新媒體運(yùn)營(yíng)：賬號(hào)定位+文案創(chuàng)作+廣告設(shè)計(jì)+數(shù)據(jù)分析

賬 號(hào) 定 位
第1章 精準(zhǔn)定位：打造有記憶點(diǎn)的賬號(hào) 3
1.1 賬號(hào)定位：把握賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方向 4
1.1.1 賬號(hào)定位的關(guān)鍵點(diǎn) 4
1.1.2 賬號(hào)定位的理由 5
1.1.3 給賬號(hào)打標(biāo)簽 5
1.1.4 賬號(hào)定位的步驟 6
1.1.5 賬號(hào)定位的技巧 7
1.2 內(nèi)容定位：確定內(nèi)容打造方案 12
1.2.1 挖掘用戶(hù)的痛點(diǎn) 13
1.2.2 找用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn) 13
1.2.3 找到內(nèi)容輸出方法 14
1.2.4 內(nèi)容定位的標(biāo)準(zhǔn) 15
1.2.5 內(nèi)容定位規(guī)則 15
1.3 定位技巧：為后續(xù)指明方向 17
1.3.1 找到自身專(zhuān)長(zhǎng) 17
1.3.2 了解用戶(hù)需求 19
1.3.3 打造品牌特色 20
第2章 引流增粉：實(shí)現(xiàn)流量和粉絲暴漲 21
2.1 獲取流量：了解平臺(tái)的引流機(jī)制 22
2.1.1 什么是算法機(jī)制 22
2.1.2 平臺(tái)的算法邏輯 22
2.1.3 流量的賽馬機(jī)制 23
2.1.4 把握住平臺(tái)的流量池 24
2.1.5 獲得流量的疊加推薦 25
2.2 引流技巧：輕松獲得百萬(wàn)粉絲 26
2.2.1 硬廣引流 26
2.2.2 合拍引流 26
2.2.3 直播引流 29
2.2.4 評(píng)論引流 29
2.2.5 互推引流 30
2.2.6 SEO引流 31
2.2.7 矩陣引流 33
2.2.8 分享引流 33
2.2.9 私信引流 36
2.2.10 跨平臺(tái)引流 37
文 案 創(chuàng) 作
第3章 標(biāo)題文案：掌握萬(wàn)能的寫(xiě)作公式 43
3.1 標(biāo)題寫(xiě)作：寫(xiě)出爆款標(biāo)題技巧 44
3.1.1 了解撰寫(xiě)的原則 44
3.1.2 多用吸睛的詞匯 45
3.1.3 突出文案的重點(diǎn) 45
3.1.4 體現(xiàn)文案的主題 47
3.1.5 借助詞根增加曝光 48
3.2 標(biāo)題模板：10種常見(jiàn)標(biāo)題套路 48
3.2.1 福利式標(biāo)題 48
3.2.2 趣味性標(biāo)題 49
3.2.3 速成型標(biāo)題 50
3.2.4 懸念式標(biāo)題 52
3.2.5 警告式標(biāo)題 53
3.2.6 專(zhuān)業(yè)性標(biāo)題 55
3.2.7 急迫體標(biāo)題 56
3.2.8 借勢(shì)型標(biāo)題 56
3.2.9 獨(dú)家型標(biāo)題 58
3.2.10 勵(lì)志型標(biāo)題 59
3.3 標(biāo)題優(yōu)化：打造爆款標(biāo)題的方法 60
3.3.1 控制字?jǐn)?shù) 61
3.3.2 用語(yǔ)簡(jiǎn)短 62
3.3.3 表達(dá)通俗 62
3.3.4 形式新穎 63
3.3.5 展示亮點(diǎn) 64
3.3.6 體現(xiàn)實(shí)用性 64
第4章 文案撰寫(xiě)：打造吸睛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 67
4.1 確定主題：掌握文案選題思路 68
4.1.1 九宮格選題法 68
4.1.2 熱點(diǎn)選題法 71
4.1.3 爆文策劃法 72
4.2 封面設(shè)計(jì)：第一眼就吸引住用戶(hù) 73
4.2.1 通過(guò)修圖制作封面 73
4.2.2 使用模板制作封面 78
4.2.3 掌握封面設(shè)置技巧 78
4.2.4 形成獨(dú)特的風(fēng)格 78
4.2.5 匹配文案的內(nèi)容 79
4.2.6 遵守平臺(tái)的規(guī)則 80
4.3 內(nèi)容打磨：文案的多種寫(xiě)作技巧 80
4.3.1 點(diǎn)出核心用戶(hù) 81
4.3.2 制造出稀缺性 81
4.3.3 給出優(yōu)惠低價(jià) 83
4.3.4 激發(fā)用戶(hù)的好奇 84
4.3.5 引起用戶(hù)的共鳴 85
4.3.6 將人設(shè)和商品做結(jié)合 87
第5章 文案排版：應(yīng)用專(zhuān)業(yè)新媒體排版器 89
5.1 排版技巧：提升版式視覺(jué)效果的技巧 90
5.1.1 排版風(fēng)格要選好 90
5.1.2 色彩搭配要適宜 90
5.1.3 文字間距要適宜 93
5.1.4 分割線的妙用 95
5.1.5 圖文結(jié)合要謹(jǐn)慎 96
5.1.6 版式簡(jiǎn)潔更舒適 97
5.2 特殊引流：開(kāi)頭、結(jié)尾版式的作用 98
5.2.1 開(kāi)頭增加關(guān)注 98
5.2.2 結(jié)尾增加點(diǎn)擊量 98
5.3 排版工具：3種常用的編輯器介紹 99
5.3.1 秀米排版編輯器 100
5.3.2 135編輯器 106
5.3.3 i排版編輯器 107
廣 告 設(shè) 計(jì)
第6章 廣告入門(mén)：新媒體廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ) 111
6.1 設(shè)計(jì)入門(mén)：了解新媒體廣告設(shè)計(jì) 112
