做包裝：策略定位+視覺(jué)設(shè)計(jì)+印刷制作

01 包裝設(shè)計(jì)概述
1.1  包裝設(shè)計(jì)的目的 002
1.1.1  包覆貨物 003
1.1.2  方便計(jì)量 003
1.1.3  幫助銷(xiāo)售 004
1.2  包裝設(shè)計(jì)的流程 005
1.2.1  客戶(hù)深度訪(fǎng)談 005
1.2.2  收集信息，驗(yàn)證訪(fǎng)談內(nèi)容 006
1.2.3  信息篩選 007
1.2.4  制定設(shè)計(jì)策略 007
1.2.5  執(zhí)行設(shè)計(jì)方案 008
1.2.6  交付文件 009
1.2.7  總結(jié) 009
1.3  包裝的完整信息 010
1.3.1  商標(biāo) 010
1.3.2  品名 012
1.3.3  品類(lèi) 012
1.3.4  凈含量 013
1.3.5  文字信息及條形碼 013
1.3.6  產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 014
1.3.7  信任狀 015
1.4  包裝設(shè)計(jì)的衡量和評(píng)價(jià) 016
1.4.1  包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)理性的、有標(biāo)準(zhǔn)的、可以量化的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作 017
1.4.2  包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念 018
1.4.3  包裝設(shè)計(jì)要有明確的商業(yè)目標(biāo) 020
02  設(shè)計(jì)策略制定
2.1  跟客戶(hù)聊什么 024
2.1.1  產(chǎn)品定位 025
2.1.2  銷(xiāo)售渠道 027
2.1.3  促銷(xiāo)策略 029
2.1.4  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 029
2.2  跟客戶(hù)怎么聊 030
2.2.1  訪(fǎng)談 030
2.2.2  書(shū)面溝通 031
2.3  提煉賣(mài)點(diǎn)的步驟 033
2.3.1  整理好全部能夠成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的賣(mài)點(diǎn) 034
2.3.2  按照權(quán)重進(jìn)行排序 035
2.3.3  會(huì)同客戶(hù)確定核心賣(mài)點(diǎn) 036
2.3.4  依據(jù)渠道和銷(xiāo)售策略，確定產(chǎn)品的包裝形式 037
03 快速上手的包裝設(shè)計(jì)技能
3.1  色彩搭配實(shí)用技巧 040
3.1.1  色輪 040
3.1.2  黑白配 041
3.1.3  單一色相 041
3.1.4  直線(xiàn)配色 042
3.1.5  三角形配色 043
3.1.6  方形配色 043
3.2  版式設(shè)計(jì)實(shí)用方法 044
3.2.1  對(duì)齊 044
3.2.2  對(duì)稱(chēng)軸 047
3.2.3  分隔 050
3.2.4  表格 051
3.2.5  包圍 052
3.2.6  隨機(jī)式 054
3.3  字體設(shè)計(jì)實(shí)用方法 055
3.3.1  手寫(xiě) 055
3.3.2  套索工具 058
3.3.3  圓體字/泡泡字 059
3.3.4  改造 061
3.4  手繪畫(huà)面 064
3.4.1  素描畫(huà)風(fēng) 064
3.4.2  插畫(huà)風(fēng)格 068
3.4.3  版畫(huà)風(fēng)格 074
3.4.4  AI插畫(huà) 082
3.4.5  寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng) 087
3.5  實(shí)物攝影 091
3.5.1  場(chǎng)景攝影 091
3.5.2  產(chǎn)品特寫(xiě) 096
3.5.3  產(chǎn)品陳列 097
3.5.4  人像攝影 099
3.6  包裝材料分類(lèi)及常見(jiàn)工藝 100
3.6.1  紙質(zhì)包裝 100
3.6.2  塑料制品 105
3.6.3  透明材質(zhì) 107
3.6.4  金屬材質(zhì) 110
3.6.5  其他材料 110
3.7  產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu) 111
3.7.1  盒狀結(jié)構(gòu) 111
3.7.2  瓶狀結(jié)構(gòu) 115
3.7.3  罐狀結(jié)構(gòu) 118
3.7.4  袋狀結(jié)構(gòu) 120
3.7.5  異形結(jié)構(gòu) 121
04 全面提升包裝設(shè)計(jì)能力
4.1  四個(gè)靶標(biāo)，化繁為簡(jiǎn)，使包裝有的放矢 124
4.1.1  產(chǎn)品靶標(biāo) 124
4.1.2  心智靶標(biāo) 126
4.1.3  情緒靶標(biāo) 130
4.1.4  場(chǎng)景靶標(biāo) 135
4.2  三個(gè)原則，聚焦賣(mài)點(diǎn)，讓策略直入人心 139
4.2.1  賣(mài)點(diǎn)說(shuō)得要快，避免邏輯游戲 139
4.2.2  賣(mài)點(diǎn)說(shuō)得要準(zhǔn)，針對(duì)明確的目標(biāo)客戶(hù) 140
4.2.3  賣(mài)點(diǎn)說(shuō)得要狠，戳中痛點(diǎn)，方可放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 140
4.3  三種途徑，對(duì)號(hào)入座，把構(gòu)思變成畫(huà)面 141
4.3.1  文字闡述 142
4.3.2  繪制畫(huà)面 142
4.3.3  真實(shí)拍攝 143
4.4  十二個(gè)模塊，把包裝做出來(lái) 144
4.4.1  純文排版 144
4.4.2  畫(huà)面覆蓋 151
4.4.3  色塊分割 154
4.4.4  獨(dú)立主體 156
4.4.5  包圍 158
4.4.6  圖文結(jié)合 159
4.4.7  Logo 160
4.4.8  徽章 162
4.4.9  局部放大 165
4.4.10  底紋 166
4.4.11  鏤空 167
4.4.12  形神合一 170
4.5  如何給客戶(hù)提案 172
4.5.1  提案文件規(guī)范化 172
4.5.2  預(yù)留設(shè)計(jì)方案的“小心機(jī)” 174
4.5.3  線(xiàn)上/線(xiàn)下提案的注意要點(diǎn) 174
05 文件交付
5.1  文件交付前的注意事項(xiàng) 178
5.1.1  凈含量 178
5.1.2  生產(chǎn)日期 178
5.1.3  儲(chǔ)存條件 179
5.1.4  營(yíng)養(yǎng)成分表 179
5.1.5  配料表、廠家信息 179
5.1.6  綠色/有機(jī)/保健品標(biāo)識(shí)及OTC標(biāo)識(shí)的相關(guān)規(guī)定 180
5.1.7  印刷文件的校對(duì) 180
5.2  設(shè)計(jì)文件的檢查流程 180
5.2.1  檢查畫(huà)面是否存在瑕疵 181
5.2.2  檢查需要印刷的文字的色值是不是單色黑 181
5.2.3  檢查字號(hào)大小是否符合規(guī)范 181
5.2.4  檢查條形碼、二維碼等是否能正確掃描 182
5.2.5  兩人及兩人以上交叉檢查 182
5.2.6  打印小樣，做實(shí)物檢查 182
5.2.7  會(huì)同甲方一起檢查信息的準(zhǔn)確性及合法性 183
5.3  整理交稿文件 183
5.3.1  文件命名規(guī)范 184
5.3.2  文件內(nèi)容 184
5.3.3  存儲(chǔ)最終文件并備份 185
附錄A  常見(jiàn)包裝的刀版圖整理 186
附錄B  常見(jiàn)通用包裝的尺寸 218