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贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成與選擇

贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成與選擇

定 價(jià):¥58.00

作 者: 聶晗
出版社: 科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787523517055 出版時(shí)間: 2025-03-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  近十多年以來,贊助搜索廣告已經(jīng)發(fā)展為通用搜索引擎的主流商業(yè)模式,在電商平臺(tái)也占據(jù)重要地位。目前,在贊助搜索廣告的研究方面對(duì)于關(guān)鍵字的生成、擴(kuò)展和選擇的研究相對(duì)較少且存在不足。其原因大致如下:首先,現(xiàn)有的關(guān)鍵字的生成、擴(kuò)展方法獲得的關(guān)鍵字大多數(shù)是流行關(guān)鍵字,性價(jià)比不高;其次,現(xiàn)有的方法生成的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量較少,難以滿足預(yù)算充裕的廣告主的需求;最后,現(xiàn)有關(guān)鍵字的選擇方法只針對(duì)單一廣告平臺(tái),而目前實(shí)際工作中廣告主往往會(huì)同時(shí)選擇多個(gè)平臺(tái)來投放廣告。本書提出贊助搜索廣告中的基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成、擴(kuò)展和選擇策略。本書研究的主要工作特點(diǎn)如下。第一,現(xiàn)有的關(guān)鍵字生成與選擇方法所生成的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量多但相關(guān)性較低,或者其生成的關(guān)鍵字相關(guān)性較高但數(shù)量少且概念覆蓋范圍狹隘。本書提出一種基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成與選擇方法,只需廣告主提供少數(shù)幾個(gè)種子關(guān)鍵字即可,本書提出的關(guān)鍵字生成方法是以維基百科網(wǎng)頁(yè)作為源文本語(yǔ)料庫(kù),通過處理維基百科豐富的頁(yè)面結(jié)構(gòu)和文本內(nèi)容,構(gòu)建關(guān)鍵字生成模型,并運(yùn)用層次貝葉斯進(jìn)行模型參數(shù)估計(jì),最終生成關(guān)鍵字。該方法得到的關(guān)鍵字能在廣告主的產(chǎn)品(或服務(wù))及其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的利基市場(chǎng)(nichemarket,指被有市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)所忽略的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品)的覆蓋率與相關(guān)性之間取得平衡。通過與一些基準(zhǔn)方法的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較與分析,從相關(guān)性、專業(yè)性和性價(jià)比 3個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估,證明本書提出的基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成與選擇方法在覆蓋性、相關(guān)性和專業(yè)性等指標(biāo)上更具優(yōu)勢(shì):所得到的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量更多且概念覆蓋范圍更廣,同時(shí)大多數(shù)關(guān)鍵字是符合廣告主要求的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。第二,在關(guān)鍵字生成的基礎(chǔ)上,本書利用維基百科網(wǎng)頁(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)層次結(jié)構(gòu)的鏈接關(guān)系,提出了一種新的關(guān)鍵字?jǐn)U展策略,將其稱為 WIKG,通過發(fā)掘維基百科的 categories鏈接結(jié)構(gòu),并以此為基礎(chǔ),以迭代的方式構(gòu)造條目頁(yè)面的網(wǎng)絡(luò)圖來實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字的靈活擴(kuò)展。本書提出的基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成方法以維基百科作為源文本語(yǔ)料庫(kù),分析了維基百科頁(yè)面結(jié)構(gòu),將頁(yè)面分為 5個(gè)主要部分,并且將每一部分的重要性都納入了參數(shù)進(jìn)行考慮,在每一部分的重要性未知的情況下運(yùn)用層次貝葉斯進(jìn)行參數(shù)估計(jì),上述內(nèi)容均屬于過往研究中未曾涉足的領(lǐng)域。本書提出的關(guān)鍵字?jǐn)U展方法,是基于多網(wǎng)頁(yè)鏈接層次的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),通過使用改進(jìn)的擴(kuò)展激活算法(modified spreadingactivation algorithm,MSA)以迭代的方式構(gòu)造鏈接圖來確定鏈接圖的邊界,從而選擇相關(guān)性更高的頁(yè)面。