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公關(guān)戰(zhàn)略:成就卓越的商業(yè)組織

公關(guān)戰(zhàn)略:成就卓越的商業(yè)組織

定 價(jià):¥88.00

作 者: 李曦
出版社: 清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787302659044 出版時(shí)間: 2024-05-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  公關(guān)的重要性,已經(jīng)被時(shí)間和世界的發(fā)展證明,未來,無論企業(yè)規(guī)模大小,都應(yīng)當(dāng)從一開始就把公關(guān)納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性考量?!豆P(guān)戰(zhàn)略》一書近距離觀察并深度剖析眾多企業(yè)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)案例,首次重點(diǎn)梳理總結(jié)了企業(yè)在從小到大的發(fā)展進(jìn)程中,企業(yè)公關(guān)所能夠起到的戰(zhàn)略作用,以及能夠?yàn)椴煌l(fā)展時(shí)期的企業(yè)所帶來的獨(dú)特價(jià)值,并完整地介紹了企業(yè)公關(guān)工作所涉及的所有專業(yè)能力模塊。大量寶貴的行業(yè)發(fā)展思考和企業(yè)公關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)源自作者李曦作為一名資深公關(guān)人30年來在企業(yè)一線的公關(guān)實(shí)踐和行業(yè)洞察,值得組織領(lǐng)導(dǎo)者、管理者和公關(guān)及品牌營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者一讀。

作者簡(jiǎn)介

  李曦李曦女士曾擔(dān)任京東集團(tuán)副總裁(2013—2019)和索尼(中國)有限公司副總裁(2009—2012),為京東和索尼(中國)分別搭建了完整的公共關(guān)系體系,建立了專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。李曦女士所管理的公關(guān)業(yè)務(wù)全方位覆蓋了企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略、投資并購及上市公司財(cái)報(bào)發(fā)布相關(guān)公關(guān)工作,媒體溝通平臺(tái)的建設(shè)及運(yùn)營(yíng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、新媒體運(yùn)營(yíng)以及危機(jī)管理等。李曦女士長(zhǎng)期擔(dān)任企業(yè)發(fā)言人,并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在科技、零售、快消、時(shí)尚、物流等眾多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展了深入的企業(yè)公關(guān)服務(wù),在企業(yè)公關(guān)體系化建立及運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略型公關(guān)、國際公關(guān)、公關(guān)創(chuàng)新、公關(guān)實(shí)戰(zhàn)及危機(jī)管理等方面經(jīng)驗(yàn)豐富。李曦女士曾擔(dān)任中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)企業(yè)公關(guān)工作委員會(huì)主任,2009年獲得“首屆中國十大新聞發(fā)言人”稱號(hào),2013年獲得“中國傳播年度人物”稱號(hào),2015年獲得“中國十大品牌女性”稱號(hào),2022年被中國國際公關(guān)協(xié)會(huì)授予“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。曾多次擔(dān)任中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽、全國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、蒲公英獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)等專業(yè)比賽和獎(jiǎng)項(xiàng)的資深評(píng)委,同時(shí)擔(dān)任企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)略顧問,講授公關(guān)系列課程。

圖書目錄

序言 
第1章  公關(guān)戰(zhàn)略的土壤:瞬息萬變的輿情世界
第1節(jié) “聲音市場(chǎng)”:媒體生態(tài)的重構(gòu)與公關(guān)戰(zhàn)略底層思維 
第2節(jié) 輿情監(jiān)測(cè)與分析:制定企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ) 
第2章  公關(guān)戰(zhàn)略在企業(yè)不同發(fā)展階段的作用
第1節(jié) 初創(chuàng)期企業(yè):跨越危險(xiǎn)鴻溝,令創(chuàng)新商業(yè)模式得以存活和發(fā)展
第2 節(jié)  成長(zhǎng)期企業(yè):擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,成為行業(yè)領(lǐng)軍者
第3節(jié) 成熟期企業(yè):持續(xù)提升品牌價(jià)值,贏得紅海之戰(zhàn) 
第4節(jié) 衰退期企業(yè):重塑企業(yè)聲譽(yù)和品牌形象,獲得市場(chǎng)信賴
第3章  企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略體系搭建
第1節(jié) 準(zhǔn)備工作
第2節(jié) 如何制定企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略
第3節(jié) 建立企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)體系
第4節(jié) 企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)略與實(shí)踐的價(jià)值評(píng)估
第4章  內(nèi)容創(chuàng)意戰(zhàn)略:策劃一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的品牌傳播
第1節(jié) 企業(yè)公關(guān)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)備
第2節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略型公關(guān)創(chuàng)意經(jīng)典
第5章  企業(yè)管理者溝通戰(zhàn)略:b備的公關(guān)思維與技能
第1節(jié) 企業(yè)發(fā)言人在新媒體時(shí)代的溝通策略
第2節(jié) 企業(yè)創(chuàng)始人和 CEO 的公眾溝通策略
第6章  搭建企業(yè)危機(jī)管理體系:公關(guān)戰(zhàn)略至關(guān)重要的一環(huán)
第1節(jié) 危機(jī)四伏的時(shí)代
第2節(jié) 建立強(qiáng)大的公眾危機(jī)預(yù)防和管理機(jī)制
第3節(jié) 危機(jī)來了,如何打好這一仗? 
第4節(jié) 危機(jī)后品牌形象和企業(yè)聲譽(yù)的重塑
第7章  企業(yè)國際化進(jìn)程中的公關(guān)戰(zhàn)略
第1節(jié) 制定國際公關(guān)戰(zhàn)略的前期分析
第2節(jié) 中國企業(yè)的國際公關(guān)課題及戰(zhàn)略思考
第3節(jié) 企業(yè)應(yīng)為全球化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好戰(zhàn)略層級(jí)的準(zhǔn)備
第4節(jié) 企業(yè)海外上市和投資并購公關(guān)戰(zhàn)略要點(diǎn)
第5節(jié) 公關(guān)戰(zhàn)略預(yù)防:“史無前例”的國際化
第8章  公關(guān)戰(zhàn)略成就卓越組織
第1節(jié) 企業(yè)首席傳播官:為企業(yè)制定與時(shí)俱進(jìn)的公關(guān)戰(zhàn)略
第2節(jié) 穿越周期:開放進(jìn)程中的公關(guān)戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)與洞見
第3節(jié) 公關(guān)戰(zhàn)略創(chuàng)新帶來不凡價(jià)值
后記 

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