由文化和旅游部、上海市人民政府共同主辦的第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)將于2019年5月19日至22日在上海展覽中心舉辦。澎湃新聞從今天的第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，本屆博覽會(huì)以省、自治區(qū)、直轄市為單位，共設(shè)立33個(gè)特裝展區(qū)，全國(guó)各省區(qū)市有705家文化機(jī)構(gòu)攜演藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品參展。在中央大廳的中直機(jī)構(gòu)展區(qū)、上海展區(qū)的場(chǎng)館已經(jīng)基本布置完畢，并于今天開始試運(yùn)行、對(duì)公眾開放。
第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)
發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部藝術(shù)司司長(zhǎng)諸迪介紹道，全國(guó)各省區(qū)市有705家文化機(jī)構(gòu)攜演藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品參展。參展機(jī)構(gòu)中，演藝機(jī)構(gòu)226家、省廳以下政府機(jī)構(gòu)21家、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)458家（文化文物單位142家，企業(yè)及其他316家）。參展內(nèi)容中，演藝作品1169個(gè)，其中旅游演藝作品39個(gè)；文創(chuàng)產(chǎn)品共5757種，其中文博類4797種、非遺類679種、演藝衍生品131種、旅游類150種（其中紅色旅游74種）；推介演出（涵蓋舞劇、歌劇、戲劇、戲曲、曲藝等門類）共24臺(tái)亮相博覽會(huì)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
序館及中直機(jī)構(gòu)展區(qū)的獨(dú)立與個(gè)性展示
在上海展覽中心中央大廳，主要分為兩大區(qū)域，一為序館及中直機(jī)構(gòu)展區(qū)，二為上海展區(qū)。序館以紅色為主色調(diào)，在凸顯藝術(shù)演藝產(chǎn)業(yè)熱血與希望的同時(shí)，引入環(huán)屏元素，聚焦超過50部全國(guó)優(yōu)秀劇目、百?gòu)埼膭?chuàng)精品圖片立體循環(huán)播放，力求全景式呈現(xiàn)當(dāng)下的新興演藝、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
穿過序館，便是中直機(jī)構(gòu)展區(qū)，此展區(qū)延續(xù)序館紅色調(diào)及新中國(guó)成立70周年主題，堅(jiān)持“藝術(shù)的盛會(huì)、人民的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，內(nèi)容聚焦14家中直院演藝院團(tuán)重點(diǎn)優(yōu)秀劇目及5家文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位館藏文創(chuàng)精品，首次將演藝精彩片段和文創(chuàng)精品有機(jī)結(jié)合，集中展示近年來文藝創(chuàng)作的豐碩成果和文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新鮮動(dòng)能。
中央大廳展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)
澎湃新聞在現(xiàn)場(chǎng)看到，中直機(jī)構(gòu)展區(qū)主要有五家文創(chuàng)單位組成，他們是故宮博物院、國(guó)家典籍博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)美術(shù)館、文化和旅游部恭王府博物館。這些展館結(jié)合中國(guó)北京傳統(tǒng)老建筑風(fēng)格，以高墻、深院、宮門、斗拱、屋檐等元素特色為主，視覺語言貫穿整體展示設(shè)計(jì)，并且引入“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的方式，使觀者更加親近人文，走進(jìn)藝術(shù)，拓寬想象。
國(guó)家典籍博物館
國(guó)家典籍博物館作為國(guó)家級(jí)典籍類專業(yè)博物館，依托國(guó)家圖書館宏富館藏資源，在通過展覽等打造國(guó)內(nèi)“最具書卷氣的博物館”的同時(shí)，通過聯(lián)合開發(fā)、授權(quán)開發(fā)等形式已經(jīng)開發(fā)數(shù)百種文創(chuàng)產(chǎn)品，品類覆蓋辦公用品、生活用品、復(fù)仿品等，其中永樂大典、十竹齋、慶賞升平、芥子園、甲骨文、三山五園等系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品深受公眾喜愛。
