贏在視頻號

　　本書是一本講述視頻號是什么，視頻號如何運(yùn)營，視頻號從拍攝到內(nèi)容，從算法到流量，從直播到變現(xiàn)，如何規(guī)劃與運(yùn)營的書。這本書能教會讀者從零開始運(yùn)營視頻號，手把手教讀者視頻號運(yùn)營的步驟。本書也提供了很多流量獲取、做爆款的思路，可以幫讀者更好地做好視頻號，做好個(gè)人IP。本書是一本新媒體運(yùn)營指導(dǎo)手冊，內(nèi)容積極向上。本書主要講新媒體的運(yùn)營方式，主講實(shí)戰(zhàn)，教中小企業(yè)怎樣做電商銷售和運(yùn)營。本書內(nèi)容邏輯合理，條理清晰，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的圖書。 目錄 第一章視頻號，個(gè)人IP的放大器 11.1視頻號的紅利為什么不能錯(cuò)過 21.1.1視頻號的母體是微信 31.1.2視頻號是公域流量和私域流量的橋梁 31.1.3視頻號是展現(xiàn)個(gè)人品牌力的最好窗口 51.2個(gè)人IP做視頻號的優(yōu)勢在哪 71.2.1沒有IP的個(gè)體無話語權(quán) 71.2.2視頻號打造個(gè)人IP的優(yōu)勢 91.3企業(yè)為什么必須做視頻號 111.3.1視頻號帶給企業(yè)的四大紅利 111.3.2視頻號帶給企業(yè)的六大價(jià)值 12第二章認(rèn)得清，才能做得好：全面認(rèn)識視頻號 152.1視頻號的注冊與認(rèn)證你不能不會 162.1.1開通視頻號 162.1.2視頻號認(rèn)證 202.2視頻號的視覺形象裝修 252.2.1賬號頭像包裝 262.2.2簡介的設(shè)計(jì) 272.2.3主播形象包裝 282.2.4文化形象建設(shè) 292.3視頻號中如何打造你的符號性人設(shè) 322.3.1設(shè)計(jì)你的本色符號 322.3.2人設(shè)在于細(xì)節(jié) 342.4視頻號必懂的基本操作 382.4.1視頻號名字是門面，取個(gè)好名字很重要 382.4.2視頻號如何上傳和發(fā)布作品 412.4.3視頻號作品的格式要求和編輯方法 412.4.4視頻號作品的原創(chuàng)保護(hù) 432.5視頻號的基因定位 452.5.1視頻號名稱這樣定位 452.5.2以用戶人群定位視頻號 472.5.3以興趣定位視頻號 492.5.4以專業(yè)或領(lǐng)域定位視頻號 502.5.5以現(xiàn)有的資源定位視頻號 512.6視頻號的算法和社交屬性 532.6.1社交推薦優(yōu)先 542.6.2興趣算法推薦 552.6.3搜索 57第三章適合的，才是最好的：視頻號內(nèi)容定位與策劃 593.1視頻號跟風(fēng)的8個(gè)大坑 603.2受眾喜歡什么，就應(yīng)該去放大什么 633.2.1三點(diǎn)定位法 633.2.2用戶需要什么內(nèi)容 703.2.3如何創(chuàng)作視頻號內(nèi)容 733.2.4如何在視頻號中創(chuàng)造新奇 763.3找好對標(biāo)，先像，再成為，再超越 783.3.1巧妙發(fā)現(xiàn)對標(biāo)賬號 783.3.2找到對標(biāo)賬號實(shí)操 803.4視頻號選題怎么選才能爆 833.4.1爆款視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)的4個(gè)重點(diǎn) 833.4.2爆款視頻的腳本制作 853.4.3爆款視頻常見的6種風(fēng)格 87第四章真實(shí)的，才最吸引人：視頻號內(nèi)容創(chuàng)作技法 914.1視頻號拍攝技巧 924.1.1視頻號的主要拍攝模式 924.1.2視頻號拍攝方法及運(yùn)鏡手法 944.1.3拍攝過程中的細(xì)節(jié)問題 964.2視頻號的畫面與音樂如何配合更吸引人 984.2.1選擇音樂的基本原則 984.2.2選擇音樂的兩個(gè)技巧 1004.3視頻剪輯與制作方法 1024.3.1設(shè)置視頻號畫面比例的技巧 1024.3.2如何編輯視頻號內(nèi)容背景封面 1034.3.3如何設(shè)置視頻號字幕 1044.3.4如何創(chuàng)建視頻號內(nèi)容文案主題 1064.3.5如何添加畫中畫 1084.3.6視頻號剪輯的注意事項(xiàng) 1104.4什么樣的封面與標(biāo)題才更吸引人點(diǎn)開 1124.4.1視頻號作品封面設(shè)計(jì)四大注意事項(xiàng) 1134.4.2人設(shè)視頻封面的設(shè)計(jì)與使用 1164.4.3美食、服裝類視頻號封面的設(shè)計(jì)與使用 1184.4.4撰寫文案的兩個(gè)思路 1204.4.5勾人文案的5個(gè)技巧 1224.5如何才能巧妙留下鉤子 1244.5.1互動(dòng)性內(nèi)容的設(shè)計(jì)方法 1244.5.2強(qiáng)化互動(dòng)效果的3個(gè)小技巧 1254.5.3引流的3個(gè)核心思維 1264.5.4引流的12個(gè)小技巧 128第五章講策略，用數(shù)據(jù)說話：視頻號推廣與流量運(yùn)營 1315.1視頻號推廣渠道與方法 1325.1.1視頻號內(nèi)引流與推廣 1325.1.2視頻號外引流推廣 1385.2視頻號的頭部和底部的信息引流 1415.2.1視頻號頭部的建設(shè) 1415.2.2視頻號底部的建設(shè) 1425.3如何利用點(diǎn)贊、分享、評論提升曝光 1455.3.1剖析用戶心理，構(gòu)建執(zhí)行意向 1455.3.2引導(dǎo)用戶互動(dòng)的4個(gè)技巧 