得失之間：一家城市廣電媒體的融轉(zhuǎn)探索

章 城市廣電融合轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景
節(jié) 城市廣電的發(fā)展困境
第二節(jié) 城市廣電融媒轉(zhuǎn)型的路徑探索
一、無(wú)錫廣電融媒探索與實(shí)踐
二、蘇州“智媒建設(shè)”的實(shí)踐與發(fā)展
三、揚(yáng)州廣電融媒改革與實(shí)踐
第三節(jié) 城市廣電融合轉(zhuǎn)型的共性與思考
第二章 城市廣電產(chǎn)品的融與轉(zhuǎn)
節(jié) 主責(zé)：宣傳和傳播
一、求生的轉(zhuǎn)型：城市廣電的不破不立
二、屬地的局限：危局中求機(jī)遇
三、精品制作：融媒時(shí)代的用戶需求
第二節(jié) 轉(zhuǎn)型：從節(jié)目融合到項(xiàng)目開(kāi)發(fā)
一、身份認(rèn)同：城市媒體與城市百姓的共情點(diǎn)
二、文化傳承：視聽(tīng)精品展現(xiàn)城市精神血脈
三、新中求新：融媒主題宣傳季的順勢(shì)而生
四、另類(lèi)空間：電視劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)紅海
五、主題宣傳：城市融媒發(fā)力的引擎
第三節(jié) 融合：從大屏到小屏
一、小微傳媒：新媒體業(yè)務(wù)探索的得與失
二、牛咔視頻：自主可控的移動(dòng)新媒體平臺(tái)
三、第三方平臺(tái)：傳播邊界與紅利
第三章 城市廣電媒體的價(jià)值與情懷
節(jié) 價(jià)值：城市生活記錄
一、有品質(zhì)的新聞讓城市 有溫度
二、重大主題報(bào)道記錄城市發(fā)展
三、精品創(chuàng)作提升媒體價(jià)值
四、用 文藝作品提高主題宣傳的感染力
第二節(jié) 堅(jiān)守：服務(wù)城市生活
一、“三個(gè)服務(wù)”提升城市廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展
二、節(jié)目是城市廣電媒體服務(wù)的入口
三、讓活動(dòng)成為服務(wù)城市的窗口
第三節(jié) 情懷：傳播城市形象
一、用影像記錄城市歷史
二、打造城市文化傳播亮點(diǎn)
三、城市文化記憶
第四章 南京廣電媒體經(jīng)營(yíng)的突圍與轉(zhuǎn)型
節(jié) 新傳播時(shí)代媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀與困惑
一、從輝煌到萎縮：傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)的沒(méi)落
二、突破與轉(zhuǎn)型：運(yùn)營(yíng)商和綜合服務(wù)商
第二節(jié) 垂類(lèi)市場(chǎng)：從項(xiàng)目制改革出發(fā)
一、項(xiàng)目制改革：產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的探索
二、產(chǎn)品事業(yè)部：垂類(lèi)市場(chǎng)的深耕細(xì)作
第三節(jié) 活動(dòng)市場(chǎng)：城市文化綜合服務(wù)商
一、全面滲透的內(nèi)容服務(wù)
二、全面拓展的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)
三、順應(yīng)潮流的技術(shù)服務(wù)
第四節(jié) 新媒體經(jīng)濟(jì)：持續(xù)探索與突破
一、南京教育頭條：新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的突破
二、MCN的興起：賬號(hào)孵化與直播帶貨