醫(yī)藥市場營銷

定　價：￥45.00

作　者：	周立，陳湘霞，李德鑫
出版社：	西南交通大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787564391904	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	229	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書力求反映醫(yī)藥市場常見的營銷理論、方法、技巧，將各種醫(yī)藥市場營銷教學(xué)內(nèi)容與工作場景緊密結(jié)合，力爭做到內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、切合實際、操作性強(qiáng)。本書可作為高職、中職院校的專業(yè)課教材，具有較強(qiáng)的實用價值。本書共有3個模塊，11個項目，41個教學(xué)任務(wù)。每個項目按以下方式構(gòu)建內(nèi)容體系：（1）學(xué)習(xí)目標(biāo)（知識目標(biāo)、能力目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)）；（2）教學(xué)內(nèi)容（理論知識、案例啟發(fā)、知識鏈接、典型案例、課堂練習(xí)）；（3）課后實訓(xùn)（實訓(xùn)目的、實訓(xùn)內(nèi)容、實訓(xùn)步驟、實訓(xùn)評價、實訓(xùn)要求）。

作者簡介

暫缺《醫(yī)藥市場營銷》作者簡介

圖書目錄

模塊一認(rèn)知醫(yī)藥市場營銷
項目一醫(yī)藥市場
任務(wù)一認(rèn)知市場及醫(yī)藥市場
任務(wù)二解析醫(yī)藥商品
任務(wù)三解析藥品營銷企業(yè)
項目二市場營銷及發(fā)展
任務(wù)一認(rèn)知市場營銷
任務(wù)二認(rèn)知醫(yī)藥市場營銷
任務(wù)三建立現(xiàn)代市場營銷觀念
模塊二制定醫(yī)藥產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略
項目三醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
任務(wù)一認(rèn)知醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
任務(wù)二醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三醫(yī)藥市場微觀環(huán)境分析
任務(wù)四 SWOT分析法的應(yīng)用
項目四醫(yī)藥市場行為
任務(wù)一消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)二醫(yī)院購買行為分析
任務(wù)三連鎖藥店購買行為分析
任務(wù)四社區(qū)醫(yī)院、單體診所、單體藥店購買行為分析
項目五醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略
任務(wù)一辨析藥品市場競爭者
任務(wù)二制定藥品市場競爭戰(zhàn)略
項目六醫(yī)藥目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一醫(yī)藥市場細(xì)分的原則與方法
任務(wù)二醫(yī)藥目標(biāo)市場的選擇
任務(wù)三醫(yī)藥市場定位
模塊三制定醫(yī)藥市場營銷策略
項目七醫(yī)藥市場調(diào)研
任務(wù)一認(rèn)知醫(yī)藥市場調(diào)研
任務(wù)二設(shè)計醫(yī)藥市場調(diào)研方案
任務(wù)三設(shè)計醫(yī)藥市場調(diào)研問卷
任務(wù)四撰寫市場調(diào)研報告
項目八醫(yī)藥產(chǎn)品策略
任務(wù)一醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念
任務(wù)二醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
任務(wù)四醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)五醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略
任務(wù)六醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略
項目九醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略
任務(wù)一理解醫(yī)藥產(chǎn)品價格的內(nèi)涵
任務(wù)二選擇醫(yī)藥產(chǎn)品定價方法
任務(wù)三醫(yī)藥產(chǎn)品定價策略與技巧
任務(wù)四醫(yī)藥產(chǎn)品價格調(diào)整策略
項目十醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
任務(wù)一理解醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的內(nèi)涵
任務(wù)二醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的設(shè)計
任務(wù)三醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道管理
項目十一醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
任務(wù)一醫(yī)藥產(chǎn)品促銷組合
任務(wù)二醫(yī)藥產(chǎn)品的廣告設(shè)計
任務(wù)三醫(yī)藥產(chǎn)品營業(yè)推廣
任務(wù)四醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的公共關(guān)系
任務(wù)五醫(yī)藥產(chǎn)品的人員推銷設(shè)計
參考文獻(xiàn)