故事里的廣告營銷史

定　價：￥59.00

作　者：	趙義
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302662723	出版時間：	2024-05-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告營銷行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變革。為了幫助廣大從業(yè)者洞察行業(yè)本質(zhì)，學習經(jīng)典方法，《故事里的廣告營銷史》以時間為線索，回顧了全球廣告營銷行業(yè)歷代大師的思想，并配以經(jīng)典案例進行深度分析。《故事里的廣告營銷史》語言生動，故事性較強，能幫助讀者輕松了解行業(yè)精髓，提升業(yè)務(wù)實操能力。

作者簡介

　　趙義，資深策劃人，先后畢業(yè)于四川省服裝藝術(shù)學校、西安工程大學。從事品牌策劃和文化傳播事業(yè)19年，服務(wù)本土品牌數(shù)十家。擅長將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌理念相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的品牌價值。同時，也熱衷于整理知識、分享心得，已撰寫多篇高質(zhì)量文章，入選站酷網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)年度文章榜?，F(xiàn)為集義品牌策劃策略總監(jiān)，集義文化戰(zhàn)略自媒體主理人。

圖書目錄

01 廣告行業(yè)的初生 / 1
02 拉斯克爾：尋求廣告的真諦 / 5
03 約翰·肯尼迪：紙上推銷術(shù) / 8
04 霍普金斯：科學的廣告 / 13
05 羅瑟·瑞夫斯：USP獨特銷售主張 / 20
06 李奧·貝納：與生俱來的戲劇性 / 25
07 奧格威：讓品牌坐上頭等艙 / 31
08 伯恩巴克：創(chuàng)意革命的巔峰 / 41
09 喬治·路易斯：說定位是屁的廣告狂人 / 52
10 里斯與特勞特：定位的前世今生 / 62
11 科特勒：“STP 4P”營銷體系 / 80
12 邁克爾·波特：競爭戰(zhàn)略之道 / 104
13 唐·舒爾茨：IMC整合營銷傳播 / 118
14 小馬里恩·哈珀的廣告帝國 / 128
15 可樂大戰(zhàn)引發(fā)的品牌思想爭鳴 / 142
16 耐克背后的文化戰(zhàn)略 / 159
17 智威湯遜：廣告業(yè)的活化石 / 166
18 互動的時代 / 175
19 中國廣告的崛起 / 182