勞拉·里斯（Laura Ries），視覺錘理論開創(chuàng)者，勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨?。勞?middot;里斯是定位之父艾·里斯的女兒及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生創(chuàng)立的里斯公司，成為其合伙人。從初創(chuàng)企業(yè)到跨國企業(yè)，勞拉·里斯為100多家企業(yè)制定了定位戰(zhàn)略，助力其成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，并幫助企業(yè)管理層洞悉戰(zhàn)略背后的本質(zhì)。2009年，勞拉·里斯提出視覺錘理論，并于2012年出版?zhèn)€人第一部著作《視覺錘》，本書在美國商界產(chǎn)生了廣泛的影響，同時也引發(fā)了很多中國企業(yè)家和學(xué)者的關(guān)注與討論。視覺錘理論在越來越多的中國品牌身上得到運用。此外，勞拉·里斯還獨著圖書《戰(zhàn)斗口號》（Battlecry： Winning the battle for the mind with a slogan that kills），與艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》《廣告的沒落 公關(guān)的崛起》《品牌的起源》等圖書，在全球范圍引起了巨大反響和討論。
圖書目錄
致中國讀者 總序 第一篇?黃金組合：釘子 錘子 第1章 錘子 HAMMER: Its astonishing power?/ 3 驚人的力量 第2章 釘子 NAIL: The ultimate objective?/ 17 終極目標 第二篇?視覺錘的十大來源 第3章 形狀 SHAPE: Simple is best?/ 31 簡單的就是最好的 第4章 顏色 COLOR: Be the opposite?/ 47 對立 第5章 產(chǎn)品 PRODUCT: The ideal hammer?/ 81 完美的錘子 第6章 包裝 PACKAGE: Make it different?/ 103 做得不同 第7章 動態(tài) ACTION: More effective than stills?/ 123 比靜態(tài)更有效 第8章 創(chuàng)始人 FOUNDER: Natural-born hammers?/ 137 天生的錘子 第9章 符號 SYMBOL: Visualizing the invisible?/ 163 將無形視覺化 第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons?/ 185 雙刃劍 第11章 動物 ANIMAL: Anthropopathy works?/ 205 把動物人格化 第12章 傳承 HERITAGE: Putting the past to work?/ 235 讓歷史發(fā)揮作用 第三篇?如何為品牌打造一把強有力的視覺錘 第13章 你的錘子 YOUR HAMMER: How to find one?/ 255 如何找到一個視覺錘
鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號 