迭代終止條件由一個(gè)閾值確定,改變閾值可以在所生成的關(guān)鍵字集合的覆蓋范圍與種子關(guān)鍵字相關(guān)性之間進(jìn)行調(diào)節(jié)。把設(shè)定的閾值作為終止條件,可以實(shí)現(xiàn)所生成的關(guān)鍵字集合的覆蓋范圍與種子關(guān)鍵字的相關(guān)性之間的平衡。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,就覆蓋率和相關(guān)性而言,WIKG均優(yōu)于基準(zhǔn)方法。第三,本書提出的基于非參數(shù)層次貝葉斯關(guān)鍵字 CTR(nonparametrichierarchical Bayesian keyword-CTR,NHBKC)模型針對(duì)廣告主面對(duì)多廣告平臺(tái)的實(shí)際情況,深入分析了跨平臺(tái)用戶的多維畫像特征,通過提取相關(guān)標(biāo)簽,并結(jié)合細(xì)分群體用戶的廣告點(diǎn)擊行為的數(shù)據(jù),精確地估算出了每個(gè)關(guān)鍵字在目標(biāo)用戶群體中的 CTR綜合值。然后在 NHBKC模型估計(jì)結(jié)果的基礎(chǔ)上提出一種由多個(gè)部分組成的關(guān)鍵字選擇模型,每個(gè)組成部分表現(xiàn)關(guān)鍵字選擇結(jié)果的不同方面,模型引入調(diào)和參數(shù)并通過調(diào)整參數(shù)實(shí)現(xiàn)品牌推廣和利潤(rùn)的平衡,從而滿足不同廣告主及同一廣告主在不同時(shí)段對(duì)廣告目標(biāo)的不同要求。本書的關(guān)鍵字選擇方法為廣告主的調(diào)整預(yù)留了空間,廣告主可以方便地根據(jù)消費(fèi)者群體特征的變化來增加、刪減或改變用戶特征標(biāo)簽,每種特征標(biāo)簽的內(nèi)部劃分也能隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整,通過調(diào)整參數(shù)實(shí)現(xiàn)品牌推廣和利潤(rùn)的平衡,方便廣告主隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整關(guān)鍵字選擇和廣告推廣方案。本書提出的方案能滿足同一廣告主或不同廣告主在不同時(shí)段對(duì)廣告目標(biāo)的不同要求,且該關(guān)鍵字選擇方法為廣告主的調(diào)整預(yù)留了空間。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關(guān)鍵字生成與選擇》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目 錄
第 1章 在線廣告市場(chǎng)與背景  11.1 研究背景  11.2 圍繞關(guān)鍵字的重點(diǎn)問題131.3 關(guān)鍵字生成、擴(kuò)展和選擇的研究171.4 研究?jī)?nèi)容 191.5 研究方法和技術(shù)路線21
第 2章 贊助搜索廣告的相關(guān)研究 242.1 贊助搜索廣告242.2 關(guān)鍵字生成、擴(kuò)展與選擇342.3 本章小結(jié) 46
第 3章 谷歌廣告投放系統(tǒng) 483.1 谷歌廣告投放系統(tǒng)基本情況483.2 谷歌廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和投放規(guī)則493.3 谷歌廣告投放系統(tǒng)的使用建議793.4 本章小結(jié) 81
第 4章 為什么贊助搜索廣告的關(guān)鍵字很“關(guān)鍵”?824.1 如何理解關(guān)鍵字?844.2 如何理解關(guān)鍵字的不同類型?864.3 確定廣告的核心關(guān)鍵字88 4.4 擅長(zhǎng)使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵字904.5 判斷關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度924.6 關(guān)鍵字的分布與布局934.7 本章小結(jié)95
第 5章 基于維基百科的贊助搜索廣告關(guān)鍵字生成 965.1 關(guān)鍵字生成在贊助搜索廣告中的作用965.2 基于維基百科的關(guān)鍵字生成模型995.3 實(shí)驗(yàn)及結(jié)果分析 1085.4 本章小節(jié) 116
第 6章 平衡覆蓋性和相關(guān)性的贊助搜索廣告關(guān)鍵字?jǐn)U展  1186.1 關(guān)鍵字?jǐn)U展在贊助搜索廣告中的作用 1186.2 平衡覆蓋性和相關(guān)性的關(guān)鍵字?jǐn)U展模型 1206.3 實(shí)驗(yàn)及結(jié)果分析 1326.4 本章小節(jié) 143
第 7章 多平臺(tái)環(huán)境下的贊助搜索廣告關(guān)鍵字選擇  1457.1 關(guān)鍵字選擇在贊助搜索廣告中的作用 1457.2 考慮平臺(tái)用戶群體的關(guān)鍵字表現(xiàn)指標(biāo) 1477.3 基于多平臺(tái)用戶特征的關(guān)鍵字選擇 1517.4 實(shí)驗(yàn)及結(jié)果分析 1587.5 本章小結(jié) 172
第 8章 總結(jié)與展望  175
8.1 總結(jié) 175
8.2 未來展望 177
 參考文獻(xiàn) 181 

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