社會化商務情境下農村居民在線行為驅動及演化機制研究

　　社會化商務作為一種新型電子商務模式，支持社交互動和用戶生成內容，推動社會環(huán)境由以往的以產(chǎn)品和服務為導向轉變?yōu)橐杂脩艉蜕缃粸閷虻纳羁套兏?。社會環(huán)境的變革重塑用戶的消費觀念與行為模式，尤其對農村居民群體的消費心理和消費行為產(chǎn)生更為深遠的現(xiàn)實影響。鑒于社會化商務對外部社會環(huán)境和內在行為模式的改變，全面深入地解析社會化商務情境下農村居民的在線行為成為亟待探究的重要議題。本書在社會化商務的整體框架下，以農村居民作為研究對象，基于媒體系統(tǒng)依賴理論、準社會互動理論和社會認同理論，利用調查研究、結構方程建模和系統(tǒng)仿真研究等方法，圍繞用戶生成內容行為形成層級遞進的邏輯框架，幫助讀者系統(tǒng)地了解農村居民在線行為作用關系的內在作用機制和動態(tài)演化機制。

　　劉瑩，女，1993年生，遼寧葫蘆島人，管理學博士，葫蘆島市引進高層次急需急缺人才。致力于消費者行為、社交媒體用戶行為方面的研究，在《財經(jīng)論叢》、《信息資源管理學報》、《中國流通經(jīng)濟》等CSSCI期刊上發(fā)表多篇學術論文，其中1篇被中國人民大學復印報刊資料全文轉載。參與多項國家社會科學基金項目、遼寧省社科學規(guī)劃基金項目、遼寧省教育廳人文社科項目等省部級和市廳級項目。