小豐廣告創(chuàng)作系列

定　價(jià)：￥198.00

作　者：	豐信東
出版社：	東方出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥156.40)

ISBN：	9787520737227	出版時(shí)間：	2024-01-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《小豐廣告創(chuàng)作系列》內(nèi)含兩個(gè)單本：《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》《廣告人成長(zhǎng)手記》。《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》是行業(yè)內(nèi)一本以“辭典”命名的文案方法論，是為廣告人量身打造的文案創(chuàng)作指南，在舊版的基礎(chǔ)上，增改3萬多字，共包含77條文案創(chuàng)作法則，通俗易懂，容易上手，還提供了與法則對(duì)應(yīng)的具體案例，是一本方法和實(shí)踐相結(jié)合的實(shí)用的文案實(shí)操書。《廣告人成長(zhǎng)手記》，除了一代廣告教父的成長(zhǎng)歷程，還精選了他創(chuàng)作的諸如《7宗罪》《7天·創(chuàng)鎮(zhèn)紀(jì)》等15則經(jīng)典廣告，解析背后的創(chuàng)作思路，當(dāng)你遇到創(chuàng)作瓶頸，它可以幫你找到突破口，助你引爆一步到位的創(chuàng)意力！

作者簡(jiǎn)介

　　小豐（豐信東）跨界創(chuàng)策人本土文案方法論啟蒙者萬科等眾多品牌戰(zhàn)略顧問網(wǎng)紅品牌“小仙燉”早期投資人傳播機(jī)構(gòu)世紀(jì)瑞博領(lǐng)路人中央戲劇學(xué)院畢業(yè)后，加入“北漂”大軍。第一份工作為喜劇編劇，后因“編不下去”進(jìn)入廣告圈。先后任職TBWA、陽獅等4A機(jī)構(gòu)。其間，以“羅大佐”之名，發(fā)布網(wǎng)帖《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》。2004年，結(jié)“帖”成書——此為中國(guó)本土第一本專業(yè)文案書，首次把語言學(xué)糅于文案寫作方法中。理論與創(chuàng)作均有建樹。涉及電視劇、詩歌、廣告創(chuàng)意、文案方法、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域。近年來專注于品牌營(yíng)銷和文案方法研究，以公眾號(hào)“小豐品道”和知識(shí)星球“小豐文案方法研習(xí)社”為主要輸出平臺(tái)。重要成果有：“語體創(chuàng)作論”“七點(diǎn)定魂法”“人性B面營(yíng)銷論”“品牌溢價(jià)學(xué)”“品牌四定”等。

圖書目錄

《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
01　人生的三部語法
02　象形　形象
03　積木思維
04　誰？對(duì)象感
05　第一法則　加減乘除
06　文案　語案
07　話字詞句
08　主謂賓
09　名詞　動(dòng)詞　副詞　介詞　形容詞
10　標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
11　分行
12　成語對(duì)聯(lián)
13　減字　添字　集字
14　換字　諧音
15　找詞　點(diǎn)思維
16　名詞　酵母詞
17　動(dòng)詞　煉字
18　基數(shù)詞　概數(shù)詞
19　語氣詞
20　拆字　拆詞
21　詞的性別　詞類活用
22　詞的色彩　易色
23　詞的引申　同詞異義
24　陳述句　疑問句　祈使句　感嘆句　省略句
25　選擇句　假設(shè)句　排比句　復(fù)沓句
26　否定句　矛盾句　反轉(zhuǎn)句
27　語位：字　詞　句
28　升位：擴(kuò)詞為句（短句化一）
29　降位：拆復(fù)為單（短句化二）
30　語序
31　語速　節(jié)奏
32　語調(diào)　低調(diào)
33　語體　體變
34　語境　話題
35　通感（修辭1）
36　陌生化?。ㄐ揶o2）
37　場(chǎng)景　情景
38　故事
39　標(biāo)題　解題
……
69　說服（取名八）
70　四不（取名九）
71　論名-（取名十）
72　五不讀（閱讀一）
73　三三制（閱讀二）
74　易近少遠(yuǎn)（練筆）
75　文案的四個(gè)角色
76　語言的四個(gè)階次
77　文案是一種能力
附錄
后記

《廣告人成長(zhǎng)手記》
變形記
變形記一·廣告青年變形記之一
變形記二·廣告青年變形記之二
變形記三·廣告青年變形記之三
變形記四·廣告師父變形記

房地禪
禪析一·找回廣告背后失落的傳奇
禪析二·從唐詩宋詞到城市之美
禪析三·讓廣告向未來預(yù)
禪析四·貧乏與重建:“詩廣告”
禪析五·建筑物語:從概念到印象

豐論壇
豐論一·房地產(chǎn)廣告7宗罪異志一
豐論二·萬科生活背后的廣告圈層論

……
異言堂
異言一·房地產(chǎn)廣告的數(shù)碼時(shí)代
異言二·新八大山人:西山庭院的中國(guó)式理想
異言三·審視“7宗醉”

豐言豐語
豐語一·再別江湖
豐語二·青蔥時(shí)代:北京房地產(chǎn)廣告狗血簡(jiǎn)史
豐語三·二十二條軍規(guī)
豐語四·色誡書:辦公室畸情戀之怪現(xiàn)狀

附錄
小豐訪談 1:初創(chuàng)品牌如何突圍?
小豐訪談 2:這個(gè)時(shí)代不要把自己當(dāng)作廣告人