品牌管理：戰(zhàn)略、方法與實務

定　價：￥59.90

作　者：	熊凱,王娟
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787568089302	出版時間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	370	字數(shù)：

內容簡介

　　品牌管理作為許多高校工商管理、市場營銷專業(yè)的必修課，編寫該教材，無論是從完善相關專業(yè)的知識結構，還是從學科發(fā)展來看，都具有重要的意義。本教材主要包括四個部分：概論篇；基礎篇；戰(zhàn)略篇；前沿篇，一共15章；概論篇主要介紹品牌概念、品牌個性、品牌形象、品牌文化等內容，共4章；基礎篇包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌危機管理、品牌資產等內容，共5章；戰(zhàn)略篇包括品牌戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌化等內容，共3章；前沿篇包括網絡品牌、品牌關系管理、數(shù)字品牌等內容，共3章。

作者簡介

　　熊凱，漢族，湖北孝感人，江漢大學商學院教授，碩士生導師，管理學博士。湖北省市場營銷學會理事，中國高等院校市場學研究會理事，湖北省商業(yè)經濟學會會員。主要研究方向為服務營銷與管理、品牌管理、品牌營銷等，在《經濟管理》《商業(yè)經濟與管理》《武漢大學學報》《當代財經》等期刊上公開發(fā)表50多篇論文，被ISTP收錄15篇。出版專著1部，主編教材2本，主持省級課題8項、武漢市課題3項，參與和省部級項目多項。2008年，榮獲“江漢大學2008年度科研工作個人”稱號。

圖書目錄

篇概論篇
章品牌概述3
節(jié)品牌的內涵6
第二節(jié)品牌的基本概念15
第三節(jié)品牌的特征和意義20
第四節(jié)品牌的種類26
第二章品牌個性33
節(jié)品牌個性概述36
第二節(jié)品牌個性的維度44
第三節(jié)品牌個性的塑造50
第三章品牌形象56
節(jié)品牌形象概述59
第二節(jié)品牌形象模型61
第三節(jié)品牌形象識別63
第四節(jié)品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
節(jié)品牌文化概述75
第二節(jié)品牌文化的價值效應84
第三節(jié)品牌文化的培育86
第二篇基礎篇
第五章品牌定位95
節(jié)品牌定位概述97
第二節(jié)品牌定位的戰(zhàn)略及過程103
第三節(jié)品牌定位策略107
第六章品牌設計112
節(jié)品牌名稱設計115
第二節(jié)品牌標志設計131
目錄
第七章品牌傳播150
節(jié)品牌傳播概述152
第二節(jié)品牌傳播的過程155
第三節(jié)品牌傳播的廣告與公關策略158
第四節(jié)品牌整合營銷傳播策略165
第五節(jié)品牌社會化媒體傳播策略170
第八章品牌危機管理177
節(jié)品牌危機及其特征178
第二節(jié)品牌危機產生的原因182
第三節(jié)品牌危機管理185
第九章品牌資產195
節(jié)品牌資產概述196
第二節(jié)品牌資產的構成201
第三節(jié)品牌資產的評估211
第四節(jié)品牌資產的管理與保護219
第三篇戰(zhàn)略篇
第十章品牌經營戰(zhàn)略229
節(jié)品牌經營戰(zhàn)略概述232
第二節(jié)單一品牌戰(zhàn)略236
第三節(jié)多品牌戰(zhàn)略240
第四節(jié)主副品牌戰(zhàn)略245
第五節(jié)品牌聯(lián)合（聯(lián)名）戰(zhàn)略248
第十一章品牌延伸戰(zhàn)略255
節(jié)品牌延伸戰(zhàn)略概述257
第二節(jié)品牌延伸的效用264
第三節(jié)品牌延伸策略267
第十二章品牌化戰(zhàn)略276
節(jié)品牌化278
第二節(jié)品牌化戰(zhàn)略283
第三節(jié)品牌化的原則和趨勢289
第四節(jié)中國企業(yè)的品牌化293
第四篇前沿篇
第十三章網絡品牌301
節(jié)網絡品牌概述303
第二節(jié)網絡品牌的創(chuàng)建和發(fā)展307
第三節(jié)網絡品牌的傳播313
第四節(jié)網絡品牌的維護和管理317
第十四章品牌數(shù)字化與數(shù)字品牌324
節(jié)數(shù)字經濟時代與企業(yè)數(shù)字營銷326
第二節(jié)品牌數(shù)字化與數(shù)字品牌335
第三節(jié)打造數(shù)字品牌343
第十五章品牌價值鏈管理353
節(jié)品牌價值概述355
第二節(jié)品牌價值鏈模型360
第三節(jié)品牌價值鏈管理365
參考文獻369