介的功能并成為城市文化地標的。作家楊照擔任本次論壇的主持。
“書店的人文特色是我們的競爭力”
戴芬·布塔爾和安娜-勞拉·維拉兩人先從法國書籍市場現(xiàn)狀談起。在她們看來，法國的書籍市場已相當成熟，電子書僅占整個圖書市場的5%左右，因此為紙質(zhì)書創(chuàng)造了巨大的生存空間。兩人都有著在香榭里舍大街上的維珍書店工作的經(jīng)歷，于是在去年合作創(chuàng)辦了ICI書店。書店的名字用英文來表達是“where”，中文則是“在這里”的意思，旨在給讀者家庭般溫馨踏實之感。店里還專門保留了10%的空間，讓讀者能安靜地坐下來閱讀。
法國 ICI 書店聯(lián)合創(chuàng)始人戴芬·布塔爾和安娜-勞拉·維拉
ICI書店的書籍品類也非常齊全?！拔覀児灿?.2萬本出版物在售，貨架上既有學術專業(yè)書籍，也有文學類的書籍。文學書籍占1/3，青少年讀物占15%。還有美術、藝術類的書籍，占銷售額的7% 。我們希望豐富多樣的書籍能夠吸引到不同的讀者?！辈妓柡途S拉介紹。
ICI書店位于巴黎的市中心，吸引了不少讀者的光顧?！耙环N是辦公室人群，他們會在下班的時候去書店；還有一種是周末逛書店的人群。同時這個區(qū)域也是作家文人的聚集地，此外附近還有博物館，所以還會有不少來法國的國際游客前來?！彼齻兘榻B說。
相比時下大熱的算法推薦為讀者生成個性化閱讀書單的模式，ICI書店則采用了更具有人文情懷的推薦方式?！拔覀儠峁┻x擇，你可以對此進行探索，在探索的過程當中做出選擇，我們也會給讀者提供一種愉悅的感受，讓他們在一個有溫度的場所中進行愉快的購買?！辈妓柡途S拉表示，店員們在篩選好書的過程中，會先傾聽，然后閱讀并獲得知識，最后做出選擇?！拔覀儠堰@些書籍為什么值得推薦寫出來，每一本書在我們的書店當中都是經(jīng)過店員精選的，每一本都是如此?！?/p>
除此之外，ICI書店還試圖通過開展不同形式的活動更好地對外擴大書店的影響力，比如聯(lián)合法國蓬皮杜藝術中心舉辦活動，還邀請過說唱歌手和獲獎作家來書店。他們會在現(xiàn)場和讀者進行互動，分享一些非常有影響力的作品。
“我們希望自己是一間獨立的書店，同時又希望書店能成為這個街區(qū)必不可少的部分，所以我們秉承著多樣性，向所有的人開放，人文的精神對我們來說至關重要，因為書店是一個文化交流和思想辯論的地方。”布塔爾和維拉說。
“相關性是書店選書參考的重要原則”
瑪麗安·卡斯特里目前負責新西蘭聯(lián)合書店成人書籍的圖書采購和店鋪主管工作。這家書店在52年前由艾倫·普雷斯頓在惠靈頓的CBD創(chuàng)立?？ㄋ固卦诎l(fā)言中一直強調(diào)書店運營的“相關性”，這也是創(chuàng)始人艾倫的座右銘，“相關性”是指幫助讀者選到契合他們興趣和品味的書籍。她解釋說，選書是有技巧的，一方面要確保滿足顧客的要求；另一方面還要保證沒有經(jīng)濟購買困難，同時也要關注書店和當?shù)厣鐓^(qū)乃至全國社區(qū)的關系?！白顬橹匾倪€是顧客，我們要緊密關注顧客會下什么特殊的訂單，從而確保我們的存貨不會出現(xiàn)差距或者出現(xiàn)空白。”她說。
新西蘭聯(lián)合書店(惠靈頓)副經(jīng)理瑪麗安·卡斯特里
卡斯特里指出，選書也要和當?shù)氐臍v史、自然歷史和傳記相關，這樣的書通常很受顧客歡迎。她說：“這表明讀者和出版商也特別關注社會相關性，他們把這些關于現(xiàn)代的想法投射到未來購買書籍的喜好上?！?/p>
在談到“銷售代表和書商之間的信任度”這個話題時，卡斯特里表示自己非常幸運，有很多了解聯(lián)合書店的銷售代表愿意為商店提供服務，這需要投入很多的精力，還要保持思維的敏捷性，并且要及時調(diào)整自己的心態(tài)?！斑@些銷售代表有著相同的愿景，愿意冒風險，這讓我們有信心將一本新書從默默無聞到推廣給全世界的讀者看?！?/p>
由于卡斯特里幾年前在惠靈頓城市美術館擔任過策展人，她對策展人的工作有了更為深入獨特的體悟?！安哒谷藭x擇某些作品，把它們放置在墻壁或者空間當中，使作品呈現(xiàn)一種特殊的關系。我覺得策展人的初衷是想讓作品之間能夠相互影響，使得作品之間可以相互對話，進而讓內(nèi)容產(chǎn)生改變?！彼f。