此次國(guó)家典籍博物館文創(chuàng)展區(qū)面積50平米，搭建形制以國(guó)家圖書館南區(qū)建筑外觀為主體，從明清以前的傳統(tǒng)建筑中汲取元素，盡顯明朗雅靜。外觀采用“國(guó)圖藍(lán)”為主色調(diào)，象征“我如魚、書如水、國(guó)圖如?！?，寓意國(guó)家圖書館是知識(shí)的海洋、文化的殿堂。本次共展出80余種以國(guó)家圖書館四大專藏“永樂大典”、“四庫(kù)全書”、“敦煌遺書”、“趙城金藏”和“慶賞昇平”、“十竹齋”、“芥子園”為專題的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具文化性、藝術(shù)性和實(shí)用性。希望以豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，讓典籍之美、文化之美、歷史之美以更接地氣的方式走入“尋常百姓家”，在與公眾的互動(dòng)使用中得到傳承與弘揚(yáng)。
故宮文創(chuàng)展品：墨梅圖系列
故宮博物院
故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念是以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以前沿科技為依托，以學(xué)術(shù)研究成果為支撐。在研發(fā)過程中，深入挖掘故宮文物藏品的內(nèi)涵，使故宮文化產(chǎn)品具有歷史性、藝術(shù)性、知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性、環(huán)保性。真誠(chéng)服務(wù)廣大社會(huì)民眾，有針對(duì)性的研發(fā)出不同層次的文化產(chǎn)品，滿足不同觀眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求。注重文化產(chǎn)品的包裝和宣傳，注重文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，努力促進(jìn)故宮文化的傳播。截止到2018年12月，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品11936種。
故宮文創(chuàng)展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞，“本次參展，故宮博物院攜帶了千里江山系列、海錯(cuò)圖系列、海水江崖系列、故宮口紅系列、故宮宮門系列、墨梅圖系列、駿馬系列、扇子系列、絲巾系列、手包系列、銅器系列、故宮書簽系列、鑰匙扣系列、膠帶系列、筆記本系列、 圖書系列共計(jì) 16個(gè)系列，102 種、972 件文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
故宮文創(chuàng)展品
中國(guó)國(guó)家博物館
中國(guó)國(guó)家博物館是代表國(guó)家保存民族集體記憶和優(yōu)秀文化基因，收藏中華文化代表性物證的最高歷史文化機(jī)構(gòu)，是集中反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的國(guó)家最高歷史文化藝術(shù)殿堂。
至今，中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)已利用近500件國(guó)博文物元素，與40多家產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司機(jī)構(gòu)合作，累計(jì)開發(fā)產(chǎn)品1300余款。
“文創(chuàng)中國(guó)”中國(guó)大區(qū)運(yùn)營(yíng)中心由中國(guó)國(guó)家博物館和上海自貿(mào)區(qū)共同啟動(dòng)，上海自貿(mào)區(qū)國(guó)際藝術(shù)品交易中心具體承接運(yùn)作該運(yùn)營(yíng)中心，為“文創(chuàng)中國(guó)”提供全方位的線下運(yùn)營(yíng)保障體系。
運(yùn)營(yíng)中心自主開發(fā)產(chǎn)品涉及10大品類,包括首飾配飾、泛文具類、衍生周邊、日常用品等，讓國(guó)博眾多館藏以全新的形象走進(jìn)大眾生活。設(shè)計(jì)開發(fā)上，組建擁有國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，挖掘文物故事、提升產(chǎn)品內(nèi)涵、打造文創(chuàng)精品。運(yùn)營(yíng)中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店，使店鋪銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。開設(shè)中國(guó)國(guó)家博物館速賣通旗艦店，實(shí)現(xiàn)英語、俄羅斯語、西班牙語三國(guó)語種，銷售可以覆蓋220個(gè)國(guó)家和重點(diǎn)地區(qū)，一舉解決了跨境交易物流結(jié)算等難題，為承載著中華文明的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外打開了通路。此外，運(yùn)營(yíng)中心還將持續(xù)拓展授權(quán)業(yè)務(wù)，在商品授權(quán)、主題授權(quán)、空間授權(quán)等業(yè)務(wù)中全面發(fā)力，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)展區(qū)
