第一章 IP 成就商業(yè)航母 第一節(jié) IP 與超級 IP 的定義 第二節(jié) IP 和超級 IP 的類型 第三節(jié) 超級 IP，新經(jīng)濟時代的核心壁壘 第四節(jié) 超級 IP 的商業(yè)價值和潛力 第五節(jié) 一個超級 IP 成就一個商業(yè)航母 第二章 IP 資產(chǎn)庫的建立與管理 第一節(jié) IP 和超級 IP 的資產(chǎn)特征 第二節(jié) IP 資產(chǎn)的結構元素 第三節(jié) 如何建立超級 IP 資產(chǎn)庫 第四節(jié) 如何管理好 IP 資產(chǎn) 第五節(jié) 做好 IP 資產(chǎn)保護 第三章 超級 IP 打造密碼 第一節(jié) IP 策略與粉絲畫像 第二節(jié) 從視覺符號到超級 IP 的誕生 第三節(jié) IP 視覺創(chuàng)意要感性也要理性 第四節(jié) IP 的優(yōu)質(zhì)視覺符號形式是動漫 第五節(jié) 超級 IP 區(qū)域爆款理論 第四章 超級 IP 賦能方法 第一節(jié) IP 是高質(zhì)量的營銷工具 第二節(jié) IP 的營銷邏輯與運營生態(tài) 第三節(jié) IP 賦能品牌的操作重點 第四節(jié) 超級 IP 賦能文旅產(chǎn)業(yè) 第五章 超級 IP 的商業(yè)轉(zhuǎn)化密碼 第一節(jié) 超級 IP 的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑 第二節(jié) 找到相匹配的商業(yè)合作伙伴 第三節(jié) IP 授權形式與合作內(nèi)容 第四節(jié) 授權的流程與費用的計算 第六章 動漫形式超級 IP 的探索 第一節(jié) 用動漫的形式打造 IP 第二節(jié) 動漫內(nèi)容分類與用戶群體特征 第三節(jié) 以動漫 IP 為引擎的經(jīng)濟模式 第四節(jié) 一個 IP 帶動一座城的新產(chǎn)業(yè) 第五節(jié) 他山之石，我可借鑒 第七章 商業(yè)超級 IP 打造案例 第一節(jié) 迪士尼的優(yōu)秀商業(yè)轉(zhuǎn)化 第二節(jié) 快消品超級 IP M&M 巧克力 第三節(jié) 笨笨鼠 IP 的成長之路 第八章 城市超級 IP 打造案例 第一節(jié) 城市 IP 的老經(jīng)典與新經(jīng)典 第二節(jié) 四川省眉山市東坡區(qū)的“少年蘇東坡” 第三節(jié) 江西省贛州市興國縣的“長征先鋒” 卷后語
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