煙火里的財富：人人都能學會的管理會計思維

目 錄
contents
第 一篇　人人都需要構建成本意識
第 一講　洞察成本才能算好賬 /　3
成本是一種資源的消耗　/　3
經(jīng)濟學視角下的成本　/　6
管理會計視角的成本　/　8
農(nóng)民種菜為生的成本　/　10
白領種菜的成本　/　11
第二講　本量利分析：踩準油門，配以最優(yōu)油耗 /　17
決策利器——本量利分析　/　18
成也廣告，敗也廣告　/　20
增長的天花板　/　24
固定成本與企業(yè)的經(jīng)營風險　/　25
天價廣告費能帶來超額收益嗎　/　27
你會買年卡嗎　/　30
第三講　識別不靠譜的配方產(chǎn)品 /　34
你還會買調和油嗎　/　36
買家不如賣家精，企業(yè)通過改變品種結構來賺錢　/　38
配方比是如何影響利潤的　/　40
第四講　無處不在的費用分攤 /　43
共同費用與成本分配的定義　/　44
相親的餐費是否要　AA 制 /　45
車主訴出售交強險的企業(yè)背后的共同費用之爭　/　48
低層住戶該交電梯費用嗎　/　53
共同費用分攤的技術和藝術　/　55
第二篇　定價決策分析：找到迷宮的出口
第五講　定價因素：論“榴梿自由”的可能 /　61
價格接受者增加產(chǎn)量能增加利潤嗎　/　62
水果為什么越來越貴　/　64
“水果之王”榴梿降價了嗎　/　67
價格接受者如何控制成本　/　69
第六講　定價策略：鉆石、包子憑什么貴 /　72
壟斷競爭市場、價格制定者與成本加成定價　/　72
天然鉆戒價格如何定　/　74
包子貴不貴　/　76
包子也可能是藝術品　/　77
拓寬護城河　/　79
菜農(nóng)如何成為價格制定者　/　81
第七講　特殊定價：撿漏的底層邏輯 /　84
你會撿漏嗎？——相關成本定價　/　85
商家低價包郵如何賺錢　/　87
如何蹭到航空公司的低價機票　/　89
特殊定價有條件　/　92
第三篇　生產(chǎn)決策分析：復雜樂器如何奏響美妙樂章
第八講　自己做還是請人做 /　97
自制或外購決策：相關成本分析　/　98
早餐的相關成本分析　/　99
自制與外購不僅僅是成本的考慮　/　102
第九講　立即放手還是繼續(xù)前行 /　107
進一步加工與否：相關成本分析　/　108
平和蜜柚的尷尬　/　109
畢業(yè)后就業(yè)還是讀研　/　113
海外讀研值不值　/　116
第十講　什么時候該“斷舍離” /　120
部門損益表與虧損部門的識別　/　121
航空公司是否要取消航班　/　123
網(wǎng)紅奶茶店鹿角巷的關閉　/　127
停業(yè)后如何體面退出　/　131
第十一講　長期投資決策：河的源頭決定整條河的走向 /　135
長期投資決策的分析指標　/　136
《流浪地球》的投資人賺了多少錢　/　138
買電動汽車還是燃油車　/　141
第四篇　不以規(guī)矩，不能成方圓
第十二講　責任制：如何好用又落地 /　149
管理控制與責任會計　/　150
催賬這活兒該是誰的，財務部還是業(yè)務部　/　151
海爾的自主經(jīng)營體和戰(zhàn)略損益表　/　154
第十三講　激勵機制設計：分好蛋糕 /　160
責任中心的業(yè)績評價與轉移定價　/　160
酒店的內部結算問題　/　162
海爾自主經(jīng)營體的激勵機制　/　168
如何促進跨院系的開課　/　174
第五篇　不僅要面包，還要詩和遠方
第十四講　價值鏈分析：做大蛋糕的利器 /　181
價值鏈成本分析　/　181
可口可樂瓶裝系統(tǒng)的重塑　/　184
倒奶殺牛，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈轉型布局，出路何在　/　187
第十五講　質量成本：冰山暗礁有多重 /　193
網(wǎng)絡曝光對品牌的損失　/　196
商家銷毀臨保商品的邏輯　/　200
第十六講　環(huán)境成本：綠水青山就是金山銀山 /　203
環(huán)境成本的分類　/　204
貧困村的碳票創(chuàng)收　/　206
德國大眾排放門事件　/　207
垃圾分類的成本如何算　/　211
●　思考題提示 /　214