服裝市場營銷（第2版）

定　價：￥69.80

作　者：	梁建芳
出版社：	中國紡織出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787522908649	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	326	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　服裝市場營銷也應(yīng)與時俱進，不斷創(chuàng)新。在當今環(huán)境問題日益突出、新媒體層出不窮、智能化程度要求越來越高的情況下，我國的服裝市場營銷與管理運作狀況并不成熟，部分服裝企業(yè)尚處于傳統(tǒng)的、感性、甚至落后的運作當中，難以適應(yīng)現(xiàn)階段經(jīng)濟和社會發(fā)展的要求。服裝市場營銷既是一門科學，又是一門藝術(shù)；既是一種戰(zhàn)略，又是一種戰(zhàn)術(shù)，是一個不斷創(chuàng)新的過程?！斗b市場營銷（第2版）》正是基于這樣的背景，主要培養(yǎng)學生將基礎(chǔ)理論與服裝市場現(xiàn)實狀況相結(jié)合，基于紡織服裝的全局視角，綜合考慮社會、健康、安全、法律、文化、經(jīng)濟及技術(shù)多個維度，運用多學科交叉知識，從個人、團隊合作等角度解決服裝市場中的復雜問題，從強調(diào)人才培養(yǎng)的多樣性和實踐創(chuàng)新性。

作者簡介

　　1.學術(shù)成就：（1）以作者在外期刊上發(fā)表專業(yè)研究論文80余篇；以負責人完成的科研成果先后榮獲省部級科學技術(shù)進步獎2項、高等教育教學成果獎2項?，F(xiàn)任學位與研究生教育發(fā)展中心評審專家，中國管理科學研究院學術(shù)委員會委員，陜西省中小企業(yè)協(xié)會技術(shù)創(chuàng)新委員會專家，時報金犢獎籌備委員，企業(yè)鳳凰軍校特聘客座教授，西安工程大學教學名師。（2）先后主持或參與完成省部級縱向課題13項（其中重點項目2項），主持完成企業(yè)委托課題30余項。 2.學術(shù)著作：累計主編/參編部委級規(guī)劃教材共9部（其中2部部榮獲部委級教材）。

圖書目錄

章　尋幽入微：服裝市場知多少
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
節(jié)　服裝市場與營銷
第二節(jié)　服裝市場劃分及營銷組合
第三節(jié)　服裝市場調(diào)研
PART 2　項目實操
PART 3　項目指導
PART 4　案例學習
PART 5　知識拓展
第二章　柳暗花明：探尋服裝市場營銷新思維
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
節(jié)　服裝市場營銷觀念及其演變
第二節(jié)　現(xiàn)代營銷新思維及其創(chuàng)新
第三節(jié)　現(xiàn)代服裝企業(yè)營銷新思維
PART 2　項目實操
PART 3　項目指導
PART 4　案例學習
PART 5　知識拓展
第三章　知己知彼：服裝產(chǎn)業(yè)鏈及營銷環(huán)境分析
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
節(jié)　服裝產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié)　中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
第三節(jié)　服裝市場營銷環(huán)境的特征及因素識別
第四節(jié)　服裝企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
第五節(jié)　服裝企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
PART 2　項目實操
PART 3　項目指導
PART 4　案例學習
PART 5　知識拓展
第四章　黑箱探秘：服裝消費心理與行為洞察
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
節(jié)　服裝消費者的需求
第二節(jié)　消費者的購買行為模式
第三節(jié)　服裝消費者購買行為分析
PART 2　項目實操
PART 3　項目指導
PART 4　案例學習
PART 5　知識拓展
第五章　一擊即中：服裝市場細分與目標市場策略
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)
節(jié)　市場細分的概念及其原理
第二節(jié)　服裝市場細分
第三節(jié)　服裝目標市場
第四節(jié)　服裝市場定位
PART 2　項目實操
PART 3　項目指導
PART 4　案例學習
PART 5　知識拓展
第六章　競爭力內(nèi)核：服裝產(chǎn)品策略
PART 1　理論、方法及策略基礎(chǔ)