1475.4視頻號推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 1505.4.1具有優(yōu)化潛力的入口 1505.4.2優(yōu)化策略 1555.5視頻號的矩陣化運(yùn)營 1575.5.1確定多個(gè)更細(xì)分方向 1575.5.2做好矩陣之間的互動(dòng) 1595.5.3賬號之間要有差異化 159第六章用巧力，拿結(jié)果證明：視頻號上熱門策略 1616.1如何讓系統(tǒng)判定是好內(nèi)容 1626.1.1系統(tǒng)眼中的“好內(nèi)容” 1626.1.2原創(chuàng)是核心要素 1636.2爆款視頻都在用這兩個(gè)方法 1656.2.1選題規(guī)劃，深入垂直領(lǐng)域 1656.2.2數(shù)據(jù)監(jiān)測，讓數(shù)據(jù)說話 1706.3視頻號上熱門的4個(gè)思路與技巧 1736.3.1做一個(gè)正確的“標(biāo)題黨” 1736.3.2貼近熱門內(nèi)容 1756.3.3出鏡主播：強(qiáng)化自己的特點(diǎn) 1766.3.4積極邀請好友點(diǎn)贊 1776.4如何通過轉(zhuǎn)發(fā)上熱門 1796.4.1制造懸念 1796.4.2突出權(quán)威性 1806.4.3突出價(jià)值 1826.4.4結(jié)合熱點(diǎn) 1846.4.5獨(dú)到見解 1856.4.6引發(fā)共鳴 187第七章面對面，促成交：視頻號直播技巧 1897.1視頻號直播間開通與設(shè)置技巧 1907.1.1視頻號直播間的開通方式 1907.1.2視頻號直播的設(shè)置技巧 1917.2視頻號直播內(nèi)容策劃與技巧 1937.2.1確認(rèn)直播主題 1937.2.2確定直播目標(biāo)用戶 1957.2.3確認(rèn)直播腳本 1967.3視頻號直播頻率、直播時(shí)長規(guī)劃技巧 1987.3.1確定視頻號直播頻率 1987.3.2固定每次直播的時(shí)間 1997.3.3直播時(shí)長的精準(zhǔn)規(guī)劃 1997.4視頻號直播冷啟動(dòng)的4個(gè)策略 2057.4.1利用熱點(diǎn)做直播 2057.4.2不刻意“網(wǎng)紅” 2057.4.3展現(xiàn)自己的專業(yè) 2077.4.4信任感：走出冷啟動(dòng)階段的關(guān)鍵 2077.5視頻號直播間布置與引流話術(shù) 2097.5.1直播間的布置 2097.5.2視頻號直播間的基本硬件準(zhǔn)備 2107.5.3引流話術(shù)的準(zhǔn)備 2127.6視頻號直播如何將公域流量化為私域流量 2147.6.1為什么要轉(zhuǎn)換為私域流量 2147.6.2將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的技巧 2157.7視頻號直播互動(dòng)技巧與方法 2177.7.1滿足粉絲的虛榮心 2177.7.2引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊 2177.7.3說好“敬語” 2187.7.4引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng) 2187.7.5學(xué)會自嗨 2207.7.6巧妙化解敏感問題 220第八章會選品，能成交：視頻號變現(xiàn)策略與技巧 2238.1視頻號變現(xiàn)之廣告變現(xiàn) 2248.2視頻號變現(xiàn)之電商變現(xiàn) 2278.3視頻號變現(xiàn)之知識變現(xiàn) 2318.4視頻號變現(xiàn)之社群變現(xiàn) 2338.5視頻號變現(xiàn)之引流變現(xiàn) 2378.6視頻號個(gè)人品牌打造策略與方法 240第九章留用戶，做私域：如何使用流量漏斗打造流量池 2459.1為什么視頻號天然適合做私域 2469.2私域運(yùn)營的5個(gè)階段 2509.3如何在私域里多次成交 2539.4視頻號是一份事業(yè) 256

　　成佳壹本教育運(yùn)營總裁哈爾濱工業(yè)大學(xué)新媒體客座教授公域流量教育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者專注新媒體10年社群私域運(yùn)營變現(xiàn)導(dǎo)師，公域短視頻超級變現(xiàn)導(dǎo)師短視頻紅人孵化系統(tǒng)發(fā)起人，幫扶年變現(xiàn)過億元品牌100多個(gè)專注品牌紅人商學(xué)院系統(tǒng)搭建打造了獨(dú)一無二的8大培訓(xùn)系統(tǒng)受湖南衛(wèi)視邀請參加創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，被多家媒體報(bào)道 元寶壹本教育直播流量負(fù)責(zé)人抖音巨量引擎數(shù)字營銷職業(yè)能力認(rèn)證師孵化達(dá)人1萬多人線上單場主播培訓(xùn)變現(xiàn)業(yè)績超800萬元單場線上培訓(xùn)零售業(yè)績超2800萬元擔(dān)任多個(gè)品牌流量顧問，助力品牌業(yè)績持續(xù)增長服務(wù)過多家央企、上市公司、頭部新零售企業(yè) 程鵬壹本教育創(chuàng)始人 暢銷書作者人性智慧學(xué)終身推動(dòng)者第十三屆中國金鷹藝術(shù)節(jié)明星導(dǎo)師專注教育行業(yè)11年深度服務(wù)的品牌1000多個(gè)單場培訓(xùn)業(yè)績1.2億元深度陪跑年產(chǎn)值過億企業(yè)100多家