新媒體營銷實務(wù)

定　價：￥52.00

作　者：	華迎
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787115623188	出版時間：	2024-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	200	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　新媒體營銷是當(dāng)前主流的營銷方式之一，很多品牌方都會結(jié)合多種新媒體營銷方式和營銷平臺來營銷產(chǎn)品與服務(wù)等，以促進(jìn)銷售、打造口碑、提升品牌知名度等。本書依據(jù)新媒體營銷崗位的基本技能需求，對新媒體營銷的內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)講解。本書共十個項目，包括新媒體營銷基礎(chǔ)、新媒體營銷定位、新媒體營銷方式、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷、社群營銷、新媒體營銷數(shù)據(jù)分析和新媒體營銷綜合實訓(xùn)。本書采用項目任務(wù)式結(jié)構(gòu)，將項目劃分為具體的任務(wù)，通過任務(wù)串聯(lián)理論和實踐，實現(xiàn)理論和實踐的緊密結(jié)合，從而幫助讀者全面地掌握新媒體營銷的基礎(chǔ)知識和實際操作。本書可作為新媒體營銷相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可作為從事新媒體營銷相關(guān)工作人員的參考用書。

作者簡介

　　華迎，女，教授、博士生導(dǎo)師，主要從事電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)及新媒體營銷、商業(yè)模式及服務(wù)創(chuàng)新相關(guān)教學(xué)與研究。擔(dān)任電子商務(wù)教學(xué)指導(dǎo)委員會副秘書長、全國電子商務(wù)數(shù)字教育發(fā)展聯(lián)盟秘書長、大數(shù)據(jù)教育聯(lián)盟副秘書長等。發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30篇，承擔(dān)及參與多項和省部級項目，獲得教學(xué)成果獎和北京市教學(xué)成果獎，全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽貢獻(xiàn)雙佰人。

