傳神文案：文案寫對，營銷才能做對（雙色版）

推薦語
序言　好文案，一句頂萬句
第一章　文本　/　1
本章導(dǎo)讀　做文案的三重境界　/　1
第一節(jié)　文字、文本、文化　/　7
1.要來就來真的　/　7
2.生活是用來分享的　/　11
3.看見文字的力量　/　14
第二節(jié)　認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)同　/　20
1. BMW之悅　/　20
2.活出年輕　/　25
第三節(jié)　原子、比特、模因　/　31
1.臟是好的　/　34
2. Intel Inside　/　37
3.有淘寶，可勁造　/　39
第二章　場景　/　45
本章導(dǎo)讀　人貨場的商業(yè)新邏輯　/　45
第一節(jié)　場景造需　/　46
1.吃完喝完嚼益達(dá)　/　46
2.經(jīng)常用腦，多喝六個核桃　/　50
3.怕上火，喝王老吉　/　53
第二節(jié)　場景定位　/　55
1.開寶馬，坐奔馳　/　55
2.蓋Kindle，面更香　/　57
3.我是江小白，生活很簡單　/　62
4.汽車要加油，我要喝紅牛　/　64
第三節(jié)　場景體驗　/　68
1.看過世界的孩子更強(qiáng)大　/　68
2.停下來，享受美麗　/　72
3.感覺身體被掏空　/　78
第四節(jié)　場景觸發(fā)　/　82
1.春節(jié)回家金六?！?　85
2.發(fā)動，心動　/　88
3.洗手吃飯　/　93
4.一年逛兩次海瀾之家　/　96
第三章　標(biāo)簽　/　99
本章導(dǎo)讀　大數(shù)據(jù)時代的信息分發(fā)機(jī)制　/　99
第一節(jié)　算法　/　104
1.陸上公務(wù)艙　/　106
2.生命本身就是一場旅行　/　111
3.帶上VISA，付諸行動　/　118
第二節(jié)　法則　/　125
1.有問題，百度一下　/　126
2. 27層凈化　/　130
3.上天貓，就購了　/　134
4.有問題，上知乎　/　141
5.叫你親不如質(zhì)量精　/　146
6.不同凡想　/　151
7.再一次，改變一切　/　157
第三節(jié)　模型　/　162
1.照亮你的美　/　164
2.要爽由自己　/　170
3.中國白酒第一坊　/　179
4.大自然的搬運工　/　186
第四章　社交　/　191
本章導(dǎo)讀　品牌營銷的三個時代　/　191
第一節(jié)　人稱　/　193
1.誰值得擁有　/　193
2.我的地盤聽我的　/　201
3.因您而變　/　205
4.正在你身邊　/　206
5.讓我們好在一起　/　208
6.愛她，就請她吃哈根達(dá)斯　/　213
第二節(jié)　人群　/　217
1.其實男人更需要關(guān)懷　/　218
2.她最后去了相親角　/　220
3.百事新一代　/　225
4.懂你說的，懂你沒說的　/　228
第三節(jié)　人設(shè)　/　232
1.活出騎士風(fēng)范　/　236
2.我是凡客　/　238
3.穿上它，活出趣　/　240
4.做個傻瓜　/　244
5.支付寶，知托付　/　248
第五章　流　傳　/　253
本章導(dǎo)讀　制造流傳的三大密碼　/　253
第一節(jié)　音　/　256
1.味道好極了　/　256
2.餓了別叫媽，叫餓了么　/　258
3.多喝水沒事，沒事多喝水　/　261
第二節(jié)　形　/　262
1.我有一個夢想　/　263
2.熱愛我的熱愛　/　266
3.個人的一小步，人類的一大步　/　267
4.充電5分鐘，通話2小時　/　269
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你　/　272
6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路　/　274
7.將所有一言難盡，一飲而盡　/　276
8.世界上最累的工作，也是最好的工作　/　280
第三節(jié)　意　/　284
1.把樂帶回家　/　285
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡　/　290
3.人頭馬一開，好事自然來　/　296
4.因為我們更努力　/　300
5.活出你的偉大　/　308
后記　/　313
附錄　給文案們推薦的書單　/　316