怪誕行為學(xué)5：理智與金錢(qián)

　　”付款之痛”背后的行為學(xué)動(dòng)機(jī)是什么？明明過(guò)去已經(jīng)多花了很多錢(qián)，為什么之后在購(gòu)買(mǎi)同一件產(chǎn)品時(shí)，依然理所當(dāng)然地愿意為它多掏錢(qián)？度假時(shí)愿意花4美元買(mǎi)的汽水，為什么在社區(qū)商店，我們覺(jué)得賣(mài)1美元都貴？一提到錢(qián)，我們立刻就能聯(lián)想到數(shù)字、價(jià)值、賬戶(hù)等很多信息，但事實(shí)上，當(dāng)我們確實(shí)用到它的時(shí)候，我們的各種心思其實(shí)更為復(fù)雜、活躍。另一方面，在經(jīng)濟(jì)行為的塑造上，情感也起到了非常重要的作用，但當(dāng)我們想要存錢(qián)、評(píng)判事物的價(jià)值或進(jìn)行理性消費(fèi)時(shí)，它又成了我們非常棘手的敵人。在《怪誕行為學(xué)5：理智與金錢(qián)》中，丹·艾瑞里攜手杰夫·克萊斯勒為我們解答了與錢(qián)有關(guān)的決策時(shí)的諸多基本命題。在這個(gè)過(guò)程中，他們一一打破我們過(guò)去對(duì)于個(gè)人財(cái)務(wù)問(wèn)題神圣的信仰，闡述了我們應(yīng)該如何越過(guò)自身的本能，做出更好的財(cái)務(wù)決策。通過(guò)探討各種日常話(huà)題，從信用卡帶來(lái)的不痛不癢的消費(fèi)誘導(dǎo)到家庭預(yù)算開(kāi)支陷阱，再到偏向感召力的假日促銷(xiāo)，艾瑞里和克萊斯勒論證了我們的自信在消費(fèi)習(xí)慣中是如何讓我們誤入歧途的，這讓我們付出的代價(jià)比我們意識(shí)到的更多——不管是“開(kāi)上45分鐘的車(chē)只為省下10美元”這件事中時(shí)間的實(shí)際價(jià)值，還是沒(méi)辦法去正確評(píng)估的我們所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。同時(shí)，艾瑞里和克萊斯勒還闡述了非理性的強(qiáng)大作用——它是如何阻礙我們，我們又該如何抵抗它。在這本書(shū)中，你既能看到案例研究、趣聞逸事，又能收獲具體意見(jiàn)和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這驅(qū)使我們不得不揭開(kāi)無(wú)意識(shí)的恐懼和探索，改變我們?cè)緦?duì)于理財(cái)和消費(fèi)行為的非理性認(rèn)知?？傊?，這本書(shū)不僅展示了讓人頭疼的與錢(qián)有關(guān)的決策背后的各種緣由，還給出了明確的指導(dǎo)，幫助我們的大腦在危機(jī)四伏的金融環(huán)境中找到航向，讓我們存得下錢(qián)，更理智地花錢(qián)，過(guò)上更好的生活。

　　丹·艾瑞里（Dan Ariely）美國(guó)杜克大學(xué)心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，同時(shí)也在該校經(jīng)濟(jì)學(xué)院、醫(yī)學(xué)院等擔(dān)任教職，擁有心理學(xué)博士及商學(xué)博士學(xué)位。他的文章經(jīng)常發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》等媒體上。他的“怪誕行為學(xué)”系列作品中文版累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)230萬(wàn)冊(cè)。