6.1.1 什么是新媒體廣告 112
6.1.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)的原則 113
6.1.3 新媒體廣告的崗位要求 113
6.2 配色常識(shí)：色彩讓內(nèi)容更有吸引力 115
6.2.1 了解色調(diào) 115
6.2.2 調(diào)和配色 118
6.2.3 色彩的使用 121
6.3 文字應(yīng)用：準(zhǔn)確傳遞重要的信息 121
6.3.1 要易于識(shí)別 121
6.3.2 層次感要強(qiáng) 122
6.3.3 間距要合理 123
6.3.4 色彩要合適 124
6.4 布局版式：新媒體廣告版式設(shè)計(jì) 125
6.4.1 版式布局 126
6.4.2 布局處理 131
第7章 設(shè)計(jì)工具：新媒體廣告的設(shè)計(jì)工具 133
7.1 廣告內(nèi)容：新媒體文案小工具 134
7.1.1 話(huà)題尋找工具 134
7.1.2 文案策劃工具 135
7.1.3 活動(dòng)策劃工具 136
7.2 廣告設(shè)計(jì)：新媒體設(shè)計(jì)小工具 137
7.7.1 圖片處理工具 137
7.2.2 視頻音頻工具 140
7.2.3 H5制作工具 141
7.2.4 動(dòng)畫(huà)制作工具 143
7.2.5 二維碼生成工具 143
第8章 視覺(jué)優(yōu)化：做到美與賣(mài)點(diǎn)兩者兼得 147
8.1 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)細(xì)節(jié)抓住用戶(hù)的心理 148
8.1.1 重點(diǎn)顯眼 148
8.1.2 場(chǎng)景代入 149
8.1.3 簡(jiǎn)單易懂 149
8.1.4 運(yùn)用通感 150
8.2 形式美感：營(yíng)造出良好的視覺(jué)效果 151
8.2.1 字體選擇 151
8.2.2 按鈕和箭頭 151
8.2.3 氣氛的營(yíng)造 152
8.3 廣告視覺(jué)：通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)提升轉(zhuǎn)化率 153
8.3.1 設(shè)計(jì)鉆展廣告 153
8.3.2 制作商品內(nèi)頁(yè) 154
8.3.3 打造一連串的賣(mài)點(diǎn) 156
8.3.4 將主題視覺(jué)化 156
8.4 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)：用視覺(jué)效果觸動(dòng)用戶(hù)情感 157
8.4.1 心理營(yíng)銷(xiāo) 157
8.4.2 口碑營(yíng)銷(xiāo) 159
8.4.3 品牌營(yíng)銷(xiāo) 161
8.4.4 借力營(yíng)銷(xiāo) 161
數(shù) 據(jù) 分 析
第9章 分析思路：了解新媒體數(shù)據(jù)分析方法 165
9.1 為何要做：明白做數(shù)據(jù)分析的好處 166
9.1.1 提升用戶(hù)黏性 166
9.1.2 生產(chǎn)爆款內(nèi)容 166
9.1.3 找準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)方向 170
9.1.4 增加商業(yè)盈利 171
9.2 哪些數(shù)據(jù)：了解要分析的重點(diǎn)內(nèi)容 171
9.2.1 賬號(hào)的整體數(shù)據(jù) 171
9.2.2 單條內(nèi)容的數(shù)據(jù) 172
9.2.3 用戶(hù)畫(huà)像的數(shù)據(jù) 173
9.2.4 賬號(hào)收益的數(shù)據(jù) 174
9.3 哪里查看：找到數(shù)據(jù)的查找渠道 174
9.3.1 賬號(hào)的主頁(yè) 174
9.3.2 官方平臺(tái) 175
9.3.3 第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái) 175
9.4 理順流程：清楚數(shù)據(jù)分析的具體步驟 176
9.4.1 明確目的 176
9.4.2 數(shù)據(jù)采集 176
9.4.3 數(shù)據(jù)整合 177
9.4.4 分析評(píng)估 178
9.4.5 歸納總結(jié) 178
9.5 分析技巧：掌握常見(jiàn)的數(shù)據(jù)分析方法 179
9.5.1 直接評(píng)判法 179
9.5.2 分組分析法 180
9.5.3 對(duì)比分析法 180
9.5.4 結(jié)構(gòu)分析法 181
9.5.5 矩陣分析法 182
9.5.6 平均分析法 184
9.5.7 漏斗分析法 184
9.5.8 雷達(dá)分析法 185
第10章 分析工具：獲取賬號(hào)粉絲的標(biāo)簽 187
10.1 常見(jiàn)工具：第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái) 188
10.1.1 飛瓜數(shù)據(jù) 188
10.1.2 新榜 191
10.1.3 灰豚數(shù)據(jù) 195
10.1.4 抖查查 198
10.1.5 蟬媽媽 202
10.2 數(shù)據(jù)分析：了解賬號(hào)粉絲的標(biāo)簽 206
10.2.1 粉絲性別比例 206
10.2.2 粉絲年齡分布 207
10.2.3 粉絲地域分布 208
10.2.4 粉絲興趣分布 209
10.2.5 粉絲活躍趨勢(shì) 210
10.2.6 視頻觀眾數(shù)據(jù) 211
10.2.7 直播觀眾數(shù)據(jù) 212