最后，她還表達了參與策展工作的滿足感：“有些時候當書店關門的時候，當燈光昏暗下去的時候，我可能會收拾書店或者重新進貨，我會想到我們所有人做出的努力，去推動我們書店的發(fā)展，我會在書架之間走來走去，看到書架上邊的新書正在桌子上靜靜等待著前臺的讀者。”
“策展就是去把對的書籍放到更對的位置上”
哈查茲書店是1797年由喬恩·哈查茲建立的。作為倫敦最古老的書店，經(jīng)理莎拉·麥吉也一直在思考如何在延續(xù)書店既有的良好傳統(tǒng)基礎上打造更強大的品牌效應 ，讓書店能夠充分反映倫敦的歷史文化，成為倫敦社會肌理的一部分。
英國哈查茲書店（皮卡迪利）經(jīng)理莎拉·麥吉
麥吉首先從哈查茲書店的歷史講起：“我們書店一開始成立時就非常成功，很榮幸擁有現(xiàn)任英國女皇發(fā)的皇家御用證書，而且現(xiàn)在還為女王的后代提供書籍?！?/p>
哈查茲書店的經(jīng)營者希望讀者來書店獲取的不只是書，還包括店員傳授的知識。嚴謹?shù)臅晡幕浜溪毺氐臅攴諊匀晃舜罅孔x者前來，其中不乏著名的作家和政治家，比如奧斯卡·王爾德、簡·奧斯丁和丘吉爾等。
隨后，她談及當下哈查茲書店的業(yè)務開展：“哈查茲的訂閱服務是你對你愛的人最好的禮物，我們會和專業(yè)售書人進行交流，給你提供一本當月最佳讀物，把它精美地包裝后送到你家門口。目前我們有四百種不同的訂閱，包括小說、非虛構、兒童文學、游記、藝術等。我們還有一些兒童訂閱服務，每個月選書送給孩子或者家長，培養(yǎng)新一代的讀者?！?/p>
此外，哈查茲書店還會邀請一些作者參加年度作家盛會，這是一個由英國女王發(fā)起的重要晚會，在倫敦的文學圈非常有名，自1928年起每年舉行（戰(zhàn)爭時期除外）。晚會主要邀請過去一年里在文學、文化上有突出貢獻的人來參加。除此之外，還有圣誕的讀者晚會?！拔覀兊淖x者、作者、出版商、媒體朋友都會來參加。對于愛書人來說，這是他們在圣誕節(jié)必須要參加的活動?！?麥吉希望這些活動能把哈查茲書店打造成為一個真正的文化藝術中心。
最后，麥吉表示，自書店成立222年來一直有個不變的宗旨，就是去推動出版業(yè)的發(fā)展，利用知識和熱情為顧客提供最好的服務。
在隨后的現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)中，四位嘉賓和主持人與觀眾就更多書店策展話題展開了深入的探討。其中有觀眾問道：“當書店的員工費盡心力整理出一份書單之后，顧客會拿到這個書單到網(wǎng)上購買。你們會用什么方法讓大家選擇在書店把這些書買下來？”針對這一問題，瑪麗安·卡斯特里說，這確實是一個很大的挑戰(zhàn)，需要有環(huán)境激勵，只有把這個購書的過程變成社交的過程，才有可能吸引更多的人選擇書店買單。安娜-勞拉·維拉和莎拉·麥吉也提到，書店會有作家簽名等其他獨特的服務，要讓讀者感受到與網(wǎng)店購買完全不同的“奢侈的享受”。
讀者提問
當讀者問到“對二手書有什么看法”時，莎拉·麥吉提出，在哈查茲書店的第四層有銷售二手書?！坝泻芏嘧x者會專門來到我們書店找二手書，經(jīng)常有讀者跟我們興奮地說：‘這本書我已經(jīng)找了很多年，沒想到能在哈查茲找到?！覀冊谂θゾS護這樣的一個氛圍，也努力了很多年。”
“2019成都國際書店論壇” 于11月1-3日期間在方所成都店主辦。本屆國際書店論壇以“城市：策展的時代”為主題，圍繞“地方創(chuàng)生與節(jié)日都市”和“書店策展力”兩個重要議題對“策展”展開深刻的剖析與闡述，并探討書店、美術館、公共文化空間如何用策展思維來呈現(xiàn)創(chuàng)意與思想，以及如何連接作品、創(chuàng)作者、機構、社群與公眾之間的關系，如何用策展保持地方吸引力，激發(fā)城市更新能力。
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