同時(shí)國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)IP授權(quán)業(yè)務(wù)開展取得良好成效。目前，已與百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌商，就近400個(gè)文物IP資源進(jìn)行授權(quán)合作，500余款授權(quán)商品面市銷售，涵蓋人們的衣、食、住、行等方方面面，抵達(dá)消費(fèi)人群千萬人群。
開設(shè)中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店及中國(guó)國(guó)家博物館速賣通旗艦店，實(shí)現(xiàn)銷售覆蓋220個(gè)國(guó)家和重點(diǎn)地區(qū)，為承載著中華文明的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外打開了通路。
中國(guó)美術(shù)館
中國(guó)美術(shù)館展區(qū)負(fù)責(zé)人在接受澎湃新聞的采訪時(shí)說，“中國(guó)美術(shù)館在藝術(shù)衍生品的開發(fā)上，主要圍繞館藏經(jīng)典四大家（任伯年、吳昌碩、齊白石、黃賓虹）系列、民間藝術(shù)系列、西方繪畫系列等幾條主線重點(diǎn)開發(fā)，使之成為系列產(chǎn)品。以“美在生活，讓美延續(xù)”為理念，讓藝術(shù)品通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式走入大眾的視野，讓美融于生活，真正使公眾能夠“把美術(shù)館帶回家”，無形中完成藝術(shù)對(duì)社會(huì)的美育作用。”
中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)展區(qū)
中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心也在探索——如何用最新的科技手段和年輕活潑的設(shè)計(jì)形象活化傳統(tǒng)文化？2018年圍繞中國(guó)美術(shù)館藏版畫《三星圖》做出了有趣的嘗試，通過互動(dòng)的形式，拉近館藏與觀眾之間的距離。
通過精品館藏、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、科技融合、產(chǎn)品打造、觀眾互動(dòng)和媒體傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)的串聯(lián)，從一件藏品出發(fā)進(jìn)行深入的創(chuàng)意發(fā)掘，以年輕活潑的設(shè)計(jì)形象，讓大眾都能參與的互動(dòng)科技，讓館藏作品更加深入人心。與交互游戲配套的“三星圖”表情包和衍生出的系列衍生品，也受到了大眾的廣泛喜愛。
文化和旅游部恭王府博物館
文化和旅游部恭王府博物館是集文物保護(hù)、博物館建設(shè)、旅游開放、文化空間營(yíng)造、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)等職能為一體的綜合性公共文化機(jī)構(gòu)。1982年列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2012年晉級(jí)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，2014年成為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示保護(hù)基地，2017年被評(píng)為國(guó)家一級(jí)博物館。
恭王府作為現(xiàn)今北京保存最為完整且唯一對(duì)社會(huì)開放的清代王府建筑群，自1978年啟動(dòng)搬遷騰退到2008年迎來全面開放，一直努力發(fā)掘自身資源，踐行“和恭仁文”的文化理念，打造公共文化空間。
上海展區(qū)展示海納百川海派文化
如果說中直機(jī)構(gòu)展區(qū)是獨(dú)立而有個(gè)性的話，上海展區(qū)則呈現(xiàn)了海納百川的上海特色。
