終極品牌：價值與信用創(chuàng)造的秘密

定　價：￥98.00

作　者：	蔣海峰
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥78.90)

ISBN：	9787521858822	出版時間：	2024-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌不是從來就有的，也不會永遠(yuǎn)存在，它是人類商業(yè)文明進(jìn)入工業(yè)化時代的產(chǎn)物。此時商品供應(yīng)極大豐富且同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌就是在這種背景下出現(xiàn)的。品牌的本質(zhì)是一種信用標(biāo)簽，是企業(yè)創(chuàng)造的客戶價值在消費(fèi)者心智中的留痕，具有功能屬性、心理屬性、信仰屬性的“三一律結(jié)構(gòu)”。品牌實(shí)際上是對價值的映射，是在消費(fèi)者心智中積累而成的信用，是結(jié)果而不是原因。本書首先回顧了人類創(chuàng)造價值的歷程，以及與之對應(yīng)的，運(yùn)用種種信用符號工具來解碼信用促成交易的歷程。其次通過產(chǎn)品戰(zhàn)略和傳播戰(zhàn)略兩個部分來闡述創(chuàng)造價值和信用解碼兩個部分。最后展望了品牌的終局與文明的未來，指出萬物互聯(lián)和 AI 賦能的智能化時代，供需雙方已經(jīng)演變成雙向直連、高頻互動的關(guān)系，效率驅(qū)動的品牌已經(jīng)被大型的電商平臺所取代，價值驅(qū)動的高勢能品牌則逐漸被人格化 IP 所取代。我們需要從更宏大的格局來重新審視品牌現(xiàn)象，以及它未來的歸宿。相信本書闡述的“品牌三一律”理論，可以賦能企業(yè)家們的商業(yè)實(shí)踐，將人類的商業(yè)文明推向新的高峰。

作者簡介

　　蔣海峰，品牌戰(zhàn)略專家。畢業(yè)于瑞士酒店業(yè)協(xié)會直屬理諾士酒店管理學(xué)院，擁有巴黎第一大學(xué)索邦商學(xué)院MBA學(xué)位。職業(yè)生涯早期曾就職于若干奢華國際品牌酒店，從事運(yùn)營和品質(zhì)管理。后加入浩華管理顧問公司（Horwath HTL）擔(dān)任董事，為大型央企、民企、上市公司提供投資戰(zhàn)略、資產(chǎn)管理服務(wù)。在浩華管理顧問公司的18年當(dāng)中，帶領(lǐng)顧問團(tuán)隊(duì)完成了500多個品牌定位、品牌戰(zhàn)略、酒店資產(chǎn)估值、可行性研究、翻新改造項(xiàng)目，覆蓋中國大陸數(shù)百個城市和旅游目的地。是知乎、微信公眾號的活躍創(chuàng)作者，分享的關(guān)于品牌打造、商業(yè)創(chuàng)新的系列文章瀏覽量累計(jì)過百萬。

圖書目錄

第一章價值創(chuàng)造簡史
一、貿(mào)易：人類的協(xié)作共生 003
二、信仰：人類需要意義感009
三、戰(zhàn)爭：秩序的優(yōu)勝劣汰013
四、科技：人類對大自然的掌控 019
五、金融：信用的流動循環(huán) 028
六、文明：輸出增量價值的秩序035
拈花時刻038

第二章信用符號簡史
一、圖騰、印章與紋章 043
二、金銀、貨幣與區(qū)塊鏈049
三、商標(biāo)與品牌055

四、工業(yè)時代的品牌理 059
五、跨學(xué)科視角審視品牌現(xiàn)象079
拈花時刻106

價值與信用創(chuàng)造一、需求洞察：人的本質(zhì)、經(jīng)濟(jì)周期與價值網(wǎng)絡(luò) 109
二、價值與信用的載體：企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品（服務(wù)）、品牌 114
三、價值的創(chuàng)造：產(chǎn)品戰(zhàn)略141
四、信用解碼——營銷戰(zhàn)略160
拈花時刻183

第四章管理品牌資產(chǎn)

一、品牌資產(chǎn)的核心要素 189
二、品牌定位 206
三、時間維度上的品牌：生命周期與滯后效應(yīng) 214
四、空間維度上的品牌：區(qū)域品牌與全球化品牌223
五、品牌資產(chǎn)的估值228
拈花時刻234

第五章品牌的終局與文明的未來

一、品牌淡出，人格 IP 崛起239
二、商業(yè)的未來：從碎片化的商品、服務(wù)到完整的
美好生活方式 244
三、萬物互聯(lián)：重塑人類文明和宇宙的關(guān)系252
拈花時刻258

附錄圖片、版權(quán)和文獻(xiàn)說明 259
參考文獻(xiàn)262
后記 267