圖書目錄

項目一　新媒體營銷基礎(chǔ)　1
任務(wù)一　認(rèn)識新媒體　2
一、新媒體的定義和特點　2
二、新媒體的發(fā)展趨勢　4
任務(wù)二　認(rèn)識新媒體營銷　5
一、新媒體營銷的定義和特點　6
二、新媒體營銷的常見平臺　6
三、新媒體營銷的發(fā)展趨勢　8
任務(wù)三　新媒體營銷崗位的職業(yè)素養(yǎng)　10
一、新媒體營銷崗位的基本素質(zhì)　10
二、新媒體營銷崗位的能力要求　10
任務(wù)實訓(xùn)：制作新媒體營銷崗位就業(yè)計劃書　12
知識鞏固　14
項目二　新媒體營銷定位　16
任務(wù)一　用戶定位　17
一、收集用戶信息　17
二、分析用戶數(shù)據(jù)　20
三、構(gòu)建用戶畫像　22
任務(wù)二　內(nèi)容定位　24
一、內(nèi)容定位的原則　24
二、選擇內(nèi)容的表現(xiàn)形式　25
三、內(nèi)容定位的流程　26
任務(wù)實訓(xùn)　28
一、為草莓苗構(gòu)建用戶畫像　28
二、為草莓苗進(jìn)行內(nèi)容定位　29
知識鞏固　30
項目三　新媒體營銷方式　32
任務(wù)一　口碑營銷　33
一、口碑營銷的基礎(chǔ)知識　33
二、開展口碑營銷　34
任務(wù)二　事件營銷　35
一、事件營銷的基礎(chǔ)知識　36
二、開展事件營銷　36
任務(wù)三　饑餓營銷　38
一、饑餓營銷的基礎(chǔ)知識　39
二、開展饑餓營銷　39
任務(wù)四　互動營銷　41
一、互動營銷的基礎(chǔ)知識　41
二、開展互動營銷　41
任務(wù)五　情感營銷　43
一、情感營銷的基礎(chǔ)知識　44
二、開展情感營銷　44
任務(wù)六　軟文營銷　47
一、軟文營銷的基礎(chǔ)知識　47
二、開展軟文營銷　48
任務(wù)七　借勢營銷　51
一、借勢營銷的基礎(chǔ)知識　51
二、開展借勢營銷　53
任務(wù)八　IP營銷　54
一、IP營銷的基礎(chǔ)知識　54
二、開展IP營銷　54
任務(wù)九　跨界營銷　57
一、跨界營銷的基礎(chǔ)知識　57
二、開展跨界營銷　58
任務(wù)實訓(xùn)：策劃新品營銷方案　60
知識鞏固　61
項目四　微信營銷　64
任務(wù)一　微信個人號營銷　65
一、微信個人號的組成　65
二、添加與管理微信好友　66
三、微信好友互動　70
四、微信朋友圈營銷　70
五、推廣微信個人號　72
任務(wù)二　微信公眾號營銷　74
一、微信公眾號的類型和構(gòu)成　74
二、撰寫微信公眾號營銷文案　75
三、排版和發(fā)布微信公眾號營銷文案　81
四、開展微信公眾號營銷活動　84
任務(wù)實訓(xùn)　86
一、在微信朋友圈營銷水果　86
二、使用微信公眾號營銷水果　88
知識鞏固　88
項目五　微博營銷　90
任務(wù)一　發(fā)布微博營銷信息　91
一、打造微博賬號　91
二、發(fā)布微博文案　94
三、策劃微博話題　97
任務(wù)二　開展微博營銷活動　99
一、明確活動類型　99
二、策劃微博營銷活動　102
任務(wù)實訓(xùn)　105
一、為“農(nóng)禾”打造微博賬號并發(fā)布微博話題　105
二、為“農(nóng)禾”策劃微博營銷活動　106
知識鞏固　107
項目六　短視頻營銷　108
任務(wù)一　初識短視頻營銷　109
一、短視頻營銷的優(yōu)勢　109
二、短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式　109
三、短視頻內(nèi)容定位　110
四、短視頻營銷方法　110
任務(wù)二　策劃短視頻營銷內(nèi)容　112
一、策劃短視頻選題　112
二、規(guī)劃短視頻內(nèi)容　113
三、撰寫短視頻腳本　115
四、籌備拍攝場地和設(shè)備　117
任務(wù)三　制作并推廣短視頻　119
一、拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻　120
二、營銷與推廣短視頻　125
任務(wù)實訓(xùn)：制作農(nóng)產(chǎn)品營銷短視頻　127
知識鞏固　129
項目七　直播營銷　130
任務(wù)一　初識直播營銷　131
一、直播營銷的優(yōu)勢　131
二、直播營銷的方式　131
三、直播營銷的商業(yè)模式　132
任務(wù)二　籌備直播活動　133
一、明確直播定位　133
二、策劃直播方案　134
三、撰寫直播腳本　136
四、籌備直播場地、設(shè)備和搭建直播間　138
五、直播預(yù)熱　141
任務(wù)三　開展直播活動　144
一、運用直播話術(shù)　144
二、直播互動　145
三、直播二次傳播　146
任務(wù)四　直播營銷活動復(fù)盤　148
一、直播營銷活動復(fù)盤的流程　148
二、直播營銷活動經(jīng)驗總結(jié)　149
任務(wù)實訓(xùn)　150
一、為“農(nóng)禾”開通抖音直播　150
二、為“農(nóng)禾”策劃直播活動　151
知識鞏固　153
項目八　社群營銷　155
任務(wù)一　了解社群　156
一、社群與社群經(jīng)濟(jì)　156
二、社群的常見類型　156
三、社群的構(gòu)成要素　157
任務(wù)二　創(chuàng)建并管理社群　158
一、確定社群名稱、口號和
　Logo　158
二、明確社群結(jié)構(gòu)　160
三、創(chuàng)建微信群　161
四、設(shè)置社群規(guī)則　162
任務(wù)三　開展社群營銷　165
一、選擇營銷方式　165
二、開展社群活動　166
任務(wù)實訓(xùn)　169
一、為“農(nóng)禾”創(chuàng)建微信群　169
二、為微信群策劃營銷方案　169
知識鞏固　170
項目九　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析　172
任務(wù)一　了解數(shù)據(jù)分析　173
一、數(shù)據(jù)分析的作用　173
二、數(shù)據(jù)分析的基本步驟　173
三、數(shù)據(jù)分析的常用方法　174
四、常用的第三方數(shù)據(jù)分析
　工具　175
任務(wù)二　分析微信公眾號數(shù)據(jù)　176
一、用戶分析　176
二、內(nèi)容分析　177
三、菜單分析　179
四、消息分析　180
任務(wù)三　分析微博數(shù)據(jù)　181
一、分析微博概覽數(shù)據(jù)　181
二、分析微博粉絲數(shù)據(jù)　182
三、分析微博博文數(shù)據(jù)　182
四、分析微博互動數(shù)據(jù)　183
任務(wù)四　分析抖音數(shù)據(jù)　184
一、分析賬號數(shù)據(jù)　184
二、分析作品數(shù)據(jù)　185
三、分析粉絲數(shù)據(jù)　186
任務(wù)五　分析直播營銷活動
　數(shù)據(jù)　188
一、分析用戶畫像數(shù)據(jù)　188
二、分析流量數(shù)據(jù)　189
三、分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)　189
任務(wù)實訓(xùn)　190
一、分析“農(nóng)禾”的營銷活動數(shù)據(jù)并調(diào)整營銷計劃　190
二、分析直播活動數(shù)據(jù)并優(yōu)化活動方案　191
知識鞏固　192
項目十　新媒體營銷綜合實訓(xùn)　194
實訓(xùn)一　微信個人號營銷　195
實訓(xùn)二　微信公眾號營銷　195
實訓(xùn)三　微博營銷　196
實訓(xùn)四　策劃和拍攝短視頻　196
實訓(xùn)五　剪輯、發(fā)布和推廣短視頻　197
實訓(xùn)六　策劃直播活動　198
實訓(xùn)七　開展直播活動　199
實訓(xùn)八　社群營銷　199
實訓(xùn)九　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析　200