“上海展區(qū)”的整體設(shè)計(jì)特色采用“一大會(huì)址”和上海標(biāo)志性建筑石庫(kù)門的經(jīng)典元素；同時(shí)采用線條簡(jiǎn)潔多變、色彩雅致明亮，形成經(jīng)典與時(shí)尚兼容的風(fēng)格和“海派”特色。
澎湃新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，長(zhǎng)達(dá)40米橫跨整個(gè)展區(qū)的隔斷墻面（通透的），將“上?！贝笞肿鳛樾涯繕?biāo)志。
將“上?！贝笞肿鳛樾涯繕?biāo)志的上海展區(qū)
在長(zhǎng)40米、寬10米的“長(zhǎng)廊形”結(jié)構(gòu)中，為體現(xiàn)“海納百川”的上海文化特征，“上海展區(qū)”展區(qū)分成了四個(gè)不同的展區(qū)。而這四個(gè)展區(qū)既特點(diǎn)鮮明、主題醒目，又四面通透、內(nèi)外呼應(yīng)、有分有合。看似分散，實(shí)際上是一個(gè)統(tǒng)一的整體。
第一展區(qū)：突出作為“主線”的主題展區(qū)
入門后，以大幅墻面設(shè)置亮眼的“主題綜述”展示，設(shè)置主畫面,突出上海近三年來取得的偉大成果以及上海打響文化品牌、突出“三大文化”特點(diǎn)、建設(shè)“亞洲演藝之都”、打造“上海演藝大世界”和“上海文創(chuàng)50條”等相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)介。配合以上內(nèi)容，大門主入口 “玄關(guān)”處安排“上海文化演藝發(fā)展綜述”展示，大屏滾動(dòng)展示宣傳片、擺放宣傳品、發(fā)放宣傳資料等。
上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
第二展區(qū)：重點(diǎn)展示“精品力作”和“成果概況”
該區(qū)域用LED大屏幕視頻滾動(dòng)播放上海近年來最新演藝成果（以國(guó)有專業(yè)劇團(tuán)22部精品力作的巨幅劇照及簡(jiǎn)練文字介紹為主），用燈箱、文字、大幅圖片等介紹近年來上海演藝發(fā)展成果概況。同時(shí)，展示近年來上海文化堅(jiān)持弘揚(yáng)“主旋律”的正確導(dǎo)向，實(shí)施“一團(tuán)一策”獲得出戲出人才的創(chuàng)演新成果，堅(jiān)持深入基層演出，對(duì)外交流成果顯著等。每團(tuán)各突出1個(gè)重點(diǎn)劇目（或藝術(shù)家）為標(biāo)志性形象，圖文并茂地展現(xiàn)上海專業(yè)院團(tuán)近年來最新作品、出訪演出等具有影響力的舞臺(tái)形象和最新成果。
該展示區(qū)也集中展示了9家民營(yíng)院團(tuán)近年來作為上海演藝生力軍的，堅(jiān)持創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材作品，扎根基層為市民百姓服務(wù)的主要成果，圖文展示17個(gè)民營(yíng)院團(tuán)獲獎(jiǎng)劇目和演出劇照。
第三展區(qū)：特別設(shè)置“上海演藝大世界”
該區(qū)域借用“曲橋”的元素，將“環(huán)人民廣場(chǎng)周邊劇場(chǎng)及演藝空間”以及以虛實(shí)相宜的方式展示；該區(qū)域以“上海演藝大世界”為醒目“點(diǎn)題”。 展現(xiàn)市委市政府為打響上海文化品牌、打造上海演藝大世界的戰(zhàn)略目標(biāo)和具體部署；包括環(huán)人民廣場(chǎng)主要?jiǎng)?chǎng)群、新演藝空間、集中反映努力打響上海文化品牌的各項(xiàng)活動(dòng)和相關(guān)內(nèi)容。包括文創(chuàng)產(chǎn)品等主要內(nèi)容的介紹和展示。
上海博物館文創(chuàng)展區(qū)
第四展區(qū)：醒目展示“上海文創(chuàng)產(chǎn)品”
該區(qū)域在展區(qū)的中后部（占總布置面積一半以上），是“文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)”，重點(diǎn)對(duì)應(yīng)顯示上海突出的“紅色文化”、“海派文化”和“江南文化”特色。以“多寶格”、博古架以及產(chǎn)品展示柜的形式，由上博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)品組成一個(gè)個(gè)系列進(jìn)行展示。
1、列入全國(guó)文博文化文創(chuàng)產(chǎn)品八家試點(diǎn)單位的文創(chuàng)產(chǎn)品;上海博物館為主；
上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
2、上海非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；
3、美術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的展示；
4、安排“非遺”現(xiàn)場(chǎng)表演。
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